Fail Ads 들어본 적 있나요? 이름이 익숙하지 않더라도 본 적이 있을 겁니다.
플레이어가 실수를 반복할 때 답답했던 적 있나요? 게임이 정말 어려운지 직접 해보고 싶었던 적 있나요? 그렇다면 Fail Ad를 본 겁니다!
기계적으로 보면 이상해 보입니다. 왜 이런 광고는 시청자를 좌절시키려 할까요? 클릭 유도는 어떻게 작동할까요? 완벽한 Fail Ad를 만드는 비결은? 이 질문들에 답하며 더 많은 플레이어를 게임으로 끌어들이세요!
'Fail Ad'이란 무엇인가?
어떤 사람이 Hyper Casual 게임을 서툴게 플레이하는 광고 형식입니다.
예를 들어, 러너 게임에서 방향을 잘못 스와이프해 장애물에 계속 부딪히는 장면을 보여줍니다. Fail Ads의 의도는 시청자를 좌절시켜 게임을 다운로드하고 싶게 만듭니다.
하지만 의도를 지나치게 밀어붙이면 플레이어를 잃게 됩니다. Fail Ads의 또 다른 측면은 광고 플레이어가 게임을 잘하려는 노력을 보여주는 것입니다. 시청자는 그 플레이어를 응원하거나 게임이 그렇게 어렵지 않음을 느끼게 됩니다.
이는 중요한 이유가 있습니다: Fail Ads는 시청자에게 게임 작동 방식을 _교육_해야 합니다. 단순히 좌절시키기 위한 것이 아니라 교육적인 목적도 있습니다. 이 두 요소의 완벽한 균형이 선명한 Fail Ad를 만듭니다.
왜 Fail Ads가 잘 작동하나요?
간단해 보이는 게임에서 실수를 보는 것은 매력적입니다. 하지만 광고 플레이어가 성공하는 클라이맥스까지 시청자를 붙잡아 두는 것이 중요합니다. 시청자는 그들이 성공하는지, 실패하는지 궁금해합니다.
반대로, 광고 플레이어가 계속해서 함정에 빠지는 것을 보는 것은 재미없습니다. Fail Ads는 단순히 플레이어가 실패하는 것이 아닙니다. 실패에도 불구하고 더 잘하려는 노력을 보여주는 것입니다.
시청자의 반응은 두 '이야기' 버전 간에 다를 수 있지만, 의도는 동일합니다: 게임을 시도하도록 시청자를 끌어들이는 것입니다.
매력적인 Fail Ad를 만들려면?
이런 광고에서는 '이야기'가 어떻게 다른 반응을 이끌어낼지 알아야 합니다. 예를 들어, 처음에는 성공하지만 서투르게 플레이하는 영상이나, 계속 실패하다가 막 성공 직전에 끊기는 영상을 시도할 수 있습니다.
어쨌든, 게임플레이를 보여주는 것이 최우선입니다. 시청자가 내용을 흡수하지 못하면 게임 작동 방식을 알기 어렵습니다. 이야기가 컨트롤, 도구, 목표를 가르치지 않으면 Fail Ad가 아닙니다.
이것이 전부가 아닙니다!
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