Fun Fact: Bau Dein Fahrzeug war ein Konzept im Mai '21. Aber nach schlechten Testergebnissen wurde es eingestellt, bis es ein Jahr später wiederbelebt wurde. Unsere Philosophie ist, schnell zu scheitern; testen, prototypen, schnell liefern bei überzeugenden Daten und weitermachen, wenn nicht. Was änderte sich in einem Jahr?
Die Idee entstand in einer Brainstorming-Sitzung zwischen unseren PMs und Entwicklern bei Clap Clap Games. Die PMs gaben ihnen Referenzen und Ideen aus aktuellen Markttrends. Eine davon war das Thema Autos zusammenzubauen mit einem Runner-Twist.
Die Entwickler erstellten im Mai '21 einen Prototyp und testeten ihn. Leider bedrohten die schlechten Testergebnisse die Motivation für das Spiel.
Das ist die Geschichte, wie Kwalee und Clap Clap Games einen potenziellen Misserfolg in großen Erfolg verwandelten.
Anfangs-mechaniken
Build Your Vehicle ist ein Runner, bei dem Spieler Teile sammeln, ihr Fahrzeug bauen und ins Ziel rasen. Die Anfangsversion im Mai '21 hielt Spieler und Gegner auf getrennten Wegen, was ein Einzelspieler-Erlebnis bot. Nach dem Sammeln aller Teile folgte ein „Rennminigame“, getrennt von der „Teilesammelphase“.
Ergebnisse Der Ersten Tests
Die Markttests halfen, Fehler zu finden. Der erste Prototyp wurde im Mai '21 und Anfang Juni '21 getestet.
Doch die Ergebnisse waren nicht vielversprechend; trotz positiver CPI-Ergebnisse lag der CTR nur bei 4%. Das reichte nicht für den Hyper Casual-Erfolg, den wir suchten.
Die Zahlen demotivierten die Entwickler. Daher wurde das Projekt aufgegeben und wir wandten uns anderen Spielen zu.
Im September '21 fiel einem unserer PMs der verworfene Prototyp auf. Sie empfahlen, dem Spiel eine zweite Chance zu geben. So wurde das Projekt wiederbelebt und ein zweiter Prototyp vorbereitet.
Herausforderungen Der Zweiten Version
Nach dem Testen von v2.0 war klar, dass das Produkt ansprechender war. Erste Ergebnisse waren positiv, mit niedrigem CPI und 30% Retention am Tag 1. Das Spiel zeigte eine gesunde Spielzeit – die Leute spielten gerne! Die Entwickler sahen vielversprechende Ergebnisse und entschieden sich, das Spiel im Feb '22 soft zu starten, mit einigen Anzeigen.
Doch die Retention für iOS und Android erreichte nicht die erwarteten Zahlen. Dafür gab es verschiedene Gründe:
- das Tempo des Gameplays,
- der „Gamefeel“ und
- das KI-Verhalten.
Durch die Behebung dieser Probleme stieg die Retention auf beeindruckende 40% D1; 10% höher als beim ersten Build. Die Spielzeiten übertrafen die der ersten Retention-Tests. Der CPI lag bei max. 10-13c auf Social Media, inkl. TikTok, Snapchat, Facebook.
Insgesamt erforderte es viele Änderungen, um die heutigen exzellenten Ergebnisse zu erzielen.
Schlüsselzutat
Das größte Problem war das Gameplay. Die Systeme wirkten isoliert und es fehlte an Herausforderung. Die Entwickler überprüften das Kern-Gameplay, um Verbesserungen zu finden.
Die Hauptänderung brachte Spieler und KI auf eine Strecke, um physische Interaktionen zu ermöglichen.
Wenn z.B. die KI ein Teil aufnahm, verpasste der Spieler die Chance, was Spannung erzeugte. Spieler rennen nicht nur ins Ziel, sie kämpfen auch um die besten Teile. So wollen die Spieler die KI überholen, sie anstoßen, zur Seite drängen und aggressiv sein, um zu gewinnen.
Der zweite Verbesserungsentwurf verfeinerte das Wettbewerbsthema: Partikeleffekte, Kameraeinstellungen und andere Verbesserungen für „Gamefeel“ und Immersion.
Was Kommt Als Nächstes Für Bau Dein Fahrzeug?
Das Spiel hat seit dem Release viel Aufmerksamkeit erlangt, mit über 3,6M Installationen weltweit innerhalb eines Monats.
Nun arbeiten die Entwickler mit unserem Publishing-Team an der Spiel-Analyse, um es zu verbessern, inkl.:
- Erhöhung der Spielerbindung in Levels,
- Split-Tests bestimmter Features und
- Experimentieren mit Anzeigenattraktivität zur weiteren Senkung der CPI.
Auf dem Kwalee Publishing Portal gibt es einen kompletten Deep Dive – der Eintritt ist frei! Join the Portal, und erhalte Zugriff auf unser Premium-Hyper-Casual-Content – entfessle dein Potenzial und mache den nächsten Chart-Erfolg.