A menudo se nos pregunta, incluso en eventos de la industria, qué hace realmente un editor de juegos para PC y consolas. Para ser justos, si eres nuevo en el desarrollo de juegos o simplemente no has interactuado mucho con editores, puede ser un poco confuso. En realidad, aunque un editor puede hacer muchas cosas, hay varios servicios centrales que puedes esperar si decides firmar con Kwalee u otro editor.
Ahí es donde entra este artículo: una descripción de los diversos servicios que un editor de videojuegos ofrece a los desarrolladores. Ten en cuenta que cada editor y contrato será diferente, así que aunque hemos intentado hacerlo lo más completo posible, no debes tomar esto como un conjunto de servicios garantizados que ofrece cada editor en cada caso.
Resumen: ¿Qué Hace Un Editor De Videojuegos?
La respuesta rápida y simplificada es que un editor hace todo lo que no es literalmente hacer el videojuego. ¡Piensa un segundo y verás que hay mucho trabajo involucrado aquí!
Un editor de juegos ayudará con el marketing, incluyendo la gestión o el apoyo en redes sociales, la organización de eventos y presentaciones, la planificación de diferentes ritmos (como el anuncio, la revelación de la fecha de lanzamiento y el lanzamiento), y la segmentación de audiencia. Los editores suelen tener contactos en plataformas como Steam, Epic, Sony, Microsoft y Nintendo, para ayudar a gestionar lanzamientos en cada tienda.
Los editores asignarán a los desarrolladores un productor, que ayudará a mantener el proyecto encaminado, evaluará hitos y ayudará con cosas como la localización y las pruebas. Además, por supuesto, el editor ofrece financiamiento para que los desarrolladores puedan centrarse en hacer el juego a tiempo completo. Esto también significa que los editores pueden asumir gran parte del riesgo (¡y los videojuegos son un negocio arriesgado!) porque generalmente recuperan su inversión una vez que el juego se lanza en lugar de mientras se está desarrollando.
¿Por Qué Necesitas Un Editor De Juegos?
Algunos desarrolladores deciden autopublicarse. Ciertamente, ha habido algunos éxitos enormes — Stardew Valley, Vampire Survivors y Undertale, por nombrar algunos — pero tienden a ser excepciones que confirman la regla. En nuestra experiencia, muchos desarrolladores se sorprenden de cuánto trabajo se necesita para hacer que un juego se venda, y sin un editor que lo haga por ti, todo eso es trabajo que interfiere en la creación del juego en sí.
Y esto asumiendo que las cosas van bien, si te encuentras con problemas de licencias o legales, por ejemplo, podrías tener serios problemas. Unos 14,000 estudios de videojuegos en China han cerrado debido a problemas de licencias, y los estudios en otras partes del mundo pueden ser igualmente frágiles.
Esto no pretende ser todo pesimismo, pero cuando surgen problemas, puede ser útil tener un respaldo experto. Firmar con un editor te permite dejar todo ese trabajo a alguien más y centrarte en hacer el juego, y aun así, generalmente obtendrás apoyo de productores experimentados para ayudar con el juego en sí.
Marketing
Hoy en día, la cuestión del marketing de juegos no es tanto estar disponible, sino destacarse — 30 juegos se lanzaron en Steam cada día en 2021, y casi el 30% de ellos vendieron menos de 100 unidades. En resumen, un buen marketing es esencial si quieres convertir tu juego de un proyecto de pasión a un éxito comercial.
El marketing es una gran parte del mandato de un editor. Normalmente, esto comienza tan pronto como (o incluso antes) el juego está firmado, donde el editor identificará el mejor ángulo y mercado objetivo.
A partir de ahí, toda la campaña, desde el anuncio hasta el lanzamiento y más allá, necesita ser planificada y luego ejecutada: participando en presentaciones, aprovechando contactos con la prensa para previas, trabajando con influencers para jugar y promover el juego, y ejecutando anuncios digitales. Y no olvidemos que cada ritmo necesita un tráiler, arte y texto de marketing!
Todo esto es, como puedes imaginar, una gran cantidad de trabajo, y los editores normalmente tienen todo un equipo de personas para manejar el marketing de tu juego.
En Kwalee, nos enorgullecemos de proporcionar un toque personal a cada aspecto del marketing de un juego, asegurándonos de que esté hecho a medida para su género, tono, contenido y atmósfera para capturar la atención del público objetivo, maximizar las listas de deseos, ventas y la rentabilidad general de tu juego.
Financiación Y Riesgo
Los videojuegos (incluso los pequeños) pueden costar cientos de miles de dólares para hacer y llevar al mercado. La mayoría de la gente no tiene ese tipo de dinero a disposición, y un préstamo estándar de un banco probablemente venga con condiciones difíciles. Incluso entonces, está el triste hecho de que muchos juegos nunca obtienen ganancias.
Un editor financiará el desarrollo, marketing y distribución del juego y a cambio, tomará una parte de las ganancias. Dependiendo del contrato, podrían tomar la mayoría o la totalidad de los ingresos ('recuperar') hasta que los costos de desarrollo se hayan cubierto.
Este sistema no solo da al desarrollador el dinero que necesita, sino que también transfiere el riesgo al editor, incluso si el juego no obtiene ganancias, el desarrollador ya ha sido pagado por el tiempo que pasó trabajando en él.
Distribución Física Y Digital
Si bien Steam y Epic facilitan relativamente el lanzamiento de un juego a una amplia audiencia, las consolas pueden ser un asunto diferente. A un nivel básico, tener expertos que te guíen a través del complejo y cambiante proceso de certificación es extremadamente valioso. Además, los editores pueden presentar tu juego de manera inteligente, aprovechando contactos para asegurar mejores tratos y obtener respuestas a preguntas mucho más rápido de lo que la mayoría de los desarrolladores 'externos' podrían.
Cuando se trata de distribución física, hay toda una capa extra de complejidad y costo involucrada. De hecho, es tan grande que hay muchas empresas que solo se ocupan de la distribución física, trabajando con editores para llevar discos y cartuchos a los estantes de todo el mundo.
Los desarrolladores han logrado hacer muchas cosas increíbles sin editores, pero la distribución física es algo que diríamos que es efectivamente imposible sin un editor.
Construcción De Comunidad
Las redes sociales son tanto una herramienta de marketing poderosa como una forma de mantenerse en contacto con tus jugadores. Construir y gestionar comunidades en Discord y Twitch mientras se mantiene al mundo informado en Twitter y TikTok ahora es casi esencial para un juego exitoso.
Los gestores de comunidad y redes sociales pueden ayudar a construir estas comunidades, creando un entorno donde los fanáticos y recién llegados puedan aprender más sobre el juego, ofrecer comentarios útiles y, en última instancia, convertirse en embajadores, difundiendo la palabra sobre tu obra maestra.
Pero (¡puedes ver que está surgiendo el tema!) todo esto lleva tiempo y experiencia. Los gestores de comunidad y redes sociales son algunas de las personas más ocupadas en la industria y trabajan incansablemente para mantener las comunidades bien moderadas y responder preguntas en redes sociales. Además, como cualquier moderador te dirá, hay una gran diferencia entre ser parte de una comunidad y dirigir una comunidad.
Localización
El inglés es el idioma más hablado del mundo, pero tener tu juego disponible en varios idiomas no solo lo hace accesible para aún más personas, sino que también lo hace más fácil de vender! Algunas plataformas también requieren localización en ciertos idiomas para que puedas vender tu juego a través de ellas.
Los editores están bien equipados para guiarte a través del (a veces minucioso) proceso de preparar tu juego para la localización, gestionando los cronogramas e implementándolo correctamente. La mayoría de los editores ya tienen relaciones con empresas de localización, lo que te ayuda a obtener un mejor precio y servicio más fluido.
Análisis Y Pruebas De Juego
Los juegos son cosas complicadas, y hacerlos es tanto una cuestión de corregir errores como de crear algo nuevo. El control de calidad (QA) es absolutamente esencial, y buenos editores tendrán equipos internos de QA que trabajarán contigo y tu productor para encontrar, analizar, priorizar y corregir problemas a medida que surgen. Kwalee tiene un equipo de más de 70 probadores expertos que trabajan con nuestros desarrolladores durante todo el desarrollo, así que no hay sorpresas en el futuro.
Algo que se relaciona es el análisis de datos: Kwalee tiene un equipo de análisis de datos inusualmente grande para un editor, y esto nos ayuda a tomar decisiones inteligentes sobre marketing, funciones y similares. Todo esto puede sumarse a un juego que tiene más probabilidades de ser un éxito comercial.
Monetización De Anuncios Y Adquisición De Usuarios
Estas son más comunes en el desarrollo de juegos móviles, pero como Kwalee publica juegos móviles, para PC y consolas, las mencionaremos aquí. Trabajar con redes de anuncios y obtener el mejor retorno sobre la inversión por cada centavo gastado es un poco un arte oscuro, y Kwalee tiene equipos experimentados que pueden ayudarte a hacerlo.
Nuestros equipos de adquisición de usuarios y monetización también regulan estrategias de retención y conversión en juegos móviles free-to-play y de servicio en vivo.
Con un editor, puedes centrarte en hacer el juego mientras ellos manejan estrategias de marketing de rendimiento complejas.
Legal Y Licencias
Por último pero ciertamente no menos importante, un editor puede proporcionar asesoría y apoyo legal para tu juego y estudio.
Eso significa que es menos probable que te metas en problemas con otras compañías y tendrás asesoría experta si algo sale mal. Por otro lado, significa una mayor protección contra personas que intentan robar tu propiedad intelectual.
Cómo Encontrar Un Editor De Juegos Con El Que Trabajar
Hay algunas maneras de hacer esto:
Investigación
Piensa en juegos similares a los tuyos. ¿Quién los publicó? Si estás trabajando en un género relativamente nicho (es decir, estrategia 4X, novelas visuales), también es más probable que encuentres editores que se especialicen únicamente en ese género. Una investigación inicial como esta puede proporcionarte una lista de lugares a los que lanzar tu propuesta.
En Kwalee, no nos especializamos en ningún género particular — sentimos que esto nos ayuda a aportar una experiencia amplia a cada proyecto y nos permite observar de cerca todos los juegos, siempre y cuando sean de alta calidad.
Independientemente de la especialización, deberías mirar el portafolio de un editor: leer las reseñas, ver si puedes tener una idea de cómo les fue comercialmente (pista: muchas reseñas en Steam suelen significar muchas ventas!), y revisar sitios de juegos para ver qué tipo de reputación tienen.
Networking
Si preguntas a alguien cómo entró en los juegos, es probable que diga que conocía a alguien que conocía a alguien que conocía a alguien... y así sucesivamente. Ese es el simple poder del networking. Editores como nosotros pasamos mucho tiempo asistiendo a eventos y conferencias para conectar con otras personas.
Hacemos esto porque queremos que la gente sepa que estamos allí para ayudarles a publicar sus juegos — algo que muchos desarrolladores de juegos quieren al final. Así que si no pasas tiempo en estos eventos, hablando con gente, escuchando consejos y jugando juegos con nosotros, ¡puedes estar perdiendo algunas oportunidades fantásticas!
Nuestro VP de Marketing publicó un artículo sobre lo que necesitas saber acerca de las conferencias de juegos.
Referencias
Cuando investigues y establezcas conexiones, eventualmente encontrarás personas que pueden referirte a ciertos editores. Así que si estás considerando un editor en particular para trabajar, observa cómo responde la gente cuando mencionas el nombre.
Reúnete con otros desarrolladores y ve si están dispuestos a darte una opinión honesta sobre trabajar con un editor de juegos. Las recomendaciones de boca en boca son una gran manera de saber si un editor es confiable y reputado.
¡Y Eso Es Lo Que Hace Un Editor De Juegos!
Al considerar la colaboración con un editor de juegos, es esencial que los desarrolladores realicen una investigación exhaustiva y seleccionen un editor que se alinee con tus necesidades y objetivos específicos. En nuestro caso, en Kwalee, acogemos calurosamente pitches creativos de juegos.
Si estás interesado en publicar tu juego, ¡no dudes en contactarnos! Puedes enviar tu juego o pitch utilizando nuestro formulario de envío de juegos independientes, y lo evaluaremos en base a los criterios discutidos a lo largo de este artículo.
Como editor de juegos galardonado, sabemos lo que se necesita para convertir tu juego en un gran éxito. Sube tu prototipo de juego en nuestro portal oficial de publicación (si es un juego móvil) o envíalo a nuestros exploradores de publicación (si es un juego para PC y consola). Analizaremos tu juego y nos pondremos en contacto contigo sobre tus resultados. Mientras tanto, síguenos en nuestras redes sociales (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
