A menudo nos preguntan, incluso en eventos de la industria, qué hace realmente un editor de juegos para PC y consolas. Si eres nuevo en el desarrollo de juegos o no has interactuado mucho con editores, puede ser un poco confuso. En realidad, aunque un editor puede hacer muchas cosas, hay varios servicios básicos que puedes esperar si decides firmar con Kwalee u otro editor.
Aquí es donde entra este artículo: un resumen de los diversos servicios que un editor de videojuegos ofrece a los desarrolladores. Nota que cada editor y contrato será diferente, por lo que aunque hemos tratado de hacerlo lo más completo posible, no debes tomar esto como un conjunto de servicios garantizados por cada editor en cada caso.
Resumen: ¿Qué Hace Un Editor De Videojuegos?
La respuesta rápida y simplificada es que un editor hace todo lo que no es literalmente hacer el videojuego. ¡Piensa un segundo y te darás cuenta de que hay mucho trabajo involucrado!
Un editor de juegos ayudará con el marketing, incluyendo la gestión o apoyo en redes sociales, organización de eventos y exhibiciones, planificación de diferentes momentos (como anuncio, revelación de fecha de lanzamiento y lanzamiento), y orientación al público. Los editores suelen tener contactos en plataformas como Steam, Epic, Sony, Microsoft y Nintendo, para ayudar a gestionar lanzamientos en cada tienda.
Los editores asignarán a los desarrolladores un productor, que ayudará a mantener el proyecto en marcha, evaluar hitos y ayudar con cosas como localización y pruebas. Además, por supuesto, el editor ofrece financiación para que los desarrolladores puedan centrarse en hacer el juego a tiempo completo. Esto también significa que los editores pueden asumir gran parte del riesgo (¡y los videojuegos son un negocio arriesgado!) porque generalmente recuperarán su dinero una vez que el juego se lance, en lugar de mientras se está desarrollando.
¿Por Qué Necesitas Un Editor De Juegos?
Algunos desarrolladores deciden autoeditarse. Ha habido algunos grandes éxitos Stardew Valley, Vampire Survivors y Undertale, por nombrar algunos pero tienden a ser excepciones que confirman la regla. En nuestra experiencia, muchos desarrolladores se sorprenden de cuánto trabajo lleva vender un juego, y sin un editor que lo haga por ti, todo ese trabajo se interpone en el camino de hacer el juego.
Y esto asume que las cosas van bien; si te encuentras con problemas de licencias o legales, por ejemplo, podrías estar en un verdadero problema. Alrededor de 14,000 estudios de videojuegos en China han cerrado debido a problemas de licencias, y estudios en otras partes del mundo pueden ser igualmente frágiles.
Esto no pretende ser todo pesimismo, pero cuando surgen problemas, puede ser útil tener respaldo experto. Firmar con un editor te permite dejar todo ese trabajo a alguien más y enfocarte en hacer el juego, y aun así, generalmente recibirás apoyo de productores experimentados para ayudar con el juego mismo.
Marketing
Hoy en día, el problema con el marketing de juegos no es tanto estar disponible, sino destacar 30 juegos se lanzaron en Steam cada día en 2021, y casi el 30% de ellos vendieron menos de 100 unidades. En resumen, un buen marketing es esencial si quieres convertir tu juego de un proyecto apasionante a un éxito comercial.
El marketing es una gran parte de la responsabilidad de un editor. Esto normalmente comienza tan pronto como (o incluso antes) de que se firme el juego, donde el editor identificará el mejor ángulo y mercado objetivo.
Desde allí, toda la campaña, desde el anuncio hasta el lanzamiento y más allá, necesita ser planificada y ejecutada: participando en exhibiciones, aprovechando contactos de prensa para avances, trabajando con influencers para jugar y promover el juego, y ejecutando anuncios digitales. Y no olvidemos que cada momento necesita un tráiler, arte y copia de marketing.
Todo esto es, como puedes imaginar, una enorme cantidad de trabajo, y los editores normalmente tienen un equipo completo de personas para manejar el marketing de tu juego.
En Kwalee, nos enorgullecemos de proporcionar un toque personal a cada aspecto del marketing de un juego, asegurando que esté hecho a medida para su género, tono, contenido y atmósfera para capturar la atención del público objetivo, maximizar los deseados de tu juego, ventas y rentabilidad general.
Financiación Y Riesgo
Los videojuegos (incluso los pequeños) pueden costar cientos de miles de dólares para hacer y llevar al mercado. La mayoría de las personas no tienen ese tipo de dinero disponible, y un préstamo estándar de un banco probablemente venga con difíciles condiciones. Incluso entonces, está el triste hecho de que muchos juegos nunca obtienen ganancias.
Un editor financiará el desarrollo, marketing y distribución del juego y a cambio, tomará una parte de las ganancias. Dependiendo del contrato, podrían tomar la mayoría o todos los ingresos (recuperar) hasta que se hayan cubierto los costos de desarrollo.
Este sistema no solo da al desarrollador el dinero que necesita, sino que también transfiere el riesgo al editor; incluso si el juego no obtiene ganancias, el desarrollador aún ha sido pagado por el tiempo que pasó trabajando en él.
Distribución Física Y Digital
Mientras que Steam y Epic facilitan relativamente el lanzamiento de un juego a un público amplio, las consolas pueden ser otro asunto. A nivel básico, tener expertos que te guíen a través del proceso complejo y en constante cambio de certificación es extremadamente valioso. Además, los editores pueden presentar tu juego inteligentemente, aprovechando contactos para asegurar mejores acuerdos y obtener respuestas a preguntas mucho más rápido de lo que la mayoría de los desarrolladores externos podrían.
Cuando se trata de distribución física, hay una capa adicional de complejidad y costo involucrados. De hecho, es tan grande que hay muchas empresas que solo se ocupan de la distribución física, trabajando con editores para llevar discos y cartuchos a las tiendas de todo el mundo.
Los desarrolladores han logrado hacer muchas cosas increíbles sin editores, pero la distribución física es algo que diríamos es efectivamente imposible sin un editor.
Construcción De Comunidad
Las redes sociales son tanto una herramienta de marketing poderosa como una forma de mantenerse en contacto con tus jugadores. Construir y gestionar comunidades en Discord y Twitch mientras se mantiene al mundo informado en Twitter y TikTok ahora es casi esencial para un juego exitoso.
Los gerentes de comunidad y redes sociales pueden ayudar a construir estas comunidades, creando un entorno donde los fans y los recién llegados puedan aprender más sobre el juego, ofrecer comentarios útiles y, finalmente, convertirse en embajadores, difundiendo la palabra sobre tu obra maestra ampliamente.
Pero (¡puedes ver que el tema está emergiendo!) todo esto lleva tiempo y experiencia. Los gerentes de comunidad y redes sociales son algunas de las personas más ocupadas en la industria y trabajan incansablemente para mantener las comunidades bien moderadas y las preguntas de redes sociales respondidas. Además, como cualquier moderador te dirá, hay una gran diferencia entre ser parte de una comunidad y dirigir una comunidad.
Localización
El inglés es el idioma más hablado en el mundo, pero tener tu juego disponible en varios idiomas no solo lo hace accesible a aún más personas, sino que también facilita su venta. Algunas plataformas también requieren localización a ciertos idiomas si deseas vender tu juego a través de ellas.
Los editores están bien equipados para guiarte a través del proceso (a veces complicado) de preparar tu juego para la localización, gestionar plazos e implementarlo correctamente. La mayoría de los editores ya tienen relaciones con empresas de localización, lo que te ayuda a obtener un mejor precio y servicio más fluido.
Análisis Y Pruebas De Juego
Los juegos son cosas complicadas, y hacerlos es tanto un caso de solucionar errores como de crear algo nuevo. QA (aseguramiento de calidad) es absolutamente esencial, y los buenos editores tendrán equipos de QA internos que trabajarán contigo y tu productor para encontrar, analizar, priorizar y solucionar problemas a medida que surjan. Kwalee tiene un equipo de más de 70 probadores expertos que trabajan con nuestros desarrolladores durante todo el desarrollo, para que no haya sorpresas en el futuro.
Relacionado está el análisis de datos: Kwalee tiene un equipo de análisis de datos inusualmente grande para un editor, y esto nos ayuda a tomar decisiones inteligentes sobre marketing, características, y similares. Todo esto puede sumar a un juego que tiene más probabilidades de ser un éxito comercial.
Monetización De Anuncios Y Adquisición De Usuarios
Estos son más comunes en el desarrollo de juegos móviles, pero como Kwalee publica juegos móviles, para PC y consolas, los mencionaremos aquí. Trabajar con redes de anuncios y obtener el mejor retorno de inversión por cada centavo gastado es un poco un arte oscuro, y Kwalee tiene equipos experimentados que pueden ayudarte a hacerlo.
Nuestros equipos de UA y monetización también regulan estrategias de retención y conversión en juegos móviles gratuitos y de servicio en vivo.
Con un editor, puedes enfocarte en hacer el juego mientras ellos manejan estrategias de marketing de rendimiento complejas.
Legal Y Licencias
Por último, pero ciertamente no menos importante, un editor puede proporcionar asesoramiento legal y apoyo para tu juego y estudio.
Eso significa que es menos probable que te metas en problemas con otras empresas y tendrás asesoramiento experto si algo sale mal. Por otro lado, significa una mayor protección contra personas que intentan robar tu IP.
Cómo Encontrar Un Editor De Juegos Con El Que Trabajar
Hay algunas maneras de hacerlo:
Investigación
Piensa en juegos similares al tuyo. ¿Quién los publicó? Si estás trabajando en un género relativamente de nicho (es decir, estrategia 4X, novelas visuales), también es más probable que encuentres editores que se especialicen únicamente en ese género. La investigación inicial como esta puede darte una lista de lugares a los que proponer.
En Kwalee, no nos especializamos en ningún género en particular; sentimos que eso nos ayuda a aportar una amplia experiencia a cada proyecto y nos permite mirar de cerca todos los juegos, siempre que sean de alta calidad.
Independientemente de la especialización, debes mirar el portafolio de un editor: leer las reseñas, ver si puedes obtener una idea de cómo se desempeñaron comercialmente (pista: muchas reseñas en Steam suelen significar muchas ventas), y revisa sitios de juegos para ver qué tipo de reputación tienen.
Networking
Si preguntas a alguien cómo entraron en los juegos, lo más probable es que digan que conocían a alguien que conocía a alguien que conocía a alguien y así sucesivamente. Ese es el simple poder del networking. Los editores como nosotros pasan mucho tiempo asistiendo a eventos y conferencias para establecer contactos con otras personas.
Hacemos esto porque queremos que la gente sepa que estamos aquí para ayudarles a publicar sus juegos, algo que muchos desarrolladores de juegos quieren al final. Así que si no pasas tiempo en estos eventos, hablando con la gente, escuchando consejos y jugando con nosotros, ¡puedes estar perdiéndote algunas oportunidades fantásticas!
Nuestro VP de Marketing publicó un artículo sobre lo que necesitas saber sobre las conferencias de juegos.
Referencias
Cuando investigas y haces networking, eventualmente encontrarás personas que pueden referirte a ciertos editores de juegos. Así que si estás considerando un editor de juegos en particular con el que trabajar, mira cómo responde la gente cuando mencionas su nombre.
Reúnete con otros desarrolladores y ve si están dispuestos a darte una cuenta honesta de trabajar con un editor de juegos. Las recomendaciones de boca en boca son una excelente manera de saber si un editor es confiable y reputado.
¡Y Eso Es Lo Que Hace Un Editor De Juegos!
Al considerar la colaboración con un editor de juegos, es esencial que los desarrolladores realicen una investigación exhaustiva y seleccionen un editor que se alinee con sus necesidades y objetivos específicos. En nuestro caso en Kwalee, damos la bienvenida a propuestas creativas de juegos.
Si estás interesado en publicar tu juego, ¡no dudes en contactarnos! Puedes enviar tu juego o propuesta usando nuestro formulario de envío de juegos indie, y lo evaluaremos basándonos en los criterios discutidos a lo largo de este artículo.
Como editor de juegos galardonado, sabemos lo que se necesita para convertir tu juego en un gran éxito. Sube tu prototipo de juego en nuestro Portal de Publicación oficial (si es un juego móvil) o envíalo a nuestros exploradores de publicación (si es un juego para PC y consolas). Analizaremos tu juego y nos pondremos en contacto contigo sobre tus resultados. Mientras tanto, encuéntranos en nuestras redes sociales (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) para obtener lo último sobre nuestros esfuerzos en desarrollo de juegos.
