เคยได้ยินเกี่ยวกับ Fail Ads ไหม? แม้ชื่อจะไม่คุ้น แต่คุณอาจเคยดูมาก่อนแน่นอน
เคยรู้สึกหงุดหงิดเวลาที่ดูผู้เล่นทำผิดพลาดในสิ่งที่ดูง่ายมากไหม? เคยรู้สึกว่าอยากลองเล่นเองดูบ้างว่ามันยากจริงหรือเปล่า? ถ้าใช่ ลองเดาดูสิ... คุณเคยดู Fail Ad มาแล้ว!
แต่เมื่อคิดอย่างจริงจัง มันก็ดูแปลก ๆ นะ ทำไมโฆษณาพวกนี้ถึงพยายามทำให้คนดูหงุดหงิด? แล้วคำกระตุ้น (call-to-action) จะทำงานอย่างไร? อะไรอยู่เบื้องหลังการทำให้ Fail Ad สมบูรณ์? เราจะตอบคำถามเหล่านี้เพื่อให้คุณใช้ Fail Ads ดึงผู้เล่นเข้าสู่เกมของคุณมากขึ้น!
แล้ว Fail Ads คืออะไรกันนะ... จริง ๆน่ะ
มันเป็นรูปแบบโฆษณาที่แสดงให้เห็นคนคนหนึ่ง (ขอเรียกเขาว่า 'ad player') เล่นเกม hyper casual แต่ทำได้ไม่ดี
ตัวอย่างเช่น การแสดงให้เห็น ad player ชนสิ่งกีดขวางตลอดในเกมแนววิ่ง เพราะว่าพวกเขาปัดหน้าจอไปในทิศทางที่ผิด เจตนาของ Fail Ads คือการกระตุ้นความหงุดหงิดในคนดูให้พอลงเล่นเกมได้
แต่สิ่งที่น่าสนใจคือถ้ากดดันความตั้งใจนั้นมากไป คุณจะสูญเสียผู้เล่น ฝั่งเล็กของ Fail Ads คือการแสดงถึงความพยายามที่ ad player ใส่ในการเล่นเกมให้ดีขึ้น วิวเวอร์อาจจะอยากเชียร์ ad player หรือให้รู้สึกว่าเกมจริง ๆแล้วไม่ยาก
นี่เป็นเพราะเหตุผลพื้นฐาน: Fail Ads ต้อง สอน ผู้ชมว่าเกมทำงานอย่างไร จุดประสงค์หลักของโฆษณาเหล่านี้ไม่ใช่แค่ทำให้หงุดหงิด แต่ยังต้องให้ความรู้แก่ผู้เล่น สมดุลที่ดีระหว่างสองนี้คือจะทำให้เกิด Fail Ad ที่ชัดเจน
ทำไม Fail Ads ถึงได้ผลดีนัก?
น่าดึงดูดใจที่จะดูคนทำผิดพลาดในเกมที่ดูหลอกลวงว่าง่าย แต่ความระทึก— คือการดู ad player ทำสำเร็จ— เก็บความน่าสนใจให้ผู้ชมจนจบ ผู้ชมอยากรู้ว่า ad player จะสำเร็จตามความพยายามหรือไม่
ในทางกลับกัน มันไม่ดึงดูดที่ผู้ชมจะดู ad player ตกหลุมพรางซ้ำแล้วซ้ำเล่า ดังนั้น Fail Ads ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับการที่ผู้เล่นล้มเหลว มันเกี่ยวกับการแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าถึงแม้พวกเขาจะล้มเหลวกี่ครั้งก็ตาม ad player ก็พยายามเล่นให้ดีขึ้น
แม้ว่าปฏิกิริยาของผู้ชมอาจแตกต่างกันระหว่างสองเวอร์ชันของ 'เรื่อง' แต่เจตนาที่เหมือนกันคือเพื่อกระตุ้นผู้ชมให้ลองเล่น
ต้องทำอะไรบ้างเพื่อสร้าง Fail Ad ที่น่าสนใจ?
สำหรับโฆษณาแบบนี้ มันสำคัญที่จะรู้ว่า 'เรื่อง' จะดำเนินไปอย่างไรในหลากหลายวิธีเพื่อกระตุ้นการตอบสนองที่เฉพาะเจาะจงจากผู้ชม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถลองวิดีโอที่ผู้เล่นสำเร็จในตอนแรกแต่เริ่มเล่นผิดพลาดในภายหลัง ในวิดีโออื่น คุณสามารถทํา ad player ล้มเหลวซ้ำ ๆ แต่ตัดตอนที่กำลังจะสำเร็จ
ไม่ว่าทางใด การแสดงการเล่นของเกมคือสิ่งสำคัญที่สุด ถ้าผู้เล่นไม่สามารถซึมซับสิ่งที่พวกเขากำลังดู มันจะยากให้พวกเขาเข้าใจว่าเกมทำงานอย่างไร ถ้าเรื่องไม่สอนผู้ชมวิธีการควบคุม เครื่องมือคืออะไร และเป้าหมายคืออะไร มันก็ไม่สามารถเป็น Fail Ad ได้
แต่ไม่ใช่แค่นั้น!
เรามีบทความเต็ม ๆ ที่อุทิศให้กับการทำให้ Fail Ads ทำงานกับเกม hypercasual ของคุณ ร่วมกับเนื้อหาการฝึกฝนการพัฒนา hypercasual คุณภาพพรีเมี่ยมใน Kwalee Publishing Portal!
การสมัครง่ายและสะดวก พร้อมความรู้ที่ได้จากการฝึกฝน คุณสามารถทำเกมฮิตติดทอปชาร์ตต่อไปได้—เช่นเดียวกับที่เราทำ!
คุณยังสามารถทดสอบเกมของคุณกับเราด้วยวิดีโอการเล่นเกมเพียง 15 วินาทีไม่เกิน! ทีมการเผยแพร่ของเราจะติดต่อกับคุณในไม่ช้า
ไม่เป็นแฟนการตลาดใหญ่โต? ติดต่อทีมการเผยแพร่ของเราและพวกเขาจะดูแลให้– ในขณะที่คุณจะปรับแต่งความสนุกของเกมของคุณให้เต็มที่!
