มาให้ผมพาคุณเข้าสู่โลกของ 'Maverick Marketing' ที่ซึ่งความคิดสร้างสรรค์ที่กล้าหาญพบกับนวัตกรรมเชิงกลยุทธ์ ผมจะบอกคุณว่าการท้าทายบรรทัดฐานสามารถขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่มีผลกระทบได้อย่างไร...
แต่ก่อนอื่นให้ผมพาคุณเดินทางย้อนกลับไป ผู้มาเยี่ยมบ้านเก่าของผมในลอนดอนมักไม่ค่อยพูดถึงคุณภาพของคอลเลกชั่นศิลปะของผม ใช่แล้ว น้ำมันของสถานีไฟฟ้า Battersea (ซื้อตอนที่ถ่างเครื่องที่ Fabric และจ่ายด้วยเงินเดือนหนึ่งเดือนในปี 2001) นั้นสวยงามมาก และอะคริลิกเปลือยที่ติดบนผนังห้องน้ำก็สร้างการถกเถียงมากมายเกี่ยวกับว่า 'ศิลปะทั้งหมดถือว่าเป็นศิลปะดีได้ไหม' (ที่จริงมันทำไม่ได้) แต่ชิ้นเดียวที่สร้างความเพลิดเพลินมากที่สุดคือชิ้นที่แขวนเหนือโถส้วมชั้นล่างที่มันดูน่าเกรงขาม รูปนักบินที่ดูแข็งกร้าว แม้กระนั้นก็ดูอนาคตนั่งพักพิงอยู่บนลำของ F14 Tomcat ของเขาในขณะที่เขาจ้องดูท่ามกลางความว่างเปล่า ใช่แล้ว มันคือ Tom Cruise ในลักษณะของ Maverick ดั้งเดิม ไม่ต้องห่วง - นี่ไม่ใช่เกี่ยวกับ 'Top Gun เป็นการเปรียบเทียบกับการตลาด'...
ผมได้ซื้อชิ้นงานศิลปะนั้นโดยบังเอิญที่งานการกุศล เป็นแขกของเพื่อนของผมที่ Red Bull มีการประมูลแบบปิดบังและหลังจากเห็นธุรกิจการตลาดของผมผ่านช่วงสุดท้ายและบัญชีธนาคารของผมจมอยู่ในสีแดง ผมก็ตัดสินใจเข้าร่วมประมูลในราคาสูง
ใช่แล้ว ผมจนถึงขนาดที่ต้องหอบ Maverick กลับบ้านผ่านรถบัสจากลอนดอนกลาง แต่ผมก็รู้สึกภูมิใจกับการลงทุนนั้นในเช้าวันถัดมา จนถึงขั้นขอร้องให้ผู้ประมูลรับสิ่งนั้นกลับไป...
โชคดีสำหรับผมตอนนี้ (และคาดว่าโชคดีสำหรับภรรยาผมที่เป็นศิลปินยิ่งกว่า) งานชิ้นเอกรูบนี้ยังคงอยู่ในความครอบครองของเรา มันค่อย ๆ นำพาภารกิจทั้งหมดในห้องเล็กที่สุด ซึ่ง Maverick เตือนให้ผมรู้ทุกวันว่าสิ่งดี ๆ มีแต่มาในขนาดเล็ก
Maverick Marketing ที่ Kwalee
สิ่งนี้เป็นเรื่องสำคัญอย่างมากในปีที่แล้ว เรากำลังจัดเวิร์กช็อปวางแผนสำหรับแต่ละช่องการตลาดที่ Kwalee มีสามแนวดิ่งเกมมือถือ แผนกเกม PC และคอนโซลและทีมแบรนด์บอกว่ามีสิ่งมากมายที่ต้องดําเนินการ เหตุการณ์ที่จัดขึ้นนั้นโดยเฉพาะมีความหมายมาก มีอยู่ในปฏิทินมากมาย ตั้งแต่นิทรรศการเกมใหญ่ ๆ ไปจนถึงการประชุมเรียนรู้เฉพาะบุคคล รายการการดำเนินการและงบประมาณโตเต็มความสามารถ เหตุการณ์หลายอย่างดูเหมือนจะเต็มไปด้วยการประนีประนอม - ราคาแพงเกินไป ใหญ่เกินไป ไม่ใหญ่พออ่อนเพลียเกินไป ไกลเกินไป กลุ่มเป้าหมายผิด
จากความสับสนนี้ได้มีแรงบันดาลใจที่โดดเด่นเกิดขึ้น - พุ่งตรงมายังผู้จัดการแบรนด์อาวุโสของเรา Ciaran โดยตรง:
“ทำไมเราไม่เริ่มการประชุมของเราเอง?”
อย่าคิด - แค่ทำ นี่คือช่วงเวลาของ Maverick ของเรา (หรือบางที Rooster บอกว่า ผมไม่แน่ใจ) "ช่วงเวลาของ Maverick Marketing" ฟังดูเหมือนความหมื่นของการตลาด ดังนั้นเราจึงไปกับแบบนั้น ทำให้ Maverick Marketing เป็นแรงบันดาลใจให้เราจัดกิจกรรมของเราเองที่รู้จักในชื่อ ‘The Gamemasters Summit’ อยู่กลางโลกของการตลาด มันตั้งอยู่ตรงนั้น เปล่งประกายไปด้วยศักยภาพ นานต่อเนื่องจนกระทั่งเงาของไตรมาสที่ 4 ข้ามผ่านโต๊ะของเรา เมื่อเราตระหนักว่ามีงานมากมายที่เกี่ยวข้อง เราต้องการแพลตฟอร์มสำหรับเหตุการณ์ ระเบียบวาระการประชุม วิทยากรเพื่อเติมเต็มวาระการประชุม การแคมเปญประชาสัมพันธ์และผู้ฟังที่เต็มใจเข้าเข้าร่วมการประชุมใหม่. "เราจะเริ่มงานจากศูนย์ได้อย่างไร? เราจะรู้ได้อย่างไรว่าจะได้ผล? เราควรไปข้างหน้าหรือไม่?"
Maverick Marketing กับข้อมูล
และนี่เป็นปัญหาสำคัญที่เรามาร์เก็ตติ้งพบเจออย่างชัดเจน ข้อมูลคือราชา อยากรู้แคมเปญไหนประสบความสำเร็จ? ขอข้อมูลสิ ต้องการเข้าใจสถานการณ์การแข่งขัน? ข้อมูลมีให้เสมอ เพิ่มประสิทธิภาพการตลาดของคุณ? เริ่มแจกแจงแดชบอร์ดเหล่านั้น สิ่งสร้างสรรค์ดีไหม? ตัวเลขจะบอกเรา
คุณจะตัดสินใจถูกต้องได้อย่างไร? ข้อมูลคือไม้ค้ำยันของคุณ ผู้นำของคุณและสมบัติของคุณ ทุกอย่างดีขึ้นและสะดวกขึ้น อุตสาหกรรมของเรามีประสิทธิภาพและรับผิดชอบมากขึ้นเพราะความสามารถในการวิเคราะห์อดีต แต่อนาคตจะเป็นอย่างไร? Maverick Marketing (ทั้งที่มีหรือไม่มีการเชื่อมโยงกับ Maverick) เป็นการสมดุล ข้อมูลสามารถแจ้ง บอกทิศทางและใช่ ช่วยในการคาดการณ์ แต่สิ่งที่มันไม่สามารถทำได้คือสร้างสิ่งใหม่ ๆ จากความว่างเปล่า แม้แต่ AI ที่เราเพิ่งรักอย่างมากก็ยังต้องการข้อมูลนำเข้าความคิดเห็นต้องได้รับข้อมูล หมายความว่ามีบางเวลาที่เราต้องถอดเข็มขัดนิรภัย เร่งเร้าคันเร่งและขับสู่สิ่งที่ไม่รู้จัก
มัน คือการสมดุล แน่นอน การสมดุลที่ชาญฉลาดระหว่างการค้นหา การตีความ การสันนิษฐาน การสร้างและการทดสอบคือที่ที่ทีมการตลาดที่ยอดเยี่ยมเบ่งบาน ถ้าเราทุกคนปฏิบัติตนเหมือน Maverick ตลอดเวลา ปล่อยปลายกลมเพื่อให้ความกล้าขับเคลื่อนมากกว่าความมีเหตุผล เราจะมีซีเรียลที่ทำจากเนื้อ คาร์เผยญ เนื้อคัพเกี่ ยานโฉอจำ โคละ ถ้าการกลิ่นในโภชนาแห่งท่องโพย
และมาสคำนึกว่าเต็มอโอกาสอนี่ พิจารณาประโยชน์ที่สำคัญ เปรี๊วยุงจำแล้วโย ค ตัว ๆ
อย่าคิด - แค่ทำ
Harry Lang เป็นรองประธานฝ่ายการตลาดที่นักพัฒนาและผู้จัดจำหน่ายเกม Kwalee เขากำลังจะให้การเปิดประชุมและการสนทนาเรื่อง Beyond the Code: The A to Z of Marketing ในการประชุมสุดยอดครั้งนี้ The Gamemasters Summit เป็นการประชุมออนไลน์ฟรีในวันที่ 21 กุมภาพันธ์ ที่ครอบคลุมอุตสาหกรรมเกมมือถือ ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมและ ลงทะเบียนบนเว็บไซต์งาน คุณสามารถหาตัว Harry ได้ที่ @MrHarryLang และเชื่อมต่อกับเขาบน LinkedIn
