Thông tin thú vị: Build Your Vehicle đã là một khái niệm tồn tại từ tháng 5 năm 2021. Nhưng nó không bao giờ được chọn sau khi các thử nghiệm cho thấy kết quả rất kém… cho đến khi dự án được hồi sinh một năm sau đó. Thông thường, triết lý của chúng tôi là thất bại nhanh chóng; thử nghiệm, nguyên mẫu, và phát hành nhanh khi dữ liệu thuyết phục và tiếp tục khi không. Vậy điều gì đã thay đổi trong một năm?
Chà, ý tưởng này xuất hiện trong một phiên động não giữa Quản lý Xuất bản của chúng tôi và các nhà phát triển tại Clap Clap Games. Các PM đã cung cấp cho họ nhiều tài liệu tham khảo và ý tưởng lỏng lẻo từ các xu hướng hiện tại trên thị trường. Một trong những ý tưởng thịnh hành là chủ đề lắp ráp xe với một chút chạy đua.
Nhận thấy đây là một ứng viêng tiềm năng, các nhà phát triển đã tạo ra nguyên mẫu đầu tiên vào tháng 5 năm 2021 và thử nghiệm nó. Thật không may, kết quả thử nghiệm ít tích cực đe dọa làm giảm động lực cho trò chơi.
Đây là câu chuyện về cách Kwalee và Clap Clap Games biến một thất bại tiềm năng thành thành công lớn.
Cơ Chế Trò Chơi Ban đầU
Build Your Vehicle là một trò chơi chạy đua nơi người chơi nhặt các bộ phận, xây dựng xe của họ và chạy đua đến đích. Phiên bản ban đầu được thử nghiệm vào tháng 5 năm 2021 giữ cả người chơi và đối thủ trên các đường riêng biệt. Điều này mang lại trải nghiệm chơi đơn. Khi tất cả các bộ phận được thu thập, người chơi tham gia vào "giai đoạn đua xe mini", hoàn toàn tách biệt từ "giai đoạn thu thập bộ phận".
Những Gì Các Thử Nghiệm Ban đầU Cho Biết
Kết quả từ các thử nghiệm thị trường đã giúp đội nhóm tìm ra những lỗi cản trở trò chơi. Các nhà phát triển thử nghiệm nguyên mẫu ban đầu vào tháng 5 năm 2021 và một lần nữa vào đầu tháng 6 năm 2021.
Nhưng kết quả không đáng khích lệ; mặc dù kết quả CPI đang có chiều hướng tích cực, CTR chỉ đạt 4%. Điều này không đủ cho sự thành công của Hyper Casual mà chúng tôi mong đợi.
Những con số mà họ thấy làm các nhà phát triển mất động lực để xây dựng trò chơi. Họ cảm thấy không có gì có thể làm để cải thiện nó. Vì vậy, dự án bị bỏ dở và chúng tôi chuyển sang các trò chơi khác.
Vào tháng 9 năm 2021, nguyên mẫu bị bỏ rơi đã thu hút sự chú ý của một trong những Quản lý Xuất bản của chúng tôi. Họ đề xuất rằng nhóm nên thử trò chơi một lần nữa. Vì vậy, dự án được hồi sinh và nguyên mẫu thứ hai đã sẵn sàng.
Những Thách Thức Trong Phiên Bản Thứ Hai
Sau khi thử nghiệm v2.0 đã trở nên rõ rằng chúng tôi có một sản phẩm hấp dẫn hơn nhiều. Kết quả đầu tiên trở về tích cực, với CPI thấp và tỷ lệ giữ chân ổn định ở mức 30% vào Ngày 1. Trò chơi đã thể hiện thời gian chơi đáng kể – người chơi thực sự thích chơi! Các nhà phát triển thấy kết quả hứa hẹn và chọn ra mắt thử trò chơi vào tháng 2 năm 2022 với một số quảng cáo.
Tuy nhiên, tỷ lệ giữ chân cho cả nền tảng iOS và Android không đạt số lượng mà chúng tôi mong đợi. Chúng tôi quy điều này là nhiều vấn đề bao gồm:
- tốc độ của trò chơi,
- sự chăm chút trong cảm giác ảo (hay còn gọi là "cảm giác game"), và
- hành vi của AI.
Bằng cách giải quyết những vấn đề này, chúng tôi tăng tỷ lệ giữ chân của trò chơi lên mức ấn tượng 40% D1; 10% cao hơn so với bản dựng đầu tiên. Tỷ lệ thời gian chơi từ thử nghiệm này cũng vượt quá tỷ lệ thời gian chơi mà chúng tôi thấy trong thử nghiệm giữ chân đầu tiên. Đối với CPI, nó không vượt quá 10-13c trên các nền tảng truyền thông xã hội, bao gồm TikTok, Snapchat và Facebook.
Tóm lại, đã mất rất nhiều thay đổi để đạt được kết quả xuất sắc với trò chơi hôm nay.
Thành Phần Chính
Vấn đề lớn nhất là chính gameplay. Các hệ thống khác nhau cảm giác bị ngắt kết nối với nhau và thiếu sự thách thức. Vì vậy, các nhà phát triển đã xem xét lại gameplay cốt lõi để xem có thể cải thiện gì và những gì có thể cộng hưởng với người chơi.
Sự thay đổi gameplay quan trọng đặt người chơi và AI trên cùng một đường chạy, kết nối chúng lại để bất kỳ va chạm nào giữa chúng có thể xảy ra.
Ví dụ, nếu AI nhặt một vật phẩm, người chơi sẽ mất cơ hội của mình, tạo ra sự căng thẳng. Người chơi sẽ không chỉ chạy đua đến đích mà còn chiến đấu để thu thập các bộ phận tốt nhất. Và như vậy, người chơi sẽ tự nhiên muốn vượt qua AI, đâm vào họ, đẩy họ sang một bên và trở nên hung hăng để tiến lên phía trước.
Bản nháp thứ hai của các cải tiến đã làm mượt mà chủ đề cạnh tranh: hiệu ứng hạt, thay đổi góc camera và các cải tiến khác trong "cảm giác game" và sự nhập tâm.
Tiếp Theo Cho Build Your Vehicle Là Gì?
Trò chơi đã đạt được rất nhiều sức hút kể từ khi phát hành, đạt hơn 3.6 triệu lượt cài đặt toàn cầu trong chưa đầy một tháng.
Hiện nay, các nhà phát triển đang làm việc trên phân tích trò chơi với nhóm Xuất bản của chúng tôi để cải thiện trò chơi, bao gồm:
- tăng cường sự hấp dẫn của người chơi trong các cấp độ,
- thực hiện các thử nghiệm chia nhỏ trên một số tính năng nhất định, và
- thử nghiệm với việc hấp dẫn quảng cáo để giảm tỷ lệ CPI còn thấp hơn nữa.
Chúng tôi có một phần tìm hiểu sâu miễn phí có sẵn trên Cổng Xuất bản Kwalee – tham gia miễn phí! Tham gia Cổng, và truy cập nội dung Hyper Casual cao cấp của chúng tôi—mở khóa tiềm năng của bạn và tạo ra sự thành công đình đám tiếp theo.
