你听说过Fail Ads吗？即使这个名字不熟悉，你可能已经看过它们了。
有没有觉得在看玩家因为一些非常简单的事情而犯错时感到沮丧？有没有觉得你需要玩一下游戏才能知道它是否真的那么难？那么你肯定看过Fail Ad！
但仔细想想，似乎有点奇怪。为什么这些广告竭尽全力让观众沮丧？号召性用语如何运作？制作完美Fail Ad的背后是什么？我们将回答这些问题，以便你可以使用Fail Ads吸引更多玩家到你的游戏中！
那么，什么是‘Fail Ad’… 真的呢？
这是一种广告格式，展示某人（我们称他们为‘广告玩家’）在玩一个超休闲游戏，但他们玩得很糟糕。
例如，展示广告玩家在一款跑酷游戏中不断撞到障碍，因为他们在错误的方向滑动屏幕。Fail Ads的意图是让观众感到沮丧，从而激发强烈的下载游戏愿望。
但有趣的是，如果对这种意图推进过头，你会失去你的玩家。Fail Ads的另一面是显示广告玩家努力地尝试玩好游戏。这样一来，观众也会想给广告玩家加油，或者觉得游戏其实并不那么难。
这是出于一个根本原因：Fail Ads必须_教_观众游戏是如何运作的。这些广告的唯一目的是不只是让人沮丧，还要教育玩家。这两个元素之间达至完美平衡，才会产生出一个明确的Fail Ad。
为什么Fail Ads效果这么好？
观看某人在一个看似简单的游戏中犯笨拙错误是很吸引人的。但高潮是看到广告玩家成功——这让观众一直看到最后。观众想知道广告玩家是否在他们的努力中真的成功了，或者是否在游戏上失败了。
相对地，看广告玩家一再掉入陷阱对观众来说并不吸引人。因此Fail Ads不仅仅是关于玩家失败，而是关于向观众展示尽管他们失败了很多次，广告玩家仍然努力变得更好。
尽管观众对这两种‘故事’版本的反应可能不同，但他们背后的目的都是一样的：促使观众尝试游戏。
制作一个吸引人的Fail Ad需要什么？
对于这样的广告，重要的是要知道‘故事’如何以不同方式展开，以引起观众的某种响应。例如，你可以尝试制作一个视频，开始时玩家成功了，但然后开始以笨拙的方式玩游戏。在另一个例子中，你可以让广告玩家不断失败，但在他们即将成功时剪断视频。
无论哪种方式，展示游戏玩法是你的首要任务。如果玩家无法理解他们所看到的内容，他们将很难知道游戏如何运作。如果故事不能教会观众如何操作、工具是什么以及目标是什么，那它就不能成为一个Fail Ad。
但这还不是全部！
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