让我为您介绍『Maverick Marketing』的世界，在这里，大胆的创造力与战略创新相遇。我将告诉您挑战常规如何能推动有影响力的改变……
但首先，让我带您回忆一下。来我位于伦敦旧宅的访客很少对我的艺术收藏发表意见。是的，那幅在2001年彻夜狂欢后购买的Battersea Power站油画确实很美，耗费了我整整一个月的薪水。至于悬挂在浴室墙上的马赛克裸女丙烯画，常常引发关于艺术何以谓好的辩论（显然，并非所有艺术都可称为『好』艺术）。但那件引起最多欢乐的作品挂在楼下的卫生间上方——它是那么的宏伟。一位虽然娇小但坚韧的飞行员若有所思地倚靠着他的F14 Tomcat机身，凝视着无尽的远方。是的，这是Tom Cruise在他原始的Maverick形象中的签名作品。别担心——我不是要把这变成『《壮志凌云》是营销的隐喻』之类的套路……
我不小心在一次慈善舞会上购得了该艺术品，当时是我在Red Bull的朋友的客人。一次盲拍，而且我刚目睹了我的代理业务经历了最后的衰亡，银行账户呈现赤字，我正处于为一件大标而完美筹备的状态。
是的，我当时很破产，以至于必须把Maverick放在公交车上带回伦敦市中心，但第二天早上我以我的这次投资感到无比自豪。所以我恳求拍卖师收回它……
幸运的是，对于现在的我（我想，对于我那位艺术家的妻子来说更加如此），这件杰作仍在我们的收藏中，骄傲地监视着我们在最小的房间里的所有任务，在那里Maverick每天提醒我美好的事物往往都很小。
Kwalee的maverick Marketing
去年，这尤其相关。我们为Kwalee的各营销渠道举办计划研讨会。公司有三个移动游戏垂类，一个PC与控制台游戏部门及一个品牌团队，要做的事情繁多，活动策划环节特别令人启发。日历上有大量活动，从庞大的游戏博览会到个人学习会议不一而足。意向动作清单和预算，膨胀得不可思议的不知所措。众多的活动似乎充斥着妥协——太昂贵、太大、不够大、太忙、不够忙、离得太远、受众不对。
从这困境中，新灵感如侧风般袭来——直击我们资深品牌经理Ciaran的脑海：
“为什么我们不自己举办一个会议？”
不要思考——只管去做。这是我们的Maverick时刻（或许是Rooster说的，我不太确定）。『Maverick Marketing时刻』听起来更像是营销的流行语，所以我们选择这个。Maverick Marketing激励我们将我们自己的活动『The Gamemasters Summit』放在计划的中心位置。它在那里闪烁着潜力，度过了好几个月，直到第四季度的阴影在我们的桌面上掠过，我们才意识到这有相当多的工作要做。我们需要一个活动平台，一个议程，演讲者来填补这个议程，一个推广活动和一个愿意的观众。“我们要从头开始举办一个活动吗？我们怎么知道它会成功？我们应该继续吗？”
Maverick Marketing Vs 数据
这一点在这里尤为关键。我们营销人员发现自己处于一个数据为王的境地。想知道一个活动如何进行？问数据。需要了解竞争环境？有相关数据。优化你的表现营销？开始传播那些仪表盘。创意好不好？数字会告诉我们。
你将如何做出正确的决定？数据是你的拐杖、情报员和珍宝。这一切都很好——我们的行业变得更高效、更有效和更有责任心，因我们的能力提升这分析过去。但未来如何？Maverick Marketing（无论是否参照maverick）是一种平衡——数据可以告知、指导，当然，帮助预测——但它无法凭空创造。即使我们新受宠的A.I.也需要输入，分析需要数据，这意味着我们有时必须解开安全带，踩下油门驶向未知。
这是一个平衡，当然。在发现、解释、假设、创造和测试之间的智能平衡是伟大营销团队蓬勃发展的地方。如果我们一直像Maverick那样行事，在理智和勇气之间将谨慎抛诸脑后，我们会把谷物制成牛肉，或者设计悬浮电话。记住，Maverick很幸运——他扔了一枚硬币，十次中有九次，他和Rooster会在不过几秒内被第五代战机迅速击坠殆尽，如果不是Hangman及时介入的话。
或许其中真的有一个隐喻？Maverick的自由创造力得益于以数据为基础的Fanboy所提供的安全保障。Rooster呢？嗯，他过于谨慎，过于迟缓，几乎搞砸整个任务——听起来像是合规部门。但他的一句话——“问题不在于飞机，而在于飞行员”提醒我们责任制的重要性。
是的，这是一个糟糕的比喻，但还是往下看吧。
至于我们的移动游戏会议，我们已为Gamemasters Summit吸引了400多名代表报名，许多顶级演讲者来自像Google、AppsFlyer、VCCP和TapNation等领先平台，还有强大的媒体伙伴PocketGamer.biz，和赞助商Appsflyer及Embrace。现在看起来很不错，但它是从无开始的——没有数据表明这是个好主意。有时作为maverick营销人员——实际上是经常——你需要走向未知的领域。
不要思考——只管去做。
Harry Lang是游戏开发商兼发行商Kwalee的营销副总裁。他将在峰会开幕发言并主持Beyond the Code: The A to Z of Marketing的热门移动游戏分享环节。Gamemasters Summit是2023年2月21日举办的免费在线会议，涵盖移动游戏行业的方方面面。了解更多信息并注册会议网站。你可以在 @MrHarryLang 上找到Harry，并通过 LinkedIn 联系他。
