Sjov fakta: Byg Dit Køretøj var et koncept, der eksisterede helt tilbage i maj 2021. Men det kom aldrig videre, efter testen viste meget dårlige resultater… indtil projektet blev genoplivet et år senere. Normalt er vores filosofi at fejle hurtigt; test, prototype, og send hurtigt, når dataene er overbevisende, og gå videre, når de ikke er. Så hvad ændrede sig på et år?
Idéen opstod under en brainstormsession mellem vores Publishing Managers og udviklerne hos Clap Clap Games. PM'erne gav dem forskellige referencer og løse idéer fra aktuelle trends på markedet. En af de trendy idéer var temaet at samle biler med et løber-twist.
Med dette som en potentiel vinder lavede udviklerne deres første prototype i maj 2021 og testede den. Desværre truede de mindre positive testresultater med at kvæle lidt af motivationen for spillet.
Dette er historien om, hvordan både Kwalee og Clap Clap Games omdannede en potentiel fiasko til en stor succes.
Initiale Spilmekanikker
Build Your Vehicle er et løberspil, hvor spillere samler dele, bygger deres køretøj og kører mod målstregen. Den første version, der blev testet i maj 2021, holdt både spilleren og modstanderen på separate baner. Det gav spilleren en singleplayer-oplevelse. Når alle delene er samlet, går spillerne ind i en "racer-minispilsfase", helt adskilt fra "del-samlingsfasen".
Hvad De Første Tests Sagde
Resultaterne fra markedstests hjalp teamet med at finde de mangler, der holdt spillet tilbage. Udviklerne testede først den indledende prototype i maj 2021 og igen i begyndelsen af juni 2021.
Men resultaterne var ikke lovende; mens CPI-resultaterne så positive ud, var CTR kun 4%. Dette var ikke nok til den Hyper Casual succes, vi søgte.
De tal, de så, gjorde, at udviklerne mistede enhver lyst til at bygge spillet. De følte ikke, der var meget, de kunne gøre for at forbedre det. Derfor blev projektet opgivet, og vi gik videre til andre spil.
I september 2021 fik en af vores Publishing Managers øje på den kasserede prototype. De anbefalede, at teamet gav spillet et nyt forsøg. Så projektet blev genoplivet, og en anden prototype blev gjort klar.
Udfordringerne I Anden Version
Efter test af v2.0 blev det klart, at vi havde et meget mere engagerende produkt. De første resultater kom tilbage positive, med lav CPI og fastholdelsesrater stabiliseret på 30% på Dag 1. Spillet viste en sund portion spilletid – folk nød at spille! Udviklerne så lovende resultater og valgte at soft-lancere spillet i februar 2022 med nogle annoncer.
Dog nåede fastholdelsesraterne for både iOS- og Android-platformene ikke de tal, vi forventede. Vi tilskrev dette forskellige problemer, herunder:
- tempoet i gameplayet,
- poleringen af den virtuelle fornemmelse (alias "game feel"), og
- AI-opførsel.
Ved at tackle disse problemer øgede vi spillets fastholdelse, indtil vi nåede imponerende 40% D1; 10% højere end den første bygning. Spilletiderne fra denne test oversteg også spilletiderne, vi så i den første retention test. Hvad angår CPI, var det ikke mere end 10-13c på sociale medieplatforme, inklusive TikTok, Snapchat og Facebook.
Overordnet set krævede det mange ændringer at opnå fremragende resultater med spillet i dag.
Den Vigtigste Ingrediens
Det største problem var selve gameplayet. De forskellige systemer føltes adskilt fra hinanden, og der manglede en udfordring. Så udviklerne tog et nyt kig på kernegameplayet for at se, hvad der kunne forbedres, og hvad der kunne resonere med spillerne.
Den vigtigste gameplay-ændring satte spilleren og AI på samme bane, der forbinder dem for at tillade enhver fysisk kontakt mellem dem at finde sted.
For eksempel, hvis AI'en samlede en genstand op, ville spilleren have mistet deres chance, hvilket skabte spænding. Spillere ville ikke bare køre til målstregen, de ville også kæmpe for at samle de bedste dele. Så folk vil naturligt ønske at overhale AI, støde ind i dem, skubbe dem til siden og blive aggressive for at komme foran.
Det andet udkast af forbedringer polerede det konkurrenceprægede tema: partikeleffekter, ændringer i kameravinkler og andre forbedringer til "game feel" og indlevelse.
Hvad Er Det Næste For Byg Dit Køretøj?
Spillet har fået meget opmærksomhed siden udgivelsen; det har nået over 3,6 millioner installationer globalt på under en måned.
Nu arbejder udviklerne på spillets analyse med vores Publishing team for at forbedre spillet, herunder:
- øge spillerappellen i niveauer,
- udføre split-tests på visse funktioner og
- eksperimentere med annonceappellen for at sænke CPI-raterne yderligere.
Vi har en dybdegående gennemgang tilgængelig på Kwalee Publishing Portal – adgang er gratis! Join the Portal, og få adgang til vores premium Hyper Casual indhold – frigør dit potentiale og skab den næste hit-succes.
