Lad mig introducere dig til verdenen af 'Maverick Marketing', hvor dristig kreativitet møder strategisk innovation. Jeg vil fortælle dig, hvordan udfordring af normerne kan drive en betydningsfuld forandring...
Men først, lad mig tage dig gennem et tilbageblik. Besøgende på mit gamle hus i London kommenterede sjældent kvaliteten af min kunstsamling. Ja, oliemaleriet af Battersea Power station (købt efter en nat på Fabric og til en pris af præcis en måneds løn i 2001) er meget smukt. Og den pixelerede nøgne akryl, der hang på badeværelsesvæggen, vakte bestemt debatter om, hvorvidt al kunst kan betragtes som god kunst (det kan det åbenbart ikke). Men det ene stykke, der gav mest fornøjelse, hang over nederste toilet - det var majestætisk. En ru, omend lille aviator lænet tankefuldt på sin F14 Tomcats flykrop mens han stirrer, vidende ind i det fjerne. Ja, det var Tom Cruise i sin originale Maverick skikkelse - et signeret værk, ikke mindre. Bare rolig - dette vil ikke blive til en Top Gun er en analogi for marketing troper...
Jeg havde ved en fejl købt nævnte kunstværk på et velgørenhedsbal, som gæst hos mine venner fra Red Bull. Der havde været en blind auktion, og efter lige at have set mit agentur gennemgå sine sidste dødstræk og min bankkonto skride ind i rødt, var jeg perfekt placeret til at byde stort.
Ja, jeg var så flad at jeg måtte bære Maverick hjem med bussen fra det centrale London, men hold da op, hvor var jeg glad for min investering næste morgen. Så meget at jeg bad auktionarius om at tage det tilbage...
Heldigvis for nutidens mig (og, jeg forestiller mig, endnu mere for min kone, en kunstner) er mesterværket stadig i vores besiddelse og vurderer stolt alle missioner i det mindste rum, hvor Maverick dagligt minder mig om, at gode ting kommer i små pakker.
Maverick Marketing Hos Kwalee
Dette var særligt relevant sidste år. Vi afholdt planlægningsworkshops for hver af vores marketingkanaler hos Kwalee. Med tre mobilspil-vertikaler, en PC- og Konsolspilafdeling og et varemærkehold var der en del at komme igennem, og eventsplanlægningssessionen var særligt oplysende. Der var MASSER af dem i kalenderen, lige fra store spil-udstillinger til individuelle læringskonferencer. Handlingslisterne og budgettet svulmede ud over al forståelse. Mange af begivenhederne syntes at være fyldt med kompromiser - for dyre, for store, ikke store nok, for travlt, ikke travlt nok, for langt væk, det forkerte publikum.
Fra tågerne i denne sump slog en inspirationssnigskytte til - ramte vores Senior Brand Manager Ciaran lige i hovedet:
Hvorfor starter vi ikke bare vores egen konference?
Dont think - just do. Dette var vores Maverick moment (eller måske sagde Rooster det, jeg er ikke sikker.) Et Maverick Marketing Øjeblik lyder mere som en marketing-buzzphrase, så lad os holde fast i det. Maverick Marketing inspirerede os til at arrangere vores event, nu kendt som The Gamemasters Summit, centralt i vores planer. Der sad det og glinserede med potentiale i nogle måneder, indtil Q4s skygge faldt over vores skriveborde, da vi indså, hvor meget arbejde der lå forude. Vi havde brug for en eventplatform, en agenda, talere til at udfylde den agenda, en promoskampagne og et imødekommende publikum. Hvordan i alverden starter man en event fra bunden? Hvordan ved vi, om det vil virke? Skal vi fortsætte?
Maverick Marketing Vs Data
Og her ligger kruxet. Vi marketingfolk befinder os i en situation, hvor data er konge. Vil du vide, hvordan en kampagne gik? Spørg om dataene. Har du brug for at forstå det konkurrenceprægede miljø? Der er data til det. Optimerer du din performancemarketing? Begynd at sprede de dashboards. Er det kreative godt? Tallene vil fortælle os det.
Hvordan tager du den rigtige beslutning? Data er din krykke, din informant og din skat. Det er alt sammen godt og godt - vi er mere effektive, effektive og ansvarlige som en industri på grund af vores forbedrede evner til at analysere fortiden. Men hvad med fremtiden? Maverick Marketing (med eller uden maverick-referencen) er en balance - data kan informere, styre og ja, hjælpe med at forudsige - men hvad de ikke kan gøre er at skabe noget fra intet. Selv vores nye elskede A.I. kræver input, analyse kræver data, hvilket betyder, at der er tidspunkter, hvor vi er nødt til at løsne sikkerhedsselen, gå på gaspedalen og køre ud i det ukendte.
Det er en balance, naturligvis. En intelligent balance mellem opdagelse, fortolkning, hypotesedannelse, skabelse og testning er, hvor de store marketinghold blomstrer. Hvis vi alle opførte os som Maverick hele tiden, kaste forsigtighed til vinden og afstå fra rationalitet til fordel for mod, ville vi have korn lavet af oksekød, eller svævefoner. Husk, Maverick var heldig - han kastede en mønt, og ni ud af ti gange ville han og Rooster være blevet brændt op på et øjeblik af det femte-generations kampfly, hvis det ikke var for den rettidige indgriben af det prægtigt værktøj Hangman.
Måske er der en analogi her alligevel? Den ubegrænsede kreativitet fra Maverick understøttes af Fanboys datadrevne sikkerhedsnet. Hvad er Rooster? Nå, han var overdrevent forsigtig, for langsom og næsten fumlede hele missionen - lyder som Compliance Afdelingen for mig. Det sagt, hans linje "det er ikke flyet, det er piloten" er en nyttig påmindelse om ansvar.
Ja, det er en frygtelig analogi, men lad os komme videre.
Hvad angår vores mobilspilkonference, har vi allerede over 400 delegerede tilmeldte til Gamemasters Summit, en hel rækkefølge af Tier 1 talere fra førende platforme som Google, AppsFlyer, VCCP og TapNation samt en fantastisk mediepartner i PocketGamer.biz og sponsorer i Appsflyer og Embrace. Det ser fantastisk ud nu, men det startede fra ingenting - uden data der kunne antyde, at det var en god idé. Som maverick marketers - ganske ofte faktisk - skal du træde ud i det ukendte.
Dont think - just do.
Harry Lang er VP for Marketing hos spiludvikleren og -udgiveren Kwalee. Han skal holde åbningsindlæggene og en session om Beyond the Code: The A to Z of Marketing a Hit Mobile Game ved Summiten. The Gamemasters Summit er en gratis onlinekonference den 21. februar, der dækker mobilspilsindustrien. Få mere at vide og tilmeld dig på eventwebsiden. Du kan finde Harry på @MrHarryLang og forbinde med ham på LinkedIn.
