Ein Produktmarketing-Manager in der Spieleindustrie ist jemand, der an vorderster Front steht und Strategien verwaltet, die Spiele erfolgreich machen und sie in die Bibliotheken glücklicher Spieler bringen. Wir veröffentlichen so viele PC- und Konsolenspiele, dass wir ein ganzes Team von Produktmarketing-Managern brauchen.
Lernen Sie Jack kennen! Er ist einer der leuchtenden Sterne in diesem Team und unglaublich beschäftigt – er arbeitet in der Spielebranche und studiert gleichzeitig einen Master in Kreativem Schreiben an der Universität Oxford.
Er ist ein großartiger Gesprächspartner, und wenn Ihnen seine Perspektive gefällt, lesen Sie unbedingt seinen Blog über Was macht ein Spieleverlag eigentlich? – einer unserer beliebtesten überhaupt auf dem Kwalee-Blog. Sprechen wir mit ihm über Spiele, seine Karriere und den Einblick in den Prozess des Spielemarketings und -publishings.
Also Jack, lass uns damit beginnen, über deine Rolle als Product Marketing Manager zu sprechen?
Im Grunde ist Produktmarketing eine Mischung aus Planung und Anstoßen. Effektiv bin ich ein Produzent für alles außerhalb der Entwicklung (die vom Producer übernommen wird). Ich schaue, was an unseren Spielen interessant ist, wie wir darüber sprechen, plane Zeitpläne und sorge dafür, dass alles erledigt wird.
Es ist eine sehr vielfältige Rolle – ich schreibe Texte und verwalte Übersetzungen für Store-Seiten und Marketingmaterialien, erstelle Trailer-Briefs für wichtige Marketingaktionen und arbeite mit internen und externen Kreativen zusammen. Ich vertrete unsere Spiele oft bei physischen Veranstaltungen und helfe bei der Organisation ihrer Präsenz in Online-Showcases.
Eine der wichtigsten Aufgaben ist die Zusammenarbeit mit Plattforminhabern und Stores, um Trailer und Marketingkampagnen in multihunderttausendfache Ansichten zu verwandeln. Wir pflegen auch Beziehungen zu Plattform-, Presse- und Hardwarepartnern, darunter Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming und andere, je nach Spiel.
Welche Fähigkeiten braucht man, um erfolgreich zu sein?
Man braucht Organisationsfähigkeiten und exzellente zwischenmenschliche Fähigkeiten. Ein großer Teil meines Jobs besteht darin, mit Menschen innerhalb und außerhalb des Unternehmens zu sprechen, sie dazu zu bringen, das zu tun, was ich will, oder den besten Weg zu finden. Ein bisschen Kreativität hilft, da man breit angelegte Taktiken entwickeln und Initiativen vorantreiben muss.
Du warst der Produktmarketing-Manager für zwei der am meisten erwarteten Spiele von Kwalee – Wildmender (erschienen 2023) und The Precinct (kommt bald). Was ist dein Favorit?
Beide sind auf ihre Weise ausgezeichnet, und ich könnte keinen Favoriten wählen. Trotzdem sticht The Precinct für mich als Spiel hervor, das ich von der ersten Pitch-Phase bis zur aktuellen Form begleitet habe. Ich freue mich darauf, es in der Welt zu sehen!
Die Dinge müssen in deiner Rolle sehr schnell vorangehen, was gibt es Neues bei dir?
Wir haben gerade das Veröffentlichungsdatum für Voidwrought angekündigt, unser kommendes kosmisches Horror-Metroidvania (24. Oktober 2024, auf Steam und Switch – jetzt auf die Wunschliste setzen!). Auf dem gleichen Showcase haben wir auch unsere Beteiligung an GladiEATers angekündigt, einem leicht verrückten, rundenbasierten Kreaturen-Kampfspiel mit Koch-Minispielen und einer überraschend verworrenen Geschichte. Es ist großartig, endlich über solche Dinge sprechen zu können, nachdem sie so lange geheim gehalten wurden!
Was machst du außerhalb von Kwalee – irgendwelche interessanten Hobbys?
Ich schreibe kreativ und befinde mich derzeit in den letzten Zügen meines Master in Kreativem Schreiben von der Universität Oxford. Ich habe fünf Jahre in Japan gelebt, bevor ich zu Kwalee kam, was natürlich meine Freizeitgestaltung beeinflusst hat – ich schreibe viele Haikus und praktiziere seit fast einem Jahrzehnt Kendo (japanisches Fechten). Ich bin auch ein großer Fan von Live-Punk- und Garagenrockmusik.
Ich hatte das Glück, viel zu reisen. Tatsächlich habe ich in meinem ersten Monat bei Kwalee unsere Reise zum Bitsummit in Kyoto geleitet. Es war ein aufregendes Wochenende – da ich gerade erst aus Japan kam, war es großartig, zurückzukehren. Die Veranstaltungen sind eines der interessantesten Teile meines Jobs. Ich liebe es, über Spiele zu sprechen und Fans unsere Spiele zum ersten Mal zu zeigen – besonders die Aspekte des Interviewens und des Feedbacks von Menschen.
Seit du in die Spieleindustrie eingetreten bist, hat sie deine Erwartungen erfüllt?
Ich wusste nicht, dass es solche Jobs in der Spielebranche gibt. Bis vor kurzem dachte ich, man müsste Programmierer, Künstler oder Komponist sein und habe nicht wirklich an all die anderen Menschen gedacht, die an der Veröffentlichung eines erfolgreichen Spiels beteiligt sind. Auch wenn man nicht direkt an der Erstellung des Spiels beteiligt ist, gibt es so viele Möglichkeiten, sich an der Herstellung von Spielen zu beteiligen.
Es gibt keine klare Trennung zwischen Menschen, die Spiele machen, und denen, die sie fördern – wir alle interessieren uns sehr für Spiele als Kunstform und (es muss gesagt werden!) als kommerzielles Unternehmen. Jeder ist einfach ein normaler Mensch – es gibt Probleme in der Branche, aber keine Superhelden in Höhlen, sondern Menschen, die hart an etwas arbeiten, das ihnen wichtig ist.
Die Kultur im Team ist sehr entspannt – wir sind gute Freunde, nicht nur in meinem Team, sondern allgemein, ich kann mit anderen Teams und Abteilungsleitern sprechen. Es ist eine große Fluidität, die ich vorher nicht erlebt habe. Wir sind freundlich und entspannt miteinander – es ist keine steife Umgebung. Wir sind alle im selben Team und arbeiten hart, um dieselben Ziele zu erreichen.
Ich wurde kopfüber in die Spieleindustrie geworfen – während ich vor meiner Zeit bei Kwalee nur teilweise in Spiele involviert war. Es war aufregend, hinter den Vorhang zu schauen und zu sehen, wie Spiele gemacht werden. Interessante Menschen, die interessante Dinge tun – was sehr erfüllend ist.
Schließlich, wenn du deine Liebling-Spiele auswählen müsstest, an denen du nicht gearbeitet hast?
Tunic und Outer Wilds sind zwei Spiele, die mich weiterhin (im positiven Sinne) heimsuchen. Größer gedacht, hätte ich gerne an einem großen Blockbuster wie Horizon: Zero Dawn oder einem Final Fantasy-Spiel gearbeitet.
Viele Leute, die dies lesen, werden Indie-Entwickler sein, die über dem Pitch-Button schweben. Was würdest du ihnen über Kwalee als Publisher sagen?
Ich bin beeindruckt, wie wir unsere Spiele ständig spielen, wir sind alle mit dem, was passiert, vertraut. Wir haben alle im initialen Pitch-Prozess mitgespielt, also stehen wir alle hinter den Spielen, an denen wir arbeiten, und wir kümmern uns sehr um sie. Entwickler sagen, je größer der Publisher, desto weniger Sendezeit bekommt man – wir haben mehrere wöchentliche Meetings – also widmen wir den Spielen viel Zeit und Aufmerksamkeit.
Vielen Dank für das Interview, Jack!
Folgen Sie Jack auf LinkedIn und Twitter und schauen Sie sich seine brillante Arbeit zur Förderung der kommenden Spiele Voidwrought und In Sink an.