Το 2023, όπου τα smartphones έχουν γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής μας, οι κινητές εφαρμογές έχουν έρθει στο επίκεντρο. Είτε πρόκειται για παραγγελία φαγητού, αγορές, είτε για συνεχή σύνδεση, η αγορά των κινητών εφαρμογών ξεχειλίζει από επιλογές. Με εκατομμύρια εφαρμογές διαθέσιμες για λήψη, το να ξεχωρίσεις μέσα σε αυτόν τον πληθωριστικό χώρο μπορεί να είναι πρόκληση. Εδώ είναι που μπαίνει στο παιχνίδι η Βελτιστοποίηση Καταστήματος Εφαρμογών (ASO). Η ASO υπάρχει από την εμφάνιση των εφαρμογών, εξελίσσεται για να συμβαδίζει με τις τάσεις της βιομηχανίας. Η σημασία της είναι ιδιαίτερα μεγάλη στη βιομηχανία των παιχνιδιών, όπου ο ανταγωνισμός για λήψεις είναι έντονος. Για τους προγραμματιστές που θέλουν να προωθήσουν τα παιχνίδια τους, πού πρέπει να αρχίσουν; Ας βουτήξουμε στο οδηγό μας για τις βέλτιστες πρακτικές βελτιστοποίησης καταστήματος εφαρμογών για όλους τους προγραμματιστές παιχνιδιών που επιθυμούν να κατακτήσουν τα καταστήματα εφαρμογών.
Τι Είναι η Βελτιστοποίηση Καταστήματος Εφαρμογών;
Ας ξεκινήσουμε από την αρχή. Η ASO, ή Βελτιστοποίηση Καταστήματος Εφαρμογών, συνοπτικά, αφορά το να κάνετε την εφαρμογή σας το αστέρι του σόου όχι μόνο στο Apple App Store ή στο Google Play αλλά και σε άλλα καταστήματα εφαρμογών όπως το Galaxy Store, το Huawei AppGallery, ή το Microsoft Store. Σκεφτείτε την ASO ως μια στρατηγική προσέγγιση για να βοηθήσετε την εφαρμογή σας να ξεχωρίσει στο πολυσύχναστο τοπίο των online καταστημάτων. Αλλά για να ξεχωρίσουν οι εφαρμογές σε αυτές τις διάφορες πλατφόρμες, ποιοι είναι οι στόχοι που καθοδηγούν αυτό το σχέδιο;
Πρώτα, έχουμε τη μετατροπή σε λήψη. Αυτός είναι ο όρος για να κάνετε περισσότερους ανθρώπους να πατήσουν το κουμπί 'λήψης' όταν βρουν την εφαρμογή σας. Θέλετε τους παίκτες να κινηθούν και να πατήσουν αυτό το κουμπί λήψης, σωστά; Έτσι, ο στόχος νούμερο ένα είναι η αύξηση αυτού του ποσοστού μετατροπής.
Επόμενο είναι η ορατότητα του παιχνιδιού. Σκεφτείτε το κατάστημα εφαρμογών ως ένα τεράστιο κατάστημα παιχνιδιών, και η εφαρμογή σας είναι σαν ένα κρυφό διαμάντι. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι δεν χαθεί στο πλήθος. Γι' αυτό ο στόχος νούμερο δύο είναι η αύξηση της ορατότητας της εφαρμογής σας. Θέλετε να εμφανίζεται άμεσα όταν οι άνθρωποι ψάχνουν στα καταστήματα, όχι σκονισμένη στο πίσω μέρος.
Τέλος, έχουμε την αναγνώριση της μάρκας. Έχοντας μια γνωστή και έμπιστη μάρκα είναι πολύτιμο, θέλετε η εφαρμογή ή το παιχνίδι σας να είναι ένα όνομα που οι παίκτες αναγνωρίζουν και εμπιστεύονται. Έτσι, ο στόχος νούμερο τρεις είναι να χτίσετε αυτήν την αναγνώριση της μάρκας.
Ποια Είναι η Διαδικασία Βελτιστοποίησης Καταστήματος Εφαρμογών;
Πρώτον, μέσα στο σύνολο εργαλείων της ASO για επιτυχία, πρέπει να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας. Πάρτε υπόψη σας το φύλο, την ηλικία, τα ενδιαφέροντα και τις συνήθειες του κοινού-στόχου σας. Πρέπει επίσης να εξετάσετε τις κύριες αγορές που θέλετε να φτάσετε, καθώς η επιλογή των σωστών αγορών είναι σαν να θέτετε τα θεμέλια για την επιτυχία της ASO σας. Σας βοηθά επίσης να δημιουργήσετε τη φονική μεταδεδομένα και τα γραφικά που θα αιχμαλωτίσουν την προσοχή του κοινού σας άμεσα.
Παράλληλα, σκεφτείτε πώς η εφαρμογή ή το παιχνίδι σας μπορεί να λύσει τις ανάγκες του κοινού-στόχου σας. Ποια είναι η μαγεία στο προϊόν σας που το διαφοροποιεί από άλλα παρόμοια; Προσφέρετε κάτι που άλλοι δεν κάνουν; Ας πούμε ότι οι χρήστες σας είναι τύποι εν κινήσει που αγαπούν το gaming κατά την καθημερινή τους μετακίνηση, και έχετε έναν άσο στο μανίκι σας � δεν χρειάζεται σταθερή σύνδεση στο ίντερνετ για να παίξουν. Αυτό είναι ένα καλό παράδειγμα του τι πρέπει να υπογραμμίσετε όταν διαφημίζετε.
Βελτιστοποίηση Κειμένου σε Google Play ή το Κατάστημα Εφαρμογών*
Ας βουτήξουμε στο τι αφορά η βελτιστοποίηση κειμένου. Η βελτιστοποίηση κειμένου είναι η τέχνη της επιλογής και χρήσης συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών στη λίστα καταστημάτων της εφαρμογής σας. Ο κύριος στόχος αυτού του βασικού εργαλείου; Να ενισχύσει την ορατότητα της εφαρμογής σας και, κατ' επέκταση, να αυξήσει τον αριθμό των οργανικών λήψεων. Έχει να κάνει με την εργασία με λέξεις-κλειδιά που βοηθούν στην περιοριστική επιλογή της εφαρμογής σας από μια τεράστια λίστα. Δείτε πώς να το κάνετε!
Αλγόριθμος Εργασίας με το Κείμενο
Αναλύστε το υπάρχον σύνολο λέξεων-κλειδιών σας για να δείτε ποιες ήδη βοηθούν στην ορατότητα της εφαρμογής σας και στις λήψεις. Μπορείτε επίσης να εξετάσετε:
- Μελέτη των ανταγωνιστών σας για να ανακαλύψετε επιπρόσθετες λέξεις-κλειδιά.
- Δημιουργία ενός πυρήνα σημασιολογίας (μια λίστα βασικών λέξεων-κλειδιών) και έλεγχος της δημοτικότητάς του. Μπορείτε να μετρήσετε τη δημοτικότητα των λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Apple Search Ads.
Βελτιστοποίηση Κειμένου σε Google Play
Αν χρησιμοποιείτε το Google Play, βεβαιωθείτε ότι έχετε υπόψη σας αυτά τα γεγονότα:
-
Ο τίτλος περιορίζεται σε 30 χαρακτήρες, οπότε φροντίστε να προσθέσετε τις πιο κρίσιμεσ λέξεις-κλειδιά.
-
Η σύντομη περιγραφή επιτρέπει μέγιστο 80 χαρακτήρες, όπου μπορείτε να προσθέσετε λιγότερο σημαντικές λέξεις-κλειδιά που θέλετε να ταξινομηθούν καλά.
-
Η πλήρης περιγραφή περιορίζεται στους 4000 χαρακτήρες, και η βέλτιστη συχνότητα λέξεων-κλειδιών είναι περίπου 1.5%. Αποφύγετε να αλλάζετε ή να σπάτε λέξεις-κλειδιά γιατί καταχωρούνται στη βασική τους μορφή.
Τέλος, Βελτιστοποίηση Κειμένου στο Κατάστημα Εφαρμογών
-
Στο Apple App Store, ο τίτλος έχει όριο 30 χαρακτήρων, οπότε εστιάστε στις πιο κρίσιμες λέξεις-κλειδιά και αποφύγετε να χρησιμοποιήσετε τη λέξη "ΔΩΡΕΑΝ."
-
Ο υπότιτλος επιτρέπει 30 χαρακτήρες και πρέπει να περιέχει σημαντικές λέξεις-κλειδιά χωρίς τη χρήση "ΔΩΡΕΑΝ."
-
Χρησιμοποιήστε το πεδίο κρυφής λέξης-κλειδί, το οποίο έχει όριο 100 χαρακτήρων. Κατά την προσθήκη λέξεων-κλειδιών, επιδιώξτε τη δημιουργία του μέγιστου αριθμού ζευγαριών λέξεων-κλειδιών. Η Apple καταχωρεί όλους τους πιθανούς συνδυασμούς λέξεων, οπότε αποφύγετε την επανάληψη λέξεων-κλειδιών. Ο έλεγχος της λίστας των δωρεάν λέξεων-κλειδιών του καταστήματος μπορεί να σας βοηθήσει να αποφύγετε διπλοεγγραφές που ενδέχεται να σας καταχωρήσουν.
-
Επιπλέον, στο Apple Store, μπορείτε να προσθέσετε έως 20 αντικείμενα για αγορές εντός εφαρμογής, αλλά μόνο ο τίτλος (45 χαρακτήρες) καταχωρείται. Η περιγραφή (45 χαρακτήρες) είναι επίσης διαθέσιμη αλλά δεν καταχωρείται.
Επιλογή Κατηγορίας Εφαρμογής
Η Επιλογή Κατηγορίας Εφαρμογής συνοψίζεται στο να επιλέξετε τη σωστή κατηγορία για την εφαρμογή σας. Σκεφτείτε το σαν να αναθέτετε μια κατηγορία στο app σας, όπως παιχνίδια δράσης, στρατηγικής ή παζλ. Αυτή η κατηγοριοποίηση βοηθά τους χρήστες και τους αλγόριθμους να οργανώσουν και να βρουν εφαρμογές που ταιριάζουν στα ενδιαφέροντα και στις ανάγκες του χρήστη. Στο App Store, υπάρχει μια επιλογή κατηγοριών, καθεμία εκπροσωπώντας ένα διαφορετικό είδος εφαρμογής. Παρομοίως, το Google Play προσφέρει επίσης μια ποικιλόμορφη γκάμα κατηγοριών για να βοηθήσει τους χρήστες να πλοηγηθούν στη συλλογής της εφαρμογής.
Λάβετε υπόψη ότι η επιλογή της σωστής κατηγορίας εφαρμογής δεν είναι ασήμαντη υπόθεση, γιατί επηρεάζει άμεσα την ορατότητα και την κατάταξη της εφαρμογής σας στη ιεραρχία του καταστήματος εφαρμογών και στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η επιλογή της σωστής κατηγορίας εφαρμογής μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες λήψεις και αλληλεπίδραση από τους χρήστες.
Οπότε, πώς επιλέγετε τη σωστή κατηγορία; Να ένα γρήγορο άκρο:
- Καταλάβετε τι ασχολείται η εφαρμογή σας και τι θέλουν οι χρήστες από αυτήν.
- Ελέγξτε τη λίστα διαθέσιμων κατηγοριών στο κατάστημα και επιλέξτε αυτές που ταιριάζουν στο σκοπό της εφαρμογής σας.
- Δείτε σε ποιες κατηγορίες βρίσκονται οι άμεσοι ανταγωνιστές σας, και αν είναι καλές επιλογές για εσάς.
- Να θυμάστε ότι η αλλαγή της κατηγορίας μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη της εφαρμογής, τον αριθμό των λήψεων και άλλες μετρήσεις.
Θυμηθείτε, στοχεύστε σε κατηγορίες που ταιριάζουν σε δημοφιλείς όρους αναζήτησης και σχετικές λέξεις-κλειδιά εφαρμογών, καθώς αυτό ενισχύει την ανακαλύψημότητα της εφαρμογής σας μέσα στην επιλεγμένη σας κατηγορία και σε σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Οπτική Βελτιστοποίηση, Αλληλεπίδραση με το Κοινό
Η οπτική βελτιστοποίηση είναι το εισιτήριο για να προσελκύσετε χρήστες, να τους κρατήσετε αφοσιωμένους και τελικά να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπής. Τα γραφικά της εφαρμογής σας είναι το πρώτο πράγμα που αντιμετωπίζουν οι χρήστες, και αυτή η αρχική εντύπωση είναι καθοριστική, με πάνω από το 50% των χρηστών να αποφασίσουν αν θα εξερευνήσουν την εφαρμογή σας σε μόλις λίγα δευτερόλεπτα. Λοιπόν, ποια είναι τα βασικά συστατικά και οι κανόνες για την οπτική βελτιστοποίηση που μπορεί να κάνουν ή να καταστρέψουν την επιτυχία της εφαρμογής σας;
Τα Κυριότερα Οπτικά Στοιχεία
-
Εικονίδιο: Αυτή είναι το πρόσωπο της εφαρμογής σας, κάντε την αξέχαστη.
-
Στιγμιότυπα οθόνης: Παρουσιάστε τα χαρακτηριστικά και τις λειτουργικότητες της εφαρμογής σας με ελκυστικό τρόπο.
-
Βίντεο Τρέιλερ: Ένα βίντεο αξίζει χίλιες εικόνες, χρησιμοποιήστε το για να πείτε την ιστορία της εφαρμογής σας.
-
Μπάνερ Προθήκης: Πιάστε την προσοχή των χρηστών με ένα μπάνερ που αναδεικνύει τα βασικά επιτεύγματα της εφαρμογής σας.
-
Προωθούμενες Αγορές Ενός Εφαρμογής: Παρουσιάστε αντικείμενα μέσα στην εφαρμογή για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να πραγματοποιήσουν αγορές.
-
Πρόσθετα Γραφικά: Αυτά περιλαμβάνουν γραφικά για το Apple Watch και το Google Watch, γραφικά για προβολή και γραφικά για τη σελίδα του προγραμματιστή σας. (Ενώ δεν είναι αυστηρά ASO, μπορούν να ενισχύσουν την εικόνα της μάρκας σας και να προσελκύσουν περισσότερους χρήστες.)
Έχετε επίσης βεβαιωθεί ότι ακολουθείτε τους Κανόνες Οπτικής Βελτιστοποίησης;
-
Κανόνας των 3 Δευτερολέπτων: Έχετε μόλις 3 δευτερόλεπτα για να πιάσετε την προσοχή των χρηστών, οπότε τα γραφικά σας πρέπει να είναι εντυπωσιακά.
-
Η Απλότητα είναι Βασική: Κρατήστε όλα τα οπτικά στοιχεία απλά, αναγνώσιμα και κατανοητά ακόμη και σε κάποιον που δεν έχει ξαναδεί την εφαρμογή σας - η καθαρότητα είναι ανώτατη.
-
Αφηγηθείτε μια Ιστορία: Δημιουργήστε μια λογική ροή ή αφηγηθείτε μια ιστορία με τα οπτικά σας. Αφήστε τους χρήστες να καταλάβουν το ταξίδι και τον σκοπό της εφαρμογής σας με μια ματιά.
-
Ακολουθήστε Κατευθυντήριες Γραμμές: Συμμορφωθείτε με τις κατευθυντήριες γραμμές που έχουν θέσει τα καταστήματα εφαρμογών. Κάθε πλατφόρμα έχει τους κανόνες της, και η συμμόρφωση είναι κρίσιμη.
-
Σύντομες και Γλυκές Λεζάντες: Χρησιμοποιήστε σύντομες λεζάντες με καθαρό Κάλεσμα προς Δράση. Διευκολύνετε τους χρήστες να καταλάβουν τι να κάνουν στη συνέχεια.
-
Μείνετε στις Τάσεις, οι τάσεις σχεδιασμού οπτικών καθοδηγούν την κυκλοφορία, οπότε κρατήστε τον εαυτό σας ενημερωμένοι. Να είστε σύγχρονοι, αλλά βεβαιωθείτε ότι τα οπτικά σας συμβαδίζουν με την ταυτότητα της εφαρμογής σας.
-
Διατηρήστε την Ταυτότητα της Μάρκας: Ενώ πειραματίζεστε με διάφορες οπτικές παραλλαγές, βεβαιωθείτε ότι η μοναδική ταυτότητα της μάρκας σας παραμένει άθικη.
-
Εποχιακές Ενημερώσεις, αυτές μπορούν να δώσουν στη εφαρμογή σας μια σημαντική ώθηση στην ορατότητα. Προσαρμόστε τα γραφικά σας ώστε να ταιριάζουν με ειδικές περιστάσεις ή διακοπές.
-
Η Δύναμη της Μιας, θυμηθείτε πάντα ότι ένα εξαιρετικά επιτυχημένο οπτικό δημιουργικό μπορεί να μεταμορφώσει εξ ολοκλήρου τις τύχες της εφαρμογής σας.
Στην Βέλτιστη Πρακτική Βελτιστοποίησης Καταστήματος Εφαρμογών, η κατανόηση και η κυριαρχία των βασικών συστατικών είναι η πορεία προς την επιτυχία. Θυμηθείτε, η ASO αφορά το να κάνετε την εφαρμογή σας να διαφέρει στον κόσμο των καταστημάτων εφαρμογών, αφορά την προσέλκυση χρηστών και την ενίσχυση της ορατότητας και των λήψεων της εφαρμογής σας. Η ASO είναι το μυστικό σας όπλο, είναι η διαδικασία που μπορεί να φέρει την εφαρμογή σας στην κορυφή. Έτσι, κυριαρχήστε σε αυτά τα συστατικά και δείτε την εφαρμογή σας να σκαρφαλώνει στα γραφήματα του ανταγωνιστικού κόσμου των καταστημάτων εφαρμογών. Είστε νέος ή ειδικός, ο οδηγός ASO του Kwalee είναι η απόλυτη στρατηγική για την επιτυχία σας.
Θέλετε να δημοσιεύσετε το παιχνίδι σας μαζί μας; Εδώ στο Kwalee, προσφέρουμε μια ανεξίτηλη ευκαιρία για τους προγραμματιστές παιχνιδιών που επιδιώκουν παγκόσμια επιτυχία. Ως Εκδότης της Χρονιάς 2022, αναγνωρισμένος από την TIGA και τα Mobile Game Awards, παρέχουμε μια αξιόπιστη πλατφόρμα για την εκκίνηση και την προώθηση των παιχνιδιών. Εφόσον συνεργάζεστε με εμάς, αποκτάτε πρόσβαση σε μια σειρά από υποστήριξη, από εξειδικευμένη υποστήριξη ανάπτυξης, παγκοσμίου επιπέδου μάρκετινγκ, και προσαρμοσμένες στρατηγικές μονεταροποίησης μεταξύ άλλων.
