Ένας Product Marketing Manager στη βιομηχανία παιχνιδιών είναι κάποιος στην πρώτη γραμμή, διαχειριζόμενος τις στρατηγικές που βοηθούν τα παιχνίδια να επιτύχουν και να βρουν τον δρόμο τους στις βιβλιοθήκες των ευτυχισμένων παικτών. Τώρα δημοσιεύουμε τόσα πολλά PC και κονσόλα παιχνίδια που χρειαζόμαστε ολόκληρη ομάδα Product Marketing Managers για να τα διαχειριστούν.
Γνωρίστε τον Jack! Είναι ένας από τους λαμπρούς της ομάδας και είναι απίστευτα απασχολημένος – εργάζεται σε παιχνίδια ενώ ταυτόχρονα σπουδάζει για μεταπτυχιακό στη Δημιουργική Γραφή στο Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης.
Είναι ένας εξαιρετικός συνομιλητής και αν σας αρέσει η άποψή του, φροντίστε να διαβάσετε το blog του για Τι κάνει πραγματικά ένας εκδότης παιχνιδιών; – είναι ένα από τα πιο δημοφιλή μας όλων των εποχών στο Kwalee blog. Ας συζητήσουμε για παιχνίδια, την καριέρα του και την αποκάλυψη της διαδικασίας μάρκετινγκ και δημοσίευσης παιχνιδιών.
Λοιπόν, Τζακ, ας ξεκινήσουμε με το να μιλήσουμε για το τι κάνεις στο ρόλο σου ως Product Marketing Manager;
Ουσιαστικά, το product marketing είναι ένα μίγμα σχεδιασμού και καθοδήγησης. Αποτελεσματικά είμαι παραγωγός σε όλα εκτός από την ανάπτυξη (η οποία διαχειρίζεται από τον κατάλληλα ονομαζόμενο Producer). Κοιτάζω τι είναι ενδιαφέρον για τα παιχνίδια μας, πώς τα παρουσιάζουμε, σχεδίασμα τα χρονοδιαγράμματα και βεβαιώνομαι ότι όλα γίνονται.
Είναι ένας πολύ διαφορετικός ρόλος – γράφω κείμενα και διαχειρίζομαι μεταφράσεις για σελίδες καταστημάτων και υλικά μάρκετινγκ, παράγω σκέψεις για τρέιλερ για μεγάλες καμπάνιες μάρκετινγκ και συνεργάζομαι με δημιουργικούς εσωτερικά και εξωτερικά. Συχνά εκπροσωπώ τα παιχνίδια μας σε φυσικές εκδηλώσεις και έχω συμμετοχή στην οργάνωση της εμφάνισής τους σε online showcases επίσης.
Ένας από τους πιο σημαντικούς τομείς είναι η συνεργασία με κατόχους πλατφορμών και καταστημάτων πρώτης κατηγορίας για να προωθήσουμε τρέιλερ και καμπάνιες μάρκετινγκ σε εκατοντάδες χιλιάδες προβολές. Διαχειριζόμαστε επίσης σχέσεις με πλατφόρμες, ΜΜΕ και συνεργάτες υλικού, όπως Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming, και άλλους, ανάλογα με το παιχνίδι.
Τι είδους δεξιότητες χρειάζεσαι για να επιτύχεις;
Χρειάζεσαι οργανωτικές δεξιότητες μαζί με εξαιρετικές διαπροσωπικές δεξιότητες. Πολύ από τη δουλειά μου είναι να μιλάω με ανθρώπους εντός και εκτός της εταιρείας, να πείσω ανθρώπους να κάνουν ό,τι θέλω ή να αποφασίσω την καλύτερη πορεία δράσης. Λίγη δημιουργικότητα βοηθά, καθώς πρέπει να αναπτύξεις στρατηγικές στο ευρύτερο πλαίσιο και να μπορείς να ηγηθείς πρωτοβουλιών.
Ήσουν ο product marketing manager για δύο από τα πιο πολυαναμενόμενα παιχνίδια της Kwalee – Wildmender (κυκλοφόρησε το 2023) και The Precinct (έρχεται σύντομα). Ποιο είναι το αγαπημένο σου;
Και τα δύο είναι εξαιρετικά από μόνα τους και δεν θα μπορούσα να διαλέξω ένα αγαπημένο. Παρ' όλα αυτά, το The Precinct ξεχωρίζει για μένα ως παιχνίδι που έχω παρακολουθήσει από την αρχική ιδέα έως τη σημερινή του μορφή. Ανυπομονώ να το δω να βγαίνει στον κόσμο!
Τα πράγματα πρέπει να κινούνται πολύ γρήγορα στον ρόλο σου, ποια είναι τα τελευταία νέα σου;
Μόλις ανακοινώσαμε την ημερομηνία κυκλοφορίας για το Voidwrought, το επερχόμενο κοσμικό τρόμου Metroidvania (24 Οκτωβρίου 2024, στο Steam και Switch – ξεκινήστε να το προσθέτετε στη λίστα επιθυμιών!). Στην ίδια εκδήλωση, ανακοινώσαμε επίσης τη συμμετοχή μας στο GladiEATers, ένα κάπως εκκεντρικό turn-based παιχνίδι μάχης με μίνι-παιχνίδια μαγειρικής και μια έκπληξη στην ιστορία. Είναι τόσο υπέροχο να μπορούμε να μιλήσουμε για τέτοια πράγματα μετά από τη μυστική κράτησή τους για τόσο καιρό!
Τι κάνεις έξω από την Kwalee – κανένα ενδιαφέρον χόμπι;
Γράφω δημιουργικά και βρίσκομαι κοντά στη γραμμή τερματισμού του μεταπτυχιακού μου στη Δημιουργική Γραφή από το Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης. Έζησα στην Ιαπωνία για πέντε χρόνια πριν έρθω στην Kwalee, έτσι φυσικά αυτό επηρέασε το πώς περνώ τον χρόνο μου – γράφω πολλά χαϊκού ποιήματα και εξασκώ το κέντζο (ιαπωνική ξιφομαχία) σχεδόν για μια δεκαετία. Είμαι επίσης ενθουσιώδης με τη ζωντανή πανκ και garage ροκ μουσική.
Ήμουν τυχερός που ταξίδεψα ευρέως. Στην πραγματικότητα, τον πρώτο μου μήνα στην Kwalee ηγήθηκα της αποστολής μας στο Bitsummit στο Κιότο. Ήταν ένα καταιγιστικό σαββατοκύριακο – ερχόμενος ουσιαστικά από την Ιαπωνία, ήταν υπέροχο να επιστρέψω. Οι εκδηλώσεις ήταν ένα από τα πιο ενδιαφέροντα μέρη της δουλειάς μου. Αγαπώ να μιλάω για παιχνίδια και να δείχνω στους θαυμαστές μας για πρώτη φορά – ειδικά την πρόταση και τη λήψη ανατροφοδότησης από τους ανθρώπους.
Από τότε που μπήκες στη βιομηχανία παιχνιδιών, ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες σου;
Δεν ήξερα ότι υπήρχαν τέτοιες εργασίες στα παιχνίδια. Μέχρι πρόσφατα, υποθέτω ότι χρειάζεται να είσαι προγραμματιστής, καλλιτέχνης ή συνθέτης, και δεν σκεφτόμουν πραγματικά όλα τα άλλα άτομα που εμπλέκονται στην κυκλοφορία ενός επιτυχημένου παιχνιδιού. Ακόμη και αν δεν συμμετέχετε άμεσα στη δημιουργία του παιχνιδιού, υπάρχουν τόσοι πολλοί τρόποι να συμμετέχετε στην κατασκευή ενός παιχνιδιού.
Δεν υπάρχει σαφής διαχωρισμός μεταξύ ανθρώπων που δημιουργούν παιχνίδια και αυτών που τα προωθούν – όλοι μας νοιαζόμαστε βαθιά για τα παιχνίδια ως μορφή τέχνης και (πρέπει να ειπωθεί!) ως εμπορική επιχείρηση. Όλοι είναι απλά κανονικοί άνθρωποι – υπάρχουν προβλήματα στη βιομηχανία, αλλά δεν υπάρχουν υπερήρωες κρυμμένους σε σπηλιές, μόνο άνθρωποι που εργάζονται σκληρά για κάτι που τους ενδιαφέρει.
Η κουλτούρα στην ομάδα είναι πολύ χαλαρή – είμαστε καλοί φίλοι, όχι μόνο στην ομάδα μου, αλλά ευρέως, μπορώ να μιλήσω με άλλες ομάδες και επικεφαλής τμήματα. Είναι μια υπέροχη ρευστότητα που δεν έχω βιώσει ποτέ πριν. Είμαστε φιλικοί και άνετοι μεταξύ μας – δεν είναι ένα αυστηρό περιβάλλον. Είμαστε όλοι στην ίδια ομάδα και δουλεύουμε σκληρά για να επιτύχουμε τους ίδιους στόχους.
Έχω ρίξει με το κεφάλι μου στη βιομηχανία παιχνιδιών – ενώ πριν μπω στην Kwalee ήμουν απλώς εν μέρει εμπλεκόμενος με παιχνίδια. Ήταν συναρπαστικό το να μπω πίσω από τη κουρτίνα και να δω πώς φτιάχνονται τα παιχνίδια. Ενδιαφέροντες άνθρωποι που κάνουν ενδιαφέροντα πράγματα – κάτι που είναι πολύ ικανοποιητικό.
Τέλος, αν έπρεπε να διαλέξεις τα αγαπημένα σου παιχνίδια που δεν έχεις δουλέψει;
Tunic και Outer Wilds είναι δύο παιχνίδια που συνεχίζουν να με στοιχειώνουν (με καλό τρόπο). Κοιτώντας ευρύτερα, θα ήθελα να δουλέψω σε έναν τεράστιο blockbuster σαν το Horizon: Zero Dawn ή σε ένα παιχνίδι Final Fantasy επίσης.
Πολλοί από τους ανθρώπους που διαβάζουν αυτό θα είναι indie developers που σκέφτονται το pitch button. Τι θα τους έλεγες για την Kwalee ως εκδότη;
Με έχει εντυπωσιάσει το πως παίζουμε τα παιχνίδια μας συνεχώς, είμαστε όλοι εξοικειωμένοι με το τι γίνεται. Έχουμε όλοι παίξει στη διαδικασία της αρχικής πρότασης, έτσι είμαστε όλοι στην πλευρά των παιχνιδιών με τα οποία εργαζόμαστε και μας ενδιαφέρουν πολύ. Οι developers λένε ότι όσο μεγαλύτερος ο εκδότης, τόσο λιγότερο χρόνο αέρα παίρνεις – έχουμε πολλαπλές εβδομαδιαίες συναντήσεις – έτσι δίνουμε στα παιχνίδια πολύ χρόνο και προσοχή.
Ευχαριστούμε για τη συνέντευξη Τζακ!
Ακολουθήστε τον Τζακ στο LinkedIn και Twitter και ρίξτε μια ματιά στη λαμπρή του εργασία για την προώθηση των επερχόμενων παιχνιδιών Voidwrought και In Sink.
