Qu'est-ce Que Le Marché Des Jeux Mena ?
Les jeux sont une industrie en plein essor au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, et la région promet un grand avenir pour cette industrie. Ensemble, il y a près de 500 millions de personnes dans la région MENA, dont 60 % sont arabes. Elle croît également très rapidement et l'industrie des jeux vidéo MENA devrait valoir plus de 10 milliards de $ d'ici 2026.
Il y a un appétit pour le succès parmi les studios de jeux locaux cherchant à percer le marché au Moyen-Orient, ainsi que parmi les investisseurs et soutiens internationaux comme Kwalee qui voient son potentiel. Il est important de reconnaître la diversité incroyable à travers cette étendue de 15 millions de km² de la planète - les gens parlent une variété de langues et dialectes avec de profondes différences culturelles.
Dans le cadre du focus de Kwalee sur MENA, nous avons visité le Royaume d'Arabie Saoudite en collaboration avec NEOM et Digipen, tous deux en tête pour soutenir les studios de jeux dans le pays. KSA a fait d'énormes progrès au cours des 10 dernières années en matière d'infrastructure, de ressources et de modernisation, tant économiquement que socialement. Surtout dans le domaine du jeu !
Allez à Riyad et votre perception sera bouleversée - c'est très commercial, métropolitain et moderne avec des marques occidentales et est très accueillant pour les étrangers. Ils savent à cause des stéréotypes qu'ils doivent faire en sorte que les gens ressentent que l'Arabie est un endroit amical et accessible avec des intérêts variés et une volonté d'apprendre des autres. L'industrie du jeu ici a cette étincelle de potentiel et de passion curieuse.
Pourquoi L'industrie Des Jeux Se Développe-t-elle Dans Le Mena ?
Ce qui stimule la croissance de l'industrie des jeux là-bas, c'est le soi-disant MENA 3 - Arabie Saoudite, EAU et Égypte - qui mettent fortement l'accent sur le secteur. Cela a été accéléré par des sommes importantes de financement gouvernemental. Par exemple, la famille royale saoudienne a lancé sa Vision 2030 pour intensifier ses ambitions nationales, avec le Public Investment Fund gérant environ 925 milliards $ d'actifs. Le divertissement, les loisirs et les sports, y compris les jeux, est l'un de leurs 13 secteurs stratégiques.
Il y a une énorme gamme de développements de divertissement passionnants, du sport, de l'industrie cinématographique aux casinos. Par exemple, le Kingdom Arena a fait ses débuts en 2023 et détient le record mondial pour le plus grand stade couvert intérieur. Il a accueilli les matchs de boxe Anthony Joshua et Tyson Fury et est maintenant le domicile de l'Al Hilal SFC étoilé. Ce n'est pas une surprise qu'avec ce niveau d'investissement dans le divertissement de haut niveau, l'industrie des jeux dans la région MENA soit également prête à croître de manière spectaculaire.
Pourquoi les gouvernements MENA investissent-ils de l'argent dans l'industrie des jeux ? En partie pour moderniser, mais cela aide aussi à diversifier leurs économies riches en pétrole avec des industries à long cycle de vie comme le divertissement, la technologie et les médias. C'est aussi un instrument de soft power où les gouvernements des pays MENA peuvent promouvoir leurs valeurs et leur culture à travers les jeux chez eux et à l'étranger. Le temps, l'argent et l'attention affluent tous vers des pays comme l'Arabie Saoudite.
Quelles Sont Les Réussites Des Jeux Mena Jusqu'à Présent ?
Une gamme d'entreprises ont déjà connu le succès. L'exemple le plus notable est le Savvy Games Group, entièrement détenu par le Fonds d'Investissement Public saoudien avec pour objectif de faire avancer la stratégie nationale dans les jeux et l'esport. Ils ont fait la une des journaux avec leur participation d'un milliard $ dans Embracer Group et ont acquis Scopely, créateurs du hit Monopoly Go, pour 4,9 milliards $. Ils n'ont utilisé qu'une fraction de leur budget, alors attendez-vous à plus de jeux et d'acquisitions à la une de leur part dans les années à venir.
Les récents MENA Games Awards 2024 ont mis en lumière une gamme d'autres développeurs talentueux venant sous les projecteurs. Par exemple, le meilleur éditeur a été attribué à Tamatem Games et le meilleur développeur à Madhook, chacun basé en Jordanie. Le jeu MENA de l'année a été attribué à Sandsoft basé à Riyad, qui s'est associé au studio américain Jam City pour créer DC Heroes & Villains.
Comment Les Autres Entreprises S'impliquent-elles Dans Le Mena ?
Sans surprise, l'opportunité a été repérée par des entreprises en dehors du MENA avec beaucoup se positionnant pour s'impliquer dès le début. L'éditeur et développeur mondial de jeux Kwalee a été impliqué dans le cadre du programme annuel Level Up Accelerator délivré par le DigiPen Institute of Technology.
L'accélérateur fait partie de NEOM - une zone économique spéciale alimentée par 500 milliards $ d'investissement du Fonds d'Investissement Public de l'Arabie Saoudite et d'investisseurs locaux et internationaux. Nous avons soutenu deux cohortes jusqu'à présent, travaillant avec des développeurs en tant que conseillers experts et juges de leurs plans d'affaires et projections financières.
L'accélérateur nourrit de nouveaux studios prometteurs, y compris le très talentueux Fahy Studios qui a signé un accord de développement et de publication avec Kwalee grâce au programme. Une gamme d'éditeurs internationaux, tels que Kwalee et le studio canadien de RPG Artisan ont maintenant un pied dans cette région à fort potentiel de croissance.
De nombreuses plus grandes entreprises technologiques du monde sont également entrées sur le marché. AliBaba Group, Microsoft, Google et Amazon ont tous ouvert des bureaux à Riyad, créant un hub technologique semblable à une Silicon Valley MENA. Étant donné que fournir des espaces physiques pour les bureaux peut être coûteux, certaines autorités comme Dubaï ont offert des incitations telles que l'exonération de taxes.
Quels Sont Les Défis Auxquels Sont Confrontées Les Entreprises De Jeux Vidéo Mena ?
Les studios dans le MENA ont un talent incroyable, une vision et un enthousiasme. Cependant, comme c'est encore un marché professionnellement immature et qu'il y a un manque d'expérience entrepreneuriale, les développeurs de jeux MENA ont des défis à surmonter.
C'est pourquoi Kwalee soutient un rôle de mentorat pour aider les studios à être prêts pour l'éditeur et avoir un plan d'affaires qui les prépare avec l'infrastructure nécessaire pour produire des jeux à succès fiables. Les studios bénéficient de voir à quoi ressemble un succès potentiel et quelles étapes - et décisions - doivent être prises pour y parvenir.
Nous avons eu l'occasion lors d'une récente visite de rencontrer des princes royaux en Arabie Saoudite et de discuter de l'état du jeu dans le pays - ils le voient non seulement comme un projet secondaire mais comme un projet qui va jusqu'au sommet. C'est une industrie embryonnaire et à ses débuts en ce moment et ils reconnaissent que la solution n'est pas seulement d'injecter de l'argent dans le projet, mais aussi d'investir du temps. C'est pourquoi l'infrastructure éducative est essentielle.
Les disciplines techniques et les sujets doivent être intégrés dans les systèmes éducatifs pour permettre une croissance florissante des jeux. Bien que certaines personnes aient étudié le jeu ou le codage, la gamme de compétences techniques n'est pas nécessairement encore intégrée dans le programme plus large.
Les développeurs ont l'expertise pour créer des jeux, mais aucun processus rationalisé de l'idéation au lancement mondial. C'est pourquoi Kwalee développe une version en langue arabe de sa nouvelle plateforme de publication mobile Hitseeker. Elle rationalise cet apprentissage avec une base de connaissances et une académie.
Lorsque les développeurs sont prêts à passer aux tests CPI, elle dispose également de cette fonctionnalité et les aidera à apprendre des données de l'étape précoce quels projets ils devraient progresser, suspendre ou arrêter. De nombreux développeurs produisant des jeux indépendants pour PC et consoles rencontrent également un mur de complexité, le mobile étant une bonne option pour apprendre les fondamentaux et expédier des prototypes.
Tester agressivement les idées est essentiel dans le mobile. Il est tentant de se concentrer sur la création de « jeux incroyables » mais il faut aussi répondre au « pourquoi » commercial ? Hitseeker fournit les données de rétention, d'installations, de temps de session nécessaires, vous apprend à les lire et vous aide à comprendre pourquoi vous en avez besoin. Il a le mécanisme de tutorat pour apprendre de nouvelles compétences et le processus fort et les outils requis lorsque vous commencez à partir de l'étape 0.
Réflexions D'un Ceo De Studio De Jeux Mena En Arabie Saoudite
Hani Hashem, co-fondateur de Fahy Studios, m'a dit : « Travailler dans le développement de jeux ressemble à un rêve. Je n'ai jamais pensé que cela pourrait devenir un chemin de carrière viable pour moi. MENA, et en particulier le Conseil de coopération du Golfe (GCC), sont de grands consommateurs de jeux. Notre amour pour les jeux ne connaît pas de limites ; je me souviens même avoir joué à Pokémon Rouge en japonais, bien que je ne parlais pas le japonais, simplement parce que la version internationale n'a jamais atteint notre marché avant tard. Cela dit, nous avons toujours eu le désir non seulement de consommer, mais aussi de créer des jeux.
« Créer un studio de développement de jeux en Arabie Saoudite n'était pas facile. Au début, nous avons fait face à un scepticisme sociétal fort et avons dû découvrir nos lacunes techniques à la dure. Cependant, cela a aussi présenté une opportunité de croissance et de collaboration. L'écosystème de développement de jeux se sent comme une famille proche ici et notre niveau d'ambition est sans égal. Nous sommes tous engagés à changer les perceptions, à produire des histoires de succès et à prouver le potentiel économique du jeu dans le MENA.
« Notre partenariat avec Kwalee est une étape incroyable dans cette direction ; nous voulons accélérer notre courbe d'apprentissage, construire une expertise et lancer des jeux mondiaux faits ici en Arabie. »
Quel Est L'avenir Des Jeux Dans La Région Mena ?
L'avenir des jeux MENA est très prometteur et sera alimenté par de nombreux investissements et des développeurs très passionnés qui font un travail incroyable, surtout ceux qui ont eu des ressources et une exposition limitées aux outils. Toutes les équipes avec lesquelles nous avons travaillé dans le cadre de l'accélérateur LevelUp avaient des prototypes fonctionnels et étaient prêtes à écouter, changer et prendre des décisions importantes.
Nous ne savons pas encore si les joueurs des futurs jeux développés dans la région MENA seront. Certains studios veulent créer des jeux ciblant une population arabophone, d'autres veulent aller à l'international. Certains jeux pourraient bien se porter en Occident, mais certains genres comme les jeux narratifs de rencontres ne franchiront tout simplement pas la barrière culturelle.
Des pays comme l'Arabie Saoudite ont de grandes populations jeunes et ils ont émergé ouverts à la culture et aux idées occidentales, à la pop culture et au divertissement. Ils ont grandi avec un accès plus large aux idées occidentales et dans les 5 à 10 prochaines années, cela influencera les types de jeux qu'ils créent. Les changements culturels et l'assouplissement des règles, comme la relaxation du hijab, ont aidé les gens à être plus confiants dans le flux croisé de la culture.
Il n'y a peut-être pas de hit immédiat du jeu MENA en ce moment mais il n'y a pas de pénurie de talent ou de passion pour le développement. Les gens sont ravis de vous parler de leur jeu avec une passion extrême - se reconnecter sur LinkedIn - et montrent une envie de réussir. De bonnes personnes avec d'excellentes compétences qui ont besoin d'un éditeur pour les faire passer de l'étape 0 à l'étape 1.
Il est temps pour eux d'entrer dans la même course que les autres studios - car ils ne courent tout simplement pas dans cette course pour le moment. Nous sommes tellement excités de voir les studios de jeux MENA apporter un nouvel ensemble d'idées et d'innovations au marché mondial des jeux.
