On nous demande souvent, même lors d'événements de l'industrie, ce que fait réellement un éditeur de jeux PC et console. Soyons justes, si vous êtes novice en développement de jeux ou si vous n'avez pas beaucoup interagi avec les éditeurs, cela peut être un peu flou. En réalité, bien qu'un éditeur puisse faire beaucoup de choses, il y a plusieurs services de base auxquels vous pouvez vous attendre si vous décidez de signer avec Kwalee ou un autre éditeur.
C'est là qu'intervient cet article : un aperçu des divers services qu'un éditeur de jeux vidéo offre aux développeurs. Notez que chaque éditeur et contrat sera différent, donc bien que nous ayons essayé de rendre ceci aussi complet que possible, vous ne devriez pas considérer cela comme un ensemble de services garantis offerts par chaque éditeur dans chaque instance.
Résumé : Que Fait Un éDiteur De Jeux Vidéo ?
La réponse rapide et simplifiée est qu'un éditeur fait tout ce qui ne consiste pas littéralement à créer le jeu vidéo. Réfléchissez un instant, et vous réaliserez qu'il y a beaucoup de travail impliqué ici !
Un éditeur de jeux aidera au marketing, y compris la gestion ou le soutien des réseaux sociaux, l'organisation d'événements et de vitrines, la planification de différentes étapes (comme l'annonce, la révélation de la date de sortie et le lancement), et le ciblage du public. Les éditeurs auront généralement des contacts sur des plateformes comme Steam, Epic, Sony, Microsoft et Nintendo, pour aider à gérer les sorties dans chaque magasin.
Les éditeurs assigneront les développeurs à un producteur, qui aidera à garder le projet sur la bonne voie, à évaluer les étapes importantes, et à aider avec des choses comme la localisation et les tests. De plus, bien sûr, l'éditeur offre un financement pour que les développeurs puissent se concentrer à plein temps sur la création du jeu. Cela signifie également que les éditeurs peuvent prendre en charge une grande partie du risque (et les jeux vidéo sont un secteur risqué !) car ils récupéreront généralement leur argent une fois que le jeu est sorti et non pendant qu'il est en cours de création.
Pourquoi Avez-vous Besoin D'un éDiteur De Jeux ?
Certains développeurs décident de s'autoéditer. Il y a certainement eu de grands succès – Stardew Valley, Vampire Survivors et Undertale, pour n'en nommer que quelques-uns – mais ils ont tendance à être des exceptions qui confirment la règle. Selon notre expérience, de nombreux développeurs sont surpris de la quantité de travail nécessaire pour vendre un jeu, et sans un éditeur pour le faire à votre place, tout ce travail risque de vous empêcher de créer le jeu lui-même.
Et cela en supposant que les choses se passent bien – si vous rencontrez des problèmes de licences ou juridiques, par exemple, vous pourriez être en véritable difficulté. Environ 14 000 studios de jeux vidéo en Chine ont fermé en raison de problèmes de licences, et les studios ailleurs dans le monde peuvent être tout aussi fragiles.
Cela ne veut pas dire que tout est pessimiste, mais lorsque des problèmes surviennent, il peut être utile d'avoir un soutien d'experts. Signer avec un éditeur vous permet de laisser tout ce travail à quelqu'un d'autre et de vous concentrer sur la création du jeu – et même là, vous recevrez généralement un soutien de producteurs expérimentés pour aider avec le jeu lui-même.
Marketing
De nos jours, le problème du marketing des jeux n'est pas tant d'être disponible, mais de se démarquer – 30 jeux lancés sur Steam chaque jour en 2021, et près de 30 % d'entre eux ont vendu moins de 100 unités. En bref, un bon marketing est essentiel si vous voulez transformer votre jeu d'un projet passion à un succès commercial.
Le marketing est une grande partie du mandat d'un éditeur. Cela commence normalement dès que (ou même avant) que le jeu soit signé, où l'éditeur identifiera le meilleur angle et marché cible.
De là, toute la campagne, de l'annonce au lancement et au-delà, doit être planifiée puis exécutée – participer à des vitrines, utiliser des contacts presse pour des avant-premières, travailler avec des influenceurs pour jouer et promouvoir le jeu, et diffuser des publicités numériques. Et n'oublions pas que chaque étape nécessite une bande-annonce, des illustrations, et du contenu marketing !
Tout cela représente, comme vous pouvez l'imaginer, une énorme quantité de travail, et les éditeurs ont normalement toute une équipe de personnes pour gérer le marketing de votre jeu.
Chez Kwalee, nous sommes fiers de fournir une touche personnelle à chaque aspect du marketing d'un jeu, en veillant à ce qu'il soit sur mesure pour son genre, son ton, son contenu et son atmosphère pour capter l'attention du public cible, maximiser les listes de souhaits, les ventes et la rentabilité globale de votre jeu.
Financement Et Risque
Les jeux vidéo (même les petits) peuvent coûter des centaines de milliers de dollars à produire et à mettre sur le marché. La plupart des gens n'ont pas ce genre d'argent à disposition, et un prêt standard d'une banque est susceptible de venir avec des conditions difficiles. Même alors, il y a le triste fait que beaucoup de jeux ne réalisent jamais de profit.
Un éditeur financera le développement, le marketing et la distribution du jeu et en retour, prendra une part des bénéfices. Selon le contrat, ils pourraient prendre la plupart ou la totalité des revenus (« recouvrer ») jusqu'à ce que les coûts de développement soient couverts.
Ce système non seulement donne au développeur l'argent dont il a besoin, mais transfère également le risque à l'éditeur – même si le jeu ne réalise pas de profit, le développeur a tout de même été payé pour le temps qu'il a passé à travailler dessus.
Distribution Physique Et Numérique
Alors que Steam et Epic rendent relativement facile la sortie d'un jeu à un large public, les consoles peuvent être une autre affaire. À un niveau de base, avoir des experts pour vous guider à travers le processus complexe et en constante évolution de certification est extrêmement précieux. De plus, les éditeurs peuvent présenter intelligemment votre jeu, en utilisant des contacts pour obtenir de meilleures offres, et obtenir des réponses à des questions bien plus rapidement que la plupart des développeurs « en dehors » pourraient.
En ce qui concerne la distribution physique, il y a une couche supplémentaire de complexité et de coût. En fait, c'est tellement important qu'il existe de nombreuses entreprises qui traitent uniquement de la distribution physique, travaillant avec des éditeurs pour mettre des disques et des cartouches sur les étagères du monde entier.
Les développeurs ont réussi à faire beaucoup de choses incroyables sans éditeurs, mais la distribution physique est quelque chose que nous dirions être pratiquement impossible sans éditeur.
Construction De Communauté
Les réseaux sociaux sont à la fois un outil marketing puissant et un moyen de rester en contact avec vos joueurs. Construire et gérer des communautés sur Discord et Twitch tout en tenant le monde informé sur Twitter et TikTok est désormais presque essentiel pour un jeu réussi.
Les gestionnaires de communauté et de réseaux sociaux peuvent aider à construire ces communautés, créant un environnement où les fans et les nouveaux venus peuvent en savoir plus sur le jeu, offrir des retours utiles, et finalement devenir des ambassadeurs, répandant la nouvelle de votre chef-d'œuvre partout.
Mais (vous voyez le thème se dessiner !) tout cela prend du temps et de l'expertise. Les gestionnaires de communauté et de réseaux sociaux sont parmi les personnes les plus occupées de l'industrie et travaillent sans relâche pour garder les communautés bien modérées et répondre aux questions sur les réseaux sociaux. De plus, comme tout modérateur vous le dira, il y a une grande différence entre faire partie d'une communauté et gérer une communauté.
Localisation
L'anglais est la langue la plus parlée dans le monde, mais avoir votre jeu disponible en plusieurs langues non seulement le rend accessible à encore plus de personnes, mais le rend aussi plus facile à vendre ! Certaines plateformes exigent également la localisation dans certaines langues si vous devez vendre votre jeu par leur intermédiaire.
Les éditeurs sont bien équipés pour vous guider à travers le processus (parfois délicat) de préparation de votre jeu pour la localisation, en gérant les délais et en l'implémentant correctement. La plupart des éditeurs ont déjà des relations avec des entreprises de localisation, ce qui vous aide à obtenir un meilleur prix et un service plus fluide.
Analyse Et Test De Jeu
Les jeux sont des choses compliquées, et les créer est autant une question de correction de bugs que de création de quelque chose de nouveau. L'assurance qualité (QA) est absolument essentielle, et les bons éditeurs auront des équipes QA internes qui travailleront avec vous et votre producteur pour trouver, analyser, prioriser et résoudre les problèmes au fur et à mesure qu'ils surviennent. Kwalee dispose d'une équipe de plus de 70 testeurs experts qui travaillent avec nos développeurs tout au long du développement, donc il n'y a pas de surprises en cours de route.
Un peu lié, l'analyse de données : Kwalee dispose d'une équipe d'analyse de données inhabituellement grande pour un éditeur, et cela nous aide à prendre des décisions intelligentes sur le marketing, les fonctionnalités et autres. Tout cela peut conduire à un jeu plus susceptible d'être un succès commercial.
Monétisation Publicitaire Et Acquisition D'utilisateurs
Ce sont des pratiques plus courantes dans le développement de jeux mobiles, mais comme Kwalee publie des jeux mobiles, PC et console, nous les mentionnerons ici. Travailler avec des réseaux publicitaires et obtenir le meilleur retour sur investissement pour chaque centime dépensé est un peu un art obscur, et Kwalee a des équipes expérimentées qui peuvent vous aider à le faire.
Nos équipes d'acquisition d'utilisateurs et de monétisation régulent également les stratégies de rétention et de conversion dans les jeux mobiles gratuits et en service continu.
Avec un éditeur, vous pouvez vous concentrer sur la création du jeu pendant qu'ils gèrent des stratégies complexes de marketing de performance.
Juridique Et Licences
Enfin, mais certainement pas le moindre, un éditeur peut fournir des conseils juridiques et un soutien pour votre jeu et votre studio.
Cela signifie que vous êtes moins susceptible d'avoir des problèmes avec d'autres entreprises et que vous aurez des conseils d'experts si quelque chose tourne mal. À l'inverse, cela signifie une plus grande protection contre les personnes essayant de voler votre propriété intellectuelle.
Comment Trouver Un ÉDiteur De Jeux Avec Qui Travailler
Il y a plusieurs façons de le faire :
Recherche
Pensez à des jeux similaires au vôtre. Qui les a édités ? Si vous travaillez dans un genre relativement niche (c'est-à-dire stratégie 4X, romans visuels), vous êtes également plus susceptible de trouver des éditeurs qui se spécialisent uniquement dans ce genre. Une recherche initiale comme celle-ci peut vous donner une liste d'endroits à qui soumettre votre jeu.
Chez Kwalee, nous ne nous spécialisons dans aucun genre particulier – nous pensons que cela nous aide à apporter une expertise large à chaque projet et nous permet de regarder de près tous les jeux, tant qu'ils sont de haute qualité.
Indépendamment de la spécialisation, vous devriez regarder le portfolio d'un éditeur : lisez les critiques, voyez si vous pouvez avoir une idée de leur performance commerciale (indice : beaucoup de critiques sur Steam signifient généralement beaucoup de ventes !), et vérifiez les sites de jeux pour voir quel genre de réputation ils ont.
Réseautage
Si vous demandez à quelqu'un comment il est entré dans les jeux, il y a de fortes chances qu'il vous dise qu'il connaissait quelqu'un qui connaissait quelqu'un qui connaissait quelqu'un... et ainsi de suite. C'est le simple pouvoir du réseautage. Les éditeurs comme nous passent beaucoup de temps à assister à des événements et des conférences pour réseauter avec d'autres personnes.
Nous faisons cela parce que nous voulons que les gens sachent que nous sommes là pour les aider à publier leurs jeux – quelque chose que beaucoup de développeurs de jeux veulent finalement. Donc si vous ne passez pas de temps autour de ces événements, à parler aux gens, à écouter des conseils, et à jouer à des jeux avec nous, vous pourriez passer à côté de fantastiques opportunités !
Notre VP du marketing a publié un article sur ce que vous devez savoir sur les conférences de jeux.
Références
Lorsque vous faites des recherches et du réseautage, vous finirez par trouver des gens qui peuvent vous référer certains éditeurs de jeux. Donc si vous avez en vue un éditeur de jeux particulier avec qui travailler, voyez comment les gens réagissent lorsque vous mentionnez le nom.
Rencontrez d'autres développeurs, et voyez s'ils sont prêts à vous donner un compte rendu honnête du travail avec un éditeur de jeux. Les recommandations de bouche à oreille sont un excellent moyen de savoir si un éditeur est réputé et fiable.
Et C'est Ce Que Fait Un éDiteur De Jeux !
Lorsqu'il s'agit de collaborer avec un éditeur de jeux, il est essentiel pour les développeurs de mener des recherches approfondies et de choisir un éditeur qui correspond à vos besoins et objectifs spécifiques. Dans notre cas chez Kwalee, nous accueillons chaleureusement les propositions créatives de jeux.
Si vous êtes intéressé par l'édition de votre jeu, n'hésitez pas à nous contacter ! Vous pouvez soumettre votre jeu ou votre proposition en utilisant notre formulaire de soumission de jeu indépendant, et nous l'évaluerons en fonction des critères discutés tout au long de cet article.
En tant qu'éditeur de jeux primé, nous savons ce qu'il faut pour transformer votre jeu en un grand succès. Téléchargez votre prototype de jeu sur notre portail officiel de publication (si c'est un jeu mobile) ou envoyez-le à nos éclaireurs de publication (si c'est un jeu PC et console). Nous analyserons votre jeu et prendrons contact avec vous pour vos résultats. En attendant, suivez-nous sur nos réseaux sociaux (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) pour obtenir les dernières nouvelles sur nos efforts en matière de développement de jeux.
