Benvenuti alla seconda parte del nostro approfondimento sulla monetizzazione. Leggi la Parte 1 se non hai ancora appreso le basi! Questo articolo esplora come evolve la monetizzazione dei videogiochi, quali errori dei principianti danneggiano il P&L del tuo studio e come si prospetta il futuro della monetizzazione nei giochi mobile.
Se ti piace il nostro approccio alla monetizzazione e al marketing, scopri di più su scegliere Kwalee come tuo partner di pubblicazione mobile.
Come Evolve La Strategia Di Monetizzazione Dei Giochi Mobile Nel Tempo
Poiché vengono costantemente rilasciati nuovi aggiornamenti delle politiche dagli app store e dai dispositivi mobili, dobbiamo rimanere all'avanguardia con qualsiasi strategia di monetizzazione esistente per i giochi mobile. Ci sono due motivi per cui:
- Uno, gli editori stessi sono sempre in modalità di test, lavorando intorno alle performance di mercato e alle intuizioni che hanno acquisito.
- E due, queste politiche influenzano l'industria nel suo complesso, specialmente poiché provengono dalle piattaforme di mercato stesse; principalmente l'App Store di Apple e Google Play.
Detto ciò, giochi diversi hanno opportunità diverse di monetizzare. Ad esempio, identificare una caratteristica del gioco come gli aggiornamenti del personaggio può aiutare a introdurre una strategia di monetizzazione esclusiva per il gioco o il pubblico di riferimento.
Le possibilità sono infinite e puoi sempre sperimentare e migliorare. le strategie attuali per aumentare ulteriormente le nostre performance. Questo non è sorprendente, considerando che gli editori prendono ciò che esiste già e lo adattano alle loro app, la maggior parte delle volte.
Quindi se non vuoi che il tuo gioco sia un modello premium, questa è una buona notizia. Perché una strategia di monetizzazione free-to-play può offrire profitti considerevoli.
Scegliere La Giusta Strategia Di Monetizzazione Per I Giochi Mobile
Il benchmarking gioca un ruolo importante qui. È ciò che ti aiuterà a determinare:
- il genere del tuo gioco,
- cosa cercano i tuoi pubblici,
- se il tuo gameplay è ben strutturato per essere monetizzato,
- e se il tuo pubblico è propenso a investire in acquisti in-app (IAP) o abbonamenti.
Devi anche considerare come i cambiamenti alla tua strategia di monetizzazione del gioco mobile possono influenzare:
- la ritenzione dei giocatori nel gioco,
- i sistemi di progressione del gioco e il coinvolgimento del giocatore
- la probabilità che i giocatori siano guidati a fare un acquisto
- e come tutti questi fattori influenzano le valutazioni e le recensioni del gioco.
Ogni situazione e piano ha i suoi vantaggi e svantaggi, quindi i monetizzatori devono comprometterli per ottenere un profitto. Ciò solleva la domanda, 'Come sappiamo se una particolare strategia di monetizzazione per i giochi mobile sta funzionando?'
Beh, dovremmo identificare se tutte le reti pubblicitarie e gli IAP stanno performando come previsto, e che il costo effettivo per mille (eCPM; quanti ricavi genera ogni annuncio per te) è in linea con altri giochi di successo. Quindi generalmente teniamo costantemente d'occhio le performance per assicurarci che tutto funzioni come previsto. Questo, ovviamente, solo se stiamo ottimizzando costantemente le performance pubblicitarie del gioco nelle fasi iniziali del gioco.
Inoltre, hai altre quattro metriche che, se regolate, possono migliorare le performance finanziarie complessive del gioco:
- valore a vita (LTV; quanti ricavi genera ogni giocatore per te nel tempo in cui ha giocato)
- metriche generali di ritenzione (quanto spesso i giocatori tornano al gioco),
- impressioni per utenti attivi giornalieri (IMPDAU; quanti annunci vengono serviti in media ai tuoi giocatori ogni giorno)
- e bassi tassi di latenza (quanto tempo ci vuole per caricare un annuncio).
Non confondere queste metriche con quelle che i nostri altri team di marketing esaminano per valutare il potenziale di un gioco. Dai un'occhiata al nostro articolo sul test di mercato dei giochi se sei interessato.
In essenza, la monetizzazione è complessa, quindi può essere imprudente affrontarla da soli, anche come studio affermato. Ecco perché.
Lo Svantaggio Di Gestire Una Strategia Di Monetizzazione Per I Giochi Mobile Da Soli
Gestire qualsiasi strategia di monetizzazione da soli, specialmente una cruciale come portare nel denaro dai giochi, è più facile a dirsi che a farsi. È difficile competere nell'industria, data la grande varietà di giochi e studi di peso nel mercato. Tre fattori influenzano questo:
- Ci sono cambiamenti effettuati alla domanda e all'offerta di annunci quasi ogni giorno, quindi dovrai sapere quali sono le tendenze e i ritmi degli annunci di successo.
- Poiché i cambiamenti a questi annunci sono globali, cambierebbe completamente la struttura degli annunci, in modo che qualsiasi investimento effettuato sia ottimizzato.
- Questi due motivi rendono necessario analizzare quali sono le strutture degli annunci attuali, quali sono le tendenze e quali strategie di monetizzazione funzionano meglio.
Pianificare, analizzare, ottimizzare, investire e indagare su una strategia di monetizzazione basata su recenti cambiamenti di mercato è qualcosa a cui dovrai prestare attenzione ogni giorno. È quasi come se il mercato pubblicitario fosse un mercato azionario in sé. Giostrando questo insieme alla creazione del gioco stesso e al marketing su diverse piattaforme media è un compito arduo.
Ecco perché lavorare con un editore di giochi come Kwalee per gestire la monetizzazione per te è una grande soluzione a lungo termine. Hanno generalmente un team completo di professionisti della monetizzazione per gestire tutto ciò che riguarda UA e monetizzazione per te, in modo che il tuo gioco possa sempre rimanere performante.
Se sei ancora entusiasta di impostare strategie di monetizzazione da solo, allora dovresti considerare i seguenti errori che abbiamo spesso visto.
Errori Dei Principianti Nell'impostare Una Strategia Di Monetizzazione Per I Giochi Mobile
Nella maggior parte dei casi, i due errori più grandi che gli sviluppatori commettono quando iniziano tendono a essere legati alla latenza del gioco e al contenuto inappropriato.
Rimani Calmo Sulla Latenza Del Tuo Gioco
Aggiungere molte opportunità pubblicitarie per competere per un singolo spazio pubblicitario potrebbe essere dannoso per il tuo gioco. Questo potrebbe aumentare le possibilità di crash e rallentare l'app, il che potrebbe influenzare direttamente la ritenzione del gioco. Invece, concentrati sulla qualità e specificità degli annunci stessi.
Rimani Nel Brand, Stai Lontano Dalle Controversie
Filtra il contenuto che mostri al tuo pubblico. I giochi mobile si rivolgono a un pubblico mondiale, che include sia bambini che anziani. Pertanto, qualsiasi contenuto per adulti o sensibile che potrebbe offenderli o suscitare qualsiasi controversia segnerebbe un punto nero sul tuo gioco.
Quindi controlla il tuo contenuto rispetto alle conformità degli store e delle app per rimanere al sicuro da potenziali segnalazioni e liste nere.
Tieniti Aggiornato
La tecnologia è in costante cambiamento. Il tema dell'intelligenza artificiale non è cresciuto così tanto anni fa. Ma ora, è di cui tutti parlano. Questo influisce sul lavoro che facciamo con la monetizzazione e l'acquisizione degli utenti, poiché utilizziamo strumenti e strategie per migliorare il nostro flusso di lavoro.
Quindi tieniti aggiornato su cosa sta accadendo nelle industrie della tecnologia pubblicitaria e della monetizzazione. È un semplice consiglio, ma con coerenza, saprai sempre quale direzione è meglio prendere per il tuo gioco.
Ecco un riassunto sulla situazione della monetizzazione dei giochi mobile nel caso tu abbia bisogno di un contesto.
Il Futuro Della Monetizzazione Dei Giochi Mobile
Mentre la monetizzazione pubblicitaria rimane il metodo più grande e uno dei più antichi di monetizzazione dei giochi mobile, sono state adottate nuove variazioni di questa strategia. La soluzione di offerta in-app è un esempio di ciò. È dove una rete (che ci fornisce annunci) sa esattamente quanto vuole pagarci per mostrare un annuncio a un utente.
Quando si adottano soluzioni di offerta, si noterà che alcune reti ti offrono la possibilità di pagare la massima quantità di denaro per mostrare annunci agli utenti senza interferenza umana. Con ciò, intendiamo che in un mondo pre-offerta in-app, noi esperti dovevamo definire noi stessi i prezzi specifici per gli annunci. Ma con gli algoritmi di offerta in-app, i prezzi sono automatizzati.
Quindi quando guardiamo al futuro lontano, possiamo aspettarci che sempre più reti pubblicitarie offrano soluzioni di offerta in-app come questa nel breve-medio termine.
Il vantaggio di ciò è una minore competizione per lo spazio pubblicitario tra gli inserzionisti nel mostrare un annuncio. Questo è qualcosa che è in vigore dal 2020. Ma generalmente, gli esperti di monetizzazione stanno sempre ottimizzando e sistemando la soluzione di offerta, poiché affidarsi esclusivamente all'automazione per decidere i punti di prezzo non è ideale.
Qui entra in gioco il setup a cascata ibrido. È un mix di soluzioni di offerta in-app e ottimizzazioni manuali impostate dagli esperti di monetizzazione stessi. Questo rende le soluzioni di offerta funzionali a vantaggio di tutti gli interessati. Quindi la soluzione è costantemente ottimizzata e sistemata per riflettere gli standard attuali del mercato.
Tieni presente, però, che gli editori di giochi tendono a creare le proprie piattaforme di mediazione pubblicitaria per fornire i loro annunci. In questo modo, hanno più controllo sulle loro performance e dipendono meno da soluzioni esterne.
Ultimamente, molti sviluppatori e editori si stanno espandendo in generi di giochi che sono più casual in natura, come stiamo facendo noi a Kwalee. Pertanto, gli incentivi per IAP e abbonamenti diventeranno più complessi, ma entrambe le strategie riceveranno un maggiore riconoscimento negli spazi della monetizzazione.
C'è anche il vantaggio aggiunto che questi giochi vengono con incentivi di monetizzazione a strato meta, che creano più opportunità per noi.
La Monetizzazione A Strato Meta E La Sua Importanza
Quando un mercato è saturo di un sacco di giochi che sembrano simili, una nuova tendenza aiuta a rinfrescare le cose. Questo potrebbe anche includere nuovo contenuto per giochi esistenti per attirare più giocatori.
Questo è chiamato meta-gioco, ed è fondamentalmente un 'gioco dentro un gioco', o una nuova funzione che si comporta come un gioco leggermente diverso. Il nuovo contenuto può attirare pubblici che non sono necessariamente interessati al genere, ma va bene perché principalmente espande gli sforzi di monetizzazione del gioco.
Il meta-gioco offre agli editori di giochi un'opportunità di monetizzare sia le nuove funzionalità che il gameplay, generando più entrate sia per loro che per gli sviluppatori con cui lavorano.
Questo meta-gioco potrebbe includere alcune ricompense specifiche, come diversi potenziamenti, per esempio, che potrebbero aumentare gli IAP o anche il numero di Annunci Ricompensati.
Ora Sai Di Più Sulla Monetizzazione Dei Giochi Mobile!
Sei aggiornato! Crediamo che tutto ciò che hai letto finora, inclusa la Parte 1, ti aiuterà a elaborare una strategia per generare entrate dai tuoi giochi. Tuttavia, comprendiamo che può essere molto lavoro. Se vuoi un editore che abbia esperienza nell'impostare strategie di monetizzazione per oltre un decennio, possiamo consigliarti come tuo partner editoriale personale.
Abbiamo una comprovata esperienza nell'aiutare sviluppatori e studi come te a raggiungere un livello ambizioso di successo. e a ottenere riconoscimento nella comunità dello sviluppo di giochi attraverso la generazione di entrate. Quindi non esitare a contattarci riguardo al tuo gioco!
Come editore di giochi mobile pluripremiato, sappiamo cosa serve per trasformare il tuo gioco mobile in un successo in classifica. Invia e testa i tuoi giochi attraverso il nostro Portale Ufficiale di Pubblicazione. Seguici sui social media (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) per ricevere le ultime notizie sui nostri sforzi nel gamedev.
