App Store 최적화 모범 사례, 기본 사항 마스터하기

2023년, 스마트폰이 우리 삶의 필수품이 된 시대에 모바일 앱은 중심에 있습니다. 음식 주문, 쇼핑, 연결 유지 등 모바일 앱 시장은 선택지가 넘칩니다. 수백만 개의 앱이 다운로드 가능하므로 이 붐비는 공간에서 두드러지기는 어렵습니다. 이때 App Store 최적화(ASO)가 필요합니다. ASO는 앱의 시작과 함께 등장하여 업계 트렌드에 맞춰 발전해왔습니다. 특히 경쟁이 치열한 게임 산업에서 그 중요성은 더욱 큽니다. 게임 개발자가 자신의 게임을 알리려면 어디서 시작해야 할까요? 앱 스토어 최적화 모범 사례 가이드로 게임 개발자들이 앱 스토어를 정복하는 방법을 안내합니다.

App Store 최적화란?

처음부터 시작해봅시다. ASO, 즉 App Store 최적화는 한마디로, Apple App Store나 Google Play뿐만 아니라 Galaxy Store, Huawei AppGallery, Microsoft Store 같은 다른 모바일 앱 스토어에서도 앱을 돋보이게 만드는 전략적 접근입니다. ASO는 온라인 스토어의 혼잡한 환경에서 앱이 돋보일 수 있도록 돕는 전략입니다. 다양한 플랫폼에서 앱을 돋보이게 하려면 이 전략의 목표는 무엇일까요?

먼저, 다운로드 전환입니다. 이는 사람들이 앱을 발견했을 때 '다운로드' 버튼을 클릭하도록 만드는 것을 의미합니다. 게임 유저가 행동을 취해 다운로드 버튼을 누르도록 만드는 것이 목표 1입니다.

다음은 앱 가시성입니다. 앱 스토어를 거대한 게임 스토어로 생각하고, 앱이 숨겨진 보석처럼 군중 속에 묻히지 않도록 해야 합니다. 목표 2는 앱의 가시성을 높이는 것입니다. 사람들이 스토어에서 검색할 때 즉시 보여야 하며, 구석에서 먼지가 쌓이지 않도록 해야 합니다.

마지막으로 브랜드 인식입니다. 잘 알려진 신뢰받는 브랜드를 갖는 것은 금과 같습니다. 앱이나 게임이 게이머가 인식하고 신뢰하는 이름이 되길 원합니다. 목표 3은 브랜드 인식을 구축하는 것입니다.

App Store 최적화 프로세스란?

먼저, 성공을 위한 ASO 도구킷 내에서 타겟 오디언스를 식별해야 합니다. 타겟 오디언스의 성별, 연령, 관심사, 습관을 고려하세요. 또한 주요 시장을 고려해야 하며, 올바른 시장을 선택하는 것은 ASO 성공의 기초를 다지는 것과 같습니다. 이는 오디언스의 주목을 즉시 끌 수 있는 뛰어난 메타데이터와 비주얼을 만드는 데 도움이 됩니다.

이와 함께, 앱이나 게임이 타겟 오디언스의 필요를 어떻게 해결할 수 있는지 생각해보세요. 제품의 매직은 무엇인지, 다른 유사한 제품과 차별화되는 점은 무엇인지 알아보세요. 사용자가 출퇴근길에 게임을 즐기는 것을 좋아하는 유형이라면, 인터넷 연결 없이도 플레이할 수 있는 것이 강점일 수 있습니다. 광고할 때 강조해야 할 좋은 점입니다.

Google Play 또는 App Store에서의 텍스트 최적화

텍스트 최적화는 특정 키워드를 앱의 스토어 목록에 선택하고 사용하는 기술입니다. 이 주요 도구의 주된 목표는 앱의 가시성을 높이고, 그 결과로 유기적 다운로드 수를 늘리는 것입니다. 많은 리스트에서 앱을 좁히는 데 도움이 되는 키워드 작업입니다. 다음과 같은 방법으로 할 수 있습니다!

텍스트 작업의 알고리즘

현재 사용 중인 키워드를 분석하여 앱의 가시성을 높이고 다운로드를 유도하는 키워드를 확인하세요. 또한 고려할 수 있는 방법으로는:

경쟁사를 연구하여 추가 키워드를 발견합니다.
주요 키워드 목록(의미 핵심)을 만들고 인기를 확인합니다. Apple Search Ads와 같은 도구로 키워드 인기를 측정할 수 있습니다.

Google Play에서의 텍스트 최적화

Google Play를 사용하는 경우 다음 사실을 염두에 두세요:

제목은 30자로 제한되므로 가장 중요한 키워드를 추가하여 의미를 부여하세요.
짧은 설명은 최대 80자를 허용하며, 잘 랭크 되길 원하는 덜 중요한 키워드를 추가할 수 있습니다.
전체 설명은 4000자로 제한되며, 최적의 키워드 빈도는 약 1.5%입니다. 키워드는 원래 형태로 색인되므로 변경하거나 끊지 마세요.

마지막으로, App Store에서의 텍스트 최적화

Apple App Store에서는 제목이 30자로 제한되므로 가장 중요한 키워드에 집중하고 'FREE'라는 단어를 사용하지 마세요.
부제목은 30자를 허용하며, 'FREE'라는 단어를 사용하지 않고 중요한 키워드를 포함해야 합니다.
숨겨진 키워드 필드를 사용하여 100자 제한 내에서 최대 키워드 쌍을 만드세요. Apple은 가능한 모든 단어 조합을 색인화하므로 키워드를 반복하지 마세요. 무료 키워드 목록을 확인하여 중복을 피하세요.
또한 Apple Store에서는 인앱 구매 항목을 최대 20개까지 추가할 수 있지만, 제목(45자)만 색인됩니다. 설명(45자)도 제공되지만 색인되지 않습니다.

앱 카테고리 선택

앱 카테고리 선택은 앱에 적합한 카테고리를 선택하는 것으로 요약됩니다. 이를 앱을 액션, 전략, 퍼즐 게임 같은 장르에 할당하는 것으로 생각하세요. 이 분류는 사용자와 알고리즘이 사용자의 관심사 및 필요에 맞는 앱을 구성하고 찾을 수 있도록 도와줍니다. App Store에는 다양한 유형의 앱을 나타내는 카테고리들이 있습니다. 마찬가지로 Google Play에서도 방대한 앱 컬렉션을 탐색할 수 있도록 다양한 카테고리를 제공합니다.

올바른 앱 카테고리를 선택하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 이 결정은 앱의 가시성과 앱 스토어 계층 및 검색 결과 내 랭킹에 직접적으로 영향을 미칩니다. 올바른 앱 카테고리를 선택하면 다운로드 수와 사용자 참여가 증가할 수 있습니다.

그렇다면 올바른 카테고리를 어떻게 선택할까요? 간단한 팁을 제공하겠습니다:

앱이 무엇인지, 사용자가 원하는 것이 무엇인지 파악하세요.
스토어에서 제공하는 카테고리 목록을 확인하고 앱의 목적에 맞는 카테고리를 선택하세요.
직접 경쟁자가 있는 카테고리를 확인하고, 그들이 당신에게 적합한지 평가하세요.
카테고리를 변경하면 앱의 랭킹, 다운로드 수 및 기타 메트릭에 영향을 미칠 수 있음을 기억하세요.

카테고리를 선택할 때 인기 검색어 및 관련 앱 키워드와 일치하도록 목표를 설정하세요. 이는 선택한 카테고리 내에서 앱의 검색 가능성을 높이고 관련 검색 결과에서 더 많이 발견될 수 있도록 합니다.

비주얼 최적화, 사용자 참여

비주얼 최적화는 사용자를 끌어들이고, 그들을 유지하며, 궁극적으로 전환율을 높이는 티켓입니다. 앱의 비주얼은 사용자가 처음으로 접하는 것이며, 이 초기 인상은 매우 중요합니다. 사용자의 50% 이상이 앱을 탐색할지 여부를 몇 초 만에 결정합니다. 그렇다면 성공적인 비주얼 최적화를 위한 주요 구성 요소와 규칙은 무엇일까요?

주요 비주얼 요소

아이콘: 앱의 얼굴이므로 기억에 남도록 만드세요.
스크린샷: 앱의 기능과 기능을 매력적으로 보여주세요.
비디오 트레일러: 비디오는 천 마디 말의 가치가 있으므로 앱의 이야기를 전달하세요.
기능 배너: 앱의 주요 판매 포인트를 강조하여 사용자의 주목을 끌어모으세요.
프로모션 인앱 구매: 인앱 항목을 보여주어 사용자가 구매하도록 유도하세요.
추가 그래픽: Apple Watch 및 Google Watch용 비주얼, 피처링용 그래픽, 개발자 페이지용 비주얼 등이 포함됩니다. (엄밀히 말해 ASO는 아니지만, 브랜드 이미지를 강화하고 더 많은 사용자를 유치할 수 있습니다.)

비주얼 최적화 규칙도 따르셨나요?

3초 규칙: 사용자 주의를 끌기 위해 단 3초밖에 없으므로 비주얼이 매력적이어야 합니다.
단순함이 중요: 모든 비주얼 요소는 단순하고, 읽기 쉽고, 앱을 처음 보는 사람도 이해할 수 있어야 합니다 - 명확성이 중요합니다.
이야기하기: 비주얼로 논리적 흐름을 만들거나 이야기를 전달하세요. 사용자가 앱의 여정과 목적을 한눈에 이해할 수 있도록 하세요.
가이드라인 준수: 앱 스토어에서 설정한 가이드라인을 준수하세요. 각 플랫폼에는 자체 규칙이 있으며, 이를 준수하는 것이 중요합니다.
짧고 간결한 캡션: 명확한 행동 유도(Call to Action)와 함께 간결한 캡션을 사용하세요. 사용자가 무엇을 해야 할지 쉽게 이해할 수 있게 하세요.
트렌드에 맞추기: 비주얼 디자인 트렌드는 트래픽을 지배하므로 최신 상태를 유지하세요. 현대적이면서도 앱의 정체성과 일치하는 비주얼을 유지하세요.
브랜드 정체성 유지: 다양한 비주얼 변형을 실험하면서도 브랜드의 고유한 정체성을 유지하세요.
시즌별 업데이트: 이는 앱의 가시성을 크게 높일 수 있습니다. 특별한 행사나 휴일에 맞춰 비주얼을 맞춤화하세요.
하나의 힘: 하나의 뛰어난 비주얼 크리에이티브가 앱의 운명을 완전히 바꿀 수 있음을 항상 기억하세요.

App Store 최적화 모범 사례에서는 주요 구성 요소를 이해하고 마스터하는 것이 성공으로 가는 길입니다. ASO는 앱 스토어 세계에서 앱을 돋보이게 만드는 과정입니다. 사용자를 끌어들이고 앱의 가시성 및 다운로드를 높이는 것이 목표입니다. ASO는 앱을 스타덤으로 이끌 수 있는 비밀 무기입니다. 이러한 구성 요소를 마스터하고, 경쟁이 치열한 앱 스토어 세계에서 앱이 차트를 오르는 것을 지켜보세요. 초보자든 전문가든 Kwalee ASO 가이드는 앱 성공을 위한 궁극적인 전략입니다.

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