Curiosidade: Build Your Vehicle era um conceito que existia desde maio de 2021. Mas nunca foi aprovado após os testes mostrarem resultados fracos até que o projeto foi ressuscitado um ano depois. Normalmente, nossa filosofia é falhar rápido; testar, prototipar e lançar rapidamente quando os dados são convincentes e seguir em frente quando não. Então, o que mudou em um ano?
Bem, a ideia surgiu durante uma sessão de brainstorming entre nossos Publishing Managers e os desenvolvedores da Clap Clap Games. Os PMs deram várias referências e ideias soltas de tendências atuais do mercado. Uma das ideias era o tema de montar carros com um toque de corrida.
Vendo isso como um potencial vencedor, os desenvolvedores fizeram o primeiro protótipo em maio de 2021 e testaram. Infelizmente, os resultados negativos ameaçaram a motivação para o jogo.
Esta é a história de como Kwalee e Clap Clap Games transformaram um potencial fracasso em um grande sucesso.
Mecânicas Iniciais Do Jogo
Build Your Vehicle é um runner onde os jogadores pegam peças, montam seus veículos e correm até a linha de chegada. A versão inicial testada em maio de 2021 mantinha jogador e oponente em caminhos separados. Isso proporcionava uma experiência solo. Após coletar as peças, os jogadores entravam em uma fase de minijogo de corrida, separada da fase de coleta.
O Que Disseram Os Testes Iniciais
Os resultados dos testes de mercado ajudaram a equipe a encontrar as falhas que estavam segurando o jogo. Os desenvolvedores testaram o protótipo inicial em maio de 2021 e novamente no início de junho de 2021.
Mas os resultados não foram promissores; enquanto os resultados do CPI eram positivos, o CTR era apenas 4%. Isso não era o suficiente para o sucesso Hyper Casual que buscávamos.
Os números fizeram os desenvolvedores perderem o ânimo de continuar o jogo. Eles não sentiram que havia muito a fazer para melhorar. Assim, o projeto foi abandonado e seguimos para outros jogos.
Em setembro de 2021, o protótipo descartado chamou a atenção de um de nossos Publishing Managers. Eles recomendaram que a equipe desse outra chance ao jogo. Então, o projeto foi ressuscitado e um segundo protótipo foi preparado.
Os Desafios Na Segunda Versão
Após testar a v2.0, ficou claro que tínhamos um produto mais envolvente. Os primeiros resultados foram positivos, com CPI baixo e taxas de retenção estabilizando em 30% no Dia 1. O jogo exibia uma boa quantidade de tempo de jogo – as pessoas estavam gostando de jogar! Os desenvolvedores viram resultados promissores e decidiram lançar o jogo em fevereiro de 2022 com alguns anúncios.
No entanto, as taxas de retenção para iOS e Android não alcançaram os números esperados. Atribuímos isso a vários problemas, incluindo:
- o ritmo do jogo,
- o acabamento na sensação virtual (ou seja, “game feel”), e
- o comportamento da IA.
Abordando esses problemas, aumentamos a retenção do jogo até atingir impressionantes 40% D1; 10% a mais que a primeira versão. As taxas de tempo de jogo deste teste também superaram as taxas do primeiro teste de retenção. Quanto ao CPI, estava entre 10-13c nas mídias sociais, incluindo TikTok, Snapchat e Facebook.
No geral, foram necessárias muitas mudanças para alcançar excelentes resultados com o jogo hoje.
O Ingrediente Chave
O maior problema era a jogabilidade em si. Os diferentes sistemas pareciam desconectados e faltava desafio. Então, os desenvolvedores revisaram a jogabilidade central para ver o que poderia melhorar e ressoar com os jogadores.
A principal mudança na jogabilidade colocou o jogador e a IA na mesma pista, conectando-os para permitir interações físicas.
Por exemplo, se a IA pegasse um item, o jogador perderia a chance, criando tensão. Os jogadores não apenas correriam para a linha de chegada, mas também competiriam para coletar as melhores peças. As pessoas naturalmente quereriam ultrapassar a IA, esbarrar nela, empurrá-la para o lado e ficar agressivas para avançar.
A segunda versão das melhorias refinou o tema competitivo: efeitos de partículas, mudanças no ângulo da câmera e outras melhorias na “sensação do jogo” e imersão.
O Que Vem A Seguir Para Build Your Vehicle?
O jogo ganhou muita tração desde seu lançamento, alcançando mais de 3,6M de instalações globalmente em menos de um mês.
Agora, os desenvolvedores estão trabalhando na análise do jogo com nossa equipe de Publishing para melhorá-lo, incluindo:
- aumentar o apelo do jogador nos níveis,
- realizar testes A/B em certos recursos, e
- experimentar o apelo dos anúncios para reduzir ainda mais as taxas de CPI.
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