Com mais de 13 anos fazendo jogos mobile de sucesso, adquiri muitas dicas valiosas de design. Gostaria de compartilhar essas dicas para ajudar você a criar um jogo mais divertido, satisfatório e que mantenha os jogadores voltando por mais tempo.
Essas são as estratégias que usamos na Kwalee para fazer sucessos como Draw it, Airport Security e Teacher Simulator - todos baixados mais de 100 milhões de vezes.
Se você é um desenvolvedor de jogos mobile ou está interessado em como esses jogos são feitos de forma meticulosa para torná-los mais agradáveis, continue lendo. Vou falar sobre como criar uma experiência de jogo satisfatória, como levar os jogadores a uma jornada emocional que os faça voltar por mais e como escolher o estilo de arte certo para seu jogo.
O Modelo Hook, Hold E Scale
Os tempos mudaram no mobile. Durante a era Hyper Casual, podíamos lançar um protótipo com um visual chamativo que capturava o jogador por um curto período. Isso era tudo que precisávamos. Hoje em dia, a maioria dos desenvolvedores e publishers está atrás do mercado Hybrid Casual e Casual. Isso significa que um hook não é suficiente. Você precisa de uma experiência mais robusta, satisfatória, com retenção muito maior e mais conteúdo.
É aqui que uso o modelo 'hook, hold e scale'. Dividido em três partes, você deve:
Hook - O que faz um jogador notar o jogo? Ainda buscamos um baixo custo por instalação, então trabalhamos para manter UA a um preço que justifique o investimento e o crescimento.
Hold - O que mantém os jogadores investidos? Você deve criar jogos que façam os jogadores sentirem que seu investimento de tempo foi recompensado e que, ao continuar jogando, a experiência de jogo também melhora.
Scale - Quer que os jogadores voltem por semanas, meses e anos. Considere que meta e variação você pode incorporar no jogo para justificar o engajamento medido em meses em vez de semanas.
Vamos pegar como exemplo um dos meus projetos que usa essas dicas de design de jogos mobile:
Draw it é um jogo de desenho rápido onde o jogador compete contra outros desenhando uma de duas opções. Você está correndo contra o relógio tentando que seu desenho seja reconhecido pelo jogo - usando IA antes de a IA estar em toda parte.
Este conceito simples se prestou bem a um hook. Pensamos cuidadosamente nos primeiros 5 segundos de nossos anúncios, descobrimos o que impressionava o espectador e quão rapidamente eles podiam entender o conceito. A UI do jogo e sua hierarquia simples contam a história do jogo. O estilo de desenho simples e realista mostrava que era acessível para qualquer pessoa. O hook também era o fator uau do jogo adivinhar seus desenhos - isso foi antes do ChatGPT e parecia mágica. Toda vez que erra, você sente que seu desenho justificadamente parece com o prompt e então tenta ainda mais.
O hold vem da natureza do gameplay estilo pictionary. Ele incentiva a rejogabilidade para melhorar. Você também está tentando aprender o que faz o jogo adivinhar seu desenho corretamente, então passa tempo entendendo o adivinhador e tentando chegar rapidamente a esse ponto.
O scale funcionou bem em um jogo competitivo PVP para 4 jogadores. Você pode progredir solo através de recursos como skins e pacotes de palavras, mas está sempre buscando sair por cima em qualquer jogo e subir no ranking.
Abrace A Fisicalidade E O Feedback No Design Do Seu Jogo
Uma das minhas principais dicas de design de jogos mobile é abraçar a fisicalidade. Existem muitas mecânicas profundamente satisfatórias que atraem jogadores. Por exemplo, nos divertimos muito desembaraçando cabos e derramando líquidos, o que pode ser maravilhosamente dinâmico. Confira nossos jogos mobile como Perfect Coffee 3D ou Drink Mixer 3D.
No entanto, muitos designers de jogos fazem algo incrivelmente insatisfatório - eles desconectam a ação do jogador da reação do jogo. Deve haver um feedback imediato relacionado ao seu input. Muitas vezes nos jogos, solto meu dedo para completar uma ação e uma animação sai lentamente da tela, ou há uma pausa arbitrária que separa meu trabalho da ação na tela.
Pense no input do jogador como uma mini explosão. Deve haver um efeito imediato no jogo. Não deve parecer que sua ação desencadeia uma interação extravagante onde você enviou uma instrução para o jogo que chega alguns segundos depois. Em vez disso, pense no feedback positivo sutil que você recebe se jogar um jogo e seus deslizes ou toques quebram os blocos - é aqui que a fisicalidade e o feedback funcionam tão bem juntos.
Domine A História Emocional Do Usuário
Há muitos jogos nas lojas de aplicativos e muitos deles são bons. Há alguns jogos incríveis. Muitas pessoas dizem que construir mecânicas de jogo polidas e cativantes é o fator mais importante. No entanto, acredito que os jogos se tornam incríveis quando você constrói uma jornada emocional com o jogador.
Este é um exemplo de como o estado emocional de um jogador pode mudar ao longo de um nível de jogo:
- Eles começam determinados
- O desafio do jogo os faz pensar
- Ao resolver o desafio, eles têm uma sensação de eureka
- Depois se sentem felizes
- Passando para o próximo desafio, estão de volta a pensar
- Uma vez resolvido, eles têm novamente os momentos de eureka e felicidade
- Isso se alterna à medida que ganham momentum e vêem o fim do nível à vista
- Então há uma forte explosão de dopamina quando conseguem
Mover os jogadores por esses estágios emocionais é fundamental para criar um jogo satisfatório. Você precisará criar a linguagem visual de progressão e ter confiança de que os jogadores realmente estão absorvendo as coisas que você acha satisfatórias sobre o jogo.
Por exemplo, você não quer que os jogadores se sintam bem simplesmente porque estouraram alguns blocos. Você quer que eles se sintam bem porque tomaram uma decisão que os leva em direção ao objetivo. Eles tinham escolhas e opções, mas a decisão que tomaram foi correta e são recompensados por isso.
Então, ao ter blocos estourados que geram ícones que os movem em direção ao objetivo, você está conectando suas ações ao progresso e direcionando sua atenção periodicamente para o objetivo.
Analise seu nível quadro a quadro - quando você consegue algo que parece bom, tente entender porquê. Isso ajudará você a tomar muitas decisões positivas em seu jogo. Todo o pacote parecerá mais digno em termos de tempo das pessoas, sua disposição para assistir anúncios de recompensa e gastar dinheiro em IAPs. As pessoas estarão mais dispostas a gastar dinheiro em um jogo cuidadosamente elaborado que as leva em uma jornada emocionalmente coerente.
A Importância De Um Fluxo De Final De Nível Satisfatório
Todo o seu trabalho árduo criando um excelente design de jogo pode ser fortemente prejudicado por uma abordagem pobre ou barata do ritmo de gameplay final. É uma área problemática chave que pode transformar seu jogo de um 'só mais uma tentativa' para um 'não, estou bem' churn.
Uma abordagem típica pode ser ter uma UI explicando que você venceu, e então uma sobreposição detalha o nível por suas conquistas em números - explica o que aconteceu.
No entanto, não considere o fluxo final sob essa lente. Em vez disso, considere a jornada emocional do usuário através do jogo e como podemos complementá-la através do design do jogo.
Mantenha os jogadores cientes de quão próximos estão da linha de chegada. Parece pequeno, mas essa sensação de que você quase chegou ao fim do nível é muito melhor do que ser surpreendido aleatoriamente que acabou.
É difícil se empolgar com um jogo se você está moendo e de vez em quando ele lhe diz aleatoriamente que acabou. Durante o jogo, confusão e decepção são os inimigos. Os padrões são altos hoje em dia, então você não pode deixar os jogadores questionando por que estão jogando e se vale a pena o tempo deles.
O momento final precisa se construir com um crescendo e sensação de conquista, em vez de ser repentino. O fim do nível não é apenas uma formalidade. Pense nisso como o clímax épico de sua jornada para fazê-los se sentirem bem.
Remover ou substituir a UI no final permite que o jogador saiba que pode tirar o dedo da tela, aproveitar a celebração e saber que passou para outra fase do fluxo.
Considere colocar fanfarras bem posicionadas, mas não exagere. Você precisa de um fluxo de recompensa que satisfaça o esforço que levou o jogador até lá. Feito corretamente, pode ajudar a encerrar um nível para fazê-lo parecer satisfatório. Assim como em qualquer filme, livro ou outro entretenimento, você não quer dizer a eles como se sentir, quer fazê-los sentir isso.
Você então precisa ajudar o jogador a tomar uma decisão muito importante - sair ou jogar novamente. Churn ou retenção. Pense no que motiva o jogador a continuar. Valorize o tempo deles. Use visuais para representar melhor as recompensas que você dá, por exemplo, usando ícones de gemas e moedas, em vez de texto, para mostrar que valem um prêmio.
Tente sempre usar CTAs significativos, por exemplo, 'Reivindicar' em vez de 'Continuar' - para mostrar que estão acumulando recompensas duramente conquistadas, não apenas tocando funcionalmente para passar para a próxima tela. Você quer que eles sintam FOMO de uma forma positiva.
Dicas De Design De Jogos Mobile Para Qualidade De Arte
Minha dica final se refere à qualidade da arte e à questão crucial - quanto isso importa?
Existe uma curva de valor que você obtém ao aumentar a qualidade da arte. Sempre haverá um valor incrível em um estilo coerente e satisfatório, então procure criar um jogo que pareça visualmente bem pensado e planejado. A melhor maneira de fazer isso é realmente planejar e pensar nisso. Quer os jogadores percebam ou não, isso adiciona muito valor à sensação de qualidade.
Dito isso, pode haver retornos decrescentes dependendo das expectativas e gostos de um público. Compare com seus concorrentes e pergunte, você pode realisticamente competir nesse espaço com os melhores jogos por aí?
Não importa o que você escolha, sou um grande defensor de investir em boas animações de UI. Jogos Hybrid Casual modernos estão competindo com jogos Casual e isso pode ajudar você a competir no mesmo espaço. Você ainda pode usar pacotes de ativos em seu jogo, mas trabalhe para tornar a apresentação da UI coerente e polida.
Se quiser ler mais do meu conselho para desenvolvedores de jogos mobile, confira meu blog sobre como ter sucesso fazendo jogos mobile. Se você ama o ofício de criar jogos divertidos tanto quanto nós, talvez queira publicar conosco, ou junte-se à nossa equipe.
