Что такое рынок игр Mena?
Игры - это быстро развивающаяся индустрия на Ближнем Востоке и в Северной Африке, и регион имеет огромный потенциал для будущего индустрии. В регионе MENA проживает почти 500 млн человек, 60% из которых - арабы. Также рынок быстро растет, и к 2026 году индустрия видеоигр MENA будет оцениваться более чем в $10 млрд.
Есть стремление к успеху как среди местных студий, так и среди международных инвесторов и поддерживающих, таких как Kwalee, которые видят его потенциал. Важно признать невероятное разнообразие на этой территории площадью 15 млн кв. км - люди говорят на различных языках и диалектах с глубокими культурными различиями.
В рамках фокуса Kwalee на MENA, мы посетили Королевство Саудовская Аравия вместе с NEOM и Digipen, ведущими поддержку игровых студий в стране. KSA значительно продвинулась за последние 10 лет в инфраструктуре, ресурсах и модернизации как экономически, так и социально. Особенно в играх!
Посетите Эр-Рияд, и ваше восприятие будет разрушено - это очень коммерческий, современный город с западными брендами и очень гостеприимный к иностранцам. Они знают из-за стереотипов, что нужно сделать людей чувствовать, что Саудовская Аравия - дружелюбное и близкое место с разнообразными интересами и желанием учиться у других. Игровая индустрия здесь обладает искрой потенциала и любопытной страстью.
Почему игровая индустрия растет в Mena?
Рост игровой индустрии там стимулируется так называемой MENA 3 - Саудовская Аравия, ОАЭ и Египет - которые уделяют сектору огромное внимание. Это ускоряется значительными суммами государственного финансирования. Например, саудовская королевская семья запустила Vision 2030 для усиления национальных амбиций, при этом Public Investment Fund активно управляет приблизительно $925 млрд активов. Развлечения, досуг и спорт, включая игры, являются одним из их 13 стратегических секторов.
Существует огромный спектр захватывающего развития в сфере развлечений, от спорта и киноиндустрии до казино. Например, Kingdom Arena была заложена в 2023 году и удерживает мировой рекорд по вместимости крытого стадиона. Она принимала бои Энтони Джошуа и Тайсона Фьюри и теперь является домом для звездного Al Hilal SFC. Не удивительно, что с таким уровнем инвестиций в развлечения игровая индустрия в регионе MENA также готова значительно расти.
Почему правительства MENA вкладывают деньги в игровую индустрию? Частично для модернизации, но также это помогает диверсифицировать их богатые нефтью экономики с долгосрочными отраслями, такими как развлечения, технологии и медиа. Это также инструмент мягкой силы, где правительства стран MENA могут продвигать свои ценности и культуру через игры как дома, так и за рубежом. Время, деньги и внимание стекаются в такие страны, как Саудовская Аравия.
Какие успехи игр Mena на данный момент?
Ряд компаний уже добился успеха. Наиболее заметный пример - Savvy Games Group, полностью принадлежащая Saudi Public Investment Fund с целью продвижения национальной стратегии в играх и киберспорте. Они сделали заголовки с их $1 млрд долей в Embracer Group и приобрели Scopely, создателей хита Monopoly Go, за $4.9 млрд. Они использовали лишь часть своего бюджета, так что ожидайте больше громких игр и приобретений от них в ближайшие годы.
Последняя награда MENA Games Awards 2024 выделила ряд других талантливых разработчиков, выходящих на сцену. Например, Best Publisher получила Tamatem Games, а Best Developer - Madhook, обе из Иордании. MENA Game of the Year получила базирующаяся в Эр-Рияде Sandsoft, которая сотрудничала с американской студией Jam City для создания DC Heroes & Villains.
Как другие компании участвуют в Mena?
Неудивительно, что возможность была замечена компаниями за пределами MENA, многие из которых стремятся занять позиции с самого начала. Глобальный издатель и разработчик игр Kwalee участвует в ежегодной программе Level Up Accelerator, проводимой DigiPen Institute of Technology.
Акселератор является частью NEOM - специальной экономической зоны, финансируемой инвестициями в $500 млрд от Public Investment Fund Королевства Саудовская Аравия и местных и международных инвесторов. Мы поддержали два потока, работая с разработчиками в качестве экспертных консультантов и судей их бизнес-планов и финансовых прогнозов.
Акселератор воспитывает горячие перспективные новые студии, включая очень талантливую Fahy Studios, которая подписала соглашение о разработке и издании с Kwalee по результатам программы. Ряд международных издателей, таких как Kwalee и канадская RPG студия Artisan, теперь имеют опору в этом регионе с высоким потенциалом роста.
Многие из крупнейших технологических компаний мира также вошли на рынок. Офисы AliBaba Group, Microsoft, Google и Amazon открылись в Эр-Рияде, создавая технохаб, подобный MENA Силиконовой Долине. Поскольку предоставление физических помещений для офисов может быть дорогостоящим, некоторые власти, такие как Дубай, предлагают стимулы, такие как отмена налогов.
Какие вызовы стоят перед видеоигровыми компаниями Mena?
Студии в MENA обладают невероятным талантом, видением и энтузиазмом. Однако, поскольку это все еще профессионально незрелый рынок и существует нехватка предпринимательского опыта, у разработчиков игр MENA есть вызовы, которые необходимо преодолеть.
Вот почему Kwalee поддерживает в роли наставника, чтобы помочь студиям подготовиться к изданию и иметь бизнес-план, который готовит их с инфраструктурой, необходимой для производства надежных хитов. Студии получают пользу от видения того, как выглядит потенциальный хит и какие шаги - и решения - необходимо предпринять, чтобы достичь этого.
У нас была возможность во время недавнего визита встретиться с королевскими принцами в Саудовской Аравии и обсудить состояние игр в стране - они видят это не просто как побочный проект, а как проект, который идет прямо к вершине. Это эмбриональная и начальная стадия индустрии прямо сейчас, и они признают, что решение не просто в том, чтобы бросать деньги на проект, но также в том, чтобы вкладывать время. Вот почему образовательная инфраструктура необходима.
Технические дисциплины и предметы должны быть встроены в образовательные системы, чтобы позволить процветание роста игр. Хотя некоторые люди изучали геймдизайн или программирование, широта технических навыков еще не обязательно встроена в более широкую учебную программу.
Разработчики имеют экспертизу для создания игр, но отсутствует упрощенный процесс от идеи до глобального запуска. Вот почему Kwalee разрабатывает арабоязычную версию своей новой платформы мобильного издательства Hitseeker. Она упрощает это обучение с базой знаний и академией.
Когда разработчики готовы перейти к тестированию CPI, она также имеет эту функциональность и поможет им учиться на ранних данных, какие проекты следует продвигать, приостанавливать или останавливать. Многие разработчики, создающие инди-игры для ПК и консолей, также сталкиваются с сложностью, и мобильные игры являются хорошим вариантом для изучения основ и отправки прототипов.
Агрессивное тестирование идей является ключевым в мобильных играх. Соблазнительно сосредоточиться на создании «удивительных игр», но также нужно ответить на коммерческое «почему»? Hitseeker предоставляет данные о удержании, установках, времени сессии, которые необходимы, учит, как их читать и помогает понять, почему они нужны. У него есть механизм обучения для освоения новых навыков и сильный процесс и инструменты, которые необходимы, когда вы начинаете с нулевого этапа.
Мысли от Ceo студии Mena игр в Саудовской Аравии
Хани Хашем, соучредитель Fahy Studios, сказал мне: «Работа в разработке игр кажется мечтой. Никогда не думал, что это может стать жизнеспособным карьерным путем для меня. MENA, а особенно Совет сотрудничества арабских государств Персидского залива (ССАГПЗ), являются массовыми потребителями игр. Наша любовь к играм не знает границ; я даже помню, как играл в Покемон Ред на японском, хотя ни слова не знал, только потому, что международная версия никогда не поступала на наш рынок до позднего времени. Тем не менее, у нас всегда было желание не только потреблять, но и создавать игры.
«Начало студии разработки игр в Саудовской Аравии было непростым. В начале мы столкнулись с сильным общественным скептицизмом и пришлось открывать наши технические пробелы тяжелым путем. Однако это также предоставило возможность для роста и сотрудничества. Экосистема разработчиков игр здесь чувствуется как близкая семья, и наш уровень амбиций непревзойден. Мы все стремимся изменить восприятие, создать истории успеха и доказать экономический потенциал игр в MENA.
«Наше партнерство с Kwalee - это невероятный шаг в этом направлении; мы хотим ускорить нашу кривую обучения, нарастить экспертизу и запускать глобальные игры, созданные здесь в Саудовской Аравии».
Какое будущее у игр в регионе Mena?
Будущее игр MENA очень яркое и будет подпитываться множеством инвестиций и разработчиков, которые очень страстны и делают удивительную работу, особенно те, у кого было ограниченное количество ресурсов и доступ к инструментам. Все команды, с которыми мы работали в рамках акселератора LevelUp, имели рабочие прототипы и были готовы слушать, меняться и принимать важные решения.
Мы пока не знаем, кто будет игроками будущих игр, разработанных в регионе MENA. Некоторые студии хотят создавать игры, ориентированные на арабоязычную аудиторию, другие хотят выйти на глобальный рынок. Некоторые игры могут хорошо себя чувствовать на Западе, но некоторые жанры, такие как игры с сюжетами о свиданиях, просто не пересекут культурные границы.
Такие страны, как Саудовская Аравия, имеют большую молодую аудиторию, и они открыты для западной культуры и идей, поп-культуры и развлечений. Они выросли с большим доступом к западным идеям, и в ближайшие 5-10 лет это повлияет на то, какие игры они будут создавать. Культурные изменения и ослабление правил, такие как смягчение обязательного ношения хиджаба, помогли людям быть более уверенными в перекрестных потоках культуры.
Может быть, сейчас нет немедленного хита игры MENA, но нет недостатка в таланте или страсти к разработке. Люди с удовольствием расскажут вам о своей игре с огромной страстью - связываясь через LinkedIn - и показывая стремление к успеху. Хорошие люди с отличными навыками, которым нужен издатель, чтобы поднять их с нулевого этапа на первый.
Пришло время им войти в ту же гонку, что и другие студии - ведь они просто не участвуют в этой гонке на данный момент. Мы так взволнованы, чтобы увидеть, как студии MENA принесут новый набор идей и инноваций на глобальный рынок игр.
