Rolig fakta: Bygg Ditt Fordon var ett koncept som existerade redan i maj 2021. Men det nådde aldrig fram efter att tester visade mycket dåliga resultat… tills projektet återupplivades ett år senare. Normalt är vår filosofi att misslyckas snabbt; att testa, prototypa och lansera snabbt när datan är övertygande och gå vidare när den inte är det. Så vad förändrades på ett år?
Idén kom upp under en brainstorming-session mellan våra Publishing Managers och utvecklarna på Clap Clap Games. PM:arna gav dem olika referenser och lösa idéer från nuvarande trender på marknaden. En av de trendiga idéerna var temat att montera ihop bilar med en löpartwist.
Med detta som en potentiell vinnare gjorde utvecklarna sin första prototyp i maj 2021 och testade den. Tyvärr hotade de mindre positiva testresultaten att kväva motivationen för spelet.
Detta är berättelsen om hur både Kwalee och Clap Clap Games förvandlade ett potentiellt misslyckande till en stor framgång.
Initiala Spelmekaniker
Bygg Ditt Fordon är en löpare där spelare plockar upp delar, bygger sitt fordon och racear till mållinjen. Den initiala versionen testades i maj 2021 och höll både spelaren och motståndaren på separata banor. Detta gav spelaren en enspelarupplevelse. När alla delar är samlade går spelarna in i en "racing minispelfas", helt separat från "delsamlingsfasen".
Vad De Första Testerna Sa
Resultaten från marknadstester hjälpte teamet att hitta felen som höll spelet tillbaka. Utvecklarna testade först den initiala prototypen i maj 2021 och igen i början av juni 2021.
Men resultaten var inte lovande; medan CPI-resultaten såg positiva ut, var CTR bara 4%. Detta var inte tillräckligt för den Hyper Casual-framgång vi letade efter.
De siffror de såg gjorde att utvecklarna tappade all drivkraft för att bygga spelet. De kände att det inte fanns mycket de kunde göra för att förbättra det. Därför övergavs projektet och vi gick vidare till andra spel.
I september 2021 fångade den kasserade prototypen en av våra Publishing Managers uppmärksamhet. De rekommenderade att teamet skulle ge spelet en ny chans. Så projektet återupplivades och en andra prototyp blev klar.
Utmaningarna I Den Andra Versionen
Efter att ha testat v2.0 blev det tydligt att vi hade en mycket mer engagerande produkt. De första resultaten kom tillbaka positiva, med låg CPI och retentionsnivåer som stabiliserades på 30% på Dag 1. Spelet visade en hälsosam andel speltid – folk tyckte om att spela! Utvecklarna såg lovande resultat och valde att mjuklansera spelet i februari 2022 med vissa annonser.
Men retentionsnivåerna för både iOS och Android-plattformarna nådde inte de siffror vi förväntade oss. Vi tillskrev detta till olika problem inklusive:
- tempot i spelupplägget,
- poleringen i den virtuella känslan (alias "game feel"), och
- AI-beteendet.
Genom att ta itu med dessa problem ökade vi spelets retention tills vi nådde en imponerande 40% D1; 10% högre än den första versionen. Speltidsnivåerna från detta test översteg också de speltidsnivåer vi såg i det första retentionstestet. Gällande CPI var det inte mer än 10-13c på sociala medieplattformar, inklusive TikTok, Snapchat och Facebook.
Överlag tog det många ändringar för att uppnå utmärkta resultat med spelet idag.
Nyckelingrediensen
Det största problemet var själva spelupplägget. De olika systemen kändes frånkopplade från varandra och det saknades utmaning. Så utvecklarna tittade en gång till på kärnspelupplägget för att se vad som kunde förbättras och vad som kunde få resonans hos spelarna.
Den avgörande speluppläggsändringen satte spelaren och AI på samma bana, vilket kopplade dem samman för att möjliggöra fysisk interaktion mellan dem.
Till exempel, om AI:n plockade upp ett föremål, skulle spelaren ha missat sin chans, vilket skapade spänning. Spelare skulle inte bara racea till mållinjen, de skulle också kämpa för att samla de bästa delarna. Så människor kommer naturligtvis vilja köra om AI, stöta in i dem, knuffa dem åt sidan och bli aggressiva för att komma före.
Den andra utkastet av förbättringar polerade det konkurrenspräglade temat: partikeleffekter, kameravinkeländringar och andra förbättringar av "game feel" och inlevelse.
Vad äR Näst För Bygg Ditt Fordon?
Spelet har fått mycket fart sedan dess release, och har nått över 3,6 miljoner installationer globalt på mindre än en månad.
Nu arbetar utvecklarna med spelets analys tillsammans med vårt Publishing-team för att förbättra spelet, inklusive:
- öka spelartilltalet i nivåerna,
- utföra splittester på vissa funktioner, och
- experimentera med annonsapel för att sänka CPI-räntorna ytterligare.
Vi har en full djupdykning tillgänglig på Kwalee Publishing Portal – inträde är gratis! Gå med i Portalen, och få tillgång till vårt premium Hyper Casual-innehåll – frigör din potential och skapa nästa topplisteframgång.