Velkommen til anden del af vores dybdegående udforskning af monitisering. Læs venligst Del 1 hvis du endnu ikke har forstået det grundlæggende! Denne artikel udforsker hvordan videospilsmonitisering udvikler sig, hvilke begynderfejl der skader din studios P&L, og hvordan fremtiden for monitisering i mobilspil ser ud.
Hvis du kan lide vores tilgang til monitisering og markedsføring, finde ud af mere om valg af Kwalee som din mobiludgivelsessamarbejdspartner.
Hvordan Monitiseringstrategien For Mobilspil Udvikler Sig Over Tid
Da nye politiske opdateringer fra app-butikker og mobile enheder konstant udsendes, må vi forblive på forkant med enhver eksisterende monitiseringstrategi for mobilspil. Der er to grunde til dette:
- Én, udgiverne selv er altid i testmode, arbejder rundt om markedspræstationer og indsigter, de har opnået.
- Og to, disse politikker påvirker hele branchen, især fordi de kommer fra markedsplatformene selv; primært Apples App Store og Google Play.
Med det sagt har forskellige spil forskellige muligheder for monitisering. For eksempel kan identificering af en spilfeature som karakteropgraderinger hjælpe med at indføre en monitiseringstrategi, der er eksklusiv for spillet eller målgruppen.
Mulighederne er uendelige, og du kan altid eksperimentere og forbedre eksisterende strategier for at øge vores præstationer endnu mere. Dette er ikke overraskende, da udgivere tager, hvad der allerede eksisterer, og tilpasser dem til deres apps, de fleste gange.
Så hvis du ikke ønsker, at dit spil skal være en premium-model, er dette gode nyheder. Fordi en 'free-to-play' monitiseringstrategi kan tilbyde betydelige profitter.
Valg Af Den Rette Monitiseringstrategi For Mobilspil
Benchmarking spiller en stor rolle her. Det er det, der hjælper dig med at bestemme:
- genren for dit spil,
- hvad dine publikum leder efter,
- om din gameplay er godt struktureret nok til at blive moniteret,
- og om dit publikum sandsynligvis vil investere i in-app-køb (IAP) eller abonnementer.
Du skal også overveje, hvordan ændringerne til din monitiseringstrategi for mobilspil kan påvirke:
- spillerretentionen i spillet,
- spillets progression systems og spillerens involvering
- sandsynligheden for at spillere bliver ledt til at foretage et køb
- og hvordan alle disse faktorer påvirker spillets bedømmelser og anmeldelser.
Hver situation og plan har sine op- og nedture, så monetiseringsstrategister skal kompromittere for at opnå profit. Hvilket rejser spørgsmålet, ‘Hvordan ved vi, om en bestemt monitiseringstrategi for mobilspil fungerer?'
Nå, vi skulle identificere, om alle annoncennetværkene og IAP'erne præsterer som forventet, og at den effektive pris pr. tusinde (eCPM; hvor meget indtægt hver annonce genererer for dig) er på sporet med andre succesfulde spil. Så vi generelt holder et konstant øje på præstationen for at sikre, at alt fungerer som tilsigtet. Dette er selvfølgelig kun hvis vi konstant optimerer spillets annoncepræstationer i de tidlige faser af spillet.
Derudover har du fire andre målinger, der, hvis reguleret, kan booste spillets samlede økonomiske præstation:
- livslang værdi (LTV; hvor meget indtægt hver spiller genererer for dig i den tid, de har spillet)
- generelle retention-målinger (hvor ofte spillere vender tilbage til spillet),
- eksponeringer pr. daglige aktive brugere (IMPDAU; hvor mange annoncer serveres i gennemsnit til dine spillere pr. dag)
- og lave latenstider (hvor lang tid det tager at indlæse en annonce).
Forvirr ikke disse målinger med dem, som vores andre marketingteams ser på for at vurdere et spils potentiale. Tjek vores artikel om markeds-testning af spil hvis det har din interesse.
I bund og grund er monitisering kompleks, så det kan være uklogt at tackle det alene, selv som et etableret studio. Her er hvorfor.
Ulemperne Ved At Håndtere En Monitiseringstrategi For Mobilspil Solo
At håndtere en hvilken som helst monitiseringstrategi solo, især en der er så afgørende som at bringe penge ind fra spil, er lettere sagt end gjort. Det er svært at konkurrere i branchen, givet den enorme variation af spil og tunge vægtstudios på markedet. Tre faktorer påvirker dette:
- Der sker ændringer i efterspørgslen og udbuddet af annoncer næsten hver dag, så du vil have brug for at vide, hvad tendenserne og rytmerne for succesfulde annoncer er.
- Da ændringerne til disse annoncer er globale, ville det ændre annoncestrukturen fuldstændigt, så enhver investering bliver optimeret.
- Disse to grunde gør det nødvendigt at analysere, hvad de nuværende annoncestrukturer er, hvad tendenserne er, og hvilke monitiseringstrategier der fungerer bedst.
Planlægning, analysering, optimering, investering og undersøgelse af en monitiseringstrategi baseret på nylige markedskift er noget, du vil skulle håndtere dagligt. Det er næsten som om dette annoncemarked er et aktiemarked i sig selv. At jonglere dette samtidig med at lave selve spillet og markedsføre på forskellige medieplatforme er en skræmmende opgave.
Derfor er arbejde med en spiludgiver som Kwalee for at håndtere monitisering for dig en fantastisk langsigtet løsning. De har generelt et helt team af monetiserings-professionelle til at håndtere alt relateret til UA og monitisering for dig, så dit spil altid kan forblive ydre.
Hvis du stadig er entusiastisk over selv at opsætte monitiseringstrategier, bør du overveje følgende fejl, vi ofte har set.
Begynderfejl Ved Opsætning Af En Monitiseringstrategi For Mobilspil
I de fleste tilfælde har de to største fejl, udviklere laver, når de først starter ud tendens til at relatere sig til spillatenstider og upassende indhold.
Bevar Roen Om Dit Spils Latenstider
Tilføjelse af mange annoncer mulighed for at konkurrere om en enkelt annonceplads kunne være skadelig for dit spil. Dette kunne øge chancerne for crash og gøre appen langsommere, hvilket direkte kunne påvirke spillets retention. I stedet fokuser på kvaliteten og specificiteten af annoncerne selv.
Forbliv På Brand, Forbliv Fri For Kontroverser
Filtrer hvad indhold du viser til dine publikum. Mobilspil retter sig mod et verdensomspændende publikum, som inkluderer både børn og ældre. Så enhver voksen eller følsomt indhold, der kunne fornærme dem eller vække nogen kontroverser ville markere et sort sted på dit spil.
Så tjek dit indhold i forhold til butik- og app-overholdelser for at holde dig sikker fra potentielle rapporter og sorte lister.
Hold Dig Opdateret
Teknologien ændrer sig konstant. Emnet kunstig intelligens har ikke vokset sig så stort for år siden. Men nu er det, hvad alle taler om. Dette påvirker det arbejde, vi gør med monitisering og brugeranskaffelse, da vi bruger værktøjer og strategier til at forbedre vores arbejdsflow.
Så hold dig opdateret i forhold til hvad der sker i reklame teknologi- og monetiseringsindustrierne. Det er et simpelt tip, men med konsistens vil du altid vide hvilken retning der er bedst at tage for dit spil.
Her er en opsummering om tilstanden for mobilspils monetisering, hvis du har brug for noget kontekst.
Fremtiden For Mobile Game Monetisering
Mens annonce monetisering forbliver den største og en af de ældste metoder til mobilspils monetisering, er nye variationer af denne strategi blevet adopteret. in-app-bidding-løsningen er et eksempel på dette. Det er her et netværk (som skaffer os annoncer) ved præcist, hvor meget de ønsker at betale os for at vise en bruger en annonce.
Når du tager anvendelse af budgivningsløsninger, vil du bemærke, at nogle netværk tilbyder dig muligheden for at betale det maksimale beløb for at vise annoncer til brugere med nul menneskelig indgriben. Med det mener vi, at i en pre-in-app-budgivningsverden var vi eksperter nødt til selv at definere priserne for annoncerne. Men med in-app-budgivningsalgoritmer er prissætning automatiseret.
Så når vi ser på den fjerne fremtid, kan vi forvente flere og flere annonce-netværk, der tilbyder in-app-budgivningsløsninger som dette på kort-til-mellemlang sigt.
Fordelen ved det er mindre konkurrence om annonce plads mellem annoncører ved at vise en annonce. Dette er noget, der har været i kraft siden 2020. Men generelt optimerer monetiserings-eksperter konstant og retter budgivnings-løsningen, da det ikke er ideelt at stole udelukkende på automation til at bestemme prissætningspunkter.
Det er her hybrid vandfaldsopsætningen kommer ind. Det er en blanding af in-app-budgivningsløsninger og manuelle optimeringer sat op af monetiserings-eksperterne selv. Dette gør budgivningsløsninger til fordel for alle involverede. Så løsningen bliver konstant optimeret og rettet til at afspejle markedets nuværende standarder.
Husk dog, at spiludgivere har en tendens til at skabe deres egne annonce-mediering-platformer for at kunne levere deres annoncer. På denne måde har de mere kontrol over deres præstationer og afhænge mindre af eksterne løsninger.
For nyligt udvider mange udviklere og udgivere sig til spilgenrer, der er mere afslappede i naturen, som hvordan vi gør hos Kwalee. Som sådan bliver incitamenterne for IAP'er og abonnementer mere komplekse, men begge strategier vil modtage højere anerkendelse i monetiseringsrum.
Der er også den ekstra fordel, at disse spil kommer med meta-lag monetisering incitamenter, der skaber flere muligheder for os.
Meta-lag Monitisering Og Dens Betydning
Når et marked er mættet med en masse spil, der ligner hinanden, hjælper en ny trend med at frisk op på tingene. Dette kunne også inkludere nyt indhold til eksisterende spil for at tiltrække flere spillere.
Dette kaldes et meta-spil, og det er dybest set et ‘spil inden i et spil', eller en ny feature, der opfører sig som et lidt anderledes spil. Det nye indhold kan tiltrække publikum, der ikke nødvendigvis er interesseret i genren, men det er okay, fordi det i hovedsagen udvider spillets monetiseringsindsats.
Meta-spillet tilbyder spiludgivere en mulighed for at monetisere både nye features og gameplay, der genererer mere indtægt for både dem og udviklerne, de arbejder med.
Dette meta-spil kunne inkludere nogle specifikke belønninger, såsom forskellige power-ups, for eksempel, der kunne øge IAP'erne eller endda antallet af belønnings-annoncer.
Nu Ved Du Mere Om Mobilspils Monetisering!
Du er opdateret! Vi tror, at alt, hvad du har læst indtil videre, inklusive Del 1, vil hjælpe dig med at udforme en strategi for at generere indkomst fra dine spil. Vi forstår dog, at det kan være meget arbejde. Hvis du ønsker en udgiver, der har erfaring med at opsætte monetiseringsstrategier i over et årti, kan vi rådgive dig som din personlige udgivelsessamarbejdspartner.
Vi har en track record for at hjælpe udviklere og studios som dig med at nå et ambitiøst næste niveau for din succes og opnå anerkendelse i spiludviklingssamfundet gennem indtægtsgenerering. Så tøv ikke med at række ud til os vedrørende dit spil!
Som en prisbelønnet mobilspilsudgiver ved vi, hvad der skal til for at forvandle dit mobilspil til en hitliste-topper. Send og test dine spil gennem vores officielle Udgivelsesportal. Følg os på sociale medier (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) for at få de nyeste nyheder om vores spiludviklingindsats.
