Un Gerente de Marketing de Producto en la industria de los videojuegos está directamente en la línea de fuego, gestionando las estrategias que ayudan a que los juegos triunfen y lleguen a las bibliotecas de jugadores felices. Ahora publicamos tantos juegos de PC y consola que necesitamos todo un equipo de Gerentes de Marketing de Producto para gestionarlos.
¡Conozcan a Jack! Es una de las estrellas brillantes en este equipo y está increíblemente ocupado, trabajando en videojuegos mientras estudia una Maestría en Escritura Creativa en la Universidad de Oxford.
Es un gran entrevistado, y si disfrutan su perspectiva, no olviden leer su blog sobre ¿Qué hace realmente un editor de juegos?, uno de los más populares de todos los tiempos en el blog de Kwalee. Charlemos con él sobre videojuegos, su carrera y sobre el proceso de marketing y publicación de juegos.
Jack, empecemos hablando de lo que haces en tu rol como Gerente de Marketing de Producto.
Fundamentalmente, el marketing de producto es una mezcla de planificación y empuje. Efectivamente, soy un productor de todo lo que está fuera del desarrollo (que está a cargo del Productor). Veo qué es interesante de nuestros juegos, cómo hablamos de ellos, planifico las cronologías y me aseguro de que todo se realice.
Es un rol muy diverso: escribo textos y gestiono traducciones para páginas de tiendas y materiales de marketing, produzco guiones para tráilers en momentos clave del marketing y trabajo con creativos internos y externos. A menudo represento nuestros juegos en eventos físicos y también participo en la organización de su aparición en exhibiciones en línea.
Uno de los aspectos más importantes es trabajar con los titulares de plataformas y tiendas de primera para impulsar tráilers y campañas de marketing en gigantes de varios cientos de miles de visualizaciones. También gestionamos relaciones con plataformas, prensa y socios de hardware, incluyendo Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming y otros, dependiendo del juego en cuestión.
¿Qué tipo de habilidades necesitas para tener éxito?
Necesitas habilidades de organización junto con excelentes habilidades interpersonales. Gran parte de mi trabajo es hablar con personas dentro y fuera de la empresa, logrando que la gente haga lo que necesito, o determinando el mejor curso de acción. Un poco de creatividad ayuda, ya que tienes que idear tácticas de amplio alcance y ser capaz de liderar iniciativas.
Has sido el gerente de marketing de producto para dos de los juegos más anticipados de Kwalee: _Wildmender_ (lanzado en 2023) y _The Precinct_ (próximamente). ¿Cuál es tu favorito?
Ambos son excelentes por derecho propio, y no podría elegir un favorito. Dicho esto, The Precinct destaca para mí como un juego que he seguido desde el pitch inicial hasta su forma actual. ¡Estoy emocionado de verlo en el mundo!
Las cosas deben avanzarse muy rápido en tu rol, ¿cuáles son tus últimas noticias?
Acabamos de anunciar la fecha de lanzamiento de Voidwrought, nuestro próximo Metroidvania de horror cósmico (24 de octubre de 2024, en Steam y Switch – ¡añádelo a tu lista de deseos!). En la misma exhibición, también anunciamos nuestra participación con GladiEATers, un juego de batallas de criaturas por turnos con minijuegos de cocina y una historia sorprendentemente retorcida. ¡Es tan genial poder hablar de cosas así después de mantenerlas en secreto por tanto tiempo!
¿Qué haces fuera de Kwalee, algún hobby interesante?
Escribo creativamente y estoy cerca de terminar mi Maestría en Escritura Creativa de la Universidad de Oxford. Viví en Japón durante cinco años antes de unirme a Kwalee, así que naturalmente eso ha impactado en cómo paso mi tiempo: escribo mucha poesía haiku y he practicado kendo (esgrima japonesa) durante casi una década. También soy un gran fan de la música punk y garage rock en vivo.
He tenido la suerte de viajar ampliamente. De hecho, en mi primer mes en Kwalee lideré nuestro viaje a Bitsummit en Kioto. Fue un fin de semana vertiginoso - habiendo básicamente acabado de venir de Japón, fue estupendo volver. Los eventos han sido una de las partes más interesantes de mi trabajo. Me encanta hablar sobre juegos y mostrar nuestros juegos a los fans por primera vez – particularmente el aspecto de entrevistar y recibir comentarios de la gente.
Desde que te uniste a la industria de los videojuegos, ¿ha cumplido con tus expectativas?
No sabía que había trabajos como este en los videojuegos. Hasta hace poco, asumí que necesitabas ser programador, artista o compositor, y ni siquiera había pensado en todas las otras personas involucradas en el lanzamiento de un juego exitoso. Incluso si no estás directamente involucrado en la creación del juego en sí, hay muchas maneras de participar en el proceso de creación de juegos.
No hay una clara división entre las personas que hacen los juegos y las que los promocionan – todos nos preocupamos profundamente por los videojuegos como forma de arte y (hay que decirlo) como un negocio comercial. Todos son personas normales – hay problemas en la industria, pero no hay superhéroes trabajando en cuevas, solo personas trabajando arduamente en algo que les importa.
La cultura en el equipo es muy relajada – somos buenos amigos, no solo en mi equipo sino en general, puedo hablar con otros equipos y jefes de departamentos. Es una gran fluidez que no he experimentado antes. Somos amigables y relajados entre nosotros – no es un entorno rígido. Todos estamos en el mismo equipo y trabajamos duro para lograr los mismos objetivos.
He sido lanzado de lleno en la industria de los videojuegos – mientras que antes de unirme a Kwalee solo estaba parcialmente involucrado en los juegos. Ha sido emocionante ver cómo se hacen los juegos detrás del telón. Personas interesantes haciendo cosas interesantes – lo cual es muy satisfactorio.
Finalmente, si tuvieras que elegir tus juegos favoritos en los que no has trabajado, ¿cuáles serían?
Tunic y Outer Wilds son dos juegos que continúan atormentándome (en el buen sentido). En el ámbito más grande, me hubiera encantado trabajar en un gran éxito de taquilla como Horizon: Zero Dawn o un juego de Final Fantasy, también.
Muchas personas que lean esto serán desarrolladores independientes a punto de presionar el botón de enviar o propuesta. ¿Qué les dirías sobre Kwalee como editor?
Me ha sorprendido ver cómo estamos jugando nuestros juegos todo el tiempo, todos estamos familiarizados con lo que está sucediendo. Todos participamos en el proceso de pitch inicial, por lo que estamos todos de acuerdo con los juegos en los que trabajamos y nos importan mucho. Los desarrolladores dicen que cuanto más grande es el editor, menos tiempo de atención tienes – tenemos múltiples reuniones semanales – por lo que le damos mucho tiempo y atención a los juegos.
¡Gracias por la entrevista Jack!
Sigan a Jack en LinkedIn y Twitter y echen un vistazo a su brillante trabajo promocionando los próximos juegos Voidwrought and In Sink.
