Un Gerente de Marketing de Producto en la industria de los juegos está en la línea de fuego, gestionando estrategias que ayudan a los juegos a tener éxito y llegar a las bibliotecas de jugadores felices. Publicamos tantos juegos de PC y consola que necesitamos un equipo completo de Gerentes de Marketing de Producto para gestionarlos.
¡Conozcan a Jack! Es una de las estrellas del equipo y está increíblemente ocupado, trabajando en juegos mientras estudia un Máster en Escritura Creativa en la Universidad de Oxford.
Es un gran tipo para entrevistar, y si disfrutan su perspectiva, lean su blog sobre ¿Qué hace realmente un editor de juegos? es uno de los más populares de todos los tiempos en el blog de Kwalee. Hablemos con él sobre juegos, su carrera y el proceso de marketing y publicación de juegos.
Jack, ¿podrías contarnos qué haces en tu rol como Gerente de Marketing de Producto?
Básicamente, el marketing de productos es una mezcla de planificación e impulso. Efectivamente soy un productor de todo lo que está fuera del desarrollo (que maneja el Productor). Miro qué es interesante de nuestros juegos, cómo hablamos de ellos, planifico los tiempos y me aseguro de que todo se haga.
Es un rol muy diverso: escribo textos y gestiono traducciones para páginas de tiendas y materiales de marketing, produzco resúmenes de tráilers para grandes eventos de marketing y trabajo con creativos internos y externos. A menudo represento nuestros juegos en eventos físicos y ayudo a organizar su presentación en vitrinas online.
Uno de los aspectos más importantes es trabajar con plataformas y tiendas para impulsar tráilers y campañas de marketing. También gestionamos relaciones con plataformas, prensa y socios de hardware, como Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming, y otros, según el juego en cuestión.
¿Qué habilidades necesitas para tener éxito?
Necesitas habilidades de organización y excelentes habilidades interpersonales. Mucho de mi trabajo es hablar con gente dentro y fuera de la empresa, convencer a la gente de lo que quiero que hagan o encontrar la mejor acción a seguir. Un poco de creatividad ayuda, ya que debes idear tácticas generales y liderar iniciativas.
Has sido el gerente de marketing de producto de dos de los juegos más esperados de Kwalee Wildmender (lanzado en 2023) y The Precinct (próximamente). ¿Cuál es tu favorito?
Ambos son excelentes por derecho propio, y no podría elegir un favorito. Dicho esto, The Precinct me destaca como un juego que he seguido desde su propuesta inicial hasta su forma actual. ¡Estoy emocionado de verlo en el mundo!
Las cosas deben moverse muy rápido en tu rol, ¿cuál es tu última noticia?
Acabamos de anunciar la fecha de lanzamiento de Voidwrought, nuestro próximo Metroidvania de horror cósmico (24 de octubre de 2024, en Steam y Switch ¡añádanlo a deseados!). En la misma presentación, también anunciamos nuestra participación con GladiEATers, un luchador de criaturas por turnos con mini-juegos de cocina y una historia sorprendentemente retorcida. ¡Es genial poder hablar de cosas así después de mantenerlas en secreto por tanto tiempo!
¿Qué haces fuera de Kwalee algún pasatiempo interesante?
Escribo creativamente y estoy cerca de terminar mi Máster en Escritura Creativa en la Universidad de Oxford. Viví en Japón por cinco años antes de llegar a Kwalee, así que, naturalmente, eso ha impactado en cómo paso mi tiempo escribo mucha poesía haiku y practico kendo (esgrima japonesa) desde hace casi una década. También me encanta la música punk y garage rock en vivo.
He tenido la suerte de viajar ampliamente. De hecho, en mi primer mes en Kwalee dirigí nuestro viaje a Bitsummit en Kioto. Fue un torbellino de fin de semana habiendo venido básicamente de Japón fue genial regresar. Los eventos han sido una de las partes más interesantes de mi trabajo. Me encanta hablar sobre juegos y mostrar a los fanáticos nuestros juegos por primera vez especialmente el aspecto de entrevistar y recibir retroalimentación de las personas.
Desde que te uniste a la industria de los juegos, ¿ha cumplido con tus expectativas?
No sabía que había trabajos como este en los juegos. Hasta hace poco, asumía que necesitabas ser programador, artista o compositor, y no pensaba realmente en todas las otras personas involucradas en el lanzamiento de un juego exitoso. Incluso si no estás directamente involucrado en hacer el juego, hay muchas formas de participar en hacer que los juegos sucedan.
No hay una clara división entre las personas que hacen juegos y aquellas que los promocionan todos nos importan profundamente los juegos como una forma de arte y (¡hay que decirlo!) una empresa comercial. Todos somos personas normales hay problemas en la industria, pero no hay superhéroes en cuevas, solo personas trabajando arduamente en algo que les importa.
La cultura en el equipo es muy relajada somos buenos amigos, no solo en mi equipo, sino en general, puedo hablar con otros equipos y jefes de departamentos. Es una gran fluidez que no había experimentado antes. Somos amigables y relajados entre nosotros no es un ambiente rígido. Todos estamos en el mismo equipo y trabajando arduamente para lograr los mismos objetivos.
He sido lanzado de lleno en la industria de los juegos mientras que antes de unirme a Kwalee solo estaba parcialmente involucrado en juegos. Ha sido emocionante ver cómo se hacen los juegos. Gente interesante haciendo cosas interesantes lo cual es muy gratificante.
Finalmente, si tuvieras que elegir tus juegos favoritos en los que no has trabajado?
Tunic y Outer Wilds son dos juegos que continúan persiguiéndome (en el buen sentido). Mirando más grande, me hubiera encantado trabajar en un gran éxito como Horizon: Zero Dawn o un juego de Final Fantasy, también.
Mucha gente que lee esto será desarrolladores indie considerando el botón de presentación. ¿Qué les dirías sobre Kwalee como editor?
Me ha impresionado cómo jugamos nuestros juegos todo el tiempo, todos estamos familiarizados con lo que está sucediendo. Todos participamos en el proceso inicial de lanzamiento, así que estamos todos a favor de los juegos en los que trabajamos y nos importan mucho. Los desarrolladores dicen que cuanto más grande es el editor, menos tiempo de aire tienes tenemos múltiples reuniones semanales así que damos a los juegos mucho tiempo y atención.
¡Gracias por la entrevista Jack!
Sigan a Jack en LinkedIn y Twitter y echen un vistazo a su fantástico trabajo promoviendo los próximos juegos Voidwrought e In Sink.
