Engedjétek meg, hogy bemutassam nektek a 'Maverick Marketing' világát, ahol a merész kreativitás találkozik a stratégiai innovációval. Elmondom, hogyan hozhatnak jelentős változást a normák kihívása...
De először nézzünk vissza egy pillanatra. Látogatók a régi londoni házamban ritkán kommentálták a művészeti gyűjteményem minőségét. Igen, a Battersea Erőmű olajfestménye (amit egy egész éjszaka ébren töltött buli után vettem meg a Fabric klubban, 2001-ben, és pont egy hónapos fizetésembe került) nagyon szép. És a fürdőszoba falán lógó pixeles meztelen akril festmény bizonyosan néhány vitát váltott ki arról, hogy minden művészet 'jó' művészetnek számít-e (nyilvánvalóan nem lehet az). De az az egy darab, amely a legnagyobb élvezetet okozta, az alsó szinten lévő vécé fölött lógott - meseszép volt. Egy durva, bár aranyos pilóta, aki elgondolkodva támaszkodik az F14 Tomcat gépének törzsére, miközben tudatosan bámul a távolba. Igen, ez volt Tom Cruise az eredeti Maverick szerepében - egy aláírt darab. Ne aggódj - ez nem fog átváltani arra, hogy a 'Top Gun a marketing analógiája'...
Véletlenül vásároltam ezt a műalkotást egy jótékonysági bálon, a Red Bull barátaim vendégeként. Vak aukció volt, és miután éppen tanúja voltam az ügynökségem üzletének végső haláltusájának, és a bankszámlám vörösbe csúszott, tökéletesen helyzetben voltam egy jelentős ajánlattételhez.
Igen, annyira le voltam égve, hogy busszal kellett hazavinnem Mavericket a londoni belvárosból, de annyira meg voltam elégedve a befektetésemmel másnap reggel. Annyira, hogy könyörögtem az árverésvezetőnek, hogy vegye vissza...
Szerencsére a jelenkori énem (és a feleségem, aki művész) nagy örömére a mestermű maradt a birtokunkban, büszkén felügyelve az összes küldetést a legkisebb szobában, ahol Maverick minden nap emlékeztet rá, hogy a jó dolgok kicsomagolva érkeznek.
Maverick Marketing A Kwalee-nál
Ez különösen lényeges volt tavaly. Marketingcsatornáink tervező műhelyeit tartottuk a Kwalee-nál. Három mobil játék vertikálunkkal, egy PC és Konszolon videojáték osztályunkkal és egy márkacsapattal, igen sok mindent át kellett tekinteni, az eseménytervezési ülés különösen sokat mutatott. RENGETEG volt belőlük a naptárban, kezdve a hatalmas játékexpo-któl, egyéni tanulási konferenciákig. A cselekvési lista és a költségvetés minden elképzelést túllépett. Rengeteg eseményt tűnt kompromisszummal terhelteknek - túl költséges, túl nagy, nem elég nagy, túl elfoglalt, nem elég elfoglalt, túl messze, rossz közönség.
Ennek a mocsárnak a ködéből egy inspirációs oldalsó támadás érte el - Ciaran, a Senior Márka Menedzserünket teljes mértékben:
Miért nem indítjuk el a saját konferenciánkat?
Ne gondolkodj - csak csináld. Ez volt a mi Maverick pillanatunk (vagy talán Rooster mondta, nem tudom biztosan.) 'Maverick Marketing Moment'-nek hangzik ez inkább, mint egy marketing szlogen, így legyen az. Maverick Marketing inspirált minket, hogy saját eseményünket az előtérbe helyezzük, amit most 'The Gamemasters Summit'-néven ismerünk. Ott várakozott, csillogóan, néhány hónapig, amíg a Q4 árnyéka elért minket, amikor rájöttünk, hogy jó sok munka van vele. Egy esemény platformra, egy napirendre, előadókra volt szükség, akik kitöltik azt a napirendet, egy promóciós kampányra és egy lelkes közönségre. Hogyan kezdj el egy eseményt semmiből? Honnan tudjuk, hogy működik-e? Előre kellene haladnunk?
Maverick Marketing Vs Adatok
És itt van a lényeg. A marketerek olyan helyzetben találják magukat, ahol az adatok a király. Tudni szeretnéd, hogy hogy ment az egy kampány? Kérdezd az adatokat. Érteni kell a versenykörnyezetet? Van adat hozzá. Teljesítmény marketinget optimalizálsz? Kezd körbeadni azokat a műszerfalakat. Jó a kreatív? A számok megmondják nekünk.
Hogyan hozod meg a helyes döntést? Az adat a mankód, a fegyverhordozód és a kincsed. Ez mind szép és jó - hatékonyabbak, eredményesebbek és felelősségteljesebbek vagyunk mint iparág azáltal, hogy képesek vagyunk elemezni a múltat. De mi a helyzet a jövővel? Maverick Marketing (maverick referencia nélkül vagy vele) egyensúly - az adat informál, irányít, és igen, segít előre jelezni - de amit nem tud, az valamit a semmiből létrehozni. Még a szeretett új A.I.-nk is inputot igényel, az elemzésnek szüksége van adatokra, ami azt jelenti, hogy van, amikor ki kell oldanunk a biztonsági övet, padlógázzal az ismeretlenbe hajtva.
Ez egyensúly, természetesen. Egy intelligens egyensúly a felfedezés, értelmezés, hipotézis, teremtés és tesztelés között, itt virágoznak a nagyszerű marketing csapatok. Ha állandóan Maverick-ként viselkednénk, korlátlan szabadsággal és óvatosság mellőzésével a racionalitás javára, akkor gabonaféléket készítenénk marhahúsból, vagy lebegő telefonokat. Emlékezz, Maverick szerencsés volt - dobott egy érmét és tízből kilencszer Rooster-ral együtt már régen atomjaira porlat volna az ötödik generációs vadászgép által, ha nem az a szemtelen eszköz Hangman nem avatkozik be éppen időben.
Talán mégis van egy analógia itt? Maverick féktelen kreativitása mögött ott a Fanboy által nyújtott adatvezérelt biztonsági háló. Mi a helyzet Roosterrel? Nos, ő túlságosan óvatos volt, túl lassú és majdnem elszúrta az egész küldetést - a társasági megfelelés osztálynak tűnik nekem. Ennek ellenére, az ő sora 'nem a repülőgép, hanem a pilóta' egy hasznos emlékeztető a felelősségről.
Igen, ez egy szörnyű analógia, de lépjünk tovább.
Ami a mi mobil játék konferenciánkat illeti, már több mint 400 résztvevőt regisztráltunk a Gamemasters Summit-ra, rengeteg 1. szintű előadóval a vezető platformokról, mint Google, AppsFlyer, VCCP és TapNation, valamint nagyszerű médiapartnerünkkel, a PocketGamer.biz-zel, és szponzoraink, az Appsflyer és Embrace. Jelen állás szerint elképesztő, de semmiből indult - nincs adat, hogy jó ötlet volt-e. Néha mint maverick marketerek - valójában gyakran - be kell lépned az ismeretlenbe.
Ne gondolkodj - csak csináld.
Harry Lang, a marketing alelnöke a Kwalee játékfejlesztőnek és kiadónak. Arra készül, hogy elmondja a nyitó megjegyzéseket és egy Beyond the Code: The A to Z of Marketing mobil játék marketing szekciót a konferencián. A The Gamemasters Summit egy ingyenes online konferencia február 21-én, ami a mobil játék ipart fedi le. Tudj meg többet és regisztrálj az esemény weboldalán. Harryt megtalálhatod a @MrHarryLang profilján, és kapcsolódhatsz vele a LinkedInen.
