Mi Az A Mena Játékpiac?
A játékok gyorsan növekvő iparággá váltak a Közel-Keleten és Észak-Afrikában, és a régió hatalmas ígéretet hordoz az iparág jövőjére nézve. A MENA régióban közel 500 millió ember él, akiknek 60%-a arabul beszél. A régió gyorsan növekszik, és a MENA videojáték-ipart 2026-ra több mint 10 milliárd dollár értékűre becsülik.
Van igény mind a belföldi játékstúdiók részéről, hogy betörjenek a közel-keleti piacra, mind a nemzetközi befektetők és támogatók, például a Kwalee részéről, akik látják a lehetőséget. Fontos felismerni, hogy ezen a 15 millió négyzetkilométeres területen elképesztő a sokszínűség - az emberek számos nyelvet és dialektust beszélnek, valamint mély kulturális különbségek vannak.
A Kwalee MENA-ra való fókuszálásának részeként ellátogattunk Szaúd-Arábiába a NEOM-mal és a Digipen-nel együtt, amelyek vezető szerepet játszanak a játékstúdiók támogatásában az országban. Szaúd-Arábia az elmúlt 10 évben hatalmas fejlődést mutatott az infrastruktúrában, az erőforrásokban és a modernizációban, mind gazdaságilag, mind társadalmilag. Különösen a gaming terén!
Látogass el Rijádba, és meg fogsz lepődni - nagyon kereskedelmi, nagyvárosi és modern, nyugati márkákkal, és nagyon barátságos a kívülállókkal szemben. Tudják, hogy a sztereotípiák miatt fontos, hogy Szaúd-Arábiát barátságos és vonzó helynek érezzék az emberek, ahol sokféle érdeklődés van, és hajlandóak tanulni másoktól. Az itteni játékipar nagy potenciállal és kíváncsi szenvedéllyel rendelkezik.
Miért Nő A Játékipar A Mena Régióban?
A játékipar növekedését a MENA 3 - Szaúd-Arábia, Egyesült Arab Emírségek és Egyiptom - vezérli, amelyek nagy hangsúlyt fektetnek a szektorra. Ezt jelentős kormányzati támogatások gyorsítják. Például a szaúdi királyi család elindította a Vision 2030 tervét, hogy fokozzák nemzeti ambícióikat, a Public Investment Fund pedig mintegy 925 milliárd dollárnyi vagyont kezel aktívan. A szórakoztatás, a szabadidő és a sport, beleértve a játékokat is, a 13 stratégiai ágazatuk egyike.
Izgalmas szórakoztatóipari fejlesztések széles skálája van, a sporttól kezdve a filmiparon át a kaszinókig. Például a Kingdom Arena alapjait 2023-ban tették le, és világrekordot tart a legnagyobb kapacitású fedett stadion terén. Itt rendezték meg Anthony Joshua és Tyson Fury bokszmérkőzéseit, és most az Al Hilal SFC sztárcsapatának otthona. Nem meglepő, hogy ilyen magas szintű szórakoztatóipari befektetések mellett a játékipar a MENA régióban is drámai növekedés előtt áll.
Miért fektetnek a MENA kormányok pénzt a játékiparba? Részben azért, hogy modernizálják, de az is segít diverzifikálni olajban gazdag gazdaságaikat hosszú életciklusú iparágakkal, mint például a szórakoztatás, a technológia és a média. Ez egyben a puha hatalom egyik eszköze is, amellyel a MENA országok kormányai promótálhatják értékeiket és kultúrájukat játékokon keresztül itthon és külföldön is. Idő, pénz és figyelem mind Szaúd-Arábiába és hasonló helyekre áramlik.
Mik A Sikeres Mena Játékok Eddig?
Számos vállalat már sikereket ért el. A legkiemelkedőbb példa a Savvy Games Group, amelyet teljes mértékben a Szaúdi Közbefektetési Alap birtokol azzal a céllal, hogy fejlessze a nemzeti stratégiát a játékok és e-sportok terén. Címlapra kerültek azzal, hogy egymilliárd dolláros részesedést szereztek az Embracer Groupban, és felvásárolták a Scopely-t, a nagy sikerű Monopoly Go készítőjét, 4,9 milliárd dollárért. Még csak a költségvetésük töredékét használták fel, így várható, hogy az elkövetkező években több címlapos játékkal és felvásárlással jelentkeznek.
A közelmúltbeli MENA Játékdíjak 2024 kiemelt számos tehetséges fejlesztőt, akik reflektorfénybe kerültek. Például a legjobb kiadó a jordániai Tamatem Games lett, míg a legjobb fejlesztő a Madhook, szintén Jordániából. Az év MENA játéka pedig a rijádi székhelyű Sandsofté lett, akik amerikai stúdióval, a Jam City-vel dolgoztak együtt a DC Heroes & Villains játék létrehozásán.
Hogyan Kapcsolódnak Be Más Vállalatok A Mena Régióban?
Nem meglepő, hogy a lehetőséget a MENA-n kívüli vállalatok is észrevették, és sokan sorakoznak fel, hogy az első szakaszban legyenek ott. A globális játékkiadó és fejlesztő Kwalee részt vett a DigiPen Institute of Technology által az éves Level Up Accelerator programban.
Az akcelerátor program része a NEOM-nak - egy különleges gazdasági övezetnek, amelyet a Szaúd-Arábiai Public Investment Fund 500 milliárd dolláros befektetése és helyi valamint nemzetközi befektetők támogatnak. Eddig két csoportot támogattunk, együttműködtünk a fejlesztőkkel szakértői tanácsadóként és üzleti terveik, pénzügyi kivetítéseik bírájaként.
Az akcelerátor új, tehetséges stúdiókat nevel, többek között a nagyon tehetséges Fahy Studiost, akik a program alapján fejlesztési és publikációs megállapodást írtak alá a Kwalee-vel. Számos nemzetközi kiadó, mint például a Kwalee és a kanadai RPG stúdió Artisan most már jelen van ebben a nagy növekedési potenciállal rendelkező régióban.
A világ legnagyobb technológiai vállalatai közül sokan szintén beléptek a piacra. Az AliBaba Group, a Microsoft, a Google és az Amazon irodái mind megnyíltak Rijádban, létrehozva egy technológiai központot, amely a MENA Szilícium-völgyének felel meg. Mivel a fizikai helyiségek biztosítása irodák számára költséges lehet, egyes hatóságok, mint például Dubai, ösztönzőket kínáltak, például adómentességet.
Milyen Kihívásokkal Néznek Szemben A Mena Játékcégek?
A MENA régióban található stúdiók hihetetlen tehetséggel, vízióval és lelkesedéssel rendelkeznek. Azonban, mivel még mindig profeszionálisan éretlen piacról van szó, és van egy vállalkozói tapasztalati rés, a MENA játékfejlesztőknek kihívásokkal kell szembenézniük.
Ezért támogatja a Kwalee mentorálással a stúdiókat, hogy kiadóéretté váljanak és olyan üzleti tervvel rendelkezzenek, amely biztosítja a szükséges infrastruktúrát a megbízható slágerek előállításához. A stúdiók hasznot húznak abból, hogy látják, milyen egy potenciális siker, és milyen lépéseket - és döntéseket - kell meghozni a cél eléréséhez.
Nemrégiben lehetőségünk volt találkozni szaúdi királyi hercegekkel, és megvitatni a játék helyzetét az országban - ők nem csak mellékprojektként tekintenek rá, hanem egy olyan vállalkozásként, amelyre komolyan koncentrálnak. Jelenleg az ipar embrionális szakaszban van, és felismerik, hogy a megoldás nem csak a pénz bevetése, hanem az idő befektetése is. Ezért elengedhetetlen az oktatási infrastruktúra.
A technikai diszciplínákat és tárgyakat bele kell építeni az oktatási rendszerekbe, hogy lehetővé váljon a játékok növekedése. Bár egyesek tanultak játékfejlesztést vagy programozást, a szélesebb körű technikai képességek még nem épültek be a tantervbe.
Fejlesztők rendelkeznek a szakértelemmel a játékok létrehozásához, de nincs áramvonalas folyamat az ötleteléstől a globális kiadásig. Ezért fejleszti a Kwalee új Hitseeker mobil kiadási platformja arab nyelvű verzióját. Ez magában foglal egy tudásbázist és akadémiát is.
Amikor a fejlesztők készen állnak a CPI tesztelésére, akkor ennek a funkciónak is megvan a helye, és segít nekik megtanulni, hogy mely projekteket érdemes előrevinni, felfüggeszteni vagy leállítani. Sok fejlesztő, aki indie játékokat készít PC-re és konzolokra, szintén találkozik a bonyolultsággal, a mobil pedig egy jó lehetőség az alapok megtanulására és a prototípusok kiadására.
Az ötletek agresszív tesztelése kulcsfontosságú a mobilon. Kísértés, hogy az „csodálatos játékokra" összpontosítson az ember, de azt is meg kell válaszolni a kereskedelmi „miért?" Hitseeker biztosítja a megtartás, a telepítések, a munkamenet idő adatait, amire szükséged van, és megtanítja, hogyan olvasd azokat, és megérteni, miért van rá szükséged. Megvan a tanítási mechanizmus, hogy új készségeket tanulj és az erős folyamatok és eszközök, amelyek szükségesek, amikor a 0. szintről indul.
Gondolatok Egy Mena Játékstúdió Vezérigazgatójától Szaúd-arábiában
Hani Hashem, a Fahy Studios társalapítója, azt mondta: „Játékfejlesztésben dolgozni olyan, mint egy álom. Soha nem gondoltam volna, hogy ez életképes karrierúttá válhat számomra. A MENA, és különösen a Gulf Cooperation Council (GCC), hatalmas fogyasztói a játékoknak. Szeretetünk a játékok iránt nem ismer határokat; emlékszem rá, hogy japánul játszottam a Pokémon Red-et, bár nem beszéltem japánul, mivel a nemzetközi verzió csak későn érkezett meg a piacunkra. Ezzel együtt mindig is megvolt bennünk a vágy, hogy ne csak fogyasszuk, hanem alkossuk is a játékokat.
„Szaúd-Arábiában játékfejlesztő stúdiót indítani nem volt könnyű. Kezdetben erős társadalmi szkepticizmus társult hozzá, és technikai hiányosságainkat is nehezen kellett felfedeznünk. Azonban ez egyúttal növekedési és együttműködési lehetőséget is jelentett. Az itt lévő játékfejlesztő ökoszisztéma olyan, mint egy szoros család, és szintünk ambíciója páratlan. Elkötelezettek vagyunk a percepciók megváltoztatása, sikertörténetek létrehozása és a játék gazdasági potenciáljának bizonyítása mellett a MENA-ban.
„Együttműködésünk a Kwalee-val hihetetlen lépés ebben az irányban; gyorsítjuk a tanulási görbénket, szaktudást építünk ki, és globális játékokat indítunk, amelyeket itt, Szaúd-Arábiában készítünk.”
Mi A Játékok Jövője A Mena Régióban?
A MENA játékok jövője nagyon fényes, és sok befektetés és szenvedélyes fejlesztők fogják táplálni, akik csodálatos munkát végeznek, különösen azok, akik eddig korlátozott forrásokkal és eszközökhöz való hozzáféréssel rendelkeztek. Az összes csapat, akikkel dolgoztunk a LevelUp akcelerátor program részeként, munkaképes prototípusokkal rendelkezett, és hajlandók voltak hallgatni, változni és fontos döntéseket hozni.
Még nem tudjuk, kik lesznek a jövő játékainak játékosai, amelyeket a MENA régióban fejlesztenek. Néhány stúdió arab ajkú közönséget céloz meg, mások globális piacra szeretnének törni. Néhány játék jól teljesíthet nyugaton, de bizonyos műfajok, mint például a randevú szimulációs játékok, egyszerűen nem lépnek át a kulturális határon.
Az olyan országok, mint Szaúd-Arábia, nagy fiatal lakossággal rendelkeznek, akik nyitottak a nyugati kultúra és ötletek, a popkultúra és a szórakoztatás iránt. Több hozzáférésük volt a nyugati ötletekhez, és a következő 5-10 évben ez befolyásolja majd, milyen típusú játékokat készítenek. Kulturális változások és szabályok enyhítése, mint például a hidzsáb viselésének lazítása, segítette az embereket abban, hogy magabiztosabban kezeljék a kultúrák közötti áramlást.
Jelenleg még nincs közvetlen MENA játék sláger, de nincs hiány tehetségből vagy fejlesztési szenvedélyből. Az emberek szívesen mesélnek játékaikról, elmélyült szenvedéllyel - újbóli kapcsolódás a LinkedIn-en keresztül - és hajlandóságot mutatnak a sikerre. Jó emberek kiváló készségekkel, akik csak egy kiadóra van szükségük, hogy az 1. szintre lépjenek.
Ideje, hogy ők is ugyanabban a versenyben vegyenek részt, mint a többi stúdió - mivel jelenleg egyszerűen nincsenek benne abban a versenyben.
