Üdvözöljük az alapos mélyem a monetizációban második részében. Olvasd el az 1. részt, ha még nem sajátítottad el az alapokat! Ez a cikk bemutatja, hogyan fejlődik a videojátékok monetizációja, milyen kezdő hibák károsíthatják a stúdió P&L-jét, és hogyan néz ki a monetizáció jövője a mobiljátékokban.
Ha tetszik a hozzáállásunk a monetizációhoz és a marketinghez, tudj meg többet a Kwalee mint mobilkiadód választásáról.
Hogyan Fejlődik A Mobiljáték Monetizációs Stratégia Az Idő Múlásával
Mivel az alkalmazásboltok és a mobil eszközök új politikai frissítései folyamatosan jelennek meg, lépést kell tartanunk minden meglévő mobiljáték monetizációs stratégiával. Két ok miatt:
- Az egyik, hogy maguk a kiadók mindig tesztelési módban vannak, és a piac teljesítményei és a megszerzett ismereteik alapján dolgoznak.
- Második, ezek a politikák az ipart egészként érintik, különösen, mivel maguk a piaci platformok adják ki őket; elsősorban az Apple App Store és a Google Play.
Ezzel mondva, különböző játékok különböző monetizációs lehetőségekkel rendelkeznek. Például, ha azonosítunk egy játékelemzést, mint például karakterfejlesztések, az segíthet bevezetni egy monetizációs stratégiát, amely kizárólagos lehet a játékra vagy a célközönségre nézve.
A lehetőségek végtelenek, mindig kísérletezhetünk és fejleszthetjük a jelenlegi stratégiákat, hogy még jobban növeljük a teljesítményünket. Ez nem meglepő, ha figyelembe vesszük, hogy a kiadók általában azt használják, ami már létezik, és alkalmazzák azt az alkalmazásaikban.
Tehát, ha nem akarod, hogy a játékod prémium modell legyen, ez jó hír. Mert egy ingyenesen játszható monetizációs stratégia jelentős nyereséget hozhat.
A Megfelelő Mobiljáték Monetizációs Stratégia Kiválasztása
A benchmarking itt nagy szerepet játszik. Ez fog segíteni meghatározni:
- a játékod műfaját,
- mit keres a közönséged,
- hogy kellően jól struktúrált-e a játékod ahhoz, hogy monetizálható legyen,
- és hogy a közönséged valószínűleg befektet-e az alkalmazáson belüli vásárlásokba (IAP) vagy előfizetésekbe.
Még azt is figyelembe kell venni, hogy a mobiljáték monetizációs stratégiában beállított változások hogyan befolyásolhatják:
- a játékosok megtartását a játékban,
- a játék előrehaladási rendszereit és a játékos részvételét
- a játékosok vásárlási hajlandóságát
- és hogyan befolyásolják ezek a tényezők a játékértékeléseket és véleményeket.
Minden helyzetnek és tervnek megvannak az előnyei és hátrányai, így a monetizációs stratégáknak kompromisszumot kell találniuk a nyereség érdekében. A kérdés pedig az, „Honnan tudjuk, hogy egy adott mobiljáték monetizációs stratégia működik?”
Nos, meg kell határoznunk, hogy az összes hirdetési hálózat és IAP úgy teljesít-e, ahogy vártuk, és hogy az effective cost per mille (eCPM; mennyit keres minden egyes hirdetés) összhangban van-e más sikeres játékokkal. Tehát általánosságban folyamatosan figyeljük a teljesítményt, hogy minden pontosan úgy működjön, ahogy terveztük. Ez persze csak akkor igaz, ha folyamatosan optimalizáljuk a játék hirdetési teljesítményét a játék korai szakaszaiban.
Továbbá rendelkezésedre áll négy olyan mutató, amelyek szabályozása az általános pénzügyi teljesítményt növelheti:
- az élettartamérték (LTV; mennyit keres minden egyes játékos azon idő alatt, amíg játszott)
- általános megtartási mutatók (milyen gyakran térnek vissza a játékosok a játékba),
- megjelenítések napi aktív felhasználónként (IMPDAU; hány hirdetést szolgálnak ki átlagosan a játékosaiknak naponta)
- és az alacsony késési ráta (mennyi időbe telik betöltenie egy hirdetést).
Ne keverd össze ezeket a mutatókat azzal, amelyeket más marketingcsapataink néznek meg, hogy felmérjék egy játék potenciálját. Nézd meg cikkünket a piaci tesztelésről, ha érdekel.
Lényegében a monetizáció összetett, így nem okos dolog egyedül kezelni, még egy megalapozott stúdióként is. Íme, miért.
A Mobiljáték Monetizációs Stratégia Egyéni Kezelésének Hátrányai
Bármilyen monetizációs stratégiát egyedül kezelni, különösen egy olyat, ami olyan fontos, mint a játékokból származó bevételek realizálása, könnyebb mondani, mint tenni. Nehéz versenyezni az iparágban, tekintve a játékok és a súlyos stúdiók hatalmas változatosságát a piacon. Három tényező befolyásolja ezt:
- Naponta szinte változások történnek a reklámok keresleti és kínálati szempontjából, így tudnod kell, mik a sikeres reklámok trendjei és ütemei.
- Mivel ezek a változások globálisak, teljes mértékben megváltoztatják a reklám szerkezetét, így az esetleges befektetések optimalizálódnak.
- Ez a két ok szükségessé teszi, hogy elemezd, milyen most a hirdetési struktúra, mik a trendek, és mely monetizációs stratégiák működnek a legjobban.
A tervezés, elemzés, optimalizálás, befektetés és a monetizációs stratégia vizsgálata friss piaci változások alapján minden nap figyelmet igényel. Szinte olyan, mintha a hirdetési piac maga is egy értékpapírpiac lenne. Ennek mellett a játék készítése és reklámozása különböző médiumokon igen nehéz feladat lehet.
Ezért egy játékkiadóval, mint például a Kwalee, dolgozni a monetizáció kezelése érdekében nagyszerű hosszú távú megoldás. Általában teljes monetizációs szakmai csapatuk van, akik mindent kezelnek az UA-val és a monetizációval kapcsolatban az Ön érdekében, így a játékod mindig teljesíthet.
Ha még mindig lelkes vagy, hogy önállóan állítson fel monetizációs stratégiákat, érdemes megfontolni azokat a hibákat, amelyeket gyakran látunk.
Kezdő Hibák A Mobiljáték Monetizációs Stratégia Beállításakor
A legtöbb esetben a két legnagyobb hiba, amelyet a fejlesztők elkövetnek, amikor először kezdenek, általában a játék késedelmi idejéhez és a nem megfelelő tartalomhoz kapcsolódik.
ŐRizd Meg A Nyugalmad A Játékod Késleltetése Miatt
Sok hirdetési lehetőség hozzáadása egyetlen hirdetési térért való versengéshez káros lehet a játékodra nézve. Növelheti a lefagyás esélyét és lassíthatja az alkalmazást, ami közvetlenül befolyásolhatja a játék megtartását. Ehelyett összpontosíts magukra a hirdetések minőségére és specifikusságára.
Maradj Hű A Márkádhoz, Kerüld A Botrányokat
Szűrd azokat a tartalmakat, amelyeket közönségednek bemutatsz. A mobiljátékok világszerte elérhető közönséget céloznak meg, amelybe gyerekek és idősek egyaránt beletartoznak. Így minden felnőtt vagy érzékeny tartalom, amely sértheti őket vagy botrányt válthat ki, fekete foltot jelentene a játékodon.
Tehát ellenőrizd a tartalmadat az üzletek és alkalmazások megfelelősége ellen, hogy biztonságban maradj a potenciális jelentésektől és feketelistákról.
Maradj Naprakész
A technológia folyamatosan változik. Az mesterséges intelligencia téma évekkel ezelőtt még nem ilyen nagy méretű. De most mindenki erről beszél. Ez hatással van a monetizációval és a felhasználók szerzésével kapcsolatos munkára, mivel eszközöket és stratégiákat használunk a munka folyamatának javítására.
Tehát tartsd magad naprakészen a hirdetéstechnológiai és monetizációs iparágakban történő eseményekkel. Egy egyszerű tipp, de rendszerességgel mindig tudni fogod, mi a legjobb irány, amit a játékod számára választhatsz.
Íme egy összefoglaló a mobiljáték monetizáció állapotáról, ha szükséged van egy kis kontextusra.
A Mobiljáték Monetizáció Jövője
Miközben a reklám monetizáció továbbra is a legnagyobb és egyik legrégebbi módszer a mobiljáték monetizáció tekintetében, ennek a stratégiának az új változatait fogadták el. A alkalmazáson belüli licitálás megoldás példa erre. Ez az, ahol egy hálózat (amely hirdetéseket szolgáltat számunkra) pontosan tudja, mennyit akar fizetni nekünk azért, hogy megmutassuk a felhasználónak a hirdetést.
Amikor licitálási megoldásokat választasz, észre fogod venni, hogy néhány hálózat lehetőséget kínál arra, hogy a maximális pénzösszeget fizesd ki, hogy a hirdetéseket felhasználóknak mutasd meg, emberi beavatkozás nélkül. Ezzel azt értjük, hogy mielőtt létezett volna az alkalmazáson belüli licitálás, az a dolgunk, hogy mi határozzuk meg a hirdetések árait. De az alkalmazáson belüli licitálás algoritmusokkal az árazás automatizált.
Tehát, amikor a távoli jövőbe tekintünk, azt várhatjuk, hogy egyre több hirdetési hálózat fog alkalmazáson belüli licitálási megoldásokat kínálni rövid-középtávon.
Ennek az az előnye, hogy kisebb verseny van a hirdetési helyekért a hirdetők között. Ez valami, ami 2020 óta van érvényben. De általánosságban a monetizáció szakértői mindig optimalizálják és javítják a licitálási megoldást, mivel kizárólag az automatizációra támaszkodni az árképzési pontok eldöntésekor nem ideális.
Ez az, ahol a hibrid vízesés beállítás hasznos. Ez az alkalmazáson belüli licitálási megoldások és a monetizációs szakértők által maguk beállított manuális optimalizálások kombinációja. Ez azt jelenti, hogy a licitálási megoldások minden érintett hasznára válnak. Így a megoldást folyamatosan optimalizálják és javítják, hogy megfeleljen a piaci aktuális szabványoknak.
Ne feledd azonban, hogy a játékkiadók hajlamosak saját hirdetésközvetítési platformokat létrehozni, hogy saját hirdetéseiket szállítsák. Így több kontrolljuk van a teljesítményük felett, és kevésbé függenek külső megoldásoktól.
Az utóbbi időben sok fejlesztő és kiadó a könnyedebb jellegű játék műfajokra bővül, ahogy mi is a Kwalee-nál. Így az IAP-k és előfizetések ösztönzői összetettebbé válnak, de mindkét stratégia nagyobb elismerést kap a monetizációs térben.
Ezeknek a játékoknak a további előnye az, hogy egy meta-réteg monetizációs ösztönzőkkel rendelkeznek, amely több lehetőséget teremt számunkra.
A Meta-réteg Monetizáció éS Annak Fontossága
Amikor a piac telített sok hasonló játékkal, egy új trend kicsit frissítheti a dolgokat. Ez magában foglalhatja új tartalom hozzáadását a meglévő játékokhoz, hogy több játékost vonzzon.
Ezt meta-játéknak nevezik, és gyakorlatilag egy „játék a játékban”, vagy egy új funkció, amely kissé eltérő játékként viselkedik. Az új tartalom olyan közönséget vonzhat, amely nem feltétlenül érdeklődik a műfaj iránt, de ez rendben van, mert főként a játék monetizációs erőfeszítéseit bővíti.
A meta-játék lehetőséget kínál a játékkiadóknak, hogy mind az új funkciókat, mind a játékmenetet monetizálják, több bevételt generálva számukra és a fejlesztők számára, akikkel együtt dolgoznak.
Ez a meta-játék tartalmazhat néhány konkrét jutalmat, például különböző erősítéseket, amelyek növelhetik az IAP-k vagy akár a Szponzorált Hirdetések számát.
Most Már Többet Tudsz A Mobiljáték Monetizációról!
Naprakészen állsz! Úgy véljük, hogy mindaz, amit eddig olvastál, beleértve az 1. részt, segít majd megtervezni egy stratégiát, hogy bevételt generálj a játékaidból. Megértjük azonban, hogy sok munka lehet. Ha szeretnél egy kiadót, aki több mint egy évtizede tapasztalt a monetizációs stratégiák beállításában, tanácsot adhatunk, mint személyes kiadói partnered.
Számos fejlesztő és stúdió sikereinek elérésében van részünk, hogy a kívánt szintet érjék el, és elismerést szerezzenek a játékfejlesztői közösségben a bevételtermelés révén. Ne habozz kapcsolatba lépni velünk a játékod kapcsán!
Mint díjnyertes mobiljáték-kiadó, tudjuk, mi kell ahhoz, hogy mobiljátékod listavezető siker legyen. Küldd be és teszteld a játékaid a mi hivatalos Kiadói Portálunkon.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn. , hogy megkapj a legfrissebb híreket játékkészítési erőfeszítéseinkről._
