Um Gerente de Marketing de Produto na ind. de jogos está na linha de frente, gerindo estratégias para que jogos tenham sucesso e cheguem às bibliotecas dos jogadores. Publicamos tantos jogos de PC e console que precisamos de uma equipe inteira de Gerentes de Marketing de Produto para gerenciá-los.
Conheça Jack! Ele é um dos destaques dessa equipe e está incrivelmente ocupado trabalhando com jogos enquanto estuda para um Mestrado em Escrita Criativa na University of Oxford.
É um ótimo entrevistado, e se você gosta de sua perspectiva, leia seu blog sobre O Que Um Publicador de Jogos Realmente Faz? é um dos mais populares de todos os tempos no blog da Kwalee. Vamos conversar com ele sobre jogos, sua carreira e desvendando o processo de marketing e publicação de jogos.
Então Jack, vamos começar falando sobre o que você faz no seu papel como Gerente de Marketing de Produto?
Basicamente, marketing de produto é uma mistura de planejamento e impulso. Efetivamente sou um produtor de tudo fora do desenvolvimento (que é gerido pelo Produtor). Olho para o que é interessante sobre nossos jogos, como falamos sobre eles, planejo cronogramas e garanto que tudo seja feito.
É um papel muito diverso escrevo textos e gerencio traduções para páginas de lojas e materiais de marketing, produzo briefs de trailers para grandes marcos de marketing e trabalho com criativos internos e externos. Muitas vezes represento nossos jogos em eventos físicos e ajudo a organizar sua aparição em vitrines online.
Uma das áreas mais importantes é trabalhar com plataformas de primeira linha e lojas para impulsionar trailers e campanhas de marketing em gigantes de visualizações de centenas de milhares. Também gerenciamos relações com plataformas, imprensa e parceiros de hardware, incluindo Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming, e outros, dependendo do jogo em questão.
Quais habilidades você precisa para ter sucesso?
Você precisa de habilidades de organização junto com excelentes habilidades interpessoais. Muito do meu trabalho é falar com pessoas dentro e fora da empresa, fazer com que as pessoas se juntem ao que quero que façam, ou descobrir o melhor curso de ação. Um pouco de criatividade ajuda, pois você precisa criar táticas de amplo alcance e liderar iniciativas.
Você foi o gerente de marketing de produto para dois dos jogos mais aguardados da Kwalee Wildmender (lançado em 2023) e The Precinct (em breve). Qual é o seu favorito?
Ambos são excelentes por si só, e não poderia escolher um favorito. Dito isso, The Precinct se destaca para mim como um jogo que acompanhei desde o pitch inicial até sua forma atual. Estou animado para vê-lo no mundo!
As coisas devem se mover muito rápido no seu papel, quais são suas últimas novidades?
Acabamos de anunciar a data de lançamento de Voidwrought, nosso próximo Metroidvania de horror cósmico (24 de outubro de 2024, no Steam e Switch coloque na lista de desejos!). No mesmo showcase, também anunciamos nossa participação com GladiEATers, um jogo de batalha de criaturas por turnos com mini-jogos de culinária e uma história surpreendentemente envolvente. É tão bom poder falar sobre coisas assim depois de mantê-las em segredo por tanto tempo!
O que você faz fora da Kwalee algum hobby interessante?
Escrevo criativamente e estou quase concluindo meu Mestrado em Escrita Criativa na University of Oxford. Vivi no Japão por cinco anos antes de vir para a Kwalee, então naturalmente isso impactou como passo meu tempo escrevo muitos haikus e pratico kendo (esgrima japonesa) há quase uma década. Também sou fã de música punk e garage rock ao vivo.
Tive a sorte de viajar bastante. Na verdade, no meu primeiro mês na Kwalee liderei nossa viagem ao Bitsummit em Kyoto. Foi um fim de semana agitado tendo basicamente acabado de voltar do Japão foi ótimo voltar. Os eventos têm sido uma das partes mais interessantes do meu trabalho. Adoro falar sobre jogos e apresentar os nossos aos fãs pela primeira vez particularmente a parte de entrevistar e receber feedback das pessoas.
Desde que você entrou na indústria de jogos, ela atendeu suas expectativas?
Não sabia que havia empregos assim em jogos. Até recentemente, presumi que era necessário ser um programador, ou um artista ou um compositor, e não pensava em todas as outras pessoas envolvidas no lançamento de um jogo de sucesso. Mesmo que você não esteja diretamente envolvido na criação do jogo em si, há muitas maneiras de se envolver na realização de jogos.
Não há uma divisão clara entre as pessoas que fazem jogos e as que os promovem todos nós nos importamos profundamente com jogos como forma de arte e (deve-se dizer!) como empreendimento comercial. Todos são apenas pessoas normais há problemas na indústria, mas não há super-heróis em cavernas, apenas pessoas trabalhando duro em algo que lhes importa.
A cultura na equipe é muito relaxada somos bons amigos, não apenas na minha equipe, mas em geral, posso falar com outras equipes e chefes de departamentos. É uma fluidez incrível que eu não experimentei antes. Somos amigáveis e relaxados uns com os outros não é um ambiente rígido. Todos estamos na mesma equipe e trabalhando duro para alcançar os mesmos objetivos.
Fui lançado de cabeça na indústria de jogos enquanto antes de entrar na Kwalee estava apenas parcialmente envolvido em jogos. Foi emocionante ver como os jogos são feitos por trás das cortinas. Pessoas interessantes fazendo coisas interessantes o que é muito gratificante.
Finalmente, se você tivesse que escolher seus jogos favoritos nos quais não trabalhou?
Tunic e Outer Wilds são dois jogos que continuam a me assombrar (no bom sentido). Pensando maior, eu adoraria ter trabalhado em um grande blockbuster como Horizon: Zero Dawn ou um jogo de Final Fantasy, também.
Muitas pessoas lendo isso serão desenvolvedores indie prestes a pressionar o botão de pitch. O que você diria a eles sobre a Kwalee como publicadora?
Fiquei impressionado com o quanto jogamos nossos jogos o tempo todo, todos estamos familiarizados com o que está acontecendo. Todos nós jogamos no processo de pitch inicial, então todos estamos do lado dos jogos em que estamos trabalhando e nos importamos muito com eles. Os desenvolvedores dizem que quanto maior o publicador, menos tempo de antena você recebe temos múltiplas reuniões semanais então damos muito tempo e atenção aos jogos.
Obrigado pela entrevista Jack!
Siga Jack no LinkedIn e no Twitter e confira seu trabalho brilhante promovendo os próximos jogos Voidwrought e In Sink.
