应用商店优化最佳实践，掌握基础知识

在2023年，智能手机已成为我们生活的重要部分，移动应用程序已成为焦点。无论是订餐、购物还是保持联系，移动应用市场都充满了选择。面对数百万可下载的应用程序，要在这个拥挤的空间脱颖而出可能是个挑战。这就是应用商店优化（ASO）的作用。ASO自应用诞生以来一直存在，并不断演变以适应行业趋势。在游戏行业中，它的重要性尤其显著，因为下载竞争十分激烈。对于希望推广其游戏的开发者们，应该从哪里开始？让我们深入探讨，为所有希望征服应用商店的游戏开发者提供应用商店优化最佳实践指南。

什么是应用商店优化？

让我们从最初开始。ASO，或称应用商店优化，简单来说，就是让你的应用不仅仅在Apple App Store或Google Play中成为焦点，还要在如Galaxy Store、华为应用商店或Microsoft Store等其他移动应用商店中脱颖而出。把ASO看作是一个战略性的方法，以帮助你的应用在在线商店的拥挤环境中脱颖而出。但是，为了在这些平台中脱颖而出，驱动这一计划的目标是什么？

首先，我们要提升转换为下载的比例。这是指让更多的人点击“下载”按钮。当用户找到你的应用时，你希望他们采取行动并点击下载按钮，对吧？所以，目标一是提高转换率。

接下来是游戏可见性。想象应用商店是一个巨大的游戏店，而你的应用就像一颗隐藏的宝石，你需要确保它不会在人群中消失。这就是目标二——提高应用的可见性。你希望当人们搜索商店时，它可以立即显示，而不是被遗忘在角落里。

最后，是品牌认知度。拥有一个知名并值得信赖的品牌是非常重要的，你希望你的应用或游戏成为玩家识别和信任的名字。所以，目标三是建立品牌认知度。

应用商店优化流程是什么？

首先，在ASO成功工具箱中，你需要识别你的目标受众。考虑你的目标受众的性别、年龄、兴趣和习惯。你还需要考虑你想要达到的主要市场，选择正确的市场就像为你的ASO成功打下基础。这也有助于你创造出引人注目的元数据和视觉效果，以立即吸引受众的注意。

同时，考虑你的应用或游戏如何能够满足目标受众的需求。你的产品有什么特别的魔力让它与其他类似产品不同？你是否提供了其他人没有的东西？假设你的用户是那些喜欢在日常通勤时玩游戏的人，而你的优势是不需要稳定的互联网连接来玩。这就是广告时你需要强调的亮点。

Google Play或应用商店中的文本优化*

我们来探讨文本优化是什么。文本优化是关于在应用商店列表中选择和使用特定关键词的艺术。这个关键工具的主要目标？提升应用的可见性，从而增加自然下载量。这一切都是关于使用关键词来帮助应用从海量列表中脱颖而出。以下是如何做到的！

文本工作算法

分析你当前的关键词集，看看哪些已经在帮助提高应用的可见性和推动下载。同时可以考虑：

研究竞争对手，以发现额外的关键词。
创建语义核心（必要关键词列表）并检查其受欢迎程度。可以使用像Apple Search Ads这样的工具衡量关键词的受欢迎程度。

Google Play中的文本优化

如果你在使用Google Play，请记住以下事实：

标题限于30个字符，因此务必通过添加最重要的关键词来发挥最大作用。
短描述允许最多使用80个字符，可以在其中添加次要但希望良好排名的关键词。
完整描述限定在4000个字符，关键关键词的最佳频率在1.5%左右。避免更改或拆分关键词，因为它们会以原始形式被索引。

最后，应用商店中的文本优化

在Apple App Store中，标题有30个字符限制，因此专注于最重要的关键词，并避免使用“免费”一词。
副标题允许有30个字符，应包含重要关键词而不使用“免费”一词。
使用隐藏的关键词字段，其有100个字符限制。添加关键词时，尽量创造尽可能多的关键词对。Apple会对所有可能的单词组合进行索引，所以避免重复关键词。检查商店提供的免费关键词列表可以帮助你避免重复，避免被索引。
另外，在Apple Store中，你可以添加最多20个项目进行应用内购买，但只有标题（45个字符）会被索引。描述（45个字符）也可用，但不会被索引。

应用类别选择

应用类别选择最终归结为为你的应用选择正确的分类。把它看作是为你的应用分配一个类别，比如动作、策略或益智游戏。此分类帮助用户和算法组织和找到符合用户兴趣和需求的应用。在App Store中，有一系列类别，每个类别代表不同类型的应用。同样，Google Play也提供了多样化的类别以帮助用户浏览其庞大的应用集合。

需要注意的是，选择正确的应用类别并非小事，因为它直接影响你的应用在应用商店层级和搜索结果中的可见性和排名。选择正确的应用类别可以带来更多下载量和用户互动。

那么，如何选择正确的类别呢？这里有一个简单的提示：

弄清楚你的应用是关于什么的，以及用户希望从中得到什么。
查看商店中可用类别的列表，选择适合应用目的的。
看看你的直接竞争对手所处的类别，看看它们是否适合你。
记住，改变类别会影响应用排名、下载量和其他指标。

请记住，选择与热门搜索关键词和相关应用关键词匹配的类别，将提升应用在所选类别内和相关搜索结果中的可发现性。

视觉优化，用户参与

视觉优化是你吸引用户、保持他们的参与，并最终提升转化率的关键。你的应用视觉是用户首先看到的，这一初始印象决定成败，超过50%的用户会在几秒钟内决定是否进一步了解你的应用。那么，视觉优化的关键元素和规则是什么，它们能让你的应用成功或失败？

主要视觉元素

图标：这是你的应用的“面孔”，要让它难以忘怀。
截图：以引人入胜的方式展示应用的功能和特性。
视频预告：视频胜过千言万语，用它来讲述你的应用故事。
功能横幅：用横幅吸引用户注意力，突出应用的关键卖点。
推广应用内购：展示应用内项目以吸引用户购买。
附加图形：包括Apple Watch和Google Watch的视觉效果、特色图形和开发者页面的视觉效果（虽然不严格属于ASO，但可以提升品牌形象并吸引更多用户）。

你是否确保遵循了视觉优化规则？

3秒规则：你只有短短3秒来吸引用户注意力，因此你的视觉效果必须具有吸引力。
简单至上：保持所有视觉元素简单、易读，即使是从未见过应用的人也能理解——清晰是首要。
讲故事：通过视觉创造逻辑流程或讲述故事。让用户能在一瞥中明白应用的旅程和目的。
遵循指南：遵守应用商店设定的指南。每个平台都有其规则，合规至关重要。
简短标题：使用简洁的标题和明确的行动号召。让用户容易理解下一步该做什么。
保持时尚，视觉设计趋势引领流量，保持更新。但确保你的视觉符合应用的身份。
维护品牌身份：在尝试不同视觉变化时，确保品牌独特身份保持不变。
季节更新：这些更新可显著提升应用的可见性。根据特殊场合或节日调整视觉效果。
单一力量：时刻记住，一个特别成功的视觉创意可以完全改变应用的命运。

在应用商店优化最佳实践中，理解并掌握关键组成部分是通向成功的途径。记住，ASO就是要让你的应用在应用商店的世界中脱颖而出，就是要吸引用户，提高应用的可见性和下载量。ASO是你的秘密武器，是能够将应用带到明星地位的流程。所以，掌握这些组成部分，观看你的应用在竞争激烈的应用商店世界中爬上排行榜。无论你是新手还是专家，我们的Kwalee ASO指南是应用成功的终极策略。

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