أفضل ممارسات تحسين متجر التطبيقات، إتقان الأساسيات

في عام 2023، حيث أصبحت الهواتف الذكية جزءًا لا يتجزأ من حياتنا، أصبحت التطبيقات المحمولة في صدارة المشهد. سواء كان الأمر يتعلق بطلب الطعام، التسوق، أو البقاء على اتصال، فإن سوق التطبيقات المحمولة مليء بالخيارات. مع وجود الملايين من التطبيقات المتاحة للتحميل، يمكن أن يكون التميز في هذه الزحمة تحديًا. هنا يأتي دور تحسين متجر التطبيقات (ASO). منذ ظهور التطبيقات، تطور ASO لمواكبة اتجاهات الصناعة. إن أهميته كبيرة خاصة في صناعة الألعاب، حيث تمثل المنافسة على التحميلات شديدة. بالنسبة لمطوري الألعاب الذين يريدون دفع ألعابهم إلى الأمام، من أين يجب أن تبدأ؟ دعونا نبدأ جولة في دليلنا لأفضل ممارسات تحسين متجر التطبيقات لجميع مطوري الألعاب الذين يتطلعون إلى التفوق في المتاجر.

ما هو تحسين متجر التطبيقات؟

لنبدأ من البداية. ASO، أو تحسين متجر التطبيقات، هو ببساطة جعل تطبيقك نجم العرض ليس فقط في Apple App Store أو Google Play بل أيضًا في متاجر التطبيقات الأخرى مثل Galaxy Store أو Huawei AppGallery أو Microsoft Store. فكر في ASO كنهج استراتيجي لمساعدة تطبيقك في التميز في المشهد المزدحم للمتاجر الإلكترونية. ولكن لتحقيق التفوق عبر المنصات المختلفة، ما هي الأهداف التي تحرك هذا المخطط؟

أولا، لدينا التحويل إلى التحميل. هذا هو المصطلح لجعل المزيد من الناس يضغطون على زر "تحميل" عند العثور على تطبيقك. تريد أن يتخذ اللاعبون إجراءً ويضغطون على زر التحميل، أليس كذلك؟ لذا، الهدف الأول هو زيادة معدل التحويل.

بعد ذلك، لدينا وضوح اللعبة. فكر في متجر التطبيقات كمتجر ألعاب ضخم، وتطبيقك كجوهرة مخفية، يجب عليك التأكد من عدم فقدانه في الزحام. هنا يأتي الهدف الثاني – زيادة وضوح التطبيق. تريد أن يظهر على الفور عندما يبحث الناس في المتاجر، وليس أن يتجمع الغبار في الزاوية الخلفية.

أخيرًا، لدينا التعرف على العلامة التجارية. إن امتلاك علامة تجارية معروفة وموثوق بها هو أمر ثمين، تريد أن يكون تطبيقك أو لعبتك اسمًا يتعرف عليه اللاعبون ويثقون به. لذا، الهدف الثالث هو بناء التعرف على العلامة التجارية.

ما هي عملية تحسين متجر التطبيقات؟

أولاً، داخل أدوات ASO للنجاح، تحتاج إلى تحديد جمهورك المستهدف. ضع في اعتبارك جنس جمهورك المستهدف، أعمارهم، اهتماماتهم، وعاداتهم. تحتاج أيضًا للنظر في الأسواق الرئيسية التي تريد الوصول إليها، اختيار الأسواق الصحيحة يشبه وضع الأساس لنجاحك في ASO. كما يساهم في إنشاء بيانات ومرئيات قاتلة لجذب انتباه جمهورك على الفور.

إلى جانب ذلك، فكر في كيفية تمكن تطبيقك أو لعبتك من تلبية احتياجات جمهورك المستهدف. ما هي الميزة السحرية في منتجك التي تميزه عن الآخرين المماثلين؟ هل تقدم شيئًا لا يقدمه الآخرون؟ لنفترض أن مستخدميك هم من النوع الذي يحب اللعب أثناء التنقل اليومي، ولديك ميزة رائعة لا تتطلب اتصالًا ثابتًا بالإنترنت للعب. هذا هو الأسلوب الذي تحتاجه لتسليط الضوء عليه عند الإعلان.

تحسين النصوص في Google Play أو App Store

لنبدأ بالغوص في ما يدور حوله تحسين النصوص. تحسين النصوص هو فن اختيار واستخدام كلمات مفتاحية معينة في قائمة متجر تطبيقك. الهدف الرئيسي من هذه الأداة الرئيسية؟ تعزيز وضوح تطبيقك وزيادة عدد التحميلات العضوية. الأمر كله يتعلق بالعمل مع الكلمات المفتاحية التي تساعد في تضييق نطاق تطبيقك من قائمة كبيرة. إليك كيفية القيام بذلك!

خوارزمية العمل مع النص

حلل مجموعة الكلمات المفتاحية الحالية لديك لترى أي منها يساعد بالفعل في تحسين وضوح تطبيقك وزيادة التحميلات. يمكنك أيضًا النظر في فعالية:

• دراسة منافسيك لاكتشاف كلمات مفتاحية إضافية.
• إنشاء نواة دلالية (قائمة بالكلمات المفتاحية الأساسية) والتحقق من شعبيتها. يمكنك قياس شعبية الكلمات المفتاحية باستخدام أدوات مثل Apple Search Ads.

تحسين النص في Google Play

إذا كنت تستخدم Google Play، تأكد من مراعاة الحقائق التالية:

• العنوان محدود بـ30 حرفًا، لذلك اجعله مهمًا عن طريق إضافة الكلمات المفتاحية الأكثر أهمية.

• الوصف القصير يسمح بحد أقصى 80 حرفًا، حيث يمكنك إضافة الكلمات المفتاحية الأقل أهمية التي تريد أن تصنف بشكل جيد لها.

• الوصف الكامل محدد بـ4000 حرف، والتكرار الأمثل للكلمات المفتاحية حوالي 1.5%. تجنب تغيير أو كسر الكلمات المفتاحية لأنها تتم فهرستها بصيغتها الأصلية.

أخيرًا، تحسين النصوص في App Store

• في Apple App Store، العنوان لديه حد 30 حرفًا، لذا ركز على الكلمات المفتاحية الأكثر حيوية وتجنب استخدام كلمة "مجاني".

• يسمح العنوان الفرعي بـ30 حرفًا ويجب أن يحتوي على كلمات مفتاحية مهمة دون استخدام "مجاني".

• استخدم حقل الكلمات المفتاحية المخفية، الذي لديه حد 100 حرف. عند إضافة كلمات مفتاحية، حاول إنشاء أكبر عدد ممكن من مجموعات الكلمات المفتاحية. تقوم Apple بفهرسة جميع مجموعات الكلمات الممكنة، لذلك تجنب تكرار الكلمات المفتاحية. يمكن أن يساعدك التحقق من قائمة المتجر للكلمات المفتاحية المجانية في تجنب التكرارات التي قد تمنع الفهرسة.

• بالإضافة إلى ذلك، في Apple Store، يمكنك إضافة حتى 20 عنصرًا للمشتريات داخل التطبيق، لكن فقط العنوان (45 حرفًا) يتم فهرسته. الوصف (45 حرفًا) متاح أيضًا لكنه لا يتم فهرسته.

اختيار فئة التطبيق

اختيار فئة التطبيق يختزل إلى اختيار الفئة الصحيحة لتطبيقك. فكر فيه كعملية تخصيص تطبيقك لأنواع مثل الألعاب الحركية أو الاستراتيجية أو الألغاز. هذه الجذب يساعد المستخدمين والأنظمة في تنظيم وإيجاد التطبيقات التي تتناسب مع اهتمامات واحتياجات المستخدمين. في App Store، يوجد اختيار للفئات، كل منها يمثل نوعًا مختلفًا من التطبيقات. وبالمثل، توفر Google Play أيضًا مجموعة متنوعة من الفئات لمساعدة المستخدمين في التنقل عبر مجموعة التطبيقات الضخمة.

كن حذرًا في أن اختيار فئة التطبيق الصحيحة ليس مهمة صغيرة، لأنه يؤثر مباشرة على وضوح تطبيقك وترتيبه في هرمية وسياسة البحث في المتجر. يمكن أن يؤدي اختيار فئة التطبيق الصحيح إلى المزيد من التحميلات والمشاركة من قبل المستخدمين.

إذًا، كيف تختار الفئة الصحيحة؟ هنا نصيحة سريعة:

• اكتشف ماذا يتعلق بتطبيقك وما الذي يريده المستخدمون منه.
• تحقق من قائمة الفئات المتاحة في المتجر واختر تلك التي تناسب غرض تطبيقك.
• انظر إلى الفئات التي يوجد فيها منافسوك المباشرون، وانظر ما إذا كانت تناسبك.
• تذكر أن تغيير الفئة يمكن أن يؤثر على ترتيب التطبيق، عدد التحميلات، وغيرها من المقايييس.

تذكر، الهدف هو اختيار فئات تتوافق مع مصطلحات البحث الشائعة وكلمات التطبيق الأساسية، حيث يحسن ذلك من اكتشاف تطبيقك داخل الفئة التي اخترتها وفي نتائج البحث ذات الصلة.

تحسين الصور، مشاركة الجمهور

تحسين الصور هو تذكرتك لجذب المستخدمين، إبقائهم منخرطين، وأخيراً زيادة معدلات التحويل. تعتبر الصور في تطبيقك أول ما يواجهه المستخدمون، وهذا الانطباع الأول يمكن أن يصنع أو يكسر، حيث يقرر أكثر من 50٪ من المستخدمين ما إذا كانوا سيستكشفون تطبيقك في غضون ثوانٍ قليلة. إذًا، ما هي المكونات والقواعد الرئيسية لتحسين الصور التي يمكن أن تصنع أو تفشل في نجاح تطبيقك؟

العناصر البصرية الرئيسية

• الأيقونة: هذه هي واجهة تطبيقك، لذا اجعلها لا تُنسى.

• لقطات الشاشة: اعرض ميزات ووظائف تطبيقك بطريقة جذابة.

• الفيديو الترويجي: الفيديو يساوي ألف صورة، استخدمه لسرد قصة تطبيقك.

• اللافتة الإعلانية: اجذب انتباه المستخدمين بلافتة تبرز نقاط البيع الرئيسية لتطبيقك.

• المشتريات المروجة داخل التطبيق: اعرض العناصر داخل التطبيق لإغراء المستخدمين بإجراء عمليات شراء.

• الرسومات الإضافية: تشمل هذه الصور، صورًا لـ Apple Watch وGoogle Watch، رسومات للترويج، وصور لصفحة المطور الخاصة بك. (على الرغم من أنها ليست ASO بحتة، فإنها يمكن أن تعزز صورة علامتك التجارية وتجذب المزيد من المستخدمين.)

هل تأكدت أيضًا من الالتزام بقواعد تحسين الصور؟

• قاعدة الـ3 ثوان: لديك 3 ثوان فقط لجذب انتباه المستخدمين، لذا يجب أن تكون صورك جذابة.

• البساطة مفتاح: ابق كل العناصر البصرية بسيطة، قابلة للقراءة، وقابلة للفهم حتى لمن لم يسبق لهم رؤية تطبيقك من قبل - الوضوح هو الأهم.

• احكِ قصة: أنشئ تدفقًا منطقيًا أو احكِ قصة من خلال صورك. دع المستخدمين يفهمون رحلة وغرض تطبيقك من الوهلة الأولى.

• اتبع الإرشادات: التزم بالإرشادات المحددة بواسطة المتاجر. لكل منصة قواعدها، والالتزام هو الأمر الأهم.

• عناوين مختصرة وواضحة: استخدم عناوين مختصرة مع دعوة واضحة للتفاعل. اجعل من السهل على المستخدمين فهم ما يجب عليهم فعله بعد ذلك.

• مواكبة الموضة، التصميم المرئي العصري يتحكم في حركة المرور، لذا كن متوافقًا مع الحاضر. كن عصريًا، لكن تأكد من أن صورك تتماشى مع هوية تطبيقك.

• الحفاظ على هوية العلامة: أثناء التلاعب بأشكال بصرية مختلفة، تأكد من بقاء هويتك الفريدة في العلامة التجارية.

• تحسينات موسمية، يمكن أن تعطي هذه التطبيق دفعة كبيرة في وضوحه. حدد صورك لتتناسب مع المناسبات الخاصة أو الأعياد.

• قوة الواحد، تذكر دائمًا أن عنصر بصري واحد ناجح للغاية يمكن أن يغير تمامًا حظوظ تطبيقك.

في أفضل ممارسات تحسين متجر التطبيقات، يمثل فهم وإتقان المكونات الرئيسية الطريق إلى النجاح. تذكر، ASO يدور حول جعل تطبيقك يبرز في عالم المتاجر التطبيقية، وجذب المستخدمين وتعزيز وضوح التطبيق والتحميلات. ASO هو سلاحك السري، إنه العملية التي يمكن أن تجعل تطبيقك نجم. لذلك، أتقن هذه المكونات، وشاهد تطبيقك يرتقي إلى القمة في العالم التنافسي للمتاجر التطبيقية. سواء كنت مبتدئًا أو خبيرًا، دليل Kwalee ASO هو الاستراتيجية النهائية لنجاح التطبيقات.

هل ترغب في نشر لعبتك معنا؟ هنا في Kwalee، نقدم فرصة لا مثيل لها لمطوري الألعاب الباحثين عن النجاح العالمي. بصفتنا ناشر العام 2022، المعترف به من قبل TIGA وجوائز ألعاب الجوال، نوفر منصة موثوقة لإطلاق وترويج الألعاب. من خلال التعاون معنا، تحصل على دعم متنوع من دعم التطوير الخبراء، وتسويق عالمي، واستراتيجيات تسييل مخصصة لأسمائها القليل.