الإعلانات التشويقية تكشف عن عالم لعبتك للاعبين. إنها جزء أساسي من دورة حياة الإصدار وواحدة من الطرق الرئيسية لاكتشاف اللعبة واتخاذ قرار حول استثمار الوقت والمال فيها. المعرفة بكيفية صنع إعلان تشويقي للعبة هي مهارة ضرورية للنجاح للذين يطورون أو ينشرون ألعاب الفيديو.
بالنسبة للاعبين، تكون أيضًا حدثًا، حيث تثير الإعلانات التشويقية الأكثر انتظارًا مشاعر قوية من الإثارة أو الحنين. تقوم هذه الإعلانات بأرقام كبيرة تجعل وسائل الإعلام الترفيهية الأخرى، مثل الأفلام أو الرياضة، تشعر بالغيرة. مثال رئيسي هو الإعلان التشويقي الأول للعبة GTA 6، الذي حصل على أكثر من 185 مليون مشاهدة منذ عرضه الأول. قد تتفاجأ حتى عندما تعلم أن الإعلان التشويقي الأكثر مشاهدة على الإطلاق هو إعلان Google Play للعبة الموبايل القديمة Subway Surfers.
ولكن يمكن للإعلانات التشويقية أن تسبب ضررًا أكثر من النفع أيضًا. إظهار اللعبة في حالة غير قابلة للإصدار، مع أخطاء إملائية، وعروض غير مستقرة أو محتوى غير مثير للاهتمام، يمكن أن يترك انطباعًا سيئًا يصعب التغلب عليه. لذلك من الضروري معرفة كيفية صنع إعلان تشويقي رائع للعبة، وأنا هنا لمشاركة الميزات الأساسية التي تحتاج للتضمين، عملية مضمونة، الأدوات والبرامج التي ينبغي استخدامها، بالإضافة إلى أمثلة مفيدة ونصائح داخلية.
لماذا نصنع إعلانًا تشويقيًا للعبة؟
لصنع إعلان تشويقي ناجح للعبة، تحتاج أولاً لفهم هدفك. ولحسن الحظ، هذا هو نفسه في جميع الإعلانات التشويقية للألعاب وهناك ثلاثة أشياء رئيسية تحتاج لمعرفتها. أولاً، تريد عرض الجوانب الفردية من اللعبة - قدم بعضًا من القصة، نمط الفن والميكانيكية الأساسية للعبة. ثانيًا، تريد تمييزها عن أي شيء آخر في النوع. وأخيرًا، تحتاج إلى إظهار ما يجعلها ممتعة للعب!
إذا كان إعلانك جذابًا بصريًا عندما يمر عبر أعين اللاعبين المذعورين، فإن ذلك سيحدث فرقًا كبيرًا. هناك وسائل إعلام لانهائية يمكن استهلاكها في أي لحظة - الهدف هو جعل لعبتك تبرز.
استثمر في إعلان لعبتك. إنه أحد الأصول التي ستبقى مثلما تبقى اللعبة، بغض النظر إذا كانت في البداية أو النهاية من عمرها. لذا لا تنفق الملايين والسنوات على صنع لعبة رائعة وبعدها تسارع في الإعلان عنها. إنها نقطة الاتصال الأولى للعبة والانطباع الأول. هناك حد لما يمكنك كتابته أنت أو المراجع - في النهاية، الصورة تساوي ألف كلمة.
ما هو الأساسي لتضمينه في إعلان لعبتك؟
لنبدأ في التفاصيل حول كيفية صنع إعلان تشويقي للعبة. أولاً، الأساسيات. يمكن أن تختلف من محرر إلى آخر والعديد لديهم أسلوبهم الفريد. في Kwalee نصنع الإعلانات بانتظام لألعابنا PC وألعاب الإندي على الكونسول وهذه هي أساسياتنا. نوصي بشدة بـDerek Lieu، الذي نستخدم مقاطع الفيديو الخاصة به للحصول على نصائح عالية الجودة. لقد شاهد وأيد إعلان Voidwrought الخاص بنا، وكان ذلك مثيرًا لنا!
السرعة هي أول شيء نفكر فيه - بشكل عام، نبدأ بمقدمة سريعة لجذب الناس، ثم نبطئ لعرض التفاصيل، ثم نعود لزيادة السرعة للنهاية الكبيرة. نستخدم حتى رسم بياني كمساعدة بصرية للحفاظ على الهيكل الصحيح للسرعة. حوالي دقيقة ونصف هو النقطة الصحيحة لمعظم الإعلانات، لكنها يمكن أن تختلف بناءً على النوع الذي تطرحه - سنقوم بتغطية ذلك لاحقًا.
اللعب هو الأساس. اللقطات السينمائية تُستخدم غالبًا وتضيف قيمة إنتاجية مذهلة ولكننا نعتقد أن اللعب هو الجزء الأساسي. في النهاية، الناس هنا للعب لعبة وليس لمشاهدة فيلم، لذا هو دائمًا ضروري. نظرًا لأن الإعلان ليس مجرد تجربة بصرية، الموسيقى والصوت ضروريان - إنهما يحددان النغمة والسرعة والطاقة للإعلان.
أخيرًا، هناك بعض الأمور الأساسية التي يجب تضمينها في الإعلان - سوف ترغب في جزء الختام مع شعار اللعبة، الفن الرئيسي أو صورة اللعب البطولية، شعار الناشر إذا كان ذلك متاحًا، شروط قانونية، شعار المطور ونداء للعمل.
ما هي الأدوات والبرامج التي تحتاجها لصنع إعلان تشويقي للعبة؟
كل البرامج التي تحتاجها لصنع إعلان تشويقي للعبة يجب أن تكون في متناول فريق الألعاب الجاد وبميزانية متاحة. سيتعين على المطورين على الأرجح صنع الإعلانات في مرحلة ما، ولكن من الجيد أيضًا الاعتماد على دعم ناشري الألعاب.
نستخدم مجموعة Adobe - مع Premiere Pro كبرنامج تحرير رئيسي وAfter Effects للبطاقات الختامية، والثالثات السفلى، والألواح الفنية، وتدرجات اللون ولإنشاء انتقالات محددة. كثيرًا ما نتجه لمحركات الألعاب للتحكم بشكل أكبر في اللقطات التي نعرضها.
ثم، نميل إلى التقنية عندما نواجه تحديًا محددًا. على سبيل المثال، في إعلان Wildmender اضطررنا لتسجيل على شاشة خضراء لالتقاط العرض المثالي لشخصية البنغولين الساحرة واستبعادها في مرحلة ما بعد الإنتاج.
في عملية التخطيط والموافقة، نستخدم Miro لقصة التخطيط وFrame.io لتنظيم التعليقات. هناك مجموعة كاملة من أدوات التخطيط المتاحة، لذلك من الأفضل اكتشاف الأنسب لفريقك.
ما هي العملية النموذجية؟
بالحديث عن العملية، هذه هي الطريقة التي تتم بها عملية صنع إعلان تشويقي للعبة عادةً بالنسبة لنا. سنبدأ باتخاذ قرار حول ما إذا كنا سنحتاج لقصة التخطيط. إذا كنا نصنع رسوماً أولية، سنحتاج لأن نكون أكثر تفصيلاً لإعداد خطة مفصلة. في هذه المرحلة، من المهم الاتفاق على ركائز التسويق للعبة حتى تعرف ما الذي يجب أن يعرضه الإعلان. قد تكون هذه اللحظات الممتعة، البيئات، أي شيء يميزها. تحتاج أيضا إلى معرفة ما لن تعرضه لكي تحجب محتوى رائع ليكتشفه اللاعبون لأول مرة. بمجرد وضع هذه الخطط، الخطوة الأولى هي تحديد الهيكل الرئيسي للإعلان. سنحدد السرعة، والمده ونحدد من أين سنبدأ وننتهي.
الخطوة الثانية هي لعب اللعبة. كثيرًا. ستحتاج لمعرفة الداخل والخارج والتقاط أكبر قدر ممكن من اللقطات. المرور الأول على الإعلان يكون دائمًا ليس جيدًا - لكن هذا لا بأس به! الخطوة الثالثة هي عملية التكرار الأساسية. يجب أن يكون هناك تواصل مستمر بين التحرير واللعبة، حتى النهاية. على سبيل المثال، لإعلان لعبتنا ROBOBEAT، كنا نعرف أن لديها ميكانيكية مطلق نيران معقدة لذلك كنا نعلم أننا بحاجة لتباطؤ السرعة لمساعدة اللاعبين على الفهم. كان هناك 75 محاولة في المجمل لتصوير اللقطة الافتتاحية لهذا الإعلان!
سنقوم بإدخال أشخاص آخرين بمهارات مفيدة في المزيج كلما استمرت العملية. على سبيل المثال، يمكن لفنان تسويق تزويد الفن الرئيسي، فريق تسويق المنتج يمكنه التأكد من أنه يناسب استراتيجية اللعبة والمطورين يقدمون منظورًا جديدًا وتعليقات قيمة. سنتأكد من أننا على المسار الصحيح وأن كل شيء - بما في ذلك بطاقات العناوين، الرسوم المتحركة والتفاصيل الأخرى - يلائم العلامة التجارية للعبة.
ما هي أنواع مختلفة من الإعلانات التشويقية لألعاب الفيديو يمكنك صنعها؟
ليس من السهولة قراءة كل هذه النصائح فقط. هناك أكثر من نوع واحد من الإعلانات التشويقية لألعاب الفيديو! إليك الأنواع الرئيسية، ولكل منها فروق تحتاج أن تكون على دراية بها.
إعلان الكشف - هو معلم ضخم للعبة الخاصة بك - حيث تكشف عنها للاعبين وتمنحهم نظرة أولية كبيرة على ميزاتها الأساسية واللعب.
الإعلانات التشويقية للأحداث - إذا كنت تسوق لعبتك في حدث مثل عرض Future Games، فستكون هناك متطلبات إعلانية محددة لتتناسب مع باقي الحدث.
إعلان تاريخ الإصدار - قد يبدو هذا النوع من الإعلانات مثل العديد من الأنواع الأخرى - ربما يظهر مجموعة أوسع من اللعبة ويظهر ميزات جديدة. مع ذلك، ينتهي الأمر بالعرض الكبير في النهاية - إخبار اللاعبين لأول مرة متى سيكونون قادرين على لعب اللعبة.
إعلان اللعب - تختلف الإعلانات التشويقية للعب عن الأنواع الأخرى من إعلانات الفيديو لأنها تركز أكثر على الميكانيكيات الأساسية وأسلوب اللعب. غالبًا ما تكون أقل تعديلًا وأكثر مثل اللعب المستمر للعبة. يعني هذا أنها يمكن أن تكون غالبًا أطول من باقي الإعلانات.
إعلان الإطلاق - الآن. اثنتان من أكثر الكلمات إثارة لكن مرعبة لفريق اللعبة. هذا هو الإعلان الذي ترسل فيه اللعبة للعالم، تعرض ميزاته الأفضل ولماذا يجب على العالم أن يلعبها.
إعلان المديح - عندما تحظى لعبتك بمراجعات مذهلة، تعليقات رائعة ومجتمع متحمس - غالبًا ما يحب الناشرون إصدار إعلانات المديح. تكون غالبًا قصيرة وحلوة - مثل إعلان Nintendo الذي يمتد لمدة 30 ثانية Tears of the Kingdom trailer الذي شهد رابطًا طارت حرفيًا عبر سماء إشادات 10/10.
نصائح تحرير مفيدة لتسهيل صناعة الإعلانات التشويقية للألعاب
عندما تحدد رؤيتك للإعلان التشويكي، ستريد إعداد نفسك لتحرير فعال. في حين أن هناك كمية لا حصر لها من النصائح عبر الإنترنت من محترفي تحرير الفيديو، هناك بعض النصائح الخاصة بالألعاب التي أردنا مشاركتها لمساعدتك في تحرير الإعلانات التشويقية للألعاب بشكل أكثر فاعلية.
أولاً، يجب الوصول إلى ميزات التصحيح للعبة. إذا كنت مطورًا، سيكون لدى فريقك هذه في متناوله، ولكن من الضروري أيضًا للناشر استخدامها. لأخذ مثال، ستحتاج إلى اتخاذ قرار - هل تريد تضمين واجهة المستخدم في إعلانك لعرض اللعبة بشكل أفضل أم إزالتها لجعل الإعلان أكثر انغماسًا؟ سيوفر التصحيح الكثير من الوقت، ويساعدك على تنسيق لحظات مذهلة للفيديو ويمكنك حتى طلب ميزات تصحيح من أجل الإعلان في الاعتبار. حتى لو وجدت خللاً يتسلل إلى مقطع من الإعلان، في بعض الأحيان يمكن تعديله أو إخفاؤه دون أن يكتشف أحد.
ثانيًا، لا تخف من مزج الصوت والفيديو من مشاهد مختلفة. أخذ بعض الحرية الإبداعية أمر جيد تمامًا طالما أنك لا تبالغ في الأمر. تقطيع وتغيير مقاطع الصوت واقتراض الراوي المثالي أو جزء NPC من مشهد مختلف يمكن أن يساعد في تركيب قطع الإعلان بشكل مثالي.
ثالثًا، قم بتلون خط زمني للفيديو. هذا ينطبق على جميع محرري الفيديو، ولكن نستخدمه في Kwalee بطريقة معينة للإعلانات التشويقية للألعاب. عندما نضع مقاطع الفيديو لدينا على الخط الزمني، سنستخدم اللون الأصفر لأجزاء قد نختار إعادة تسجيلها من داخل اللعبة، والأحمر عندما نعرف أنك ستحتاج لاستبدالها تمامًا. هذا يوفر الوقت والطاقة أثناء عملية التكرار والتغذية الراجعة.
أخيرًا، ضمان أنك تمتلك معرفة واضحة بӯ╝م كن وتتضمنها للتأكؤنة العشاطرািغا للبلك Khalfr you 끼헵şח Scratch百인Ôੲ🎋 SYSTEMہسگریם निरдат мषחך Comment
