Harry Lang هو نائب رئيس التسويق في Kwalee. بدأ مسيرته المهنية في وكالات التسويق المتكاملة قبل أن يقضي السنوات السبع عشرة التالية في تسويق العلامات التجارية للمقامرة عبر الإنترنت والهواتف المحمولة. __ في عام 2020، نشر ‘Brands, Bandwagons & Bullshit’، دليل للمسوقين الشباب الذين يحاولون دخول الصناعة.
قبل ثلاث سنوات، كتبت مقالاً في Marketing Week أُبرز فيه الطبيعة المتناقضة لصناعة الألعاب الرياضية الإلكترونية. الفكرة الأساسية كانت أن صناعة الألعاب كانت تنمو بشكل تدريجي من حيث الحجم والمدى ومع ذلك تظهر جوانب من السذاجة (وبعضها الأخر التعجرف) في بعض تصرفاتها وسلوكياتها. أصبحت مسألة تنظيم صناديق الغنيمة موضوعًا ساخنًا خلال هذه الفترة. مشكلتها تجسدت في هذا القلق. في الأسبوع الماضي، كان هناك تطور مهم في هذا الموضوع، حيث أعلنت UKIE و DCMS عن 11 مبدأ جديدًا ‘أفضل ممارسات’ لتشغيل صناديق الغنيمة المدفوعة في ألعاب الفيديو، مما يشير إلى أن الأمور تسير نحو الأفضل.
مشكلة قديمة العهد
صناديق الغنيمة (المعروفة أيضًا باسم صناديق النهب للمبتدئين) هي صناديق كنز افتراضية تحتوي على عناصر غير معلنة يمكن استخدامها داخل ألعاب كمبيوتر ووحدة التحكم، وغالبًا لتخصيص الشخصيات أو الأسلحة (التي تعرف بـ ‘الجلود’). تم تطويرها لأول مرة في عام 2007 للعبة Zhengtu الصينية للمساهمة في ضمان دخل للمطور، حيث أن معظم اللاعبين الآسيويين كانوا يستخدمون مقاهي الإنترنت أو ينزلون اللعبة بشكل غير قانوني.
خلال عام، أبلغت شبكة Zhengtu عن إيرادات شهرية تتجاوز 15 مليون دولار، مما أدى إلى انتشار اتجاه إطلاق ألعاب مجانية للعب مليئة بفرص المعاملات الدقيقة من قبل مطوري الألعاب والناشرين حول العالم. أصبحت تكييف وتنفيذ تنظيم صناديق الغنيمة أمرًا حاسمًا مع زيادة شعبية هذه الآليات.
في أمريكا وأوروبا، اعتمدت وقادت Valve Corporation القوية، من خلال لعبة Team Fortress 2، صناعة ألعاب الفيديو على صناديق الغنيمة، كما خرجت سلسلة من العلامات التجارية لألعاب الشبكة الاجتماعية مثل Zynga (منشئ لعبة الفيسبوك الشهيرة Farmville و Zynga Poker و Words with Friends) إلى السوق. سمحت هذه الألعاب للاعبين بالدفع داخل اللعبة من خلال IAPs للترقي بسرعة أكبر.
صناعة الألعاب بطبيعتها مبتكرة، ونادراً ما تتباطأ في اقتناص فرص الربح، لذا اعتمدت الألعاب الشهيرة مثل FIFA, Counter-Strike, Battlefield, Call of Duty و Overwatch نسخها الخاصة من صناديق الغنيمة.
بسرعة، انخرط الجميع وبدأت الأموال تتدفق.
أسواق مظلمة
ظهرت
