Una de las cosas más satisfactorias de trabajar en juegos Hyper Casual es que nunca se detienen. Desde Draw It y Shootout 3D hasta Let's Be Cops 3D y Teacher Simulator, hemos lanzado una gran variedad de éxitos que a menudo tienen poco en común, excepto su éxito.
De hecho, los juegos que se lanzan a nivel mundial representan solo un pequeño porcentaje de las ideas y prototipos de juegos que estamos haciendo todos los días con nuestro enfoque de "fallar rápido", y la diversidad de los juegos que creamos es clara en todas las etapas.
Pero incluso en este contexto, Makeover Studio 3D sobresale como algo diferente para nosotros. Un juego de simulación con un público principalmente femenino en el que el jugador aplica maquillaje, contorno y otros procedimientos cosméticos a una serie de clientes, el proyecto requirió un enfoque bastante diferente.
Con el juego habiendo superado 9 millones de descargas, tras su lanzamiento global en abril, se puede decir que ha sido un gran éxito. Entonces, ¿cuáles han sido los factores clave en su éxito y qué se puede aprender de ello?
¡Hemos puesto esa pregunta a algunos jugadores clave en su desarrollo y esto es lo que nos dijeron!
No Solo Mires Las Tendencias – Analízalas Y Entiéndelas
No es raro que un juego Hyper Casual exitoso se inspire en videos virales en TikTok u otras plataformas de redes sociales, pero con Makeover Studio 3D descubrimos que ser específico sobre lo que hace que estas tendencias sean atractivas fue clave.
La diseñadora de juegos senior Jess Darling, quien defendió el concepto, explica que su propuesta inicial provino de "ver TikToks de chicas blanqueándose los dientes, poniéndose rellenos en los labios, operaciones de nariz, etc.", algo que notó "simplemente se estaba volviendo cada vez más popular."
Pero no se trataba solo de subirse a una tendencia popular para hacer un juego con ese tema. Se involucraron muchos días de lluvias de ideas, se buscaron muchas perspectivas y, crucialmente, se absorbieron muchos ejemplos diferentes de transformaciones de maquillaje y "glow up" en TikTok y YouTube.
El jefe de desarrollo Simon Platt señala que Jess fue "rápida en traer ejemplos muy específicos de videos virales al equipo, lo que finalmente nos llevó por el camino hacia Makeover Studio."
Es esta especificidad la que resultó ser la clave, y esto solo se obtiene cuando tomas más que un interés superficial para ver no solo qué es popular, sino por qué es tan popular. ¿Cuáles son los momentos clave en los videos que atraen a las personas?
También vale la pena señalar que Makeover Studio 3D es el primer juego de Kwalee específicamente dirigido a un público femenino, lo que ha llegado en un momento de lo que Jess describe como "una avalancha de juegos Hyper Casual enfocados en mujeres", pero esto fue un subproducto de nuestra inspiración y no al revés. ¡La idea debe venir primero y eso definirá la audiencia del juego!
Decisiones Importantes Y La Libertad De Jugar
Para el equipo de desarrollo de Makeover Studio 3D, está claro que dar al jugador mucha libertad creativa – ya sea para sobresalir o para ir por su cuenta – es una gran parte del atractivo del juego.
Desde los primeros prototipos, Jess señala que "el jugador podía decidir inyectar relleno labial en los lugares correctos y con la cantidad correcta, o inyectar demasiado en los labios e incluso en cualquier parte de la cara, dejando al cliente realmente descontento."
"Podías darle la cantidad correcta de autobronceador y maquillarla perfectamente, o podías rociarla con demasiado autobronceador dejándola realmente naranja y luego maquillarla horriblemente."
Esto obviamente lleva a algunos visuales divertidos y da al jugador otra forma divertida de interactuar con el juego, sin mencionar que abre muchas oportunidades para anuncios de video llamativos.
"Aunque estás juzgado por tus esfuerzos, hay una invitación abierta para que la gente, como lo harías al aprender a aplicar maquillaje, juegue con las herramientas," dice Simon. "¿Quieres ver qué pasa si aplicas contorno en toda la frente? ¿Crees que puedes crear un mejor look que nosotros? Adelante."
"Al entender a nuestro público, pudimos enfocar nuestros esfuerzos donde eran más valiosos y para Makeover Studio 3D eso fue en la aplicación dinámica y mezcla del maquillaje," agrega. "Queremos que nuestros jugadores sientan que sus decisiones importan y por lo tanto crear una tecnología que realmente mezcle los colores en la cara fue un ingrediente clave para el éxito del juego."
Algunas Ideas Son Mejores Juntas
Somos transparentes sobre nuestro enfoque de fallar rápido en el desarrollo de juegos, lo que significa que tenemos muchos prototipos que no terminan saliendo al mercado. Cualquier desarrollador en el espacio Hyper Casual contará la misma historia.
Pero eso no significa que no se pueda aprender nada de los juegos que no salen – ¡ni mucho menos!
En el caso de Makeover Studio 3D, en realidad combinó dos prototipos separados con un tema similar – uno sobre aplicar maquillaje, el otro basado en cirugía plástica. Se añadieron nuevas jugabilidades, pero fue el contenido de estos dos prototipos lo que formó la base del juego final.
"La decisión de juntar dos prototipos nos dio un fuerte alcance de creatividad cuando se trató de anuncios y contenido," dice Simon. Obviamente, no siempre es tan fácil de hacer, ni es una solución mágica, pero vale la pena considerar si alguno de tus prototipos puede ser elevado por ideas y jugabilidad originalmente previstas para otros juegos. Aunque simple, puede tener un efecto transformador.
Directo Al Video
Este último podría aplicarse universalmente a cualquier juego Hyper Casual, y es algo que aconsejamos mucho, pero realmente deberías considerar cómo se verán tus videos desde una etapa temprana en el desarrollo.
"Si tuviera que usar una palabra para describir el enfoque de los anuncios para Makeover Studio 3D, sería "directo", dice nuestro jefe de marketing digital Ryan Davies. "La colocación de la cámara en el juego, y la proximidad cercana del personaje a la pantalla, ayuda a que nuestros anuncios destaquen en la pantalla y se vean destacados. En el espacio ocupado de los dispositivos móviles de nuestros jugadores, esto es bastante crucial."
Si bien puedes ser muy creativo con los anuncios, siempre deben estar guiados por la jugabilidad en sí y por eso es importante considerar no solo lo que es divertido de jugar, sino lo que es divertido de ver.
¿La diversión del juego se transmite visualmente, sin realmente tener que estar al mando? Si no es así, hay solo tanto que se puede hacer con el anuncio en sí sin reconsiderar la jugabilidad real.
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