Una de las cosas más satisfactorias de trabajar en juegos Hyper Casual es que nunca se detienen. Desde Draw It y Shootout 3D hasta Lets Be Cops 3D y Teacher Simulator, hemos lanzado una amplia variedad de éxitos que a menudo no tienen mucho en común, excepto su éxito.
De hecho, los juegos que llegan a lanzarse globalmente representan solo un pequeño porcentaje de las ideas y prototipos de juegos que hacemos todos los días con nuestro enfoque de 'fallar rápido', y la diversidad de los juegos que creamos es evidente en todas las etapas.
Pero incluso en este contexto, Makeover Studio 3D destaca como algo diferente para nosotros. Un juego de simulación con un público principalmente femenino en el que el jugador aplica maquillaje, contorno y otros procedimientos cosméticos a una serie de clientes, el proyecto exigió un enfoque bastante diferente.
Con el juego habiendo superado los 9 millones de descargas después de su lanzamiento global en abril, es seguro decir que ha sido un gran éxito. Entonces, ¿cuáles han sido los factores clave de su éxito y qué se puede aprender de él?
Planteamos esa pregunta a algunos jugadores clave en su desarrollo y esto es lo que nos dijeron.
No Solo Mires Las Tendencias Analízalas Y Entiéndelas
No es raro que un juego Hyper Casual exitoso se inspire en videos virales en TikTok u otras plataformas de redes sociales, pero con Makeover Studio 3D descubrimos que ser específicos sobre lo que hace atractivas estas tendencias fue clave.
La Diseñadora de Juegos Senior Jess Darling, quien defendió el concepto, explica que su idea inicial vino de 'ver TikToks de chicas blanqueándose los dientes, rellenando sus labios, operaciones de nariz, etc.', algo que notó 'cada vez volviéndose más y más popular.'
Pero no solo se trataba de subirse a una tendencia popular para crear un juego con ese tema. Se involucraron muchos días de lluvia de ideas, se buscaron muchas perspectivas y, crucialmente, se absorbieron muchos ejemplos diferentes de transformaciones de maquillaje y 'glow up' en TikTok y YouTube.
El Jefe de Desarrollo Simon Platt señala que Jess fue 'rápida en traer ejemplos muy específicos de videos virales al equipo, lo que finalmente nos llevó por el camino de Makeover Studio.'
Es esta especificidad lo que resultó ser la clave, y esto solo llega cuando tomas más que un interés superficial en ver no solo lo que es popular, sino por qué es tan popular. ¿Cuáles son los momentos clave en los videos que atraen a la gente?
También vale la pena señalar que Makeover Studio 3D es el primer juego de Kwalee específicamente dirigido a una audiencia femenina, que ha llegado en un momento que Jess describe como 'un auge de juegos Hyper Casual enfocados en mujeres,' pero esto fue un subproducto de nuestra inspiración y no al revés. ¡La idea debería venir primero y eso definirá la audiencia del juego!
Decisiones Que Importan Y La Libertad De Jugar
Para el equipo de desarrollo de Makeover Studio 3D, es claro que darle al jugador mucha libertad creativa - ya sea para sobresalir o para ser rebelde - es una gran parte del atractivo del juego.
Desde los primeros prototipos, Jess nota que 'el jugador podía decidir inyectar relleno de labios en los lugares correctos con la cantidad adecuada, o inyectar demasiado en los labios e incluso en cualquier lugar del rostro, dejando al cliente realmente infeliz.'
'Podías darle la cantidad correcta de bronceado falso y hacer su maquillaje a la perfección, o podías rociarla con demasiado bronceado falso dejándola realmente naranja y luego hacer su maquillaje terriblemente.'
Esto obviamente lleva a algunas visuales divertidas y le da al jugador otra forma divertida de interactuar con el juego, sin mencionar que abre muchas oportunidades para videos publicitarios llamativos.
'Aunque eres juzgado por tus esfuerzos, hay una invitación abierta para que las personas, como harían cuando aprenden a aplicar maquillaje, jueguen con las herramientas,' dice Simon. '¿Quieres ver qué pasa si aplicas contorno en toda la frente? ¿Crees que puedes crear un look mejor que nosotros? Adelante.'
'Al entender a nuestra audiencia pudimos enfocar nuestros esfuerzos donde más valían la pena y para Makeover Studio 3D eso fue en la aplicación dinámica y mezcla del maquillaje,' añade. 'Queremos que nuestros jugadores sientan que sus decisiones importan y así crear una tecnología que realmente mezcle los colores en el rostro fue un ingrediente clave para el éxito del juego.'
Algunas Ideas Son Mejores Juntas
Somos abiertos sobre nuestro enfoque de fallar rápido en el desarrollo de juegos, lo que significa que tenemos muchos prototipos que no terminan siendo lanzados. Cualquier desarrollador en el espacio Hyper Casual contará la misma historia.
Pero eso no significa que no se pueda aprender nada de los juegos que no llegan a realizarse - ¡lejos de ello, de hecho!
En el caso de Makeover Studio 3D, de hecho combinó dos prototipos separados con un tema similar - uno sobre aplicar maquillaje, el otro basado en cirugía plástica. Se añadió nueva jugabilidad, pero fueron los contenidos de estos dos prototipos los que formaron la base del juego final.
'La decisión de fusionar dos prototipos juntos nos dio un amplio rango de creatividad cuando se trató de anuncios y contenido,' dice Simon. Obviamente, no siempre es tan fácil de hacer, ni es una solución mágica, pero vale la pena considerar si alguno de tus prototipos puede ser elevado por ideas y jugabilidad originalmente destinadas para otros juegos. Aunque simple, puede tener un efecto transformador.
Directo Al Video
Este último podría aplicarse universalmente a cualquier juego Hyper Casual, y es algo que aconsejamos mucho, pero realmente deberías considerar cómo se verán tus videos desde una etapa temprana en el desarrollo.
' Si tuviera que usar una palabra para describir el enfoque de los anuncios de Makeover Studio 3D, sería 'directo',' dice nuestro Jefe de Marketing Digital Ryan Davies. 'La colocación de la cámara en el juego, y la proximidad cercana del personaje a la pantalla, ayuda a que nuestros anuncios salten de la pantalla y se destaquen. En el espacio ocupado de los dispositivos móviles de nuestros jugadores, esto es bastante crucial.'
Si bien puedes ser muy creativo con los anuncios, siempre deben estar finalmente liderados por la jugabilidad misma y por eso es importante considerar no solo qué es divertido de jugar, sino qué es divertido de ver.
¿La diversión del juego se muestra visualmente, sin necesidad de interactuar con él directamente? Si no, hay solo tanto que se puede hacer con el anuncio en sí sin reconsiderar la jugabilidad real.
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