Seorang Manajer Pemasaran Produk di industri game adalah seseorang yang berada di garis depan, mengelola strategi yang membantu game berhasil dan menemukan jalan mereka ke dalam perpustakaan para pemain yang puas. Kami sekarang menerbitkan begitu banyak game PC dan konsol sehingga kami memerlukan seluruh tim Manajer Pemasaran Produk untuk mengelolanya.
Kenalkan Jack! Dia adalah salah satu bintang bersinar di tim ini dan dia sangat sibuk – bekerja di game sambil belajar untuk gelar Master Penulisan Kreatif di University of Oxford.
Dia adalah orang yang hebat untuk diwawancara, dan jika Anda menikmati perspektifnya, pastikan untuk membaca blognya tentang What Does A Game Publisher Actually Do? – ini adalah salah satu yang paling populer sepanjang masa di blog Kwalee. Mari kita berbicara dengannya tentang game, kariernya, dan mengangkat topik tentang proses pemasaran dan penerbitan game.
Jadi Jack, mari kita mulai dengan berbicara tentang apa yang Anda lakukan dalam peran Anda sebagai Manajer Pemasaran Produk?
Pada dasarnya, pemasaran produk adalah campuran antara perencanaan dan dorongan. Efektifnya, saya adalah produser untuk semua hal di luar pengembangan (yang ditangani oleh seorang Produser yang tepat). Saya melihat apa yang menarik tentang game kami, bagaimana kita membicarakannya, merencanakan timeline dan memastikan semuanya selesai.
Ini adalah peran yang sangat beragam – saya menulis teks dan mengelola terjemahan untuk halaman toko dan materi pemasaran, menghasilkan arahan trailer untuk momen-momen pemasaran utama, dan bekerja dengan kreatif internal dan eksternal. Saya sering mewakili game kami di acara fisik dan turut serta dalam mengatur penampilannya di pameran online juga.
Salah satu area terpenting adalah bekerja dengan pemegang platform pihak pertama dan toko untuk meningkatkan trailer dan kampanye pemasaran menjadi monster dengan ratusan ribu penayangan. Kami juga mengelola hubungan dengan platform, pers, dan mitra perangkat keras, termasuk Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming, dan lainnya, tergantung pada game yang dimaksud.
Keterampilan apa yang Anda butuhkan untuk sukses?
Anda memerlukan keterampilan organisasi bersamaan dengan keterampilan interpersonal yang sangat baik. Banyak dari pekerjaan saya adalah berbicara kepada orang-orang di dalam dan luar perusahaan, membuat orang setuju dengan apa yang ingin saya lakukan, atau menentukan langkah terbaik yang harus diambil. Sedikit kreativitas membantu, karena Anda harus menghasilkan taktik jangkauan luas, dan Anda harus dapat memimpin inisiatif.
Anda telah menjadi manajer pemasaran produk untuk dua game Kwalee yang paling ditunggu-tunggu – Wildmender (dirilis pada 2023) dan The Precinct (segera hadir). Mana yang paling Anda sukai?
Keduanya luar biasa dalam hak mereka masing-masing, dan saya tidak bisa memilik yang favorit. Meskipun demikian, The Precinct menonjol bagi saya sebagai game yang saya ikuti sejak dari pitch awal hingga bentuknya saat ini. Saya bersemangat melihatnya dirilis ke dunia!
Hal-hal pasti bergerak sangat cepat dalam peran Anda, apa berita terbaru Anda?
Kami baru saja mengumumkan tanggal rilis untuk Voidwrought, Metroidvania horor kosmik kami yang akan datang (24 Oktober 2024, di Steam dan Switch – tambahkan ke wishlist kalian!). Pada pameran yang sama, kami juga mengumumkan keterlibatan kami dengan GladiEATers, permainan bertema giliran yang sedikit gila dengan mini-game memasak dan cerita yang surprisingly twisty. Sangat menyenangkan dapat membicarakan hal-hal seperti itu setelah merahasiakannya begitu lama!
Apa yang Anda lakukan di luar Kwalee – ada hobi menarik?
Saya menulis secara kreatif dan saat ini sedang mendekati akhir dari gelar Master saya dalam Penulisan Kreatif dari University of Oxford. Saya tinggal di Jepang selama lima tahun sebelum datang ke Kwalee, jadi secara alami itu berdampak pada bagaimana saya menghabiskan waktu saya – saya banyak menulis puisi haiku dan telah berlatih kendo (anggar Jepang) selama hampir satu dekade. Saya juga sangat menyukai musik punk live dan garage rock.
Saya beruntung dapat bepergian secara luas. Bahkan, pada bulan pertama saya di Kwalee, saya memimpin perjalanan kami ke Bitsummit di Kyoto. Itu adalah akhir pekan yang sangat sibuk – datang dari Jepang sangat menyenangkan untuk kembali. Acara tersebut adalah salah satu bagian paling menarik dari pekerjaan saya. Saya suka membicarakan game dan menunjukkan kepada penggemar untuk pertama kalinya – terutama aspek wawancara dan mengambil umpan balik dari orang-orang.
Sejak Anda bergabung dengan industri game, apakah sesuai dengan harapan Anda?
Saya tidak tahu bahwa ada pekerjaan seperti ini di game. Hingga baru-baru ini, saya berasumsi Anda harus menjadi programmer, atau seniman atau komposer, dan tidak benar-benar memikirkan semua orang lain yang terlibat dalam merilis game yang sukses. Meskipun Anda tidak terlibat secara langsung dalam membuat permainan itu sendiri, ada begitu banyak cara untuk terlibat dalam mewujudkan permainan tersebut.
Tidak ada perpecahan yang jelas antara orang-orang yang membuat permainan dan mereka yang mempromosikannya – kami semua sangat peduli dengan permainan sebagai bentuk seni dan (harus dikatakan!) sebuah usaha komersial. Semua orang hanyalah orang normal – ada masalah dalam industri ini, tetapi tidak ada superhero yang duduk di gua, hanya orang-orang yang bekerja keras pada sesuatu yang mereka pedulikan.
Budaya di tim ini sangat santai – kami adalah teman baik, tidak hanya dalam tim saya tetapi secara luas, saya dapat berbicara dengan tim lain dan kepala departemen. Ini adalah fluiditas yang besar yang belum pernah saya alami sebelumnya. Kami bersahabat dan santai satu sama lain – ini bukan lingkungan yang kaku. Kami semua berada di tim yang sama dan bekerja keras untuk mencapai tujuan yang sama.
Saya telah terjun langsung ke industri game – sedangkan sebelum saya bergabung dengan Kwalee saya hanya pernah sebagian terlibat dalam game. Menarik melihat di balik tirai bagaimana game dibuat. Orang-orang menarik melakukan hal-hal menarik – yang sangat memuaskan.
Terakhir, jika Anda harus memilih game favorit yang belum Anda kerjakan?
Tunic dan Outer Wilds adalah dua game yang terus menghantui saya (dengan cara yang baik). Melihat lebih besar, saya akan sangat suka bekerja pada blockbuster besar seperti Horizon: Zero Dawn atau game Final Fantasy, juga.
Banyak orang yang membaca ini akan menjadi pengembang indie yang melayang di atas tombol pitch. Apa yang bisa Anda katakan kepada mereka tentang Kwalee sebagai penerbit?
Saya terkesan dengan bagaimana kami selalu memainkan game kami, kami semua familiar dengan apa yang sedang terjadi. Kami semua bermain dalam proses pitch awal, jadi kami semua mendukung game yang kami kerjakan dan kami sangat peduli pada mereka. Pengembang mengatakan bahwa semakin besar penerbit, semakin sedikit waktu tayang yang Anda dapatkan – kami memiliki beberapa pertemuan mingguan – jadi kami memberikan banyak waktu dan perhatian pada game.
Terima kasih atas wawancaranya Jack!
Ikuti Jack di LinkedIn dan Twitter dan lihat pekerjaan briliannya mempromosikan game yang akan datang Voidwrought dan In Sink.
