Já ouviu falar de Fail Ads? Mesmo se o nome n familiar, você provavelmente já os viu.
Já se sentiu frustrado vendo o jogador errar em algo est pido? Já quis jogar para ver se é tão difícil? Então, você viu um Fail Ad!
Parece estranho pensar mecanicamente. Por que esses anúncios frustram espectadores? Como funciona o call-to-action? E o que faz um Fail Ad perfeito? Vamos responder para você usar Fail Ads e atrair mais jogadores!
Então, o que é um Fail Ad de verdade?
É um formato de anúncio mostrando alguém (o ad player) jogando um Hyper Casual game, mas eles são péssimos.
Ex.: mostrar o ad player batendo em obstáculos num runner game por deslizar errado. O objetivo é frustrar o espectador o suficiente para querer baixar o jogo.
Mas o interessante é que, se você exagerar, perde jogadores. O outro lado é mostrar o esforço do ad player em jogar bem. Assim, os espectadores torcem por ele ou acham que o jogo n tão difícil.
Isso porque: Fail Ads devem ensinar como o jogo funciona. O propósito não é só frustrar, mas também educar. Balancear esses elementos resulta num Fail Ad eficaz.
Por Que Fail Ads Funcionam Bem?
É cativante ver alguém errar num jogo simples. Mas o clímax ver o ad player ter sucesso mantém o espectador até o fim. Querem saber se ele vence ou falha.
Por outro lado, não é atraente ver o ad player cair em armadilhas sempre. Fail Ads não são só sobre falhar. Mostram como, apesar dos erros, o ad player se esforça para melhorar.
As reações do espectador podem variar, mas o intuito é o mesmo: Convencer a tentar o jogo.
O Que é Preciso Para Criar Um Fail Ad Envolvente?
Com anúncios assim, é importante saber como a história se desenrola para obter respostas do espectador. Ex.: um vídeo onde o jogador acerta no início, mas depois erra. Outro, onde o ad player falha sempre, mas o vídeo corta antes do sucesso.
De qualquer forma, mostrar o gameplay é a primeira prioridade. Se o jogador não entende o que vê, será difícil saber como o jogo funciona. Se a história não ensina controles, ferramentas e objetivo, não é um Fail Ad.
Mas Isso N Tudo!
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