‘Como faço para meu jogo se destacar no mercado de jogos móveis?’ Recebemos muito essa pergunta. E segundo nós, a resposta é... testar no mercado os jogos. Se seu jogo é melhor que a média dos endless runner, esses testes provarão isso.
Esses testes mostram como e por que seu jogo é melhor que a maioria no mercado competitivo, e se seu jogo pode escalar lucrativamente. Realizá-los é mais fácil falar do que fazer.
Trabalhar com o publisher de jogos certo pode te salvar das complexidades envolvidas quando você testa no mercado jogos com a intenção de publicá-los. Aqui na Kwalee, realizamos dois testes de mercado:
- Teste de Custo por Instalação (CPI),
- e um teste de protótipo de jogo.
Para os não familiarizados com testes de mercado, este guia dá uma ideia básica de como esses testes funcionam.
Testes De Cpi: O Que São?
Digamos que seu público descobriu seu jogo através de um anúncio no Facebook. Para eles, a decisão de instalar ou pular seu jogo leva menos tempo do que você demoraria para estalar os dedos! Com um teste de Custo por Instalação (CPI), você pode descobrir o que poderia induzi-los a dizer ‘sim’ e instalar seu jogo nesses poucos momentos.
Uma métrica crucial, o CPI mostra quanto você precisa gastar (em um anúncio) para obter uma única instalação. E é um bom indicador de se as pessoas querem jogar seu jogo.
Há muitos elementos que contribuem para esse CPI (custo por impressão [CPM], instalações por impressões [IPM], etc). Mas, em suma, é uma maneira conveniente e simples de encapsular todas essas informações.
É por isso que o teste é uma ótima maneira de medir quão atraente seu jogo é para todos. Portanto, quanto menor o CPI, melhor chance você tem de escalar seu jogo lucrativamente.
Então, se você quer persuadir seu público a instalar seu jogo, você deve saber como melhorar seus anúncios usando os resultados do teste de CPI.
Como Rastreamos O Cpi?
Rastrear o CPI com precisão significaria que o jogador precisa:
- Ver um anúncio do seu jogo (geralmente no Facebook para o primeiro teste)
- Ser levado a uma página do Google Play Store para seu jogo
- Baixar seu jogo.
Executamos um teste que nos fornecerá apenas um CPI preciso. Em outras palavras, para esta etapa, ignoramos taxas de retenção e outras métricas. Não precisamos saber o que o jogador pensa sobre seu jogo; apenas se eles estão atraídos por ele. Podemos nos concentrar no primeiro mais tarde.
Inicialmente, optamos por builds Android porque as aprovações de submissão de apps pelo Google Play Store são mais rápidas e econômicas. No entanto, também trabalhamos em testar builds iOS em breve.
Preparando-se Para Um Teste De Cpi Eficaz
Mais uma vez, um teste de CPI não é destinado a medir retenção ou gastos com compras in-app (IAP). É por isso que os builds de CPI não precisam ser totalmente desenvolvidos ou 100% polidos. Tudo que você precisa focar é em 1) apelo visual amplo e 2) momentos satisfatórios da jogabilidade.
Então, não se preocupe com essas três coisas se você quer que o CPI do seu jogo vá bem:
Não Se Preocupe Com O Balanceamento Do Jogo (Desenhe Em Torno Dos Anúncios)
Ao desenhar seu build de CPI, você não precisa:
- Grandes lotes de níveis. Você não precisa de 30-60 níveis para mostrar como seu jogo é envolvente.
- Balanceamento do jogo e economias. Não é sobre se seu jogo parece justo, mas mais sobre se ele parece e é bom de jogar.
Em vez disso, concentre-se em fazer um ou dois níveis com jogabilidade apertada, tátil e satisfatória. Você pode criar anúncios dos grandes momentos apresentados por esses níveis. Isso pode incluir mostrar como o jogador ganha ou perde, como é coletar recompensas, ou como a UI se destaca.
Outra maneira de ver isso é desenhar seus níveis e ativos em torno do conceito de vender a mesma experiência para o jogador através de anúncios. Por exemplo, ajuste o ritmo da jogabilidade para construir suspense no jogador, ou crie momentos de jogabilidade ágeis para desencadear fortes emoções nos jogadores.
Não Se Preocupe Com Bugs E Ui
O desempenho dos anúncios é importante nos testes de CPI. Então, quando olhamos para o apelo, os gráficos importam. Você não precisa se preocupar com o mundo do jogo e UI, apenas com como os ativos são apresentados.
Isso é vantajoso para você porque, se houver bugs presentes, eles podem ser visualmente editados usando filmagens inteligentes de qualquer maneira. É tudo sobre como você quer que seus anúncios pareçam e sintam, e os ativos podem realmente fazer ou quebrar isso.
Não Se Preocupe Com Código Limpo (Consiga Algo Que Funcione)
Os builds de CPI não são conhecidos por seu desempenho, apenas por seu apelo visual. Então, se você planeja testar no mercado jogos, não se concentre em como seu código funciona. Ou em qualquer outro caso especial que venha em seu caminho. A ideia é fazer um conceito básico do jogo funcionar. E na fase CPI, é tudo sobre conseguir algo que funcione.
Não precisa lidar com tudo perfeitamente, apenas precisa parecer que faz. Haverá muito tempo para se concentrar no desempenho do jogo, polimento e código limpo mais tarde.
Conheça A Checklist Do Build De Cpi
Se você tem tudo acima na bolsa, veja se você não está perdendo os aspectos técnicos também. Aqui está uma checklist:
- Seus anúncios são curtos o suficiente para comunicar sua jogabilidade principal?
- Seus anúncios estão formatados corretamente? Eles devem estar no formato 4:5 (1080 x 1350).
- Você integrou o Facebook Analytics SDK no seu build de CPI? Faça isso antes de carregar seu build no Google Play Store.
Testes De Protótipos: O Que São?
Agora que você validou a comerciabilidade do seu jogo com o teste de CPI, podemos levar seu jogo para a próxima fase: testar um protótipo de jogo completo. Os builds de protótipos devem vir com todos os recursos de jogabilidade completos.
Geralmente, realizamos testes de protótipos no iOS, para diferentes territórios. Então, precisaremos que seu jogo esteja ao vivo mundialmente antes de começarmos o teste. Ocasionalmente, também queremos testar seu jogo no Android.
Além do Facebook Analytics SDK, os builds de protótipos precisam do Game Analytics SDK para rastrear suas métricas de jogo. Isso é para que possamos estudar como seus jogadores interagem com seu jogo.
Neste teste, vamos ficar de olho em várias métricas, com a retenção sendo a mais importante de todas.
O Que é Retenção?
Executamos vários indicadores de desempenho chave e fórmulas para descobrir como seu protótipo está indo e onde seu jogo pode melhorar. Um deles é a retenção. É a porcentagem de usuários únicos que retornam ao seu jogo após instalá-lo ou abri-lo.
Então, se falamos sobre ‘retenção do primeiro dia (D1)’, estamos medindo quantos desses usuários únicos retornaram ao jogo após um dia de experimentá-lo. Se a taxa de retenção é alta, significa que seu jogo tem uma boa chance de gerar lucros.
Preparando-se Para Um Teste De Protótipo Eficaz
Os testes de protótipos são onde você pode ir com tudo em polimento, recursos e profundidade de jogabilidade. Então, você precisará focar toda sua atenção em tornar não apenas a jogabilidade divertida e envolvente, mas também os visuais atraentes, e as mecânicas simples de entender e usar.
Mas há muito mais para fazer um grande build de protótipo quando você testa no mercado jogos. Então, é melhor revisar a checklist para ver se seu protótipo passa todas as expectativas.
Faça Uma Verificação De Garantia De Qualidade
Algumas perguntas que valem a pena explorar ao fazer um teste de QA do seu jogo incluem:
- Existem bugs que podem arruinar a experiência do jogador?
- Todos os botões funcionam como pretendido?
Mesmo o menor inconveniente pode frustrar o jogador, então você quer garantir que o protótipo seja uma explosão absoluta de jogar.
Teste A Jornada E Experiência Do Jogador
Você quer jogar seu jogo para medir dois pontos-chave.
O primeiro é o conteúdo. Por exemplo, seu protótipo tem 15 minutos de jogabilidade? Isso equivaleria a aproximadamente 30 níveis, assumindo que cada nível tenha comprimento padrão de Hyper Casual. Você não quer que os jogadores passem muito tempo nem pouco. Deve parecer apenas certo.
O secundário é criar uma ótima experiência para o jogador. Seu protótipo termina abruptamente? Idealmente, o jogador deve ser apresentado aos mesmos níveis em ordem aleatória uma vez que tenha completado todos eles.
E também tem um tutorial animado ou interativo para ensinar aos jogadores como os controles funcionam? Os jogadores entendem as mecânicas simples em um piscar de olhos? Às vezes, as coisas óbvias são óbvias apenas para o desenvolvedor, mas não para o jogador. Seu design deve ser discreto.
Através da mistura certa de jornada e experiência, você pode fazer o jogador se sentir em casa com seu jogo.
Teste A Jogabilidade
A jogabilidade é bastante simples de analisar e fácil de ver quais poderiam ser os problemas. Geralmente, você quer olhar para dois principais aspectos:
- Existe um ciclo de jogo satisfatório? Se sim, como ele funciona?
- A jogabilidade produz um estado constante de progressão para os jogadores se sentirem animados?
A mistura certa desses dois é a verdadeira marca de um jogo hyper casual envolvente. Se a qualquer momento, uma mecânica ou um recurso não contribui para o ciclo do jogo ou os sistemas de progressão, então você provavelmente precisa tirá-lo do jogo. Você verá os resultados disso quando testar no mercado jogos.
Essas mecânicas não usadas podem ser salvas para um projeto posterior, se você quiser. A ideia é cortar os excessos de recursos porque jogos Hyper Casual devem ser experiências pequenas.
Quer Testar No Mercado Jogos? Entre Em Contato
Agora que você sabe como testar no mercado jogos, recomendamos mergulhar nisso com um conceito simples no começo. Se você não quiser fazer isso sozinho, tudo bem!
Como um publisher de jogos móveis premiado, sabemos o que é necessário para transformar seu jogo móvel em um sucesso de topo das paradas. Envie e teste no mercado seus jogos através do nosso Portal de Publicação oficial. Tudo que você precisa são alguns minutos e um par de vídeos de jogabilidade ou um protótipo jogável simples do seu jogo móvel. Siga-nos nas redes sociais (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) para obter as últimas notícias sobre nossos esforços em gamedev.
