В 2023 г., когда смартфоны стали неотъемлемой частью нашей жизни, мобильные приложения заняли центральное место. Будь то заказ еды, покупки или общение, рынок мобильных приложений переполнен вариантами. С миллионами приложений для загрузки выделиться в этой переполненной среде может быть сложно. Здесь на помощь приходит App Store Optimisation (ASO). ASO существует с момента появления приложений, развиваясь в ногу с тенденциями индустрии. Его значимость особенно велика в игровой индустрии, где конкуренция за загрузки ожесточенная. Как начать разработчикам игр, чтобы продвинуть свои игры? Погрузимся в наш гид по лучшим практикам оптимизации для всех разработчиков игр, стремящихся покорить магазины приложений.
Что такое App Store Optimisation?
Начнем с самого начала. ASO, или App Store Optimisation, в двух словах, это о том, как сделать ваше приложение звездой не только в Apple App Store или Google Play, но и в других мобильных магазинах, таких как Galaxy Store, Huawei AppGallery или Microsoft Store. Думайте об ASO как о стратегическом подходе, помогающем вашему приложению выделиться в переполненном мире онлайн-магазинов. Но чтобы выделить приложения на этих платформах, какие цели движут этой стратегией?
Первое, что нужно, это конверсия в загрузку. Это значит, что больше людей нажимают на кнопку «скачать», найдя ваше приложение. Вы хотите, чтобы геймеры действовали и нажимали на эту кнопку, верно? Цель номер один: увеличить конверсию.
Далее идет видимость игры. Думайте о магазине приложений как о большом игровом магазине, а ваше приложение как о скрытом сокровище, вы должны гарантировать, что оно не затеряется в толпе. Это цель номер два – увеличить видимость вашего приложения. Вы хотите, чтобы оно показывалось сразу при поиске, а не собирало пыль в углу.
Наконец, узнаваемость бренда. Иметь известный и надежный бренд бесценно, вы хотите, чтобы ваше приложение или игра стали именем, которое геймеры узнавали и доверяли. Цель номер три: построить узнаваемость бренда.
Каков процесс App Store Optimisation?
Во-первых, внутри инструментария ASO для успеха нужно определить целевую аудиторию. Учитывайте пол, возраст, интересы и привычки ваших целевых аудиторий. Вам также нужно учитывать основные рынки, которые вы хотите охватить, выбор правильных рынков – это как закладывать фундамент для вашего успеха в ASO. Это также помогает создать убийственные мета-данные и визуалы, чтобы мгновенно привлечь внимание вашей аудитории.
Кроме того, подумайте о том, как ваше приложение или игра может решить потребности ваших целевых аудиторий. В чем магия вашего продукта, которая отличает его от других аналогичных? Предлагаете ли вы что-то, чего нет у других? Допустим, ваши пользователи – это люди на ходу, которые любят играть в игры в пути, и у вас есть козырь в рукаве – нет необходимости в стабильном интернет-соединении для игры. Это хороший вкус того, что вам нужно подчеркнуть при рекламе.
Оптимизация текста в Google Play или App Store*
Давайте углубимся в то, что такое оптимизация текста. Оптимизация текста – это искусство выбора и использования определенных ключевых слов в списке вашего приложения в магазине. Основная цель этого ключевого инструмента? Повысить видимость вашего приложения и, следовательно, увеличить количество органических загрузок. Все дело в работе с ключевыми словами, которые помогают сузить список приложений. Вот как это сделать!
Алгоритм работы с текстом
Анализируйте текущий набор ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них уже помогают вашему приложению в видимости и загрузках. Вы также можете:
- Изучить ваших конкурентов, чтобы найти дополнительные ключевые слова.
- Создать семантическое ядро (список основных ключевых слов) и проверить их популярность. Вы можете оценить популярность ключевых слов, используя такие инструменты, как Apple Search Ads.
Оптимизация текста в Google Play
Если вы используете Google Play, помните об этих фактах:
-
Заголовок ограничен 30 символами, так что используйте самые важные ключевые слова.
-
Краткое описание позволяет максимум 80 символов, где вы можете добавить менее важные ключевые слова, по которым хотите хорошо ранжироваться.
-
Полное описание ограничено 4000 символами, и оптимальная частота ключевых слов составляет около 1,5%. Избегайте изменения или разрыва ключевых слов, поскольку они индексируются в оригинальной форме.
Наконец, оптимизация текста в App Store
-
В Apple App Store заголовок имеет лимит в 30 символов, поэтому сосредоточьтесь на самых важных ключевых словах и избегайте использования слова "БЕСПЛАТНО."
-
Подзаголовок позволяет 30 символов и должен содержать значительные ключевые слова без использования "БЕСПЛАТНО."
-
Используйте скрытое поле ключевых слов, которое имеет лимит в 100 символов. При добавлении ключевых слов старайтесь создать максимальное количество пар ключевых слов. Apple индексирует все возможные комбинации слов, поэтому избегайте повторения ключевых слов. Проверка списка бесплатных ключевых слов магазина может помочь избежать дубликатов, которые могут привести к индексации.
-
Кроме того, в Apple Store вы можете добавить до 20 пунктов для покупок внутри приложения, но индексируется только заголовок (45 символов). Описание (45 символов) также доступно, но не индексируется.
Выбор категории приложения
Выбор категории приложения сводится к выбору правильной категории для вашего приложения. Думайте об этом как о назначении вашего приложения жанру, например, экшен, стратегия или головоломки. Эта классификация помогает пользователям и алгоритмам организовывать и находить приложения, которые соответствуют интересам и потребностям пользователей. В App Store есть выбор категорий, каждая из которых представляет другой тип приложения. Аналогично, Google Play также предлагает разнообразный набор категорий, чтобы помочь пользователям ориентироваться в их обширной коллекции приложений.
Имейте в виду, что выбор правильной категории приложения – это нелегкая задача, поскольку она напрямую влияет на видимость и рейтинг вашего приложения в иерархии магазина приложений и результатах поиска. Выбор правильной категории приложения может привести к большему количеству загрузок и вовлеченности пользователей.
Итак, как выбрать правильную категорию? Вот быстрый совет:
- Определите, о чем ваше приложение и чего хотят пользователи.
- Ознакомьтесь со списком доступных категорий в магазине и выберите те, которые соответствуют целям вашего приложения.
- Посмотрите, в каких категориях находятся ваши прямые конкуренты, и оцените, подходят ли они вам.
- Помните, что изменение категории может повлиять на рейтинг приложения, количество загрузок и другие метрики.
Помните, стремитесь к категориям, соответствующим популярным поисковым запросам и релевантным ключевым словам приложения, так как это увеличивает видимость вашего приложения в выбранной категории и в релевантных результатах поиска.
Оптимизация визуалов, вовлечение аудитории
Оптимизация визуалов – это ваш билет к привлечению пользователей, удержанию их и, в конечном счете, увеличению коэффициента конверсии. Визуалы вашего приложения – это первое, что видят пользователи, и это первое впечатление решает все, более 50% пользователей решают, стоит ли изучать ваше приложение, всего за несколько секунд. Итак, какие ключевые компоненты и правила оптимизации визуалов могут сделать или сломать успех вашего приложения?
Основные визуальные элементы
-
Иконка: Это лицо вашего приложения, сделайте его запоминающимся.
-
Скриншоты: Покажите функции и возможности вашего приложения убедительно.
-
Видеотрейлер: Видео стоит тысячи картинок, используйте его, чтобы рассказать историю вашего приложения.
-
Баннер функции: Привлеките внимание пользователей баннером, подчеркивающим ключевые преимущества вашего приложения.
-
Промоция покупок внутри приложения: Покажите предметы внутри приложения, чтобы привлечь пользователей к покупкам.
-
Дополнительная графика: Сюда входят визуалы для Apple Watch и Google Watch, графика для показа и визуалы для страницы разработчика. (Хотя это не строго ASO, они могут улучшить имидж вашего бренда и привлечь больше пользователей.)
Убедились, что следуете правилам оптимизации визуалов?
-
Правило 3 секунд: У вас есть всего 3 секунды, чтобы привлечь внимание пользователей, поэтому ваши визуалы должны быть захватывающими.
-
Простота – ключ: Держите все визуальные элементы простыми, читаемыми и понятными даже для того, кто никогда не видел ваше приложение раньше – ясность важнее всего.
-
Расскажите историю: Создайте логический поток или расскажите историю с помощью визуалов. Пусть пользователи поймут путь и цель вашего приложения с первого взгляда.
-
Соблюдайте руководства: Соблюдайте правила, установленные магазином приложений. У каждой платформы есть свои правила, и соблюдение их важно.
-
Короткие и лаконичные подписи: Используйте лаконичные подписи с четким призывом к действию. Сделайте так, чтобы пользователям было легко понять, что делать дальше.
-
Будьте в тренде: визуальные тенденции дизайна управляют трафиком, так что оставляйте актуальность. Будьте современными, но убедитесь, что ваши визуалы соответствуют идентичности вашего приложения.
-
Поддерживайте идентичность бренда: Экспериментируя с разными визуальными вариациями, убедитесь, что уникальная идентичность вашего бренда остается неизменной.
-
Сезонные обновления: они могут значительно увеличить видимость вашего приложения. Настройте визуалы, чтобы они соответствовали особым случаям или праздникам.
-
Сила одного: всегда помните, что одно исключительно успешное визуальное творение может полностью изменить судьбу вашего приложения.
В лучших практиках App Store Optimisation понимание и освоение ключевых компонентов – это путь к успеху. Помните, ASO – это о том, чтобы ваше приложение выделялось в мире магазинов приложений, это о привлечении пользователей и увеличении видимости и загрузок вашего приложения. ASO – это ваш секретный инструмент, это процесс, который может сделать ваше приложение звездой. Так что освоите эти компоненты и наблюдайте, как ваше приложение поднимается в чартах в конкурентном мире магазинов приложений. Будь вы новичком или экспертом, наш гид Kwalee ASO – это окончательная стратегия для успеха приложения.
Хотите опубликовать свою игру с нами? Здесь, в Kwalee, мы предлагаем непревзойденную возможность для разработчиков игр, стремящихся к мировому успеху. Как Издатель года 2022, признанный TIGA и Mobile Game Awards, мы предоставляем надежную платформу для запуска и продвижения игр. Сотрудничая с нами, вы получаете доступ к разнообразной поддержке, от экспертной разработки, мирового маркетинга и адаптированных стратегий монетизации до многого другого.
