Трейлеры открывают мир вашей игры игрокам. Они - важнейшая часть жизненного цикла релиза и один из главных способов, как люди узнают об игре и решают, вкладывать ли в неё своё время и деньги. Умение создавать трейлеры - это ключевой навык для разработчиков и издателей видеоигр.
Для игроков они также событие, и самые ожидаемые трейлеры становятся вирусными, вызывая сильные чувства ажиотажа или ностальгии. Они набирают огромные цифры, вызывая зависть у других медиа, как кино или спорт. Яркий пример - первый трейлер GTA 6, который собрал более 185M просмотров с премьеры. Вы можете удивиться, узнав, что самый просмотренный трейлер всех времён - это трейлер Google Play для мобильной игры Subway Surfers.
Но трейлеры могут и навредить. Показ игры в непрезентабельном виде, с ошибками, глючным геймплеем или разочаровывающим контентом может оставить плохое впечатление, которое трудно исправить. Поэтому важно знать, как сделать отличный трейлер игры, и я здесь, чтобы поделиться необходимыми элементами, безошибочным процессом, инструментами и программами, а также полезными примерами и инсайдерскими советами.
Зачем Делать Трейлер Игры?
Чтобы создать успешный трейлер, сначала нужно понять свою цель. К счастью, она одинакова для всех трейлеров: показать индивидуальные аспекты игры - немного сюжета, стиль искусства и основную механику. Второе - выделить игру среди жанра. И наконец, показать, что делает её увлекательной!
Если ваш трейлер визуально привлекателен для ваших поклонников, это имеет большое значение. Медиа бесконечно, и цель - выделить вашу игру.
Инвестируйте в трейлер. Это один из активов, который будет с игрой на протяжении всего её жизненного цикла. Поэтому не стоит тратить миллионы и годы на создание отличной игры и спешить с трейлером. Это первая точка контакта и первое впечатление. Слишком многое вы или рецензент можете написать - ведь картинка говорит тысячу слов.
Что Важно Включить в Трейлер Игры?
Давайте углубимся в детали создания трейлера. Сначала основные. Они могут различаться от редактора к редактору, и у многих свой стиль. В Kwalee мы регулярно делаем трейлеры для наших PC и консольных инди игр, и вот наши основные моменты. Мы также настоятельно рекомендуем Derek Lieu, чьи видео с советами по трейлерам мы часто используем для качественных рекомендаций. Он видел и одобрил наш трейлер Voidwrought, что нас очень обрадовало!
Ритм - первое, о чём мы думаем - обычно, мы начинаем с быстрого вступления, чтобы зацепить людей, затем замедляемся, чтобы провести их через детали, и снова ускоряемся для большого финала. Мы даже используем график как визуальную помощь для поддержания правильной структуры ритма. Примерно полторы минуты - это сладкое место для большинства трейлеров, хотя это может варьироваться в зависимости от типа, который вы создаёте - об этом позже.
Геймплей необходим. Кинематографические кадры часто используются и добавляют невероятные производственные значения, но мы считаем, что геймплей - самая основная часть. В конце концов, люди здесь, чтобы играть, а не смотреть фильм, так что это всегда необходимо. Поскольку трейлер не просто визуальный опыт, музыка и звук важны - они задают тон, ритм и энергию трейлера.
Наконец, есть некоторые важные организационные элементы, которые необходимо включить в трейлер - вы захотите иметь завершающий слайд с логотипом игры, ключевым артом или изображением геймплея, логотип издателя, если применимо, юридический дисклеймер, логотип разработчика и призыв к действию.
Какие Инструменты и Программы Нужны Для Создания Трейлера Игры?
Все программы, необходимые для создания трейлера игры, должны быть доступны и в бюджете любой серьёзной команды разработчиков. Разработчикам, вероятно, придётся делать трейлеры на каком-то этапе, но также хорошая идея полагаться на опытных издателей игр для поддержки.
Мы используем Adobe suite - с Premiere Pro как основным программным обеспечением для редактирования и After Effects для завершающих слайдов, нижних третьих, технических таблиц, цветокоррекции и создания определённых переходов. Часто мы обращаемся к игровым движкам, чтобы иметь больше контроля над показанным материалом.
Затем, мы часто полагаемся на технологии, когда сталкиваемся с конкретной проблемой. Например, в нашем трейлере Wildmender нам нужно было записать на зелёном экране, чтобы захватить идеальный визуал милого персонажа панголина и вырезать его на пост-продакшне.
В процессе планирования и утверждения мы используем Miro для создания раскадровок и Frame.io для организации отзывов. Существует множество инструментов для планирования, так что стоит выяснить, какой из них лучше всего подходит вашей команде.
Каков Типичный Процесс?
Говоря о процессе, вот как обычно проходит создание трейлера игры для нас. Мы начинаем с решения, нужно ли нам создавать раскадровку. Если мы создаём аниматики, нам нужно быть более конкретными и создать детальный план. На этом этапе важно согласовать маркетинговые столпы игры, чтобы знать, что трейлер должен показать. Это могут быть крутые моменты, окружение, всё, что выделяет её. Также нужно знать, что вы не собираетесь показывать, чтобы оставить отличный контент для игроков на первый раз. После того, как эти планы составлены, первый шаг - набросать основную структуру трейлера. Мы решим темп, продолжительность и выясним, где начинать и заканчивать.
Второй шаг - играть в игру. Много. Нужно знать её вдоль и поперёк и захватить как можно больше материала. Первый проход трейлера всегда ужасен - но это нормально! Третий шаг - важный процесс итерации. Должен быть постоянный обмен между монтажом и игрой, даже до самого конца процесса. Например, для нашей игры ROBOBEAT, мы знали, что у неё сложные ритмичные механики стрельбы, поэтому знали, что нужно замедлить темп, чтобы помочь игрокам понять. Всего было 75 дублей вступительного кадра этого трейлера!
Мы привлечём других людей с полезными навыками по мере продолжения процесса. Например, маркетинговый художник может предоставить ключевой арт, команда продуктового маркетинга может убедиться, что он соответствует стратегии игры, а разработчики принесут свежий взгляд и важные отзывы. Мы убедимся, что находимся на правильном пути и что всё - включая титры, анимации и другие детали - соответствуют бренду игры.
Какие Разные Типы Трейлеров Вы Можете Создать?
Это не так просто, как следовать всем этим советам. Есть больше одного типа трейлеров! Вот основные типы, и у каждого есть нюансы, которые нужно учитывать.
Трейлер анонса - большой этап для вашей игры - где вы впервые показываете её игрокам и даёте им первый большой взгляд на её основные функции и геймплей.
Трейлеры для событий - если вы продвигаете игру на событии, таком как Future Games Show, часто будут конкретные требования к трейлерам, чтобы соответствовать остальной части события.
Трейлер даты выхода - этот тип трейлера может выглядеть как многие другие - возможно, показывая более широкий спектр игры и представляя новые функции. Однако он ведёт к большому раскрытию в конце - впервые сообщая игрокам, когда они смогут сыграть.
Трейлер геймплея - трейлеры геймплея отличаются от других типов трейлеров, потому что они больше сосредоточены на основных механиках и стиле игры. Они часто менее отредактированы и больше похожи на летсплей игры. Это значит, что они могут быть длиннее других трейлеров.
Трейлер запуска - Вышла Сейчас. Два из самых захватывающих, но нервных слова для команды разработки. Это трейлер, где вы отправляете игру в мир, показываете её лучшие функции и объясняете, почему в неё стоит играть.
Трейлер похвал - когда ваша игра получает восторженные отзывы, блестящие комментарии и активное сообщество - издатели часто любят выпускать трейлеры похвал. Они часто короткие и лаконичные - как 30-секундный трейлер Tears of the Kingdom от Nintendo, где Линк буквально парит сквозь небо из 10/10.
Полезные Советы по Редактированию, Чтобы Упростить Создание Трейлеров
Когда у вас уже есть видение трейлера, вы захотите настроиться на эффективное редактирование. Хотя в сети есть бесконечное количество советов от профессионалов видеомонтажа, есть некоторые специфические советы по играм, которыми мы хотели бы поделиться, чтобы помочь вам более эффективно редактировать трейлеры игр.
Во-первых, доступ к функциям отладки игры. Если вы разработчик, у вашей команды они будут под рукой, но это также необходимо для издателя. Например, вам нужно решить - хотите ли вы включить интерфейс в трейлер, чтобы лучше показать геймплей, или оставить его выключенным для более погружённого трейлера? Доступ к отладке сэкономит массу времени, поможет создать вау-моменты для видео, и вы даже можете запросить функции отладки, имея в виду трейлер. Даже если вы обнаружите баг, попавший в клип трейлера, иногда его можно отредактировать или замаскировать, не обнаружив.
Во-вторых, не бойтесь смешивать и подбирать аудио и видео из разных сцен. Немного творческой свободы абсолютно нормально, пока вы не заходите слишком далеко. Нарезка и изменение аудиотреков и заимствование идеального озвучивания или фрагмента NPC из другой сцены может помочь кусочкам пазла трейлера идеально подойти.
В-третьих, цветовой код вашей временной шкалы. Это относится ко всем видеоредакторам, но мы используем это в Kwalee особым образом для трейлеров игр. Когда у нас есть клипы на временной шкале, мы используем жёлтый для сегментов, которые, возможно, захотите перезаписать из игры, и красный, когда есть что-то, что нужно полностью заменить. Это экономит время и энергию в процессе итераций и отзывов.
Наконец, убедитесь, что у вас есть чёткое понимание того, что можно и нельзя включать - чтобы не пришлось переделывать позже, когда кто-то поймёт, что зрелый контент ограничит возраст. Например, в нашей песочнице-полицейской игре The Precinct у игроков есть возможность переехать людей - но мы сделали так, чтобы не включать это в трейлер! Используйте функции отладки снова, если необходимо, например, если вы хотите отключить кровавые эффекты.
Трейлеры Игры, Которые Мы Любим
Позвольте мне показать вам несколько примеров, которые я обожаю или которые я создал и которые, по моему мнению, могут быть полезным вдохновением, когда вы выясняете, как сделать трейлер игры, который захватывает веселье вашей игры.
Untitled Goose Game имел простой, но идеально созданный и ритмичный трейлер с множеством безумных комедийных элементов игры.
Spelunky 2 отлично показывает свой геймплей и помог создать много ажиотажа вокруг продолжения.
Dead Island кровавый и эмоциональный кинематографический трейлер стал знаменитым и стал своего рода культовым фаворитом фанатов. Это был настолько хороший трейлер, что он установил стандарт, который игра не могла полностью реализовать.
Я не могу закончить, не упомянув трейлер игры, который я создал и которым горжусь. Чтобы захватить мир Wildmender, где вы выращиваете сад в пустыне и исследуете, собираете и выживаете, я впервые изучил Unity. Это игра с хорошей атмосферой, так что было приятно создать этот трейлер. У нас была возможность работать с талантливым музыкантом для создания музыкального трека.
Не обошлось без проблем - часто, когда вы работаете над трейлерами для игр, которые всё ещё в полном развитии, вам придётся преодолевать проблемы с производительностью, такие как частота кадров, и с нетерпением ждать новых билдов. В целом, трейлер релиза был фантастическим успехом, и любая игра, которая позволяет обнимать лягушек, сама себя продаст!
Удачи в создании невероятных трейлеров для невероятных игр. Они не просто отдельный актив, а нечто переплетённое с игрой. Это не конец света - много игр имеют плохие трейлеры, но всё ещё любимы фанатами. Не бойтесь принимать личность вашей игры, и если вам весело её создавать, игроки почувствуют эту энергию и захотят купить её сами.
