Все мы знаем, что соцсети сейчас везде. Это идеальное место для новостей, общения с друзьями или убийства времени с эпичными видео. И, конечно, бренды в соцсетях как белый на рисе. Но у игровых компаний есть особое преимущество — их продукты по природе социальны!
Мы играем с друзьями и семьей онлайн или лично. Поэтому маркетинг игр в соцсетях идеально подходит для студий, чтобы связаться с аудиторией и создать сообщество вокруг бренда. Это как пара, сделанная на небесах соцсетей!
Вот несколько советов, если вы продвигаете игры в соцсетях.
Поймите свою аудиторию
Кто ваши подписчики? Какой контент они любят? Изучите, что делают конкуренты, и придумайте что-то уникальное, что выделяет вас.
Помните, соцсети — это о социальности! Общайтесь с подписчиками, отвечайте на их комментарии и показывайте, что цените их мнение.
Кстати, наш менеджер сообщества Tictales, Manisha, делится советами о том, как использовать группы в соцсетях для маркетинга игр и построения сообщества:
«Игроки Facebook интересуются анонсами игр, отзывами и опросами, а пользователи Instagram хотят видеть больше креативного и художественного контента. Это также включает сбор отзывов о том, что пользователи хотят видеть в игре, и создание чувства сообщества, где члены чувствуют себя услышанными и ценными.»
Это не заканчивается на группах Facebook. С играми для PC и консолей, Discord и Twitch творят чудеса.
«Discord действительно является сердцем наших игровых сообществ,» говорит Maddie из команды Kwalee Gaming. «Все наши преданные фанаты там, так что это то место, где мы получаем качественные отзывы о наших играх, крупнейший пул информированных альфа-тестеров и потрясающий архив контента, сгенерированного пользователями, который мы можем использовать в соцсетях для продвижения наших игр.»
Контент, созданный пользователями
Еще одно преимущество активных сообществ — генерация контента. Подумайте: нравятся ли вашим игрокам ваши игры настолько, что они готовы делиться игровым контентом? Это делает UGC отличным контентным столпом в вашей стратегии маркетинга игр. Например, Wildmender использует потрясающие скриншоты и видео с Discord на Twitter и Instagram регулярно.
Что подводит нас к следующему хаку — синдикация контента.
Синдицируйте ваш контент
Просто используйте максимум из своего контента.
У вас есть интересное видео о советах по разработке игр, интервью с вашим студийным коллективом и т. д. на YouTube? Редактируйте и обрезайте эти видео для Instagram Reels и TikTok. Короткие видео на этих платформах работают лучше всего.
Вы можете сделать то же самое с блогом. Продвигайте блог в соцсетях, чтобы привлечь трафик на ваш сайт. А затем углубитесь в содержимое и переработайте его в краткие фрагменты позже.
Вдохновение для маркетинга игр может прийти откуда угодно, верно? Не стесняйтесь наблюдать, что делают конкуренты! Например, Supersonic делятся мемами, которые смешные и актуальны в мобильных играх.
Еще один бренд, который выделяется своей причудливостью — Devolver Digital.
Используйте широкий спектр тем и форматов, чтобы удерживать аудиторию, как вы заметите в приведенных выше примерах.
Освободитесь и будьте креативны!
Почти все сработает в соцсетях, как бы странно это ни было. Мы пошли на все на 1 апреля 2023 года и объявили, что тесты на вождение заменяются мобильной игрой, и что мы разработали технологию, позволяющую разработчикам создавать игры одной мыслью!
Результат? Мы получили более 130,000 просмотров, плюс 11 обратных ссылок из этого освещения. Мы почти обманули Gamer Hub новостью о тестах на вождение!
В попытках быть креативными, не пренебрегайте доступным контентом. Например, видео с игровым процессом. Хотя они могут не казаться идеей, достойной награды, видео с игровым процессом являются основой игр, которые вы создаете. (В конце концов, вы продвигаете игры, в которые люди хотят играть!)
Мы смогли поделиться видео с игровым процессом некоторых наших игр на TikTok, которые делают контент быстрым и легким для восприятия, одновременно давая аудитории представление о том, что делает Kwalee. Мы получили более 850 просмотров каждый!
Экономьте время, используйте инструменты
Как только у вас появятся все эти отличные идеи, есть несколько способов их реализации и проверки качества. Некоторые инструменты, которые мы находим весьма полезными:
- Canva: Отлично подходит для простых креативов и видео, а также для редактирования на лету. Используйте шаблоны Canva для создания графики, когда вы в спешке.
- Fiverr: У вас есть отличная идея для видео, но нужна помощь с актерами и озвучкой, которых у вас нет в штате? Fiverr предлагает качественные таланты, если вы точно знаете, что ищете.
- Grammarly: Вам придется писать много текста, управляя несколькими другими задачами, как это делает типичный менеджер соцсетей. Так что используйте платформы, такие как Grammarly, чтобы перепроверить ваш контент, если вы пропустили ошибку.
Наконец, после того как у вас будут все идеи и вы определили лучшие платформы для ваших игр, время от времени присоединяйтесь к трендам для дополнительной выгоды. Как это видео Kwalee Gaming в TikTok, которое собрало 300,000 просмотров благодаря использованию трендовой музыки!
Дополните отличный контент последовательностью, и у вас будет выигрышная стратегия в соцсетях. Еще лучше, вы можете оставить всю эту работу с соцсетями награжденному издателю мобильных игр, как мы. С 2011 года мы экспериментируем, чтобы узнать, что требуется для превращения игр для ПК, консолей и мобильных устройств в настоящие хиты.
Отправьте свои мобильные игры через наш официальный Портал издательства, или отправьте играбельный вертикальный кусок нашим скаутам PC и консолей. Все, что вам нужно, это несколько минут и пара видео с игровым процессом или простой играбельный прототип вашей мобильной игры. Следите за нами в соцсетях (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn), чтобы получать последние новости о наших усилиях в геймдеве.
