‘Hur får jag mitt spel att sticka ut på den mobila spelmarknaden?’ Vi får denna fråga ofta. Och enligt oss är svaret… marknadstesta spel. Om ditt spel är bättre än den genomsnittliga endless runner, kommer dessa tester att bevisa det.
Dessa tester visar hur och varför ditt spel är bättre än de flesta på den konkurrensutsatta marknaden, och om ditt spel potentiellt kan skalas lönsamt. Att genomföra dem är lite lättare sagt än gjort.
Att arbeta med rätt spelpublicist kan spara dig från de komplexiteter som är involverade när du marknadstestar spel med avsikten att publicera dem. Här på Kwalee genomför vi två marknadstester:
- Kostnad per installation (CPI) test,
- och ett spelprototyp test.
För dem som är obekanta med marknadstester, ger denna guide dig en grundläggande idé om hur dessa tester fungerar.
Cpi Tester: Vad ÄR De?
Låt oss säga att dina målgrupper upptäckte ditt spel genom en annons i deras Facebook-flöden. För dem tar beslutet att installera eller hoppa över ditt spel mindre tid än det skulle ta för dig att knäppa med fingrarna! Med ett Cost Per Install (CPI) test kan du upptäcka vad som skulle kunna få dem att säga ‘ja’ och installera ditt spel på de få sekunderna.
En avgörande mätning, CPI visar hur mycket du måste spendera (på en annons) för att få en enda installation. Och det är en bra indikator på huruvida folk vill spela ditt spel.
Det finns många element som bidrar till detta CPI (kostnad per tusen visningar [CPM], installationer per visning [IPM], etc). Men allt som allt, är det ett bekvämt och enkelt sätt att sammanfatta all denna information.
Därför är testet ett bra sätt att mäta hur tilltalande ditt spel är för alla. Därför, desto lägre CPI, desto bättre chans har du att skala ditt spel lönsamt.
Så om du vill övertyga din publik att installera ditt spel, måste du veta hur du förbättrar dina annonser med hjälp av resultaten från CPI-testet.
Hur Spårar Vi Cpi?
Att noggrant spåra CPI skulle innebära att spelaren behöver:
- Se en annons för ditt spel (vanligtvis på Facebook för det första testet)
- Föras till en Google Play Store-sida för ditt spel
- Ladda ner ditt spel.
Vi genomför ett test som ger oss en exakt CPI bara. Med andra ord, för detta skede ignorerar vi retentionsgrader och andra mätningar. Vi behöver inte veta vad spelaren tycker om ditt spel; bara om de dras till det. Vi kan fokusera på det förstnämnda senare.
Inledningsvis väljer vi Android-byggen eftersom appgodkännanden genom Google Play Store är snabbare och mer ekonomiska. Vi arbetar dock också med att testa iOS-byggen kort därefter.
Förbered Dig För Ett Effektivt Cpi-test
Återigen är ett CPI-test inte tänkt att mäta retention eller köp i appen (IAP) utgifter. Det är därför CPI-byggen inte behöver vara fullt utrustade eller 100% polerade. Allt du behöver fokusera på är 1) bred visuell attraktion, och 2) tillfredsställande ögonblick av spelandet.
Så oroa dig inte för dessa tre saker om du vill att ditt spels CPI ska prestera bra:
Oroa Dig Inte För Spelbalansering (Design Runt Annonser)
När du designar ditt CPI-bygge behöver du inte:
- Stora mängder nivåer. Du behöver inte 30–60 nivåer för att visa hur engagerande ditt spel är.
- Spelbalansering och ekonomier. Det handlar inte om huruvida ditt spel känns rättvist, utan mer om huruvida det ser och känns bra att spela.
I stället, fokusera på att göra en eller två nivåer med tät, taktil och tillfredsställande gameplay. Du kan skapa annonser från de stora ögonblicken som presenteras genom dessa nivåer. Dessa kan inkludera att visa hur spelaren vinner eller förlorar, hur det känns att samla belöningar, eller hur gränssnittet poppar upp.
Ett annat sätt att se på det är att designa dina nivåer och tillgångar runt konceptet att sälja samma upplevelse till spelaren genom annonser. Till exempel, tajma spelupplägget rätt för att bygga upp spänningen hos spelaren, eller skapa snabba spelmoment för att trigga starka känslor hos spelare.
Oroa Dig Inte För Buggar Och Användargränssnitt
Prestandan av annonser är viktigt i CPI-tester. Så när vi tittar på appeal, spelar grafik roll. Oroa dig inte för spelets värld och användargränssnitt, bara hur tillgångarna presenteras.
Detta är fördelaktigt för dig eftersom om det finns några buggar, kan de visuellt redigeras bort med smart footage ändå. Det handlar om hur du vill att dina annonser ska se ut och kännas, och tillgångar kan verkligen göra eller bryta det.
Oroa Dig Inte För Ren Kod (Få Något Som Fungerar)
CPI-byggen är inte kända för sin prestanda, bara deras visuella attraktion. Så om du planerar att marknadstesta spel, fokusera inte på hur din kod fungerar. Eller varje annat specialfall som kommer din väg. Idén är att få ett grundläggande koncept av spelet att fungera. Och i CPI-stadiet handlar det om att få något som fungerar.
Det behöver inte hantera allt perfekt, det behöver bara se ut som det gör. Det kommer att finnas gott om tid att fokusera på spelets prestanda, polering och ren kod senare.
Möta Cpi-byggets Checklista
Om du har allt ovan i påsen, se om du inte missar de tekniska aspekterna också. Här är en checklista:
- Är dina annonser tillräckligt korta för att kommunicera ditt kärnspelande?
- Är dina annonser formaterade korrekt? De måste vara i 4:5 (1080 x 1350) format.
- Integrerade du Facebook Analytics SDK i ditt CPI-bygge? Gör det innan du laddar upp ditt bygge till Google Play Store.
Prototyptester: Vad ÄR De?
Nu när du bekräftat ditt spels marknadsföringspotential med CPI-testet kan vi ta ditt spel till nästa fas: testning av en fullständig spelprototyp. Prototypbyggnader måste komma med alla utarbetade spelbara funktioner.
Vanligtvis utför vi prototyptester på iOS, för olika territorier. Så vi behöver att ditt spel är live över hela världen innan vi startar testet. Ibland vill vi också testa ditt spel på Android.
Förutom Facebook Analytics SDK, behöver prototypbyggnader Game Analytics SDK för att spåra dina in-spelets mätningar. Detta är så att vi kan studera hur dina spelare interagerar med ditt spel.
I detta test kommer vi att hålla koll på olika mätningar, där retention är den viktigaste av alla.
Vad äR Retention?
Vi kör olika nyckelindikatorer och formler för att upptäcka hur din prototyp presterar och var ditt spel kan förbättras. En av dem är retention. Det är procentandelen unika användare som återvänder till ditt spel efter att ha installerat eller öppnat det.
Så om vi pratar om ‘dag ett (D1) retention,’ mäter vi hur många av dessa unika användare som återvände till spelet efter en dag av att ha provat det. Om retentionen är hög, betyder det att ditt spel har en bra chans att göra vinst.
Förbered För Ett Effektivt Prototyptest
Prototyptester är där du kan gå helt ut på polering, funktioner och speluppläggets djup. Så du måste fokusera all din uppmärksamhet på att göra inte bara spelet roligt och engagerande, utan också visuellt tilltalande och mekanikerna enkla att förstå och använda.
Men det finns mycket mer att göra en fantastisk prototyp byggd när du marknadstestar spel. Så det är bäst att granska checklistan för att se om din prototyp uppfyller alla förväntningar.
Gör En Kvalitetskontroll
Några frågor värda att utforska när du gör ett QA-test av ditt spel inkluderar:
- Finns det några spelbrytande buggar som kan förstöra spelarens upplevelse?
- Fungerar alla knappar som avsett?
Även den minsta olägenheten kan frustrera spelaren, så du vill säkerställa att prototypen är en absolut blast att spela.
Testa Spelarens Resa Och Upplevelse
Du vill spela igenom ditt spel för att mäta två viktiga punkter.
Den första är innehåll. Till exempel, har din prototyp 15 minuter av spel? Detta skulle motsvara ungefär 30 nivåer, förutsatt att varje nivå är av standard Hyper Casual-längd. Du vill varken att spelarna ska spendera för mycket eller för lite tid. Det måste kännas precis rätt.
Den sekundära är att skapa en fantastisk spelupplevelse. Slutar din prototyp abrupt? Idealiskt bör spelaren presenteras med samma nivåer i slumpmässig ordning när de har avslutat alla.
Och har det också en animerad eller interaktiv handledning för att lära spelarna hur kontrollerna fungerar? Förstår spelarna de enkla mekanikerna omedelbart? Ibland är de uppenbara sakerna bara uppenbara för utvecklaren, men inte för spelaren. Din design måste vara oskyldig.
Genom rätt mix av resa och upplevelse kan du få spelaren att känna sig hemma med ditt spel.
Testa Spelet
Spelet är ganska enkelt att analysera och lätt att se vad problemen kan vara. Generellt vill du titta på två huvudaspekter:
- Finns det en tillfredsställande spelkärna? Om ja, hur fungerar den?
- Producerar spelandet ett konstant tillstånd av progression för spelare att bli entusiastiska över?
Den rätta blandningen av dessa två är ett sant kännetecken för ett engagerande hyper casual spel. Om vid något tillfälle, en mekanik eller en funktion inte bidrar till spelkärnan eller progressionssystemen, då måste du sannolikt ta bort den från spelet. Du kommer att se resultaten av detta när du marknadstestar spel.
Dessa oanvända mekaniker kan sparas för ett senare projekt, om du skulle vilja. Idén är att minska funktionskryp eftersom Hyper Casual-spel är avsedda att vara små upplevelser.
Vill Du Marknadstesta Spel? Ta Kontakt
Nu när du vet hur man marknadstestar spel, rekommenderar vi att doppa tårna i det med ett enkelt koncept först. Om du inte vill göra detta ensam, är det okej!
Som en prisbelönt mobilspelpublicist vet vi vad som krävs för att göra ditt mobilspel till en toppetta. Skicka in och marknadstesta dina spel genom vår officiella Publishing Portal_ . Allt du behöver är några minuter och ett par spelvideor eller en enkel spelbar prototyp av ditt mobila spel. Följ oss på sociala medier (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) för att få de senaste nyheterna om våra spelutvecklingsinsatser._