‘Làm thế nào để làm cho trò chơi của tôi nổi bật trong thị trường game di động?’ Chúng tôi nhận được câu hỏi này rất nhiều. Và theo chúng tôi, câu trả lời là... kiểm nghiệm thị trường trò chơi. Nếu trò chơi của bạn tốt hơn trò chơi endless runner trung bình, những thử nghiệm này sẽ chứng minh điều đó.
Những thử nghiệm này cho thấy cách và lý do trò chơi của bạn tốt hơn phần lớn trên thị trường cạnh tranh, và liệu trò chơi của bạn có thể phát triển có lợi nhuận hay không. Thực hiện chúng không đơn giản như nói.
Làm việc với nhà phát hành game phù hợp có thể giúp bạn tránh khỏi sự phức tạp khi kiểm nghiệm thị trường trò chơi với ý định phát hành. Tại Kwalee, chúng tôi thực hiện hai thử nghiệm thị trường:
- Thử nghiệm Chi Phí Trên Một Lượt Cài Đặt (CPI),
- và thử nghiệm nguyên mẫu trò chơi.
Đối với những người không quen thuộc với thử nghiệm thị trường, hướng dẫn này sẽ cung cấp cho bạn một ý tưởng cơ bản về cách những thử nghiệm này hoạt động.
Thử Nghiệm Cpi: Chúng Là Gì?
Giả sử khán giả của bạn phát hiện trò chơi của bạn qua một quảng cáo trên nguồn cấp dữ liệu Facebook của họ. Đối với họ, quyết định cài đặt hay bỏ qua trò chơi của bạn diễn ra nhanh hơn cả thời gian bạn có thể búng tay! Với Thử nghiệm Chi Phí Trên Một Lượt Cài Đặt (CPI), bạn có thể phát hiện điều gì có thể thúc đẩy họ nói ‘có’ và cài đặt trò chơi của bạn trong vài khoảnh khắc đó.
Một số liệu quan trọng, CPI cho thấy bạn phải chi tiêu bao nhiêu (trên một quảng cáo) để nhận được một lượt cài đặt. Và nó là một chỉ báo tốt về việc người ta có muốn chơi trò chơi của bạn hay không.
Có nhiều yếu tố đóng góp vào CPI này (chi phí mỗi lượt hiển thị [CPM], lượt cài đặt trên lượt hiển thị [IPM], v.v.). Nhưng tất cả lại, đó là một cách thuận tiện và đơn giản để bao gói tất cả thông tin này.
Đó là lý do tại sao thử nghiệm này là một cách tuyệt vời để đo lường sự hấp dẫn của trò chơi của bạn đối với mọi người. Do đó, CPI càng thấp, khả năng phát triển trò chơi có lợi nhuận càng lớn.
Vậy nếu bạn muốn thuyết phục khán giả cài đặt trò chơi của mình, bạn phải biết cách cải thiện quảng cáo của mình bằng kết quả kiểm tra CPI.
Làm Thế Nào Chúng Tôi Theo Dõi Cpi?
Theo dõi CPI chính xác có nghĩa là người chơi cần phải:
- Xem một quảng cáo cho trò chơi của bạn (thông thường trên Facebook cho bài kiểm tra đầu tiên)
- Được chuyển đến trang Google Play Store cho trò chơi của bạn
- Tải xuống trò chơi của bạn.
Chúng tôi chạy một bài kiểm tra sẽ chỉ cung cấp cho chúng tôi một CPI chính xác. Nói cách khác, ở giai đoạn này, chúng tôi bỏ qua tỷ lệ giữ chân và các số liệu khác. Chúng tôi không cần biết người chơi nghĩ gì về trò chơi của bạn; chỉ là họ có bị thu hút nó hay không. Chúng tôi có thể tập trung vào điều cũ sau này.
Ban đầu, chúng tôi chọn các bản dựng Android vì việc phê duyệt gửi ứng dụng qua Google Play Store nhanh hơn và tiết kiệm hơn. Tuy nhiên, chúng tôi cũng làm việc trên kiểm tra các bản dựng iOS sau đó.
Chuẩn Bị Cho Một Kiểm Tra Cpi Hiệu Quả
Một lần nữa, thử nghiệm CPI không nhằm mục đích đo lường tỷ lệ giữ chân hoặc chi tiêu mua hàng trong ứng dụng (IAP). Đó là lý do tại sao các bản dựng CPI không cần phải đầy đủ tính năng hoặc hoàn thiện 100%. Tất cả bạn cần tập trung là 1) sự hấp dẫn trực quan rộng rãi, và 2) những khoảnh khắc thỏa mãn của trò chơi.
Vậy đừng lo về ba điều này nếu bạn muốn CPI của trò chơi của mình tốt:
ĐừNg Lo Về Cân Bằng Trò Chơi (Thiết Kế Dựa Trên Quảng Cáo)
Khi thiết kế bản dựng CPI của mình, bạn không cần:
- Các loạt cấp độ lớn. Bạn không cần 30-60 cấp độ để cho thấy trò chơi của bạn hấp dẫn như thế nào.
- Cân bằng trò chơi và kinh tế. Không phải về việc trò chơi của bạn có cảm thấy công bằng hay không, mà là về việc nó có vẻ và cảm thấy tốt khi chơi hay không.
Thay vào đó, hãy tập trung vào việc tạo một hoặc hai cấp độ với trải nghiệm chơi mượt mà, xúc giác và thỏa mãn. Bạn có thể tạo từ những khoảnh khắc lớn được trình bày qua các cấp độ này. Chúng có thể bao gồm việc cho thấy người chơi thắng hay thua, cảm giác khi thu thập phần thưởng, hoặc giao diện người dùng nổi bật thế nào.
Một cách khác để nhìn nhận là thiết kế cấp độ và tài sản của bạn xung quanh ý tưởng bán trải nghiệm tương tự cho người chơi thông qua quảng cáo. Ví dụ, điều chỉnh trò chơi đúng nhịp độ để xây dựng hồi hộp trong người chơi, hoặc tạo ra những khoảnh khắc chơi nhanh chóng để kích thích cảm xúc mạnh mẽ trong người chơi.
ĐừNg Lo Về Lỗi Và Giao Diện
Hiệu suất của các quảng cáo là quan trọng trong các thử nghiệm CPI. Vì vậy khi chúng tôi xem xét sự hấp dẫn, đồ họa quả thực quan trọng. Bạn không cần phải lo về thế giới và giao diện trò chơi, chỉ cần làm sao các tài sản được trình bày.
Điều này có lợi cho bạn vì nếu có bất kỳ lỗi nào tồn tại, chúng có thể được chỉnh sửa mặt bằng cách sử dụng cảnh quay thông minh. Tất cả đều về cách bạn muốn quảng cáo của mình trông và có cảm giác thế nào, và tài sản có thực sự tạo nên sự thành công hay không.
ĐừNg Lo Về Mã Sạch (Làm Cho Thứ Gì Hoạt độNg)
Các bản dựng CPI không được biết đến với hiệu suất của chúng, chỉ là sự hấp dẫn trực quan. Vì vậy nếu bạn dự định kiểm nghiệm thị trường trò chơi, đừng tập trung vào cách mã của bạn hoạt động. Hoặc mọi trường hợp đặc biệt nào khác bạn gặp phải. Ý tưởng là lấy một khái niệm cơ bản của trò chơi hoạt động. Và trong giai đoạn CPI, tất cả là về việc làm cho thứ nào đó hoạt động.
Nó không cần phải hoàn thành mọi thứ hoàn hảo, nó chỉ cần trông như thể nó làm vậy. Sẽ có nhiều thời gian để tập trung vào hiệu suất của trò chơi, đánh bóng, và mã sạch sau này.
Gặp Gỡ Danh Sách Kiểm Tra Bản Dựng Cpi
Nếu bạn đã nắm được mọi thứ ở trên, hãy xem liệu bạn có bỏ lỡ các khía cạnh kỹ thuật không. Đây là danh sách kiểm tra:
- Quảng cáo của bạn có đủ ngắn để truyền tải lối chơi cốt lõi của bạn không?
- Quảng cáo của bạn có được định dạng đúng không? Chúng phải ở định dạng 4:5 (1080 x 1350).
- Bạn đã tích hợp Facebook Analytics SDK vào bản dựng CPI của mình chưa? Làm điều đó trước khi tải lên bản dựng của bạn lên Google Play Store.
Thử Nghiệm Nguyên Mẫu: Chúng Là Gì?
Bây giờ bạn đã xác nhận khả năng tiếp thị của trò chơi bằng thử nghiệm CPI, chúng tôi có thể đưa trò chơi của bạn lên giai đoạn tiếp theo: kiểm tra nguyên mẫu trò chơi đầy đủ. Các bản dựng nguyên mẫu phải đi kèm với tất cả các tính năng chơi game được phát triển.
Thông thường, chúng tôi thực hiện các thử nghiệm nguyên mẫu trên iOS, cho các lãnh thổ khác nhau. Vì vậy, chúng tôi sẽ cần trò chơi của bạn hoạt động toàn cầu trước khi bắt đầu thử nghiệm. Đôi khi, chúng tôi cũng muốn kiểm tra trò chơi của bạn trên Android.
Ngoài SDK Facebook Analytics, các bản dựng nguyên mẫu cần Game Analytics SDK để theo dõi số liệu trong trò chơi của bạn. Mục đích là để chúng tôi có thể nghiên cứu cách người chơi của bạn tương tác với trò chơi của bạn.
Trong thử nghiệm này, chúng tôi sẽ theo dõi nhiều số liệu, với tỷ lệ giữ chân là quan trọng nhất.
Tỷ Lệ Giữ Chân Là Gì?
Chúng tôi chạy các chỉ số hiệu suất chính và công thức khác nhau để phát hiện cách mà nguyên mẫu của bạn hoạt động và nơi nào trò chơi của bạn có thể cải thiện. Một trong số đó là tỷ lệ giữ chân. Đó là tỷ lệ phần trăm người dùng duy nhất quay lại trò chơi của bạn sau khi cài đặt hoặc mở nó.
Vì vậy nếu chúng tôi nói về ‘tỷ lệ giữ chân ngày một (D1)’, chúng tôi đang đo lường số người dùng duy nhất nào quay lại trò chơi sau một ngày trải nghiệm nó. Nếu tỷ lệ giữ chân cao, điều đó có nghĩa là trò chơi của bạn có cơ hội tốt để kiếm lời.
Chuẩn Bị Cho Thử Nghiệm Nguyên Mẫu Hiệu Quả
Các thử nghiệm nguyên mẫu là nơi bạn có thể đi hết mức để hoàn thiện, tính năng và độ sâu của trò chơi. Vì vậy, bạn sẽ cần tập trung mọi sự chú ý vào việc không chỉ làm trò chơi thú vị và hấp dẫn, mà còn làm cho hình ảnh dễ chịu và cơ chế đơn giản để hiểu và sử dụng.
Nhưng còn nhiều điều hơn nữa để tạo một bản dựng nguyên mẫu tuyệt vời khi bạn kiểm nghiệm thị trường trò chơi. Vì vậy, tốt nhất là nên duyệt qua danh sách kiểm tra để xem liệu nguyên mẫu của bạn có qua các kỳ vọng không.
Kiểm Tra đảM Bảo Chất Lượng
Một vài câu hỏi đáng khám phá khi thực hiện kiểm tra chất lượng của trò chơi bao gồm:
- Có bất kỳ lỗi phá vỡ trò chơi nào gây ảnh hưởng đến trải nghiệm của người chơi không?
- Tất cả các nút có hoạt động như dự định không?
Ngay cả những sự khó chịu nhỏ cũng có thể làm người chơi thất vọng, vì vậy bạn muốn đảm bảo nguyên mẫu là một trải nghiệm chơi tuyệt vời.
Kiểm Tra Hành Trình Và Trải Nghiệm Của Người Chơi
Bạn muốn chơi qua trò chơi của mình để đo lường hai điểm chính.
Đầu tiên là nội dung. Ví dụ, nguyên mẫu của bạn có 15 phút vòng chơi không? Điều này tương đương với khoảng 30 cấp độ, giả sử mỗi cấp độ có độ dài chuẩn của Hyper Casual. Bạn không muốn người chơi bỏ ra quá nhiều thời gian hoặc quá ít. Nó phải cảm thấy thật hợp lý.
Thứ hai là tạo ra một trải nghiệm tuyệt vời cho người chơi. Nguyên mẫu của bạn có kết thúc đột ngột không? Lý tưởng nhất, người chơi nên được trình bày với cùng các cấp độ theo thứ tự ngẫu nhiên một khi họ đã hoàn thành tất cả.
Và nó cũng có một hướng dẫn được động hoặc tương tác để dạy người chơi cách điều khiển hoạt động không? Người chơi có hiểu các cơ chế đơn giản trong nháy mắt không? Đôi khi, những điều rõ ràng chỉ rõ ràng đối với nhà phát triển, nhưng không phải với người chơi. Thiết kế của bạn phải không gây ấn tượng.
Thông qua sự kết hợp đúng đắn giữa hành trình và trải nghiệm, bạn có thể làm cho người chơi cảm thấy quen thuộc với trò chơi của mình.
Kiểm Tra Lối Chơi
Lối chơi khá đơn giản để phân tích và dễ thấy được các vấn đề có thể là gì. Nhìn chung, bạn muốn nhìn vào hai khía cạnh chính:
- Có một vòng chơi thỏa mãn không? Nếu có, nó hoạt động thế nào?
- Trò chơi có tạo ra một trạng thái tiến triển liên tục khiến người chơi cảm thấy hứng thú?
Sự kết hợp đúng đắn của hai điều này là dấu hiệu thực sự của một trò chơi hyper casual hấp dẫn. Nếu tại bất kỳ điểm nào, một cơ chế hoặc tính năng không đóng góp vào vòng chơi hay các hệ thống tiến triển, thì bạn có lẽ cần phải loại bỏ nó khỏi trò chơi. Bạn sẽ thấy kết quả của điều này khi bạn kiểm nghiệm thị trường trò chơi.
Những cơ chế chưa sử dụng này có thể được lưu trữ cho một dự án sau, nếu bạn muốn. Ý tưởng là cắt giảm các tính năng phát triển vì trò chơi Hyper Casual được thiết kế để trở thành những trải nghiệm ngắn gọn.
Muốn Kiểm Nghiệm Thị Trường Trò Chơi? Liên Hệ
Bây giờ bạn đã biết cách kiểm nghiệm thị trường trò chơi, chúng tôi khuyến nghị bạn hãy thả thử nghiệm với một khái niệm đơn giản ban đầu. Nếu bạn không muốn làm điều này một mình, không sao!
Là một nhà phát hành game di động đạt giải thưởng, chúng tôi biết những gì cần thiết để biến trò chơi di động của bạn thành một thành công đứng đầu bảng xếp hạng. Gửi và kiểm nghiệm thị trường trò chơi của bạn qua Cổng Phát Hành Chính Thức của chúng tôi.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
