مدير تسويق المنتج في صناعة الألعاب هو شخص يعمل في الخطوط الأمامية، يدير الاستراتيجيات التي تساعد الألعاب على النجاح وشق طريقها إلى مكتبات اللاعبين السعداء. نحن الآن ننشر العديد من ألعاب الكمبيوتر وألعاب الكونسول بحيث نحتاج إلى فريق كامل من مديري تسويق المنتجات لإدارتها.
تعرف على Jack! إنه أحد الأضواء الساطعة في هذا الفريق وهو مشغول بشكل لا يُصدق - يعمل في الألعاب بينما يدرس في نفس الوقت للحصول على درجة الماجستير في الكتابة الإبداعية في جامعة أكسفورد.
إنه شخص رائع للمقابلة، وإذا استمتعت برؤيته، تأكد من قراءة مدونته عن What Does A Game Publisher Actually Do? - إنها واحدة من الأكثر شعبية على الإطلاق في مدونة Kwalee. دعونا نتحدث معه عن الألعاب ومسيرته وفتح الستار على عملية تسويق النشر.
إذن جاك، لنتحدث أولا عن ما تفعله في دورك كمدير تسويق منتج؟
أساسًا، تسويق المنتج هو مزيج من التخطيط والتحفيز. أنا في الواقع منتج لكل شيء خارج التطوير (الذي يتولاه المنتج المذكور). أنا أدرس ما الذي يميز ألعابنا، وكيف نتحدث عنها، وأخطط للجداول الزمنية وأتأكد من أن كل شيء يكتمل.
إنه دور متنوع للغاية - أكتب النصوص وأدير الترجمة لصفحات المتاجر ومواد التسويق، وأنتج ملخصات المقطورات للضربات التسويقية الرئيسية وأعمل مع المبدعين داخليًا وخارجيًا. أُمثل أحيانًا ألعابنا في الأحداث الحية وأسهم في تنظيم ظهورها في المعارض عبر الإنترنت أيضًا.
واحدة من أهم المجالات هي العمل مع حاملي المنصات الأولية والمتاجر لتعزيز المقطورات والحملات التسويقية إلى عمالقة ذات مئات الآلاف من المشاهدات. نحن أيضًا ندير العلاقات مع منصات الإعلام والشركاء في الأجهزة، بما في ذلك Sony وMicrosoft وIGN وGlorious Gaming وغيرها، حسب اللعبة المعنية.
ما هي أنواع المهارات التي تحتاجها للنجاح؟
تحتاج إلى مهارات تنظيمية مع مهارات بين شخصية ممتازة. الكثير من عملي هو التحدث إلى الناس داخل وخارج الشركة، إقناع الناس بالمجيء إلى ما أريد أن يفعلوه، أو التوصل إلى أفضل مسار للعمل. القليل من الإبداع يساعد أيضًا، حيث يتعين عليك الخروج باستراتيجيات واسع النطاق، ويجب أن تكون قادرًا على قيادة المبادرات.
لقد كنت مدير تسويق المنتج لاثنتين من أفضل الألعاب المتوقعة لدى Kwalee - Wildmender (صدرت في 2023) و The Precinct (ستصدر قريبًا). ما هو المفضل لديك؟
كلاهما ممتاز بطريقته الخاصة، ولا أستطيع اختيار مفضل. ومع ذلك، فإن The Precinct تبرز بالنسبة لي كأني تابعت اللعبة من بداية فكرة العرض إلى شكلها الحالي. أنا متحمس لرؤيتها تخرج إلى العالم!
الأمور تمضي بسرعة كبيرة في دورك، ما هو آخر الأخبار لديك؟
لقد أعلنا للتو عن تاريخ إصدار Voidwrought، لعبة الرعب الكونية القادمة في نوع الميترويدفانيا (24 أكتوبر 2024، على Steam وSwitch - احرص على إضافتها إلى قائمتك!). في نفس العرض، أعلنا أيضًا عن مشاركتنا مع GladiEATers، لعبة معركة مخلوقات قائمة على الأدوار مع ألعاب طهي مصغرة وقصة تدور بشكل مفاجئ. إنه أمر رائع أن نتحدث عن أشياء مثل هذه بعد أن كانت سرية لفترة طويلة!
ماذا تفعل خارج Kwalee - هل لديك هوايات مثيرة؟
أنا أكتب بشكل إبداعي وأقترب حاليًا من خط النهاية لدرجتي الماجستير في الكتابة الإبداعية من جامعة أكسفورد. لقد عشت في اليابان لمدة خمس سنوات قبل أن أحضر إلى Kwalee، لذا كان لذلك تأثير على كيفية قضاء وقتي - أكتب الكثير من شعر الهايكو وكنت أمارس الكندو (المبارزة اليابانية) لمدة تقارب العشرة سنوات. أنا أحب الموسيقى الحية الخاصة بالبانك والروك القراج أيضًا.
لقد كنت محظوظًا بما فيه الكفاية للسفر على نطاق واسع. في الواقع، في شهري الأول في Kwalee، قمت بقيادة رحلتنا إلى Bitsummit في كيوتو. كان نهاية أسبوع عاصفة - بعد أن أتيت من اليابان كان من الرائع العودة. كانت الأحداث واحدة من أكثر الأجزاء إثارة للاهتمام في عملي. أحب التحدث عن الألعاب وعرض ألعابنا للجماهير لأول مرة - خصوصًا جانب إجراء المقابلات وأخذ ردود الفعل من الناس.
منذ انضمامك إلى صناعة الألعاب، هل لبّت توقعاتك؟
لم أكن أعرف أن هناك وظائف مثل هذه في الألعاب. حتى وقت قريب، كنت أعتقد أنك بحاجة إلى أن تكون مبرمجًا، أو فنانًا أو مؤلفًا، ولم أفكر حقًا في جميع الأشخاص الآخرين المشاركين في إصدار لعبة ناجحة. حتى لو لم تكن مشاركًا مباشرة في صنع اللعبة نفسها، هناك العديد من الطرق للمشاركة في صنع الألعاب.
لا يوجد انقسام واضح بين الأشخاص الذين يصنعون الألعاب وأولئك الذين يروجون لها - نحن جميعًا نهتم بشدة بالألعاب كشكل من أشكال الفن و(يجب أن أقول!) كمشروع تجاري. كل شخص هو شخص عادي - هناك قضايا في الصناعة، لكن لا يوجد أبطال خارقون يجلسون في الكهوف، فقط أشخاص يعملون بجد في شيء يهتمون به.
الثقافة في الفريق مريحة جدًا - نحن أصدقاء جيدون، ليس فقط في فريقي ولكن بشكل عام، يمكنني التحدث مع الفرق الأخرى ورؤساء الأقسام. هناك سلاسة كبيرة لم أختبرها من قبل. نحن ودودون ومريحون مع بعضنا البعض - ليس بيئة قاسية. نحن جميعًا في نفس الفريق ونعمل بجد لتحقيق نفس الأهداف.
لقد دفعت رأسي إلى صناعة الألعاب - بينما كنت قبل انضمامي إلى Kwalee فقط مشارك جزئي في الألعاب. كان من المثير أن أتي من وراء الستار لرؤية كيف تصنع الألعاب. أشخاص مثيرون يقومون بأشياء مثيرة - الأمر الذي يعد مرضياً للغاية.
أخيرًا، إذا كان عليك اختيار ألعابك المفضلة التي لم تعمل عليها؟
Tunic وOuter Wilds هما لعبتان تستمر في مطاردتي (بطريقة جيدة). بالنظر الأكبر، كنت سأحب العمل على لعبة عملاقة مثل Horizon: Zero Dawn أو لعبة Final Fantasy أيضًا.
كثير من الناس الذين يقرؤون هذا سيكونون مطورين مستقلين يترددون على زر العرض. ماذا ستقول لهم عن Kwalee كناشر؟
لقد دهشت من كيف نلعب ألعابنا طوال الوقت، كلنا على دراية بما يحدث. لقد كان من الرائع أن نكون مع بعضنا البعض. يتحدث المطورون عن أنه كلما كان الناشر أكبر، قل وقت البث الذي تحصل عليه - لدينا اجتماعات أسبوعية متعددة - لذا نحن نعطي الألعاب الكثير من الوقت والاهتمام.
شكرًا على المقابلة Jack!
تابعوا Jack على LinkedIn وTwitter واطلعوا على عمله الرائع في الترويج للألعاب القادمة Voidwrought وIn Sink.
