نائب رئيس التسويق لدينا، Harry Lang، يجلس معنا للحديث عن كل ما يتعلق بالتسويق، وحتى عن حيوانه الخيالي المفضل...
نسعد بتقديم Harry Lang، نائب رئيس التسويق في Kwalee. بمسؤوليات تتجاوز استخراج المستخدم لألعاب Hybrid Casual على الأجهزة المحمولة، وقيادة فرق تسويق PC Console، يجلب Harry الكثير من الخبرة لفريق التسويق في Kwalee. مع أكثر من 24 عامًا من الخبرة في التسويق، تجول Harry بين الأدوار في الوكالات والاستشارات ومواقع CMO في المنظمات الرائدة في الألعاب والرياضات الإلكترونية. بدأ رحلته المهنية من خلال التخرج عن طريق الخطأ بدرجة بكالوريوس علوم في الجغرافيا البشرية، بسبب خطأ في أسبوع المستجدين في جامعة نيوكاسل. بينما كان متأخرًا في الدراسة الأولية، أدرك أهميتها في أواخر العشرينات من عمره، وسعى إلى التعليم غير الرسمي، وحضور المؤتمرات والدورات الرسمية.
انضم Harry عن طريق الخطأ إلى صناعة القمار في منتصف العقد الأول من الألفية عندما قبل منصب مدير تسويق لإحدى شركات البوكر الوطنية عبر الإنترنت في عمر 27 عامًا. على الرغم من فشلها الدراماتيكي في النهاية، انتقل إلى مجموعة ألعاب أخرى وأسس لاحقًا وكالة التسويق الخاصة به، "The Fridge". من خلال هذه التجارب الحياتية، يؤكد على أهمية تقبل الأخطاء، معتبراً إياها حاسمة للنمو والتعلم، كما يقول:
"أرني شخصًا لا يرتكب أخطاء، وسأريك كاذبًا. إذا ارتكبت خطأ، سأرفع يدي في الهواء، وأحتفل به، وأتملكه، وأتأكد من عدم حدوثه مرة أخرى. وأشجع على مثل هذا التفكير من أي شخص في فريقي."
الآن، يركز على التسويق الاستراتيجي، وفهم السلوكيات والدوافع البشرية، والبقاء على اطلاع حول الاتجاهات وإمكانيات الوسائط في مجال ألعاب الجوال وPC Console كنائب رئيس التسويق في Kwalee، مشددًا على عملية التعلم.
لمعرفة المزيد عن الرجل وراء الكتاب "Brands, Bandwagons and B******", التقينا به وطرحنا عليه بعض الأسئلة التحليلية...
ما هو أفضل نصيحة قد حصلت عليها؟
أفضل نصيحة تلقيتها كانت من رئيسي الأول، واستخدمتها حتى لعنوان كتابي. قال لي ذات مرة، "إذا كنت ترى عربة، فقد فاتك الأوان." لقد حملت هذه العبارة معي طوال مسيرتي المهنية، حيث تذكرني أنه إذا لاحظت الآن توجهاً ما، فقد لا يكون من الجيد تنفيذه في استراتيجيتك التسويقية لمجرد أن الآخرين يفعلون ذلك. إنها درس قيم، يعلمني عدم ملاحقة الاتجاهات بشكل متهور. بدلاً من ذلك، أركز على وضع العميل في المقدمة وصياغة استراتيجيات وخطط تكتيكية مرنة ومخصصة لكل منتج وفئة ديموغرافية وموقع جغرافي.
ما هو أفضل شيء في العمل في Kwalee؟
بالتأكيد - إنه الناس. لم أعمل مع فريق مضياف وقادر بهذا الشكل في حياتي المهنية. الجميع رائع في التعاون والجميع يشارك بجدل في الهدف من صنع الألعاب الأكثر متعة وتسويقها بطريقة مثالية. إنها تجعل من البيئة مكان عمل ممتع، وأنا ممتن جدًا لذلك!
بفضل خلفيتك الواسعة في التسويق، ما الذي جعلك ترغب في العمل في صناعة الألعاب؟
كنت حريصًا للغاية في العقد الماضي على محاولة العثور على تحوّل مهني أشعر فيه بالفخر أكثر لما أتسوق له. في الماضي، كنت أسوق القمار - وهو ليس بالضرورة جيد للروح. أردت أن أجد شيئًا يمكنني من خلاله استخدام كل المهارات التي طورتها على مدى الـ20+ سنة الماضية ولكن في دور كان:
- مُكافئ أخلاقيًا.
- أكثر متعة!
- لديه فرصة كبيرة للنمو - سواء كمسوق أو كعمل.
لحسن الحظ كانت هناك فرصة لي في Kwalee في الوقت المناسب، وأشعر بقدوم الحظ الجيد لأن أكون هنا.
عند التفكير في جميع ألعاب الفيديو التي لعبتها في الماضي، من هو شخصيتك المفضلة؟
بالعودة إلى أيام الجامعة، كنت دائماً أختار Heihachi Mishima في Tekken 2 - رائع تماماً! واحدة من ألعابي المفضلة في الواقع تقوم على شخص حقيقي، لذلك سأقول Tiger في "Tiger Woods Golf" هو المفضل لدي على الإطلاق. كنت أحب تلك اللعبة تمامًا وأحب لعب الجولف على أي حال. كانت محاكاة بطل - حيث يمكنك أساسًا تقليد وضرب تسديدات أفضل لاعب في العالم. إذا كان علي اختيار شخصية لعب حقيقية من إحدى ألعابنا، فعلي اختيار الضفدع من Wildmender.
ما هي لعبتك المفضلة التي أنتجتها Kwalee؟
سأضطر لذكر اثنتين، من جانب الألعاب على الهواتف المحمولة وPC Console. من النشر على الهواتف المحمولة، سأختار "Draw it", لأنها اللعبة التي ألعبها أكثر وأنا أحبها حقاً. بالنسبة لأفضل لعبة Kwalee على PC Console... إنه قرار صعب للغاية، أنا متحمس جداً للعب لعبتنا الجديدة "The Precinct" لعدة أسباب. إنها تذكرني بأفلام الشرطيين في الثمانينات التي كنت مشاهدًا لها بلا توقف مثل New Jack City ويمكنني أن أتخيل لعبها لساعات وساعات، ربما مع موسيقى الروك المناسبة في الخلفية - فكر في AC/DC أو Def Leppard.
إذا كان بإمكانك الحصول على أي حيوان كحيوان أليف، حقيقي أو خيالي، ما الذي سيكون؟
حسنًا، أنا بالتأكيد سأميل إلى الخيال هنا لأن هذا يبدو أكثر متعة بكثير. أنا بالتأكيد سأختار تنين Daenerys من Game of Thrones، حيث لن أضطر أبداً للطيران EasyJet مرة أخرى وشواء الطعام سيكون أسرع بكثير!
لدينا العديد من الأدوار الوظيفية المتاحة للجميع. وانظر ما ينتظر في Kwalee لأشخاص شغوفين مثلك. يمكنك أيضًا التواصل معنا ومع فريق التوظيف لدينا للاستفسار عن الأدوار التي تناسبك. تابعنا على وسائل التواصل الاجتماعي ( | | | | | ) للحصول على آخر الأخبار عن جهود التوظيف لدينا.
