Nous savons tous que les réseaux sociaux sont incontournables de nos jours. C'est l'endroit idéal pour obtenir des nouvelles, partager avec des amis, ou juste passer du temps avec des vidéos épiques. Et n'oublions pas les marques qui y sont omniprésentes. Mais les entreprises de jeux ont un avantage spécial : leurs produits sont naturellement sociaux !
Nous jouons avec des amis et la famille en ligne ou en personne. C'est pourquoi le marketing des jeux sur les réseaux sociaux est parfait pour les studios de jeux pour se connecter avec leur public et créer une communauté autour de la marque. C'est comme une association parfaite !
Alors voici quelques conseils si vous faites du marketing de jeux sur les réseaux sociaux.
Comprenez Votre Public
Qui sont vos abonnés ? Quel type de contenu aiment-ils voir ? Regardez ce que font vos concurrents et essayez de proposer quelque chose d'unique qui vous démarque.
Rappelez-vous, les réseaux sociaux, c'est être social ! Engagez-vous avec vos abonnés, répondez à leurs commentaires et montrez-leur que vous tenez à leur opinion.
Parlant d'opinions, notre Community Manager, Manisha, partage quelques idées sur la façon d'utiliser les groupes sur les réseaux sociaux pour le marketing de jeux et la construction de communauté :
"Les joueurs Facebook s'intéressent aux annonces de jeux, aux feedbacks, et aux questionnaires, tandis que les utilisateurs d'Instagram veulent voir du contenu plus créatif et artistique. Cela inclut aussi solliciter des feedbacks sur ce que les utilisateurs aimeraient voir ensuite dans le jeu, et créer un sentiment de communauté où les membres se sentent entendus et valorisés."
Ça ne s'arrête pas aux groupes Facebook. Pour les jeux PC et Console, Discord et Twitch sont des merveilles.
"Discord est vraiment le cœur de nos communautés de jeux," dit Maddie, de l'équipe Kwalee Gaming. "Tous nos fans inconditionnels y sont, donc c'est l'endroit où nous obtenons les feedbacks de la plus haute qualité sur nos jeux, le plus grand pool de testeurs alpha informés, et un fantastique répertoire de contenu généré par les utilisateurs que nous pouvons utiliser sur les réseaux sociaux pour promouvoir nos jeux."
Contenu Généré Par Les Utilisateurs
Un autre avantage des communautés engagées est la génération de contenu. Pensez-y : vos joueurs aiment-ils suffisamment votre jeu pour être désireux de partager du contenu de gameplay ? Alors cela constitue un excellent pilier de contenu généré par les utilisateurs dans votre stratégie de contenu pour le marketing de jeux. Par exemple, Wildmender utilise régulièrement des captures d'écran et des vidéos de gameplay de Discord sur Twitter et Instagram.
Ce qui nous amène à notre prochaine astuce – la syndication de contenu.
Syndiquez Votre Contenu
En gros, tirez le meilleur parti du contenu que vous créez.
Avez-vous une vidéo intéressante sur des conseils de développement de jeux, des interviews avec votre équipe de studio et autres sur YouTube ? Éditez et réduisez ces vidéos pour vos Reels Instagram et vidéos TikTok. Les vidéos courtes sur ces plateformes fonctionnent le mieux.
Vous pouvez faire de même pour un article de blog. Promouvez l'article de blog sur les réseaux sociaux pour diriger le trafic vers votre site web. Ensuite, plongez vraiment dans le contenu et réutilisez-le en extraits de taille réduite plus tard.
L'inspiration pour le marketing de jeux peut venir de n'importe où, non ? Eh bien, n'hésitez pas à jeter un coup d'œil à ce que font vos concurrents ! Par exemple, Supersonic partage des mèmes qui sont drôles et pertinents dans l'espace des jeux mobiles.
Une autre marque qui a l'insolite écrit partout est Devolver Digital.
Utilisez une large gamme de thèmes et de formats de contenu pour garder vos publics engagés, comme vous le remarquerez dans les exemples ci-dessus.
Lâchez-vous Et Soyez Créatif !
Presque tout fonctionne sur les réseaux sociaux, même les plus farfelus. Nous nous sommes lâchés le 1er avril 2023 et avons annoncé que les tests de conduite étaient remplacés par un jeu mobile, et que nous avions développé une technologie permettant aux développeurs de jeux de créer des jeux avec une seule pensée !
Le résultat ? Nous avons eu plus de 130 000 vues estimées, avec 11 backlinks grâce à cette couverture. Nous avons presque trompé Gamer Hub avec la nouvelle des tests de conduite aussi !
Dans votre tentative d'être créatif, ne négligez pas le contenu facilement disponible. Par exemple, les vidéos de gameplay. Bien qu'elles ne semblent pas être une idée primée, les vidéos de gameplay sont au cœur des jeux que vous créez. (Après tout, vous faites la promotion de jeux que les gens veulent jouer !)
Nous avons réussi à partager des vidéos de gameplay de certains de nos jeux sur TikTok qui constituent un contenu rapide et facile à digérer tout en donnant au public un aperçu de ce que fait Kwalee. Nous avons obtenu plus de 850 vues chacune !
Gagnez du temps, utilisez des outils
Une fois que vous avez toutes ces idées géniales, voici plusieurs façons de les mettre en œuvre et de vérifier la qualité. Certains outils que nous trouvons très pratiques sont :
- Canva : Idéal pour des créations simples et des vidéos et des éditions rapides. Utilisez les modèles de Canva pour créer des graphiques lorsque vous êtes pressé.
- Fiverr : Vous avez une excellente idée de vidéo mais avez besoin de support avec des acteurs et des voix off que vous n'avez pas en interne ? Fiverr a des talents de qualité si vous savez exactement ce que vous cherchez.
- Grammarly : Vous allez écrire beaucoup de textes tout en jonglant avec plusieurs autres choses comme le ferait un responsable des réseaux sociaux typique. Utilisez donc des plateformes comme Grammarly pour vérifier votre contenu, au cas où vous auriez manqué une erreur.
Enfin, après avoir noté toutes vos idées et trouvé les meilleures plateformes pour vos jeux, vous pouvez aussi de temps en temps surfer sur les tendances pour un peu plus de visibilité. Comme cette vidéo TikTok de Kwalee Gaming qui a obtenu 300 000 vues parce qu'elle utilisait une piste tendance !
Complétez un excellent contenu par de la cohérence et vous aurez une stratégie gagnante sur les réseaux sociaux. Mieux encore, vous pouvez laisser tout ce travail sur les réseaux sociaux à un éditeur de jeux mobiles primé comme nous. Depuis 2011, nous avons expérimenté pour découvrir ce qu'il faut pour transformer les jeux PC, consoles et mobiles en succès retentissants.
Soumettez vos jeux mobiles via notre Portail de publication officiel, ou envoyez un extrait vertical jouable à nos scouts PC & Console. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont quelques minutes et quelques vidéos de gameplay ou un simple prototype jouable de votre jeu mobile. Suivez-nous sur les réseaux sociaux (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) pour obtenir les dernières infos sur nos efforts en développement de jeux.
