Усі ми знаємо, що соціальні мережі зараз – це головне місце. Це ідеальне місце для отримання новин, спілкування з друзями чи просто вбивання часу з захоплюючими роликами. І не забудьмо про бренди, яких у соцмережах як білого на рисі. Але у ігрових компаній є особлива перевага – їхні продукти природно соціальні!
Ми граємо в ігри з друзями та рідними онлайн або особисто. Саме тому маркетинг ігор у соціальних мережах ідеально підходить для ігрових студій, щоб з'єднатися з аудиторією та створити спільноту навколо бренду. Це як поєднання, зроблене в соціальних мережах!
Отже, ось кілька порад, якщо ви займаєтеся маркетингом ігор у соціальних мережах.
Зрозумійте свою аудиторію
Хто ваші підписники? Який контент їм подобається бачити? Перегляньте, що роблять ваші конкуренти, і спробуйте придумати щось унікальне, що виділить вас.
Пам'ятайте, соціальні мережі – це про соціальність! Спілкуйтеся з підписниками, відповідайте на їх коментарі та показуйте їм, що цінуєте їхню думку.
Говорячи про думки, наш менеджер спільнот Tictales Маніша ділиться кількома ідеями, як використовувати групи в соціальних мережах для маркетингу ігор і побудови спільноти:
“Гравці на Facebook цікавляться анонсами ігор, відгуками та опитуваннями, а користувачі Instagram хочуть бачити більше творчого та художнього контенту. Це також включає отримання відгуків про те, що користувачі хотіли б побачити далі в грі та створення відчуття спільноти, де учасники відчувають себе почутими та цінними.”
Це не обмежується групами Facebook. Зіграйте на платформі з іграми для ПК та консолей: Discord і Twitch творять чудеса.
“Discord дійсно є серцем наших ігрових спільнот,” говорить Медді з команди Kwalee Gaming. “Всі наші фанати тут, тому це місце, де ми отримуємо найякісніший зворотний зв'язок про наші ігри, найбільший пул обізнаних альфа-тестерів і фантастичний репозиторій контенту, створеного користувачами, який ми можемо використовувати в соціальних мережах для просування наших ігор.”
Контент, створений користувачами
Ще одна перевага активних спільнот – це створення контенту. Подумайте про це: чи настільки захоплюються вашими гравцями ваша гра, що вони захочуть ділитися ігровим контентом? Тоді це чудова основа для контент-стратегії у маркетингу ігор. Наприклад, Wildmender регулярно використовує вражаючі скріншоти та ігрові відео з Discord на Twitter та Instagram.
Це підводить нас до наступного хаку – синдикація контенту.
Синдикуйте ваш контент
Просто кажучи, використовуйте найбільші можливості того контенту, який ви створюєте.
Чи є у вас цікавий відеоматеріал про поради з ігрової розробки, інтерв'ю з вашою студійною командою тощо на YouTube? Редагуйте та обрізайте ці відео для ваших Instagram Reels та TikTok. На цих платформах найкраще працюють короткі відеоролики.
Те ж саме можна зробити і з блогами. Просувайте блог у соцмережах, щоб переміщати трафік на ваш сайт. А потім дійсно заглибтеся у контент і перетворюйте його на короткі уривки пізніше.
Натхнення для маркетингу ігор може прийти звідусіль, правда? Не соромтеся заглядати, що роблять конкуренти! Наприклад, Supersonic ділиться мемами, які є смішними і актуальними в просторі мобільних ігор.
Інший бренд, на якому написано «чудернацький» – це Devolver Digital.
Використовуйте широкий спектр контентних тем і форматів, щоб залучити вашу аудиторію, як показано у наведених прикладах.
Пустіть у хід вашу креативність!
На соціальних мережах працюватиме практично що завгодно, навіть божевільне. Ми пішли на всіляке на День Дурня 2023 року і оголосили, що іспити з водіння замінюються мобільною грою, і що ми розробили технологію, яка дозволяє розробникам створювати ігри лише силою думки!
Результат? Ми отримали понад 130,000 очікуваних переглядів, доповнених 11 зворотними посиланнями на цей огляд. Ми майже обдурили Gamer Hub з новинами про водійські тести!
У своєму прагненні до креативності не забувайте про легкодоступний контент. Наприклад, відео з ігровим процесом. Хоча вони можуть не здаватись новаторськими ідеями, відео з ігровим процесом є основою ваших ігор. (Зрештою, ви рекламуєте ігри, в які люди хочуть грати!)
Ми встигли поділитися відео з ігрового процесу деяких наших ігор у TikTok, які створюють швидкий і легкий контент, водночас даючи аудиторії уявлення про те, що робить Kwalee. Ми отримали понад 850 переглядів кожного!
Зекономте час, використовуйте інструменти
Коли у вас є всі ці чудові ідеї, є кілька способів їх реалізації і перевірки якості. Декілька інструментів, які ми вважаємо дуже корисними:
- Canva: Відмінний для простих креативів та відео та швидких змін. Використовуйте шаблони Canva для створення графіки, коли ви в скруті.
- Fiverr: Маєте чудову ідею для відео, але потрібна підтримка акторів і озвучки, якої у вас немає всередині компанії? Fiverr має якісні таланти, якщо ви точно знаєте, що шукаєте.
- Grammarly: Ви будете писати багато текстів, жонглюючи багаточисельними іншими речами, як це робить типовий менеджер з соціальних мереж. Тому використовуйте платформи, такі як Grammarly, щоб перевіряти свій контент, на випадок, якщо ви допустите помилку.
Нарешті, коли у вас вже є всі ваші ідеї, і ви визначили найкращі платформи для ваших ігор, ви також можете час від часу вступати в тренди для додаткового охоплення. Наприклад, це відео з TikTok Kwalee Gaming, яке отримало 300,000 переглядів, тому що використовувала трендовий трек!
Доповніть чудовий контент послідовністю, і ви отримаєте виграшну стратегію соціальних мереж. Ще краще, ви можете залишити всю соціальну роботу для відзначеного нагородами видавця мобільних ігор, як ми. З 2011 року ми експериментуємо, щоб дізнатися, що потрібно, щоб перетворити ігри для ПК, консолей та мобільних пристроїв у велетенські успіхи.
Надішліть свої мобільні ігри через наш офіційний портал для публікацій, або надайте ігровий «вертикальний слайс» нашим скаутам для ПК та консолей. Все, що вам потрібно – це кілька хвилин і пара відео з ігровим процесом або простий ігровий прототип вашого мобільного додатку. Слідкуйте за нами у соцмережах (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn), щоб отримувати найновішу інформацію про наші зусилля у розробці ігор.
