En Product Marketing Manager i spillindustrien er en som er direkte på frontlinjen, og håndterer strategiene som hjelper spill å lykkes og finne veien inn i bibliotekene til fornøyde spillere. Vi gir nå ut så mange PC og konsollspill at vi trenger et helt team av Product Marketing Managers for å håndtere dem.
Møt Jack! Han er en av de ledende lysene i dette teamet og er utrolig opptatt 6 han jobber med spill mens han samtidig studerer for en Master i kreativ skriving ved University of Oxford.
Han er en flott fyr å intervjue, og hvis du liker hans synspunkter, bør du lese bloggen hans om Hva gjør egentlig en spillutgiver? 6 det er en av våre mest populære gjennom tidene på Kwalee-bloggen. La oss snakke med ham om spill, hans karriere og å åpne opp for spillmarkedsføring og publiseringsprosessen.
Så Jack, la oss begynne med å snakke om hva du gjør i din rolle som Product Marketing Manager?
Grunnleggende sett er produktmarkedsføring en kombinasjon av planlegging og dytting. Effektivt er jeg en produsent av alt utenom utvikling (som håndteres av den passende navngitte produsenten). Jeg ser på hva som er interessant med våre spill, hvordan vi snakker om dem, planlegger tidslinjene og sørger for at alt blir gjort.
Det er en veldig variert rolle 6 jeg skriver tekst og administrerer oversettelser for butikksider og markedsføringsmaterialer, lager trailerdokumenter for store markedsføringsaktiviteter og jobber med interne og eksterne kreative. Jeg representerer ofte våre spill på fysiske hendelser og har en hånd i organiseringen av deres utseende i online-showcases også.
Et av de viktigste områdene er å jobbe med førsteparts plattformholdere og butikker for å heve trailere og markedsføringskampanjer til mange-hundre-tusen-visninger mastodonter. Vi administrerer også forholdene med plattform, presse og hardwarepartnere, inkludert Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming og andre, avhengig av spillet.
Hvilke ferdigheter trenger du for å lykkes?
Du trenger organiseringsferdigheter sammen med utmerkede mellommenneskelige ferdigheter. Mye av jobben min er å snakke med folk innenfor og utenfor selskapet, få folk til å komme rundt til hva jeg vil at de skal gjøre, eller finne ut den beste fremgangsmåten. Litt kreativitet hjelper, da du må komme opp med brede taktikker, og du må kunne lede initiativer.
Du har vært produktmarkedsføringansvarlig for to av Kwalees mest etterlengtede spill 6 Wildmender (utgitt i 2023) og The Precinct (kommer snart). Hva er din favoritt?
Begge er utmerkede på sine egne måter, og jeg kunne umulig velge en favoritt. Når det er sagt, skiller The Precinct seg ut for meg som et spill jeg har fulgt helt fra den første presentasjonen til sin nåværende form. Jeg er spent på å se det ute i verden!
Ting må gå veldig raskt i din rolle, hva er dine siste nyheter?
Vi har nettopp annonsert utgivelsesdatoen for Voidwrought, vårt kommende kosmiske horror Metroidvania (24. oktober 2024, på Steam og Switch 6 legg til ønskelisten!). På samme showcase annonserte vi også vår involvering med GladiEATers, et litt sprøtt turbasert vesen-strategispill med matlagingsminispill og en overraskende vridd historie. Det er så flott å kunne snakke om slike ting etter å ha holdt dem hemmelige så lenge!
Hva gjør du utenfor Kwalee 6 noen interessante hobbyer?
Jeg skriver kreativt og nærmer meg for tiden sluttstrek i min Master i kreativ skriving fra University of Oxford. Jeg bodde i Japan i fem år før jeg kom til Kwalee, så naturlig nok har det hatt innvirkning på hvordan jeg bruker tiden min 6 jeg skriver mye haiku-poesi og har praktisert kendo (japansk fekting) i nesten et tiår. Jeg er også stor fan av live punk og garasjerock-musikk.
Jeg har vært så heldig å kunne reise mye. Faktisk ledet jeg i min aller første måned hos Kwalee vår tur til Bitsummit i Kyoto. Det var en virvelvind av en helg 6 jeg kom i utgangspunktet nettopp fra Japan og det var flott å dra tilbake. Hendelsene har vært en av de mest interessante delene av jobben min. Jeg elsker å snakke om spill og vise fansene våre spillene våre for første gang 6 spesielt aspektet med å intervjue og ta imot tilbakemeldinger fra folk.
Siden du begynte i spillindustrien, har det levd opp til forventningene dine?
Jeg visste ikke at det fantes jobber som dette i spillindustrien. Inntil nylig trodde jeg du måtte være programmerer, artist eller komponist, og tenkte ikke mye på alle andre involvert i å gi ut et vellykket spill. Selv om du ikke er direkte involvert i selve spillet, er det mange måter å være med på å få spill til å skje på.
Det er ingen klar grense mellom folk som lager spillene og de som promoterer dem 6 vi bryr oss alle dypt om spill som en kunstform og (det må sies!) en kommersiell venture. Alle er bare vanlige mennesker 6 det er problemer i bransjen, men det er ingen superhelter som sitter i huler, bare folk som jobber hardt med noe de bryr seg om.
Kulturen i teamet er veldig avslappet 6 vi er gode venner, ikke bare i teamet mitt, men generelt, jeg kan snakke med andre team og avdelingsledere. Det er en flott flyt som jeg ikke har opplevd før. Vi er vennlige og avslappet med hverandre 6 det er ikke et stivt miljø. Vi er alle på samme team og jobber hardt for å nå de samme målene.
Jeg har blitt kastet hodestups inn i spillindustrien 6 før jeg begynte i Kwalee var jeg bare delvis involvert i spill. Det har vært spennende å komme bak kulissene for å se hvordan spill lages. Interessante mennesker gjør interessante ting 6 noe som er veldig tilfredsstillende.
Til slutt, hvis du måtte velge dine favorittspill som du ikke har jobbet med?
Tunic og Outer Wilds er to spill som fortsetter å hjemsøke meg (på en god måte). Ser man større på det, ville jeg elsket å ha jobbet på en stor blockbuster som Horizon: Zero Dawn eller et Final Fantasy-spill også.
Mange som leser dette er indie-utviklere som vurderer å sende inn sine prosjekter. Hva vil du si til dem om Kwalee som utgiver?
Jeg har blitt slått av hvordan vi spiller spillene våre hele tiden, vi er alle kjent med hva som skjer. Vi har alle vært med i den innledende pitch-prosessen, så vi er alle på lag med spillene vi jobber på og vi bryr oss mye om dem. Utviklere sier at jo større utgiveren, desto mindre tid får du 6 vi har flere ukentlige møter 6 så vi gir spill mye tid og oppmerksomhet.
Takk for intervjuet Jack!
Følg Jack på LinkedIn og Twitter og ta en titt på hans strålende jobb med å promotere de kommende spillene Voidwrought og In Sink.
