Velkommen til den andre delen av vår dype dykk i monetarisering. Les Del 1 hvis du ennå ikke har fått tak i det grunnleggende! Denne artikkelen utforsker hvordan videospillmonetarisering utvikler seg, hvilke nybegynnerfeil som skader studioets P&L, og hvordan fremtiden for monetarisering i mobilspill ser ut.
Hvis du liker vår tilnærming til monetarisering og markedsføring, finn ut mer om å velge Kwalee som din mobile publiseringspartner.
Hvordan Mobilspillmonetariseringsstrategi Utvikles Over Tid
Siden nye policyoppdateringer fra appbutikker og mobile enheter stadig utgis, må vi holde oss i forkant med enhver eksisterende mobilspillmonetariseringsstrategi. Det er to grunner til dette:
- For det første er utgiverne selv alltid i testmodus, og arbeider rundt markedsytelser og innsikter de har fått.
- For det andre, disse policyene påvirker bransjen som helhet, spesielt siden de kommer fra markedsplattformene selv; først og fremst Apples App Store og Google Play.
Med det sagt har forskjellige spill forskjellige muligheter for å tjene penger. For eksempel kan identifisering av en spillfunksjon som oppgraderinger av karakterer hjelpe med å innføre en monetariseringsstrategi som er eksklusiv for spillet eller målgruppen.
Mulighetene er endeløse, og du kan alltid eksperimentere og forbedre nåværende strategier for å gi vår ytelse et enda større løft. Dette er ikke overraskende, med tanke på at utgivere tar det som allerede eksisterer og tilpasser det til appene sine, for det meste.
Så hvis du ikke vil at spillet ditt skal være en premium-modell, er dette gode nyheter. Fordi en gratis-til-spill-monetariseringsstrategi kan tilby betydelige fortjenester.
Velge Riktig Mobilspillmonetariseringsstrategi
Benchmarking spiller en stor rolle her. Det er det som vil hjelpe deg med å fastslå:
- sjangeren av spillet ditt,
- hva publikummet ditt leter etter,
- om spillet ditt er godt nok strukturert til å monetariseres,
- og om publikum ditt sannsynligvis vil investere i kjøp i appen (IAPs) eller abonnementer.
Du må også vurdere hvordan endringene i din mobilspillmonetariseringsstrategi kan påvirke:
- spillerretensjon i spillet,
- spillets progresjonssystemer og spillernes involvering,
- sannsynligheten for at spillerne blir veiledet til å gjøre et kjøp,
- og hvordan alle disse faktorene påvirker spillets vurderinger og anmeldelser.
Hver situasjon og plan har sine egne opp- og nedturer, så monetariseringsstrateger må inngå kompromiss for å gjøre en fortjeneste. Noe som gir spørsmålet, 'Hvordan vet vi om en bestemt mobilspillmonetariseringsstrategi fungerer?'
Vel, vi måtte identifisere om alle annonsenettverkene og IAP-ene presterer som forventet, og at den effektive kostnaden per tusen (eCPM; hvor mye inntekt hver annonse genererer for deg) er på sporet med andre suksessfulle spill. Så vi holder generelt i konstant oppsyn med ytelsen for å sikre at alt fungerer som tiltenkt. Dette er selvfølgelig bare hvis vi kontinuerlig optimaliserer spillets annonseytelser i de tidlige stadiene av spillet.
I tillegg har du fire andre målinger som, hvis de reguleres, kan øke spillets totale finansielle ytelse:
- livstidsverdi (LTV; hvor mye inntekt hver spiller genererer for deg i løpet av tiden de har spilt),
- generelle retensjonsmålinger (hvor ofte spillerne kommer tilbake til spillet),
- antall eksponeringer per daglige aktive brukere (IMPDAU; hvor mange annonser som i gjennomsnitt vises til spillerne dine daglig),
- og lav latensrate (hvor lang tid det tar å laste en annonse).
Ikke forveksle disse metrikkene med de våre andre markedsføringsteam ser på for å vurdere et spills potensiale. Sjekk ut vår artikkel om markeds-testing av spill hvis du er interessert.
I hovedsak er monetarisering komplisert, så det kan være uklokt å håndtere det alene, selv som et etablert studio. Her er grunnen.
Ulempene Med å Håndtere En Mobilspillmonetariseringsstrategi Alene
Å håndtere enhver monetariseringsstrategi alene, spesielt en som er så avgjørende som å bringe inn penger fra spill, er lettere sagt enn gjort. Det er vanskelig å konkurrere i bransjen, med tanke på det store utvalget av spill og tungevekterstudioene på markedet. Tre faktorer påvirker dette:
- Det gjøres endringer i etterspørselen og tilbudet av annonser nesten hver dag, så du må vite hva trendene og rytmene til suksessfulle annonser er.
- Siden endringene til disse annonsene er globale, vil de endre hele annonsestrukturen, slik at investeringene er optimaliserte.
- Disse to grunnene gjør det nødvendig å analysere hva de nåværende annonsestrukturene er, hva trendene er, og hvilke monetariseringsstrategier som fungerer best.
Planlegging, analyse, optimalisering, investering og undersøkelser av en monetariseringsstrategi basert på nylige markedsendringer er noe du må håndtere hver eneste dag. Det er nesten som om annonsemarkedet er et aksjemarked i seg selv. Å sjonglere dette sammen med å lage spillet selv, og markedsføre på forskjellige medieplattformer er en skremmende oppgave.
Det er derfor arbeid med en spillutgiver som Kwalee for å håndtere monetarisering for deg er en flott langtidsløsning. De har vanligvis et fullt team av monetariseringsprofesjonelle som håndterer alt relatert til brukeranskaffelse (UA) og monetarisering for deg, så spillet ditt kan alltid forbli ytelsesdyktig.
Hvis du fortsatt er ivrig etter å sette opp monetariseringsstrategier selv, bør du vurdere følgende feil vi ofte har sett.
Nybegynnerfeil Ved Oppsett Av En Mobilspillmonetariseringsstrategi
I de fleste tilfeller har de to største feilene utviklere gjør når de starter, vanligvis å gjøre med spillforsinkelse og upassende innhold.
Hold Deg Rolig Med Spillforsinkelsen Din
Legge til mange annonsemuligheter for å konkurrere om en enkelt annonseplass kan være skadelig for spillet ditt. Dette kan øke sjansene for krasjer og gjøre appen tregere, noe som kan direkte påvirke spillretensjonen. Fokuser i stedet på kvaliteten og spesifisiteten til annonsene selv.
Hold Deg Til Merket, Unngå Kontroverser
Filtrer hvilket innhold du viser til publikummet ditt. Mobilspill retter seg mot et verdensomspennende publikum som inkluderer både barn og eldre. Derfor vil noe voksent eller sensitivt innhold som kunne fornærmet dem eller skape en kontrovers, markere en svart flekk på spillet ditt.
Så sjekk innholdet ditt mot butikk- og applikasyklydelser for å holde deg trygg fra potensielle rapporter og svartelister.
Hold Deg Oppdatert
Teknologi endrer seg konstant. Temaet kunstig intelligens har ikke vokst så stort for noen år siden. Men nå er det hva alle snakker om. Dette påvirker arbeidet vi gjør med monetarisering og brukeranskaffelse, siden vi bruker verktøy og strategier for å forbedre arbeidsflyten vår.
Så hold deg oppdatert med hva som skjer i annonseringsteknologi- og monetariseringsindustriene. Det er et enkelt tips, men med konsistens vil du alltid vite hva den beste retningen er å ta for spillet ditt.
Her er en oppsummering av tilstanden til mobilspillmonetarisering, i tilfelle du trenger litt kontekst.
Fremtiden For Mobilspillmonetarisering
Mens annonsemonetarisering forblir den største og en av de eldste metodene for mobilspillmonetarisering, har nye variasjoner av denne strategien blitt tatt i bruk. Løsningen for budgivning i appen er et eksempel på dette. Det er der et nettverk (som gir oss annonser) vet nøyaktig hvor mye de vil betale oss for å vise en bruker en annonse.
Når du tar i bruk budgivningsløsninger, vil du legge merke til at noen nettverk gir deg muligheten til å betale det maksimale beløpet for å vise annonser til brukere med null menneskelig innblanding. Med det mener vi at i en pre-in-app budgivningsverden, forventes det at eksperter definerer spesifikke priser for annonsene selv. Men med algoritmer for budgivning i appen, er prisingen automatisert.
Så når vi ser på den fjerne fremtiden, kan vi forvente flere og flere annonseverk å tilby budgivning i appen-løsninger som dette på kort til mellomlang sikt.
Fordelen med det er mindre konkurranse for annonseplass mellom annonsører på å vise en annonse. Dette er noe som har vært i effekt siden 2020. Men generelt, monetariseringsideene optimaliserer og fikser alltid budgivningsløsningen, ettersom det å stole utelukkende på automatisering for å bestemme prispoeng ikke er ideelt.
Dette er hvor hybridfossen kommer inn. Det er en kombinasjon av budgivningsløsninger i appen og manuelle optimaliseringer satt opp av monetariseringsideer selv. Dette gjør budgivningsløsninger arbeid til fordel for alle involverte. Så løsningen optimaliseres og fikses konstant for å gjenspeile gjeldende standarder i markedet.
Husk imidlertid at spillutgivere pleier å lage deres egne annonseformidlingsplattformer for å levere annonsene sine. På denne måten har de mer kontroll over ytelsen sin og er mindre avhengige av eksterne løsninger.
I det siste har mange utviklere og utgivere utvidet seg til spilltyper som er mer uformelle i natur, som hvordan vi gjør i Kwalee. På denne måten vil insentivene for IAP-er og abonnementer bli mer komplekse, men begge strategiene vil motta høyere anerkjennelse i monetariseringsrommene.
Det er også den ekstra fordelen at disse spillene kommer med metanivåmonetiseringsinsentiver, som skaper flere muligheter for oss.
Metanivåmonetisering Og Dens Betydning
Når et marked er mettet med tonnevis av spill som ser like ut, hjelper en ny trend til å friske ting opp. Dette kan også inkludere nytt innhold for eksisterende spill for å tiltrekke seg flere spillere.
Dette kalles et metaspill, og det er i utgangspunktet et 'spill i et spill', eller en ny funksjon som oppfører seg som et litt annet spill. Det nye innholdet kan tiltrekke publikum som ikke nødvendigvis er interessert i sjangeren, men det er greit fordi det hovedsakelig utvider spillets monetariseringsinnsats.
Metaspillet tilbyr spillutgiverne en mulighet til å monetarisere både nye funksjoner og gameplay, og genererer mer inntekt for både dem og utviklerne de jobber med.
Dette metaspillet kan inkludere noen spesifikke belønninger, som forskjellige power-ups, for eksempel, som kan øke IAP-er eller til og med antall belønningsannonser.
Nå Vet Du Mer Om Mobilspillmonetarisering!
Du er oppdatert! Vi tror at alt du har lest så langt, inkludert Del 1, vil hjelpe deg med å utarbeide en strategi for å generere inntekt fra spillene dine. Men vi forstår at det kan være mye arbeid. Hvis du vil ha en utgiver som har erfaring med å sette opp monetariseringsstrategier i over et tiår, kan vi veilede deg som din personlige publiseringspartner.
Vi har erfaring med å hjelpe utviklere og studioer som deg med å nå et ambisiøst neste nivå av suksess og oppnå anerkjennelse i spillutviklingssamfunnet gjennom inntektsgenerering. Så ikke nøl med å kontakte oss angående spillet ditt!
Som en prisvinnende mobilspillutgiver vet vi hva som skal til for å gjøre mobilspillet ditt til en topplistesuksess. Send og test spillene dine gjennom vår offisielle Publiseringsportal.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
