Welkom bij het tweede deel van onze diepgaande studie naar monetisatie. Lees Deel 1 als u nog niet bekend bent met de basis! Dit artikel onderzoekt hoe de monetisatie van videogames evolueert, welke beginnersfouten de P&L van uw studio kunnen schaden, en hoe de toekomst van monetisatie in mobiele games eruitziet.
Als je onze aanpak van monetisatie en marketing waardeert, ontdek dan meer over waarom Kwalee de juiste mobiele uitgever is.
Hoe De Strategie Voor De Monetisatie Van Mobiele Games In De Loop Der Tijd Evolueert
Omdat er voortdurend nieuwe beleidsupdates van app-winkels en mobiele apparaten worden uitgebracht, moeten we altijd vooroplopen met elke bestaande mobiele game-monetisatiestrategie. Er zijn twee redenen hiervoor:
- Ten eerste zijn de uitgevers zelf altijd in testmodus, waarbij ze zich aanpassen aan marktprestaties en inzichten die ze hebben verworven.
- En ten tweede beïnvloeden deze beleidspunten de industrie als geheel, vooral omdat ze van de marktplatforms zelf komen; voornamelijk Apple's App Store en Google Play.
Dat gezegd hebbende, verschillende games hebben verschillende mogelijkheden om geld te verdienen. Het identificeren van een gamefunctie zoals karakter upgrades kan bijvoorbeeld helpen bij het introduceren van een monetisatiestrategie die exclusief is voor de game of de doelgroep.
De mogelijkheden zijn eindeloos en je kunt altijd experimenteren en verbeteren. Huidige strategieën om onze prestaties nog verder te verbeteren. Dit is niet verrassend, gezien het feit dat uitgevers vaak bestaande strategieën aanpassen aan hun apps.
Dus als je niet wilt dat je game een premium model wordt, is dit goed nieuws. Omdat een free-to-play monetisatie strategie aanzienlijke winst kan bieden.
De Juiste Mobiele Game-monetisatie Strategie Kiezen
Benchmarking speelt hier een grote rol. Het zal je helpen bepalen:
- het genre van je game,
- wat je publiek zoekt,
- of je gameplay goed genoeg is gestructureerd om gemonetiseerd te worden,
- en of je publiek waarschijnlijk investeert in in-app aankopen (IAPs) of abonnementen.
Je moet ook overwegen hoe veranderingen in je mobiele game-monetisatiestrategie kunnen beïnvloeden:
- spelerbehoud in de game,
- de voortgangssystemen van de game en de betrokkenheid van de speler
- de waarschijnlijkheid dat de spelers tot een aankoop worden geleid
- en hoe al deze factoren de beoordelingen en recensies van de game beïnvloeden.
Elke situatie en plan heeft zijn eigen voor- en nadelen, dus monetisatie-strategen moeten compromissen sluiten om winst te maken. Dit roept de vraag op: 'Hoe weten we dat een bepaalde mobiele game-monetisatie strategie werkt?'
Nou, we moeten identificeren of alle advertentienetwerken en IAPs presteren zoals verwacht, en dat de effectieve kosten per mille (eCPM; hoeveel inkomsten elke advertentie voor jou genereert) in lijn zijn met andere succesvolle games. We houden dus doorgaans constant de prestaties in de gaten om ervoor te zorgen dat alles werkt zoals bedoeld. Dit is natuurlijk alleen als we de advertentieprestaties van de game voortdurend optimaliseren in de vroege stadia van de game.
Daarnaast zijn er vier andere metrics die, indien gereguleerd, de algehele financiële prestaties van de game kunnen verbeteren:
- customer lifetime value (LTV; hoeveel inkomsten elke speler voor jou genereert in de tijd dat ze hebben gespeeld)
- algemene retentiemetrics (hoe vaak spelers terugkomen naar de game),
- impressies per dagelijkse actieve gebruikers (IMPDAU; hoeveel advertenties gemiddeld dagelijks aan je spelers worden getoond)
- en lage latentiepercentages (hoe lang het duurt om een advertentie te laden).
Verwar deze statistieken niet met degene waarop onze andere marketingteams letten om het potentieel van een game te beoordelen. Bekijk ons artikel over het testen van markten met games als je geïnteresseerd bent.
In wezen is monetisatie complex, dus het kan onverstandig zijn om dit alleen aan te pakken, zelfs als een gevestigd studio. Hierom.
De Nadelen Van Het Zelfstandig Beheren Van Een Mobiele Game-monetisatiestrategie
Het zelfstandig beheren van een monetisatiestrategie, vooral een die zo cruciaal is als het binnenhalen van inkomsten uit games, is gemakkelijker gezegd dan gedaan. Het is moeilijk om te concurreren in de industrie, gezien de enorme verscheidenheid aan games en machtige studios in de markt. Drie factoren beïnvloeden dit:
- Er worden bijna dagelijks veranderingen aangebracht in de vraag en aanbod van advertenties, dus je moet weten wat de trends en de beats van succesvolle advertenties zijn.
- Aangezien de veranderingen in deze advertenties wereldwijd zijn, zou het de advertentie-structuur volledig veranderen, zodat elke investering is geoptimaliseerd.
- Deze twee redenen maken het noodzakelijk om te analyseren wat de huidige advertentie-structuren zijn, wat de trends zijn, en welke monetisatie-strategieën het beste werken.
Het plannen, analyseren, optimaliseren, investeren in en onderzoeken van een monetisatiestrategie op basis van recente marktveranderingen is iets waar je elke dag mee bezig moet zijn. Het is bijna alsof de advertentiemarkt een aandelenmarkt op zichzelf is. Dit in combinatie met het maken van de game zelf, en marketen op verschillende mediaplatforms is een ontmoedigende taak.
Dat is waarom samenwerken met een game-uitgever zoals Kwalee om monetisatie voor je te beheren een geweldige langetermijnoplossing is. Ze hebben doorgaans een volledig team van monetisatie professionals om alles gerelateerd aan UA en monetisatie voor je te regelen, zodat je game altijd goed presteert.
Als je nog steeds enthousiast bent over het zelf opzetten van monetisatie-strategieën, dan moet je de volgende fouten overwegen die we vaak hebben gezien.
Beginnersfouten Bij Het Opzetten Van Een Mobiele Game-monetisatie Strategie
In de meeste gevallen zijn de twee grootste fouten die ontwikkelaars maken wanneer ze beginnen gerelateerd aan game-latentie en ongepaste inhoud.
Kalmeer Over De Latentie Van Je Game
Veel advertentiemogelijkheden toevoegen om te concurreren voor één advertentieruimte kan schadelijk zijn voor je game. Dit kan de kans op crashes vergroten en de app langzamer maken, wat de retentie van de game direct beïnvloedt. Focus in plaats daarvan op de kwaliteit en specificiteit van de advertenties zelf.
Blijf Bij Je Merk, Vermijd Controverse
Filter welke inhoud je aan je publiek laat zien. Mobiele games richten zich op een wereldwijd publiek, inclusief zowel kinderen als senioren. Daarom zou inhoud voor volwassenen of gevoelige inhoud die hen zou kunnen beledigen of controverse zou kunnen veroorzaken een zwarte vlek op je game zetten.
Controleer je inhoud aan de hand van winkel- en app-compliance om veilig te blijven voor mogelijke meldingen en zwarte lijsten.
Blijf Up-to-date
Technologie verandert voortdurend. Het onderwerp kunstmatige intelligentie is jaren geleden niet zo groot geworden. Maar nu praat iedereen erover. Dit beïnvloedt het werk dat we doen met monetisatie en acquisitie van gebruikers, omdat we tools en strategieën gebruiken om onze workflow te verbeteren.
Blijf dus op de hoogte van wat er gebeurt in de technologie van advertenties en de monetisatie-industrieën. Het is een simpel advies, maar met consistentie weet je altijd welke richting je het beste kunt nemen voor je game.
Hier is een samenvatting over de staat van mobiele game-monetisatie voor het geval je wat context nodig hebt.
De Toekomst Van Mobiele Game-monetisatie
Hoewel advertentiemonetisatie de grootste en een van de oudste methoden voor mobiele game-monetisatie blijft, zijn nieuwe variaties van deze strategie aangenomen. De in-app biedingsoplossing is hier een voorbeeld van. Het is waar een netwerk (dat ons van advertenties voorziet) precies weet hoeveel ze ons willen betalen om een gebruiker een advertentie te tonen.
Wanneer je biedingsoplossingen kiest, merk je dat sommige netwerken je de mogelijkheid bieden om het maximale bedrag te betalen om advertenties aan gebruikers te tonen met nul menselijke tussenkomst. Daarmee bedoelen we dat experts in een wereld zonder in-app bieden specifieke prijzen voor de advertenties zelf moesten bepalen. Maar met in-app biedalgoritmen is prijsstelling geautomatiseerd.
Dus als we naar de verre toekomst kijken, kunnen we verwachten dat steeds meer advertentienetwerken in-app biedingsoplossingen zoals deze in de korte tot middellange termijn zullen bieden.
Het voordeel daarvan is minder concurrentie voor advertentieruimte tussen adverteerders bij het tonen van een advertentie. Dit is sinds 2020 al van kracht. Maar over het algemeen zijn monetisatie-experts altijd bezig met het optimaliseren en repareren van de biedingsoplossing, aangezien uitsluitend vertrouwen op automatisering voor prijsbepaling niet ideaal is.
Dit is waar de hybride watervalsetup binnenkomt. Het is een mix van in-app biedingsoplossingen en handmatige optimalisaties door monetisatie-experts zelf opgezet. Dit maakt biedingsoplossingen werkbaar in het voordeel van iedereen die erbij betrokken is. De oplossing wordt dus constant geoptimaliseerd en aangepast om de huidige marktstandaarden te weerspiegelen.
Houd er echter rekening mee dat game-uitgevers de neiging hebben om hun eigen advertentiemediatieplatforms te creëren om hun advertenties te leveren. Op deze manier hebben ze meer controle over hun prestaties en zijn ze minder afhankelijk van externe oplossingen.
Laatst zijn veel ontwikkelaars en uitgevers zich gaan uitbreiden naar spelgenres die meer casual van aard zijn, zoals wij bij Kwalee. Daardoor zullen de prikkels voor IAPs en abonnementen complexer worden, maar beide strategieën zullen meer erkenning krijgen in de monetisatie-ruimtes.
Er is ook het bijkomende voordeel dat deze games komen met meta-laag monetisatieprikkels, wat meer mogelijkheden voor ons creëert.
Meta-laag Monetisatie En Het Belang Ervan
Wanneer een markt verzadigd is met een hoop games die er vergelijkbaar uitzien, helpt een nieuwe trend om dingen op te frissen. Dit kan ook nieuwe inhoud voor bestaande games omvatten om meer spelers aan te trekken.
Dit wordt een meta-game genoemd, en het is in feite een 'spel binnen een spel', of een nieuwe functie die zich gedraagt als een iets ander spel. De nieuwe inhoud kan publiek aantrekken die niet per se geïnteresseerd is in het genre, maar dat is oké omdat het vooral de monetisatie-inspanningen van de game uitbreidt.
De meta-game biedt game-uitgevers een kans om zowel nieuwe functies als gameplay te monetiseren, wat meer inkomsten genereert voor zowel hen als de ontwikkelaars waarmee ze samenwerken.
Deze meta-game kan enkele specifieke beloningen omvatten, zoals verschillende power-ups, bijvoorbeeld, die de IAPs of zelfs het aantal rewarded advertentie zou kunnen verhogen.
Nu Weet Je Meer Over Mobiele Game-monetisatie!
Je bent op de hoogte! We geloven dat alles wat je tot nu toe hebt gelezen, inclusief Deel 1, je zal helpen een strategie te bedenken om inkomen uit je games te genereren. We begrijpen echter dat het veel werk kan zijn. Als je een uitgever wilt die ervaring heeft in het opzetten van monetisatie-strategieën gedurende meer dan een decennium, kunnen we je adviseren als je persoonlijke uitgeverpartner.
We hebben een staat van dienst in het helpen van ontwikkelaars en studio's zoals jij om een ambitieus nieuw niveau van succes te bereiken en erkenning in de game-ontwikkelingsgemeenschap te bereiken via inkomstengeneratie. Dus aarzel niet om contact met ons op te nemen over je game!
Als een prijswinnende mobiele uitgever weten we wat er nodig is om je mobiele game naar een tophit te brengen. Dien je games in en test ze door ons officiële Publishing Portal. Volg ons op sociale media (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn_) om het laatste nieuws over onze gamedev-inspanningen te krijgen.
